小家電是指一個相對于“大家電”、“白電”、“黑電”的俗稱，同時也是相對的概念，其基本特點是體積較小，價值較小，用電量較小。本文對于小家電概念界定如下：小家電指的是體積較小、功率較小且便于攜帶的，主要用于提升家庭生活品質或者個人生活質量及體驗的家用電器。
依據(jù)小家電產(chǎn)品的功能、用途可以將小家電行業(yè)劃分為廚房小家電、家居小家電、個人護理小家電。
1、中國小家電行業(yè)發(fā)展歷程
20 世紀 70 年代，小家電產(chǎn)品逐漸進入大眾視野。20 世紀 80 年代中期，我國小家電產(chǎn)品開始進入普通消費者家庭，初期主要產(chǎn)品包括電飯煲、電壓力鍋、電熱水壺等滿足基本生活需求的產(chǎn)品。20 世紀 90 年代初，隨著人民生活水平的逐步提升，以實用、現(xiàn)代為代表的新興小家電逐步邁入居民家庭生活當中。
21 世紀以來，我國居民生活條件日益改善，小家電逐步進入快速發(fā)展時期。隨著消費者對健康生活、健康飲食、便捷生活的需求明顯增加，以及家電企業(yè)對差旅、獨居和租房群體、養(yǎng)寵人士等細分人群市場的重視，滿足便捷、功能、性價比、顏值、健康生活、智能等多元素疊加的創(chuàng)新小家電陸續(xù)推出。
伴隨著小家電行業(yè)發(fā)展，我國家電產(chǎn)品生產(chǎn)能力日益提升，中國逐步成為全球小家電產(chǎn)品的重要生產(chǎn)基地。在滿足我國居民對于小家電的需求之外，中國小家電企業(yè)還針對其他國家進行大量出口，中國逐漸成長為小家電生產(chǎn)大國。在地區(qū)分布方面，我國小家電制造業(yè)主要集中在珠三角、長三角以及環(huán)渤海地區(qū)，并形成了成熟的小家電產(chǎn)業(yè)鏈。
近年來，消費者對小家電，尤其是創(chuàng)新小家電的強勁需求加速釋放，人們對小家電這一可選消費品的購買意愿逐步變強。隨著技術發(fā)展與創(chuàng)新，小家電產(chǎn)品技術也得到大幅提升。傳統(tǒng)小家電的功能日益豐富，具有不同新功能的小家電產(chǎn)品也紛紛推出市場，小家電產(chǎn)品的種類進一步提升。目前，小家電領域涌現(xiàn)出以 JS 環(huán)球生活、九陽股份、小熊電器、北鼎股份、石頭科技、德爾瑪等為代表的一大批知名企業(yè)。
與此同時，伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、物流基礎設施、線上營銷手段的不斷成熟，以德爾瑪、科沃斯和小熊電器等為代表的新興小家電企業(yè)，憑借著高性價比和口碑效應迅速崛起，在天貓商城和京東商城等主流電商平臺中占據(jù)重要地位。
2、小家電行業(yè)市場發(fā)展概況
（1）全球小家電行業(yè)整體保持穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢
近年來，全球小家電行業(yè)整體保持穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢。根據(jù) Euromonitor 數(shù)據(jù)，全球小家電行業(yè)的市場規(guī)模（按零售額計，不含凈水類）從 2016 年的 1,778.9 億美元增加到2019 年的 2,079.9 億美元，年復合增長率為 5.35%。2020 年受經(jīng)濟環(huán)境影響，全球小家電市場規(guī)模有所下降。2021 年伴隨經(jīng)濟回暖，全球小家電市場規(guī)模有所提升，實現(xiàn)12.6%的同比增長。
考慮到全球經(jīng)濟的溫和復蘇及新興市場發(fā)展，預計全球小家電行業(yè)未來將保持 5%-6%左右的增長速度，在 2026 年達到 2,931.7 億美元。根據(jù)Transparency Market Research 相關數(shù)據(jù)，全球凈水類家電行業(yè)市場規(guī)模從 2015 年的495 億美元增加到 2019 年的 670億美元，年復合增長率為 7.86%。
（2）中國是全球最大的小家電生產(chǎn)國及消費國
自 20 世紀 90 年代以來，我國已具備龐大的家電產(chǎn)品生產(chǎn)能力。目前，中國作為世界制造工廠已形成先進的小家電制造能力、齊備的小家電產(chǎn)業(yè)鏈集群和高效的小家電產(chǎn)業(yè)供應鏈。經(jīng)過多年的積累，中國家電行業(yè)形成了珠三角集群、長三角集群以及環(huán)渤海集群等領先的產(chǎn)業(yè)鏈集群，產(chǎn)品大量出口到境外。根據(jù)中國家用電器協(xié)會統(tǒng)計，2019 年中國家電出口額占比 40%，居全球首位。
