電子煙為一種模仿卷煙，通過霧化等手段，向使用者輸送尼古丁等化學物質，同時減少因燃燒產生的焦油和其他有害成分的電子產品。
電子煙品牌眾多，國內外市場均存在激烈的競爭。在國際市場上，如JUUL、Vuse、blu、Logic等都是知名的電子煙品牌。其中，JUUL電子煙在美國市場占據(jù)領先地位，曾一度占據(jù)全美電子煙市場72%的市場份額。這些品牌通過不斷創(chuàng)新產品、提升品質和服務，以及開展各種營銷活動來爭奪市場份額。
伴隨傳統(tǒng)煙草制品對身體危害教育逐漸深入，消費者健康意識逐漸增強，以及電池技術和精密電子控制裝置的發(fā)展，根據(jù) Knowledge-Action-Change 發(fā)布的《無火、無煙氣：2018 年全球煙草減害現(xiàn)狀（GSTHR）》顯示，初期主打健康、環(huán)保的電子煙于 21 世紀早期首批推出，在減害性能有待進一步研究證實下，具有口味豐富、外形時尚等優(yōu)勢的電子煙順應了大眾個性化、多樣化、品質化的消費升級趨勢，從而進一步擴大吸煙者對煙草制品的選擇范圍，市場滲透率不斷提升。
發(fā)展至今，通過歷年《世界煙草發(fā)展報告》統(tǒng)計，2023年全球電子煙市場銷售額為793.9億元，預計2030年將達到2935.3億元。中國作為全球電子煙重要出口國，2023年我國電子煙產品出口總額達110.8億美元，未來中國電子煙市場有望隨全球市場發(fā)展而實現(xiàn)進一步增長。
在消費額方面電子煙已成為繼卷煙、煙絲、雪茄之后的第四大煙草制品，同時 2023 年電子煙仍是新型煙草制品銷售額最大的品類。未來，在全球控煙日益嚴格以及傳統(tǒng)煙草價格不斷提高的背景下，加之對其減害性的進一步認可，全球電子煙市場以及相關電池產品也將面臨良好發(fā)展前景。
根據(jù)國家局經濟研究所發(fā)布的《2019 年世界煙草發(fā)展報告》顯示，當前全球電子煙消費市場高度集中，美國、英國、法國、德國、加拿大、意大利、波蘭、俄羅斯、南非、馬來西亞等前十個市場消費規(guī)模占比消費總規(guī)模的 70%以上。其中，美國和英國分別以 88.4 億美元和 28.5 億美元的銷售額主導全球電子煙消費。
當前國內電子煙制造及品牌企業(yè)超過1500家，電子煙供應鏈及周邊服務企業(yè)10萬家，電子煙線下銷售網點19萬家。從競爭格局來看，電子煙市場呈現(xiàn)出多元化的特點。全球范圍內，各大煙草公司紛紛進入電子煙領域，通過技術研發(fā)、品牌塑造和市場營銷等手段爭奪市場份額。同時，新興電子煙品牌也在不斷涌現(xiàn)，為市場注入了新的活力。
電子煙行業(yè)也面臨著一些挑戰(zhàn)和問題。例如，監(jiān)管政策的不斷收緊對電子煙市場的發(fā)展產生了一定影響。為了保護未成年人免受電子煙的侵害，各國政府紛紛加強了對電子煙的監(jiān)管力度，包括限制銷售、加強廣告宣傳管理等措施。此外，電子煙產品的安全性問題也備受關注，一些研究表明電子煙可能對人體健康產生潛在風險，這在一定程度上影響了消費者的信心。
2022年3月11日，國家煙草專賣局發(fā)布《電子煙管理辦法》，自2022年5月1日起施行。其中提出，禁止向未成年人出售電子煙產品。同時禁止銷售除煙草口味外的調味電子煙。2022年4月8日，國家市場監(jiān)督管理總局(國家標準化管理委員會)批準《電子煙》強制性國家標準，自2022年10月1日起實施。
第一章 電子煙產業(yè)市場概述
第一節(jié) 行業(yè)定義
第二節(jié) 行業(yè)屬性
第三節(jié) 行業(yè)關鍵成功要素
第四節(jié) 產業(yè)鏈分析
第二章 中國電子煙產業(yè)鏈發(fā)展狀況分析
第一節(jié) 上游行業(yè)發(fā)展狀況
第二節(jié) 下游行業(yè)發(fā)展狀況
第三節(jié) 相關行業(yè)發(fā)展狀況
第三章 中國電子煙產業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 中國電子煙產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第二節(jié) 中國電子煙產業(yè)經濟運行現(xiàn)狀
