①智能機(jī)頂盒行業(yè)發(fā)展概況
智能機(jī)頂盒是三網(wǎng)融合的產(chǎn)物，是傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”新生態(tài)模式，目前機(jī)頂盒已不再局限于過去基礎(chǔ)的信號(hào)解碼功能，正不斷發(fā)展為支持外界設(shè)備進(jìn)行多媒體文件播放、軟件安裝等，在各類應(yīng)用終端的支持下，集視頻點(diǎn)播、云游戲、VR 等多功能業(yè)務(wù)于一體，逐步成為智慧家庭娛樂的核心樞紐。
隨著高新技術(shù)不斷突破創(chuàng)新，機(jī)頂盒將往多樣化趨勢(shì)發(fā)展。近年來，消費(fèi)者對(duì)電視機(jī)功能提出更高要求，4K 電視、8K 電視等超高清電視機(jī)產(chǎn)品不斷推陳出新，能播放高清視頻，具有高清交互數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)功能的高清機(jī)頂盒將獲得廣泛關(guān)注。
智能機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一個(gè)盈利模式大轉(zhuǎn)變的時(shí)代，隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭的深度介入，以互聯(lián)網(wǎng)電視屏為核心的家庭娛樂終端產(chǎn)業(yè)上的內(nèi)容將越來越具有吸引力，同時(shí)電視作為最后一塊未被開發(fā)的大屏資源，其價(jià)值將在未來幾年中被不斷重新認(rèn)識(shí)，市場(chǎng)空間也十分巨大。以O(shè)TT為核心承載平臺(tái)的智慧家庭業(yè)務(wù)將擁有更廣闊的業(yè)務(wù)發(fā)展空間，成為智慧家庭平臺(tái)和入口，實(shí)現(xiàn)更大的市場(chǎng)價(jià)值。
②智能機(jī)頂盒市場(chǎng)規(guī)模
互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和智能化進(jìn)程的持續(xù)推進(jìn)帶來了以 IPTV 機(jī)頂盒和OTT 盒子為代表的網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒的快速普及，智能機(jī)頂盒（IPTV/OTT TV 機(jī)頂盒）保有量占總機(jī)頂盒銷售總量的比重超過75%。從全球機(jī)頂盒市場(chǎng)來看，全球數(shù)字機(jī)頂盒市場(chǎng)進(jìn)入平穩(wěn)增長(zhǎng)階段。在市場(chǎng)規(guī)模方面。
根據(jù)GIR 數(shù)據(jù)，2021-2028 全球機(jī)頂盒市場(chǎng)規(guī)模將從約 140.2 億美元增至162.3 億美元；出貨量方面，全球機(jī)頂盒市場(chǎng)新增出貨量達(dá)到3.41億臺(tái)，其中中國(guó)地區(qū)IPTV機(jī)頂盒和OTT TV機(jī)頂盒增長(zhǎng)最快。從互聯(lián)網(wǎng)電視用戶規(guī)模來看，據(jù)國(guó)家廣電總局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視用戶規(guī)模達(dá)到 10.83 億戶，同比增長(zhǎng) 13%，進(jìn)入穩(wěn)步增長(zhǎng)階段。
2021年中國(guó)機(jī)頂盒出貨量穩(wěn)步增長(zhǎng),出貨量達(dá)7216萬臺(tái),同比增長(zhǎng)8.40%,2022 年中國(guó)機(jī)頂盒出貨量為 5767.3 萬臺(tái),2023年將達(dá)7930萬臺(tái)。其中，中國(guó)OTTTV 機(jī)頂盒新增出貨市場(chǎng)占比最高，達(dá)到 43.9%；其次 IPTV 機(jī)頂盒新增出貨占整體新增出貨量的34.2%；其他類型機(jī)頂盒如有線機(jī)頂盒、直播衛(wèi)星機(jī)頂盒和地面機(jī)頂盒市場(chǎng)出貨較少。
2021 年，我國(guó)智能機(jī)頂盒市場(chǎng)上 4K 機(jī)頂盒的出貨量是高清機(jī)頂盒出貨量的三倍，智能機(jī)頂盒的出貨量遠(yuǎn)高于非智能機(jī)頂盒。這種變化預(yù)示著我國(guó)有線電視行業(yè)超高清化和智能化依然在持續(xù)的推進(jìn)中，對(duì)于有線機(jī)頂盒升級(jí)換代的速度正在加快。
另?yè)?jù)格蘭研究的數(shù)據(jù)表明，2021 年電信運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)占機(jī)頂盒整體新增出貨量超七成，電信運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)機(jī)頂盒出貨結(jié)構(gòu)保持穩(wěn)定，中國(guó)移動(dòng)的魔百和OTTTV機(jī)頂盒新增出貨量占電信機(jī)頂盒市場(chǎng)的比例為 54.1%，IPTV 機(jī)頂盒新增出貨量占電信機(jī)頂盒市場(chǎng)的比例為 45.9%與 2020 年出貨結(jié)構(gòu)相比，基本保持平穩(wěn)。
③智能機(jī)頂盒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
