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智能廚電生產(chǎn)基地建設(shè)項目可行性研究報告
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院    2022-06-09

1、項目基本情況

本項目將在浙江海寧新建智能電器生產(chǎn)制造基地，用于集成灶、洗碗機、燃?xì)鉄崴骷皬N房配套電器的產(chǎn)能擴大，通過引進先進的生產(chǎn)制造設(shè)備，建設(shè)規(guī)?；⒆詣踊膹N房電器生產(chǎn)基地，將形成年新增 12萬臺集成灶、10萬臺洗碗機、5萬臺燃?xì)鉄崴骷?2萬臺廚房配套電器等產(chǎn)品的生產(chǎn)能力，滿足公司逐年增長的產(chǎn)能規(guī)模和銷量需求，進一步擴大公司生產(chǎn)能力，加強公司競爭優(yōu)勢，持續(xù)鞏固并擴大市場占有率，增強公司持續(xù)盈利能力。

2、項目建設(shè)的背景及必要性

（1）項目的實施有利于公司突破產(chǎn)能瓶頸，滿足不斷增長的集成灶終端市場需求

集成灶是一種將吸油煙機、燃?xì)庠睢⑾竟?、電蒸爐、電烤箱、儲藏柜等多種廚房功能集成設(shè)計于一體的綜合性廚房電器。與傳統(tǒng)分離安裝的煙機和灶具相比，集成灶具有節(jié)省廚房空間、油煙吸凈率高以及環(huán)保、節(jié)能、無油煙、超靜音等特點，具備消費升級屬性。近年來，隨著集成灶產(chǎn)品逐漸被用戶所認(rèn)可和接受，市場逐漸成熟，集成灶產(chǎn)品需求快速增長。

根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)測算，2016-2021年我國集成灶市場規(guī)模從 60.8億元增長至 267.0億元，集成灶零售量從 90.1萬臺增長至 321.0萬臺；從 2016-2019年，集成灶產(chǎn)品銷量占煙灶產(chǎn)品總銷量的比例分別為 3%、5%、9%和 11%，集成灶產(chǎn)品的市場滲透率在逐年提升。隨著消費者對廚房烹飪工具的多元化需求在上升，90后、95后逐漸成為市場消費主力，他們對個性化、健康化、智能化、便捷化的烹飪習(xí)慣的喜好，預(yù)計集成灶產(chǎn)品滲透率有望持續(xù)提升，集成灶品類滲透率有望不斷提高，市場需求將保持持續(xù)增長。

集成灶作為公司的主營產(chǎn)品，收入比例占公司業(yè)務(wù)比例的 85%以上。公司集成灶收入規(guī)模從 2019年的 11.53億元增長至 2021年 20.39億元，銷量由 19.37萬臺增長至 34.02萬臺，收入規(guī)模及銷量持續(xù)快速增長。隨著終端市場需求的逐漸增長，公司預(yù)計已建及在建產(chǎn)能已無法滿足未來集成灶市場的需求。因此，為增強公司主營產(chǎn)品競爭力及市場占有率，本項目將持續(xù)擴大集成灶產(chǎn)品產(chǎn)能。

（2）項目的實施有助于公司抓住新興市場發(fā)展機遇，為公司培育新的利潤增長點

近年來，洗碗機作為憑借“更高的效率”和“更優(yōu)的效果”，成為廚房電器的新興產(chǎn)品。洗碗機能夠有效實現(xiàn)人力替代，一方面，洗碗機能夠在幅減少人力參與的同時實現(xiàn)清潔餐具的基本目的；另一方面，洗碗機能完成人力無法實現(xiàn)的功能，如消殺、烘干等，解決傳統(tǒng)人力洗碗方式下的諸多問題。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2015年至2021年我國洗碗機行業(yè)零售額規(guī)模從 9.3億元增加至 100.0億元，年復(fù)合增長率為 48.57%，呈現(xiàn)快速提升態(tài)勢。

然而，中國洗碗機行業(yè)相較歐美和日本起步較晚，且經(jīng)歷了漫長的適應(yīng)期，數(shù)據(jù)顯示，目前我國洗碗機滲透率僅1%-2%，相較歐美發(fā)達(dá)市場普遍 50%甚至 70%以上的普及率差距明顯，距離日本近 30%的滲透率也還有較大增長空間。與成熟的發(fā)達(dá)國家市場相比，我國洗碗機市場發(fā)展?jié)摿薮蟆ｋS著洗碗機本土化改良深化、8090后接棒廚房主導(dǎo)權(quán)，以及洗碗機廠商不斷的營銷投入帶來消費者認(rèn)知局限被打破，我國洗碗機市場預(yù)計迎來滲透率的加速提升，市場前景可觀。