伴隨著中國居民人均可支配收入的提升和廣闊的消費升級，中國市場對小家電的消費需求不斷提升，目前已成為全球最大的小家電消費國。根據(jù) Euromonitor 數(shù)據(jù)，2021 年度中國小家電零售量為 75,940.3萬臺，排名第一，市場需求優(yōu)勢顯著。
（3）中國小家電行業(yè)仍處于快速發(fā)展階段
根據(jù) Euromonitor數(shù)據(jù)，我國小家電市場近年來保持較快增長，國內(nèi)小家電市場規(guī)模（不含凈水類）從 2016 年的 3,363.7 億元增長至 2019 年的 4,460.0 億元，年復合增長率為 9.86%。2020 年受經(jīng)濟環(huán)境影響，國內(nèi)小家電市場規(guī)模有所下降。2021 年伴隨經(jīng)濟回暖，中國小家電市場規(guī)模有所回升。
受益于居民可支配收入上升、消費升級推進產(chǎn)品更新、電商渠道快速發(fā)展等因素，我國小家電市場未來增速可期，預計中國小家電行業(yè)未來將保持 6%-7%左右增速，2026 年小家電行業(yè)市場規(guī)模（不含凈水類）預計達到 5,969.4 億元。
根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，國內(nèi)凈水類家電市場規(guī)模從 2016 年的 295.1億元增長至 2019年的 443.4 億元，年復合增長率為 14.54%，增長強勁。受經(jīng)濟環(huán)境影響，凈水類家電2020 年市場規(guī)模出現(xiàn)一定程度的下滑，伴隨經(jīng)濟回暖 2021 年實現(xiàn)一定回升。后續(xù)伴隨居民水健康意識不斷提升、更新?lián)Q代產(chǎn)品需求以及三四線市場下沉發(fā)展等因素，預計凈水類家電將實現(xiàn)較快發(fā)展。
根據(jù)日本家電行業(yè)發(fā)展的歷史經(jīng)驗，在功能性產(chǎn)品優(yōu)先發(fā)展、趨于成熟后，可選消費型家電開始發(fā)展并逐漸成為行業(yè)主要增長動力，面向市場不同需求，產(chǎn)品不斷細分。中日家電保有量前期發(fā)展規(guī)律吻合，大家電為行業(yè)主要推動力。2021 年中國人均GDP 達到 12,552 美元，與日本二十世紀八十年代水平相近，在日本二十世紀八十年代和九十年代，大家電保有量平穩(wěn)增長的同時，小家電逐漸成為行業(yè)主要增長動力。未來國內(nèi)具有可選消費屬性的新興小家電將迎來發(fā)展機遇。
（4）線上銷售市場規(guī)模不斷擴大，占比逐漸提升
小家電的銷售渠道包括電商平臺、自營商店、超市、專賣店及大型零售商。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)基礎設施與物流基礎設施的完善、移動終端購物的普及和 80、90 后成為新興消費主力軍，電商平臺已經(jīng)成為小家電最為重要的銷售渠道之一。各小家電企業(yè)重視線上渠道的拓展，通過消費者數(shù)據(jù)反饋進一步快速滿足消費者需求，解決消費者痛點。
近年來，中國小家電網(wǎng)購市場規(guī)模逐漸擴大，銷售量和銷售額都實現(xiàn)了較快增長，網(wǎng)購的產(chǎn)品類別、營銷方式以及物流售后取得長足發(fā)展。根據(jù) Euromonitor數(shù)據(jù)，中國小家電產(chǎn)品（不含凈水類）電商渠道零售規(guī)模從 2016 年的 22,912.3 萬臺增加至 2021 年的 41,617.9 萬臺，年均復合增長率為 12.68%，占比從 37.1%提升至 54.8%。
（5）細分品類中，吸塵類、凈水類、個人護理類增速最快
根據(jù) Euromonitor 數(shù)據(jù)，2016 年-2021 年，中國小家電各細分品類（不含凈水類）市場規(guī)模均保持較快增長，其中吸塵類小家電和個人護理類小家電增速最快，位居小家電行業(yè)前列，復合增長率分別為 20.8%和 9.2%，2021 年-2026 年預測復合增長率分別為 11.8%和 8.9%。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2016 年-2021 年，中國凈水類家電市場規(guī)模復合增長率為 4.2%。
隨著近年來居民人均收入的提高、對生活品質要求以及渴望減輕家務負擔的需求提升，消費者對于清潔小家電特別是吸塵清潔類小家電的需求不斷提升。同時，伴隨吸塵器無線化和手持化的發(fā)展以及性能改進，適用性大幅提升，驅動市場規(guī)模穩(wěn)步增長。
短期來看，居民對殺菌消毒、健康生活類消費需求持續(xù)提升，有利于吸塵器等清潔小家電的短期增長；長期來看，中國尚處小家電消費升級初期，可選屬性較強的清潔類小家電滲透率仍有較大提升空間，高增長有望持續(xù)。