第一、產(chǎn)品復(fù)雜化、高度集成化
目前機(jī)頂盒也已不再局限于過去基礎(chǔ)的解碼信號(hào)功能，不斷發(fā)展為支持外界設(shè)備進(jìn)行多媒體文件播放、軟件安裝等，兼具家庭網(wǎng)關(guān)功能，在各類應(yīng)用終端的支持下，集視頻點(diǎn)播、云游戲、VR 等多功能業(yè)務(wù)于一體，逐步成為智慧家庭娛樂的核心樞紐。
機(jī)頂盒已經(jīng)逐漸成為家庭娛樂的主導(dǎo)者，伴隨業(yè)務(wù)多樣化發(fā)展，機(jī)頂盒功能越來越復(fù)雜，集成度越來越高，且新產(chǎn)品更新?lián)Q代速度將加快。智能機(jī)頂盒將成為電視、網(wǎng)絡(luò)和各類應(yīng)用之間的橋梁，為家庭提供通信、娛樂、家電控制、安防等豐富多彩的綜合信息服務(wù)。
預(yù)計(jì)在未來 10 年或是更長(zhǎng)的時(shí)間里，機(jī)頂盒將在中國(guó)數(shù)字化進(jìn)程中扮演越來越重要的角色，市場(chǎng)潛力巨大。第二、應(yīng)用場(chǎng)景不斷增加，產(chǎn)品功能不斷豐富在行業(yè)整體呈現(xiàn)“融合加速、生態(tài)重構(gòu)”的大趨勢(shì)下，終端領(lǐng)域進(jìn)入"服務(wù)+生態(tài)""時(shí)代，多屏互動(dòng)、家庭中心、云端協(xié)同是智能終端產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)。
終端的競(jìng)爭(zhēng)已轉(zhuǎn)變?yōu)檎麄€(gè)生態(tài)系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)，硬件的盈利模式正在發(fā)生改變，“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”以及軟硬件結(jié)合的布局方式將成為未來視頻行業(yè)的主流。由于智能機(jī)頂盒可以像智能手機(jī)和電腦一樣安裝各種應(yīng)用，機(jī)頂盒的使用場(chǎng)景得到了極大的豐富，除了視頻播放相關(guān)的應(yīng)用之外，在線游戲、社交、購(gòu)物、音樂和教育等類型的應(yīng)用也不斷涌現(xiàn)，很大程度上拓寬了機(jī)頂盒的應(yīng)用場(chǎng)景。
此外由于機(jī)頂盒是運(yùn)營(yíng)商以及互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商向家庭用戶提供服務(wù)的重要載體，各大運(yùn)營(yíng)商紛紛以智能機(jī)頂盒為依托，打造自己的家庭娛樂和增值服務(wù)平臺(tái)，運(yùn)營(yíng)商除了提供付費(fèi)電視、付費(fèi)點(diǎn)播等服務(wù)之外，還聯(lián)合其它第三方服務(wù)或內(nèi)容提供商，提供在線教育、家庭 K 歌、在線游戲和家庭預(yù)警等增值服務(wù)，在豐富運(yùn)營(yíng)商的盈利模式的同時(shí)，也大幅度提高了機(jī)頂盒的用戶粘性。
第一章 智能機(jī)頂盒相關(guān)概念
一、智能機(jī)頂盒簡(jiǎn)介
二、智能機(jī)頂盒的分類
三、智能機(jī)頂盒的質(zhì)量指標(biāo)
第二節(jié) 智能機(jī)頂盒的主要作用及用途簡(jiǎn)介
第三節(jié) 智能機(jī)頂盒技術(shù)分析
第二章 2019-2023年世界智能機(jī)頂盒行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
第一節(jié) 2019-2023年世界智能機(jī)頂盒行業(yè)運(yùn)行概況
一、世界智能機(jī)頂盒行業(yè)市場(chǎng)供需分析
二、世界智能機(jī)頂盒價(jià)格分析
第二節(jié) 2019-2023年世界主要地區(qū)智能機(jī)頂盒行業(yè)運(yùn)行情況分析
一、美國(guó)
二、日韓地區(qū)
三、歐洲
第三節(jié) 2019-2023年世界智能機(jī)頂盒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
第三章 2019-2023年中國(guó)智能機(jī)頂盒的行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 2019-2023年中國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、宏觀經(jīng)濟(jì)
二、工業(yè)形勢(shì)
三、固定資產(chǎn)投資
第二節(jié) 2019-2023年中國(guó)智能機(jī)頂盒的行業(yè)發(fā)展政策環(huán)境分析
一、行業(yè)政策影響分析
二、相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)分析
第三節(jié) 2019-2023年中國(guó)智能機(jī)頂盒行業(yè)發(fā)展社會(huì)環(huán)境分析
第四章 2019-2023年中國(guó)智能機(jī)頂盒行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行動(dòng)態(tài)分析
第一節(jié) 2019-2023年中國(guó)智能機(jī)頂盒行業(yè)市場(chǎng)供需分析