公司將提前布局洗碗機市場，加大洗碗機生產(chǎn)線投入，擴大洗碗機產(chǎn)品產(chǎn)能，持續(xù)豐富洗碗機產(chǎn)品系列，抓住新興廚電產(chǎn)品市場發(fā)展機遇，為公司培育新的利潤增長點。

（3）項目的實施有利于公司順應(yīng)“廚房套系”發(fā)展趨勢，增強公司整體競爭實力

近年來，廚電產(chǎn)品套系化成為廚電行業(yè)的主要發(fā)展趨勢。成套產(chǎn)品的價格，相對于單個產(chǎn)品的銷售價格要低，消費者購買更省時、省心、省力；套系化家電設(shè)計風(fēng)格統(tǒng)一，進一步提升廚房空間的秩序感和整潔度，有利于提升消費者的一站式購物體驗，這不僅是產(chǎn)品，也是一站式購物體驗。因此廚電品牌從原來的單一品類銷售轉(zhuǎn)向成套化多品類系統(tǒng)銷售，打造智能廚房，燃?xì)鉄崴?、廚房配套電器等產(chǎn)品成為廚電下一階段的發(fā)展重點，從而將進一步帶動家用廚房電器產(chǎn)業(yè)發(fā)展。因此，對于企業(yè)而言，推出創(chuàng)新化的產(chǎn)品，不同的品類，不同的產(chǎn)品組合，由單品轉(zhuǎn)變?yōu)槎喈a(chǎn)品組合，是企業(yè)保持市場競爭力的必然選擇。

本項目將通過建設(shè)燃?xì)鉄崴骷袄幚砥鳌羲鞯绕渌麖N房配套電器生產(chǎn)線，擴大配套產(chǎn)能，通過推出不同套系的產(chǎn)品組合，有利于保持公司廚房配套電器產(chǎn)品多元化，增強公司整體競爭實力。

3、項目建設(shè)的可行性

（1）公司擁有較強的技術(shù)研發(fā)實力和設(shè)計水平，為項目提供技術(shù)支持

在技術(shù)研發(fā)方面，公司秉持著“技術(shù)迭代、工業(yè)設(shè)計和用戶體驗兼?zhèn)洹钡暮诵乃枷?，建立了健全高效的技術(shù)研發(fā)體系。公司是浙江省級高新技術(shù)企業(yè)研究開發(fā)中心、浙江省省級工業(yè)設(shè)計中心、浙江省級企業(yè)研究院、浙江省科技型中小企業(yè)，國家高新技術(shù)企業(yè)。公司擁有一支 200余人的研發(fā)團隊，業(yè)務(wù)能力出眾，行業(yè)經(jīng)驗豐富，并建設(shè)了產(chǎn)品開發(fā)中心、技術(shù)研究院、智能創(chuàng)新研究院三維一體的研發(fā)體系，擁有 13個檢測實驗室，在燃燒器技術(shù)、蒸汽爐技術(shù)、吸油煙技術(shù)等方面有深厚的技術(shù)儲備，截至報告期末，公司已擁有專利 340多項，并參與起草了多項集成灶行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定。

深厚的技術(shù)積累為公司形成了豐富的技術(shù)研究成果，并獲得了多項榮譽。公司設(shè)計推出的產(chǎn)品榮獲了“IF設(shè)計金獎”、“紅點設(shè)計獎”、“中國設(shè)計紅星獎”以及“AWE2020艾普蘭獎優(yōu)秀產(chǎn)品獎”、浙江省燃?xì)饩吆蛷N具廚電行業(yè)協(xié)會“時尚之星D7”、“智能之星X8”、法國 INNODESIGNPRIZE國際創(chuàng)新設(shè)計大獎組委會主辦的“第七屆法國 INNODESIGNPRIZE國際創(chuàng)新設(shè)計大賽獎”、德國紅點獎機構(gòu)頒發(fā)的“當(dāng)代好設(shè)計金獎U6”、“當(dāng)代好設(shè)計獎Q3”等國內(nèi)外知名獎項。公司也榮獲中共海寧市委、海寧市人民政府頒發(fā)的“十強研發(fā)投入企業(yè)”、國家知識產(chǎn)權(quán)局授予的第二十二屆“外觀設(shè)計專利中國外觀設(shè)計優(yōu)秀獎”等多項榮譽。