隨著全民健康消費理念的日益普及，飲用水的安全與健康逐步成為提高生活品質的首要問題。消費者對凈水類產(chǎn)品，以及餐廳、廚房、洗手間等多場景下家庭水質提升綜合解決方案的需求快速增加。目前，國內(nèi)消費者健康意識的空前覺醒，以及對于家居生活空間品質需求的持續(xù)提升，有望推動凈水類產(chǎn)品市場進一步快速增長。
伴隨著人們逐漸增加對生活品質的重視程度，在日常生活中注重個人護理需求，購買個人護理類產(chǎn)品的消費意愿持續(xù)攀升，個人護理類小家電需求旺盛。消費者追求高端、時尚的產(chǎn)品特性也促使產(chǎn)品更換頻率提升。此外，個人護理類小家電近年來產(chǎn)品開發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新持續(xù)加速，涌現(xiàn)了較多新品類，供給能力持續(xù)提升。
第一章 小家電行業(yè)發(fā)展概述
第一節(jié) 小家電的概念
一、小家電的特點
二、小家電的分類
第二節(jié) 小家電行業(yè)發(fā)展成熟度
一、行業(yè)發(fā)展周期分析
二、行業(yè)中外市場成熟度對比
三、行業(yè)及其主要子行業(yè)成熟度分析
第三節(jié) 小家電市場特征分析
一、市場規(guī)模
二、產(chǎn)業(yè)關聯(lián)度
三、影響需求的關鍵因素
四、國內(nèi)和國際市場
五、主要競爭因素
六、生命周期
第二章 全球小家電行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 全球小家電行業(yè)發(fā)展分析
一、2021年世界小家電行業(yè)發(fā)展分析
二、2022年世界小家電行業(yè)發(fā)展分析
三、2023年世界小家電行業(yè)發(fā)展分析
第二節(jié) 全球小家電市場分析
一、2023年全球小家電需求分析
二、2023年歐美小家電需求分析
三、2023年中外小家電市場對比
第三節(jié) 2021-2023年主要國家或地區(qū)小家電行業(yè)發(fā)展分析
一、2021-2023年美國小家電行業(yè)分析
二、2021-2023年日本小家電行業(yè)分析
三、2021-2023年歐洲小家電行業(yè)分析
第三章 我國小家電行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 中國小家電行業(yè)發(fā)展狀況
一、2023年小家電行業(yè)發(fā)展狀況分析
二、2023年中國小家電行業(yè)發(fā)展動態(tài)
三、2023年小家電行業(yè)經(jīng)營業(yè)績分析
四、2023年我國小家電行業(yè)發(fā)展熱點
第二節(jié) 中國小家電市場供需狀況
一、2023年中國小家電行業(yè)供給能力
二、2023年中國小家電市場供給分析
三、2023年中國小家電市場需求分析
第三節(jié) 2021-2023年我國小家電市場分析
一、2022年小家電市場分析
二、2023年小家電市場分析
第四章 小家電行業(yè)競爭格局分析
第一節(jié) 行業(yè)競爭結構分析
一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭
二、潛在進入者分析
三、替代品威脅分析
四、供應商議價能力
五、客戶議價能力
第二節(jié) 行業(yè)集中度分析
一、市場集中度分析
二、企業(yè)集中度分析
三、區(qū)域集中度分析
第三節(jié) 行業(yè)國際競爭力比較
一、需求條件
二、支援與相關產(chǎn)業(yè)
三、企業(yè)戰(zhàn)略、結構與競爭狀態(tài)
四、政府的作用
第四節(jié) 小家電行業(yè)主要企業(yè)競爭力分析
一、重點企業(yè)資產(chǎn)總計對比分析
二、重點企業(yè)從業(yè)人員對比分析
三、重點企業(yè)綜合競爭力對比分析
第五節(jié) 2021-2023年小家電行業(yè)競爭格局分析
一、2023年小家電行業(yè)競爭分析
二、2023年中外小家電產(chǎn)品競爭分析
三、2021-2023年國內(nèi)外小家電競爭分析
四、2021-2023年我國小家電市場競爭分析
五、2023-2028年國內(nèi)主要小家電企業(yè)動向
第五章 小家電企業(yè)競爭策略分析
第一節(jié) 小家電市場競爭策略分析
一、2023年小家電市場增長潛力分析
二、現(xiàn)有小家電行業(yè)競爭策略分析
第二節(jié) 小家電企業(yè)競爭策略分析
一、2023-2028年我國小家電市場競爭趨勢
二、2023-2028年小家電行業(yè)競爭格局展望
三、2023-2028年小家電行業(yè)競爭策略分析