一、智能機(jī)頂盒市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析
二、智能機(jī)頂盒進(jìn)出口形勢(shì)分析
三、中國(guó)智能機(jī)頂盒企業(yè)動(dòng)態(tài)分析
第二節(jié) 2019-2023年中國(guó)智能機(jī)頂盒行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析
一、不斷推出新的銷售方式
二、辨別并選擇正確的銷售對(duì)象
三、創(chuàng)造性的廣告策略
四、密切關(guān)注消費(fèi)者的需求
第三節(jié) 2019-2023年中國(guó)智能機(jī)頂盒市場(chǎng)供需平衡分析
第五章 2019-2023年中國(guó)智能機(jī)頂盒行業(yè)數(shù)據(jù)調(diào)查分析
第一節(jié) 2019-2023年中國(guó)智能機(jī)頂盒行業(yè)規(guī)模分析
一、企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)分析
二、從業(yè)人數(shù)增長(zhǎng)分析
三、資產(chǎn)規(guī)模增長(zhǎng)分析
第二節(jié) 2019-2023年中國(guó)智能機(jī)頂盒行業(yè)結(jié)構(gòu)分析
一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析
二、銷售收入結(jié)構(gòu)分析
第三節(jié) 2019-2023年中國(guó)智能機(jī)頂盒行業(yè)產(chǎn)值分析
一、產(chǎn)成品增長(zhǎng)分析
二、工業(yè)銷售產(chǎn)值分析
三、出口交貨值分析
第四節(jié) 2019-2023年中國(guó)智能機(jī)頂盒行業(yè)成本費(fèi)用分析
一、銷售成本統(tǒng)計(jì)
二、費(fèi)用統(tǒng)計(jì)
第五節(jié) 2019-2023年中國(guó)智能機(jī)頂盒行業(yè)盈利能力分析
一、主要盈利指標(biāo)分析
二、主要盈利能力指標(biāo)分析
第六章 2019-2023年中國(guó)智能機(jī)頂盒進(jìn)出口數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分析
第一節(jié) 2019-2023年中國(guó)智能機(jī)頂盒進(jìn)口數(shù)據(jù)分析
一、進(jìn)口數(shù)量分析
二、進(jìn)口金額分析
第二節(jié) 2019-2023年中國(guó)智能機(jī)頂盒出口數(shù)據(jù)分析
一、出口數(shù)量分析
二、出口金額分析
第三節(jié) 2019-2023年中國(guó)智能機(jī)頂盒進(jìn)出口平均單價(jià)分析
第四節(jié) 2019-2023年中國(guó)智能機(jī)頂盒進(jìn)出口國(guó)家及地區(qū)分析
第七章 中國(guó)智能機(jī)頂盒區(qū)域市場(chǎng)調(diào)查狀況分析
第一節(jié) 華北市場(chǎng)
一、地區(qū)生產(chǎn)狀況
二、地區(qū)需求狀況
三、地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)狀況
第二節(jié) 中南市場(chǎng)
一、地區(qū)生產(chǎn)狀況
二、地區(qū)需求狀況
三、地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)狀況
第三節(jié) 華東市場(chǎng)
一、地區(qū)生產(chǎn)狀況
二、地區(qū)需求狀況
三、地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)狀況
第四節(jié) 東北市場(chǎng)
一、地區(qū)生產(chǎn)狀況
二、地區(qū)需求狀況
三、地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)狀況
第五節(jié) 西南市場(chǎng)
一、地區(qū)生產(chǎn)狀況
二、地區(qū)需求狀況
三、地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)狀況
第八章 中國(guó)智能機(jī)頂盒用戶度市場(chǎng)調(diào)查情況分析
第一節(jié) 智能機(jī)頂盒用戶認(rèn)知程度
第二節(jié) 智能機(jī)頂盒用戶關(guān)注因素
一、功能
二、質(zhì)量
三、價(jià)格
四、外觀
五、服務(wù)
第九章 2019-2023年中國(guó)智能機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
第一節(jié) 2019-2023年中國(guó)智能機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析
一、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度分析
二、智能機(jī)頂盒產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)分析
三、智能機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)分析