（2）公司擁有廣泛的客戶群體和良好的品牌聲譽，為項目實施提供市場基礎(chǔ)

在市場銷售方面，公司形成了“線下+線上”相結(jié)合的銷售模式。線下方面，公司采用經(jīng)銷模式，作為集成灶行業(yè)內(nèi)優(yōu)勢企業(yè)，公司業(yè)務(wù)規(guī)模逐年擴大的同時，經(jīng)銷門店數(shù)量在報告期末達(dá)到 2,000家左右，經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋 31個省市自治區(qū)，構(gòu)建了從重點城市到鄉(xiāng)鎮(zhèn)級市場的全國性經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)。線上方面，公司布局天貓商城、京東商城等電商平臺，充分把握“6.18”、“雙十一”等電商促銷機會，連續(xù) 6年線上銷量集成灶行業(yè)第一。此外，公司創(chuàng)立了“火星人極速服務(wù)小哥”售后體系，為客戶提供“4小時極速修”、“12小時快速修”等售后服務(wù)政策，公司已通過了五星級售后服務(wù)認(rèn)證、五星級服務(wù)口碑認(rèn)證及卓越服務(wù)品牌認(rèn)證。

在品牌宣傳方面，公司通過傳統(tǒng)營銷媒介（央視電視廣告、戶外廣告、品牌代言人等）與移動互聯(lián)網(wǎng)推廣（新浪微博企業(yè)官方賬號、微信公眾號、品牌百度貼吧、在今日頭條、抖音等短視頻、小紅書等垂直領(lǐng)域等有較高人氣的應(yīng)用內(nèi)推廣、與具有影響力的自媒體合作等）相結(jié)合的方式，提升“火星人集成灶”品牌和產(chǎn)品知名度。

（3）公司擁有豐富的建設(shè)和生產(chǎn)經(jīng)驗，為項目實施提供基礎(chǔ)保障

在產(chǎn)品生產(chǎn)方面，公司堅持推進自動化生產(chǎn)建設(shè)，引入領(lǐng)先的生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)，優(yōu)化生產(chǎn)資源配置、提高生產(chǎn)能力。公司的智能集成灶產(chǎn)業(yè)園已建立自動沖壓、自動焊接、納米處理、智能生產(chǎn)、立體倉儲的生產(chǎn)線，實現(xiàn)生產(chǎn)制造自動化啊。此外公司引入了 ERP、MES、IPCS、WMS等先進生產(chǎn)系統(tǒng)，實現(xiàn)生產(chǎn)制造智能化，精準(zhǔn)控制生產(chǎn)制造全過程，實現(xiàn)了整個生產(chǎn)過程的精細(xì)化管理。豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗，是公司產(chǎn)品質(zhì)量的保證。公司產(chǎn)品多次榮獲中國質(zhì)量檢驗協(xié)會頒發(fā)的“全國質(zhì)量誠信標(biāo)桿典型企業(yè)”、“全國產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量誠信示范企業(yè)”、“全國百佳質(zhì)量誠信標(biāo)桿示范企業(yè)”、“全國廚電行業(yè)質(zhì)量領(lǐng)先品牌”和“全國廚電行業(yè)質(zhì)量領(lǐng)軍企業(yè)”稱號。

4、項目的投資概算

項目投資預(yù)算總額為 100,349.85萬元，包含土地投資 4,655.60萬元、建設(shè)投資 50,400.00萬元、設(shè)備投資 35,096.00萬元、預(yù)備費投資 4,274.80萬元及鋪底流動資金 5,923.45萬元，擬使用募集資金投入 52,899.90萬元。

5、項目實施主體及實施地點

項目實施主體為火星人廚具股份有限公司。實施地點為浙江省海寧市尖山新區(qū)新城路西側(cè)、相思河北側(cè)。

6、項目的經(jīng)濟效益評價

本項目建設(shè)期 36個月，達(dá)產(chǎn)期 5年。經(jīng)測算，項目完全達(dá)產(chǎn)后年均銷售收入約13.61億元，年均凈利潤約 1.58億元。項目投資回收期為 6.84年（所得稅后，含建設(shè)期），財務(wù)內(nèi)部收益率（所得稅后）為 17.46%。

7、項目備案與環(huán)境保護評估情況

本次發(fā)行募集資金投資項目的備案及環(huán)評手續(xù)已辦理完畢，公司將按照國家相關(guān)法律、法規(guī)要求及時、合規(guī)辦理。