第六章 主要小家電企業(yè)競爭分析
第一節(jié) 廣東億龍電器科技有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2021-2023年經(jīng)營狀況
四、2023-2028年發(fā)展戰(zhàn)略
第二節(jié) 美的集團股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2021-2023年經(jīng)營狀況
四、2023-2028年發(fā)展戰(zhàn)略
第三節(jié) 廣東格蘭仕集團有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2021-2023年經(jīng)營狀況
四、2023-2028年發(fā)展戰(zhàn)略
第四節(jié) 海爾集團公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2021-2023年經(jīng)營狀況
四、2023-2028年發(fā)展戰(zhàn)略
第五節(jié) 華帝股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2021-2023年經(jīng)營狀況
四、2023-2028年發(fā)展戰(zhàn)略
第六節(jié) 廣東萬和新電氣股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2021-2023年經(jīng)營狀況
四、2023-2028年發(fā)展戰(zhàn)略
第七節(jié) 廣東萬家樂股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2021-2023年經(jīng)營狀況
四、2023-2028年發(fā)展戰(zhàn)略
第八節(jié) 燦坤集團公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2021-2023年經(jīng)營狀況
四、2023-2028年發(fā)展戰(zhàn)略
第九節(jié) 中國蘇泊爾集團
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2021-2023年經(jīng)營狀況
四、2023-2028年發(fā)展戰(zhàn)略
第十節(jié) 寧波方太廚具有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2021-2023年經(jīng)營狀況
四、2023-2028年發(fā)展戰(zhàn)略
第七章 小家電行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第一節(jié) 2023年發(fā)展環(huán)境展望
一、2023年宏觀經(jīng)濟形勢展望
二、2023年政策走勢及其影響
三、2023年國際行業(yè)走勢展望
第二節(jié) 2023年小家電行業(yè)發(fā)展趨勢分析
一、2023年行業(yè)發(fā)展趨勢分析
三、2023年行業(yè)競爭格局展望
第三節(jié) 2023-2028年中國小家電市場趨勢分析
一、2020-2022年小家電市場趨勢總結
二、2023-2028年小家電發(fā)展趨勢分析
三、2023-2028年小家電市場發(fā)展空間
四、2023-2028年小家電產(chǎn)業(yè)政策趨向
第八章 未來小家電行業(yè)發(fā)展預測
第一節(jié) 未來小家電需求與市場預測
一、2023-2028年小家電市場規(guī)模預測
二、2023-2028年小家電行業(yè)總資產(chǎn)預測
第二節(jié) 2023-2028年中國小家電行業(yè)供需預測
一、2023-2028年中國小家電供給預測
二、2023-2028年中國小家電需求預測
三、2023-2028年中國小家電供需平衡預測
第九章 2020-2023年小家電行業(yè)投資現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 2022年小家電行業(yè)投資情況分析
一、2022年總體投資及結構
二、2022年投資規(guī)模情況
三、2022年投資增速情況
四、2022年分行業(yè)投資分析
五、2022年分地區(qū)投資分析
六、2022年外商投資情況
第二節(jié) 2023年小家電行業(yè)投資情況分析
一、2023年投資及結構
二、2023年投資規(guī)模情況
三、2023年投資增速情況
四、2023年細分行業(yè)投資分析
五、2023年各地區(qū)投資分析
六、2023年外商投資情況