第三節(jié) 中國電子煙產業(yè)存在的問題及發(fā)展障礙分析
第四章 中國電子煙市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢
第一節(jié) 中國電子煙市場供給狀況
第二節(jié) 中國電子煙市場需求狀況
第三節(jié) 中國電子煙市場發(fā)展?jié)摿鞍l(fā)展趨勢
第五章 中國電子煙產業(yè)基本競爭戰(zhàn)略
第一節(jié) 成本領先戰(zhàn)略
一、競爭戰(zhàn)略的類型
二、競爭戰(zhàn)略的適用條件及組織要求
三、競爭戰(zhàn)略的收益及風險
第二節(jié) 差異化競爭戰(zhàn)略
第三節(jié) 集中化競爭戰(zhàn)略
第六章 中國電子煙產業(yè)市場競爭策略分析
第一節(jié) 電子煙產業(yè)市場五種競爭動力模式結構
一、行業(yè)內現(xiàn)有企業(yè)的競爭
二、新進入者的威脅
三、替代品的威脅
四、供應商的討價還價能力
五、購買者的討價還價能力
第二節(jié) 電子煙產業(yè)市場核心競爭力的塑造要素
一、反應速度
二、一貫性
三、彈性
四、敏銳性
五、創(chuàng)造性
第七章 中國電子煙產業(yè)市場營銷策略競爭分析
第一節(jié) 市場產品策略
第二節(jié) 市場渠道策略
第三節(jié) 市場價格策略
第四節(jié) 廣告媒體策略
第五節(jié) 客戶服務策略
第八章 2023年中國電子煙產業(yè)競爭格局分析
第一節(jié) 2023年中國電子煙產業(yè)競爭現(xiàn)狀分析
一、技術競爭分析
二、成本競爭分析
三、價格競爭分析
第二節(jié) 2023年中國電子煙產業(yè)集中度分析
一、電子煙企業(yè)分布分析
二、電子煙市場集中度分析
第九章 領先企業(yè)在中國電子煙產業(yè)市場競爭策略研究
第一節(jié) a公司
一、公司概況
二、公司經營情況分析
三、公司競爭優(yōu)勢分析
四、公司未來發(fā)展策略分析
第二節(jié) b公司
一、公司概況
二、公司經營情況分析
三、公司競爭優(yōu)勢分析
四、公司未來發(fā)展策略分析
第三節(jié) c公司
一、公司概況
二、公司經營情況分析
三、公司競爭優(yōu)勢分析
四、公司未來發(fā)展策略分析
第四節(jié) d公司
一、公司概況
二、公司經營情況分析
三、公司競爭優(yōu)勢分析
四、公司未來發(fā)展策略分析
第五節(jié) e公司
一、公司概況
二、公司經營情況分析
三、公司競爭優(yōu)勢分析
四、公司未來發(fā)展策略分析
第六節(jié) f公司
一、公司概況
二、公司經營情況分析
三、公司競爭優(yōu)勢分析
四、公司未來發(fā)展策略分析
第七節(jié) g公司
一、公司概況
二、公司經營情況分析
三、公司競爭優(yōu)勢分析
四、公司未來發(fā)展策略分析
第八節(jié) h公司
一、公司概況
二、公司經營情況分析
三、公司競爭優(yōu)勢分析
四、公司未來發(fā)展策略分析
第九節(jié) i公司
一、公司概況
二、公司經營情況分析
三、公司競爭優(yōu)勢分析
四、公司未來發(fā)展策略分析
第十節(jié) j公司
一、公司概況
二、公司經營情況分析
三、公司競爭優(yōu)勢分析
四、公司未來發(fā)展策略分析
第十章 中國電子煙產業(yè)市場發(fā)展預測
第一節(jié) 中國電子煙產業(yè)發(fā)展環(huán)境預測
一、經濟環(huán)境預測
二、社會環(huán)境預測
三、政策環(huán)境預測
四、技術環(huán)境預測
第二節(jié) 中國電子煙產業(yè)發(fā)展預測
一、產業(yè)競爭要素預測
二、產業(yè)結構預測
三、產業(yè)轉移趨勢
四、產業(yè)一體化預測
五、產業(yè)運營模式預測
第三節(jié) 中國電子煙市場發(fā)展預測
一、2024-2029年中國電子煙市場需求預測
二、2024-2029年中國電子煙市場結構預測
三、2024-2029年中國電子煙市場集中度預測
四、2024-2029年中國電子煙市場供給預測
五、2024-2029年中國電子煙市場價格預測