四、智能機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)分析
第二節(jié) 智能機(jī)頂盒競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析
第三節(jié) 2019-2023年中國(guó)智能機(jī)頂盒行業(yè)集中度分析
一、市場(chǎng)集中度分析
二、區(qū)域集中度
第四節(jié) 2019-2023年中國(guó)智能機(jī)頂盒企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力策略分析
第十章 2019-2023年中國(guó)智能機(jī)頂盒行業(yè)重點(diǎn)廠商分析
第一節(jié) 企業(yè)A
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析
六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析
第二節(jié) 企業(yè)B
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析
六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析
第三節(jié) 企業(yè)C
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析
六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析
第四節(jié) 企業(yè)D
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析
六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析
第五節(jié) 企業(yè)E
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析
六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析
第十一章 2019-2023年中國(guó)智能機(jī)頂盒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
第一節(jié) 智能機(jī)頂盒上游行業(yè)分析
一、上游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、上游行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
三、上游行業(yè)對(duì)智能機(jī)頂盒行業(yè)的影響
第二節(jié) 智能機(jī)頂盒下游行業(yè)分析
一、下游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、下游行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
三、下游行業(yè)對(duì)智能機(jī)頂盒行業(yè)的影響
第十二章 2024-2029年中國(guó)智能機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析
第一節(jié) 2024-2029年中國(guó)智能機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
一、智能機(jī)頂盒技術(shù)發(fā)展方向分析
二、智能機(jī)頂盒行業(yè)前景分析
第二節(jié) 2024-2029年中國(guó)智能機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析
一、智能機(jī)頂盒市場(chǎng)供給預(yù)測(cè)分析
二、智能機(jī)頂盒需求預(yù)測(cè)分析
三、智能機(jī)頂盒進(jìn)出口預(yù)測(cè)
第三節(jié) 2024-2029年中國(guó)智能機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)盈利預(yù)測(cè)分析
第十三章 2024-2029年中國(guó)智能機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)分析
第一節(jié) 2024-2029年中國(guó)智能機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境分析
第二節(jié) 2024-2029年中國(guó)智能機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)分析
一、智能機(jī)頂盒行業(yè)區(qū)域投資熱點(diǎn)分析
二、智能機(jī)頂盒行業(yè)投資潛力分析
第三節(jié) 2024-2029年中國(guó)智能機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析
一、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)
二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)
三、政策風(fēng)險(xiǎn)
四、進(jìn)入退出風(fēng)險(xiǎn)
第十四章 結(jié)論和建議