第十章 小家電行業(yè)投資環(huán)境分析
第一節(jié) 經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境分析
一、2021-2023年我國宏觀經(jīng)濟運行情況
二、2023-2028年我國宏觀經(jīng)濟形勢分析
三、2023-2028年投資趨勢及其影響預測
第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析
一、2023年小家電行業(yè)政策環(huán)境
二、2023年國內(nèi)宏觀政策對其影響
三、2023年行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策對其影響
第三節(jié) 社會發(fā)展環(huán)境分析
一、國內(nèi)社會環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀
二、2023年社會環(huán)境發(fā)展分析
三、2023-2028年社會環(huán)境對行業(yè)的影響
第十一章 小家電行業(yè)投資機會與風險
第一節(jié) 行業(yè)投資收益率比較及分析
一、2023年相關產(chǎn)業(yè)投資收益率比較
二、2021-2023年行業(yè)投資收益率分析
第二節(jié) 小家電行業(yè)投資效益分析
一、2021-2023年小家電行業(yè)投資狀況分析
二、2023-2028年小家電行業(yè)投資效益分析
三、2023-2028年小家電行業(yè)投資趨勢預測
四、2023-2028年小家電行業(yè)的投資方向
五、2023-2028年小家電行業(yè)投資的建議
六、新進入者應注意的障礙因素分析
第三節(jié) 影響小家電行業(yè)發(fā)展的主要因素
一、2023-2028年影響小家電行業(yè)運行的有利因素分析
二、2023-2028年影響小家電行業(yè)運行的穩(wěn)定因素分析
三、2023-2028年影響小家電行業(yè)運行的不利因素分析
四、2023-2028年我國小家電行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析
五、2023-2028年我國小家電行業(yè)發(fā)展面臨的機遇分析
第四節(jié) 小家電行業(yè)投資風險及控制策略分析
一、2023-2028年小家電行業(yè)市場風險及控制策略
二、2023-2028年小家電行業(yè)政策風險及控制策略
三、2023-2028年小家電行業(yè)經(jīng)營風險及控制策略
四、2023-2028年小家電行業(yè)技術風險及控制策略
五、2023-2028年小家電同業(yè)競爭風險及控制策略
六、2023-2028年小家電行業(yè)其他風險及控制策略
第十二章 小家電行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
第一節(jié) 小家電行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、技術開發(fā)戰(zhàn)略
三、業(yè)務組合戰(zhàn)略
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 小家電行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
一、2022年小家電行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
二、2023年小家電行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
三、2023-2028年小家電行業(yè)投資形勢
四、2023-2028年小家電行業(yè)投資戰(zhàn)略
圖表目錄
圖表：小家電產(chǎn)業(yè)鏈分析
圖表：國際小家電市場規(guī)模
圖表：國際小家電生命周期
圖表：2021-2023年中國小家電競爭力分析
圖表：2021-2023年中國小家電行業(yè)市場規(guī)模
圖表：2021-2023年全球小家電產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模
圖表：2021-2023年小家電重要數(shù)據(jù)指標比較
圖表：2021-2023年中國小家電行業(yè)銷售情況分析
圖表：2021-2023年中國小家電行業(yè)利潤情況分析
圖表：2021-2023年中國小家電行業(yè)資產(chǎn)情況分析
圖表：2023-2028年中國小家電市場前景預測
圖表：2023-2028年中國小家電發(fā)展前景預測