第十一章 中國電子煙產業(yè)市場投資機會與風險
第一節(jié) 中國電子煙產業(yè)市場投資優(yōu)勢分析
第二節(jié) 中國電子煙產業(yè)市場投資劣勢分析
第三節(jié) 中國電子煙產業(yè)市場投資機會分析
第四節(jié) 中國電子煙產業(yè)市場投資風險分析
第十二章 中國電子煙產業(yè)市場競爭策略建議
第一節(jié) 中國電子煙產業(yè)競爭戰(zhàn)略建議
一、競爭戰(zhàn)略選擇建議
二、產業(yè)升級策略建議
三、產業(yè)轉移策略建議
四、價值鏈定位建議
第二節(jié) 中國電子煙產業(yè)競爭策略建議
一、核心競爭力塑造建議
二、并購重組策略建議
三、經營模式策略建議
四、產業(yè)資源整合建議
五、產業(yè)聯(lián)盟策略建議
第十三章 2024-2029年中國電子煙行業(yè)企業(yè)經營戰(zhàn)略建議
第一節(jié) 2024-2029年電子煙行業(yè)企業(yè)的標桿管理
一、國內企業(yè)的經驗借鑒
二、國外企業(yè)的經驗借鑒
第二節(jié) 2024-2029年電子煙行業(yè)企業(yè)的資本運作模式
一、電子煙行業(yè)企業(yè)國內資本市場的運作建議
1、電子煙行業(yè)企業(yè)的兼并及收購建議
2、電子煙行業(yè)企業(yè)的融資方式選擇建議
二、電子煙行業(yè)企業(yè)海外資本市場的運作建議
第三節(jié) 2024-2029年電子煙行業(yè)企業(yè)營銷模式建議
一、電子煙行業(yè)企業(yè)的國內營銷模式建議
1、電子煙行業(yè)企業(yè)的渠道建設
2、電子煙行業(yè)企業(yè)的品牌建設
二、電子煙行業(yè)企業(yè)海外營銷模式建議
1、電子煙行業(yè)企業(yè)的海外細分市場選擇
2、電子煙行業(yè)企業(yè)的海外經銷商選擇
第十四章 投資的建議及觀點
第一節(jié) 電子煙行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、技術開發(fā)戰(zhàn)略
三、業(yè)務組合戰(zhàn)略
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
五、產業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
六、營銷品牌戰(zhàn)略
七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 行業(yè)應對策略
一、把握國家投資的契機
二、競爭性戰(zhàn)略聯(lián)盟的實施
三、企業(yè)自身應對策略
第三節(jié) 市場的重點客戶戰(zhàn)略實施
一、實施重點客戶戰(zhàn)略的必要性
二、合理確立重點客戶
三、對重點客戶的營銷策略
四、強化重點客戶的管理
五、實施重點客戶戰(zhàn)略要重點解決的問題
圖表目錄
圖表：2021-2023年中國電子煙資產規(guī)模分析
圖表：2022-2023年中國電子煙行業(yè)供給情況
圖表：2022-2023年中國電子煙行業(yè)市場規(guī)模
圖表：2023年中國電子煙行業(yè)負債規(guī)模分析
圖表：2022-2023年中國電子煙行業(yè)市場產品價格走勢
圖表：2024-2029年中國電子煙行業(yè)市場產品價格趨勢預測
圖表：2022-2023年中國電子煙行業(yè)利潤規(guī)模及增長速度
圖表：2022-2023年中國電子煙行業(yè)銷售收入
圖表：2022-2023年中國電子煙行業(yè)銷售利潤率
圖表：2021-2023年中國電子煙行業(yè)總資產利潤率
圖表：2022-2023年中國電子煙行業(yè)凈資產利潤率
圖表：2021-2023年中國電子煙行業(yè)總資產增長率
圖表：2022-2023年中國電子煙行業(yè)凈資產增長率
圖表：2022-2023年中國電子煙行業(yè)資產負債率
圖表：2022-2023年中國電子煙行業(yè)速動比率
圖表：2022-2023年中國電子煙行業(yè)流動比率
圖表：2021-2023年中國電子煙行業(yè)總資產周轉率
