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隨著國民生活水平提高，消費者的生活習(xí)慣、健康意識逐漸轉(zhuǎn)變，對于家居產(chǎn)品的人性化、舒適化以及健康環(huán)保的要求越來越高，智能化已經(jīng)成為家居行業(yè)的主要發(fā)展趨勢，智能座便器、智能晾衣機、智能花灑等多元化的智能家居產(chǎn)品，以其便捷、安全、功能豐富等特點，成為越來越多家庭消費升級的選擇。

從智能功能開發(fā)程度來看，智能座便器是功能最為完善、可疊加功能最多的衛(wèi)浴單品，其功能包括座圈加熱、自動沖水、臀/婦洗、暖風(fēng)烘干、除菌除臭、自動翻蓋等，也是價值量最大的智能衛(wèi)浴單品，同時也是目前滲透率快速提升的智能單品。在衛(wèi)浴空間中，還包括電熱毛巾架、恒溫花灑、浴室鏡柜等單品疊加了部分光控、溫控、加熱除菌等功能。

日本市場對標(biāo)：老齡化、城市化、價格帶下移等因素加速智能座便器滲透。

日本市場是智能座便器普及最為成熟的市場，根據(jù)日本政府發(fā)布 2021 年主要耐用消費品普及情況，日本智能坐便器普及率從 1992 年的 14.2%提升到 2021 年的 80.3%，2021 年每 100 戶的智能坐便器家庭保有量達(dá)到 113.2 臺。參考日本智能坐便器的滲透率提升過程，我們認(rèn)為當(dāng)前國內(nèi)智能馬桶仍處于滲透初期，未來提升空間仍大。

從日本智能座便器普及歷程來看，自 1980 年 TOTO推出Washlet 智能便座開始，1987 年正式進入普及階段，到 2021 年三十多年間日本智能座便器滲透率提升到 80%以上，在 1990-2010 年是日本智能坐便器滲透率提升最快的階段。我們認(rèn)為，消費意識、消費能力和人口結(jié)構(gòu)變化共同推動了智能座便器的滲透率提升。

1. 人口老齡化和城鎮(zhèn)化程度的深入帶動智能座便器需求

回顧這 1990-2010 年這一階段日本的社會人口結(jié)構(gòu)，日本 65 歲以上老齡人口占比從 1990 年的 12.40%提升到 2010 年的 23.6%，智能座便器的滲透率快速提升伴隨著社會人口結(jié)構(gòu)從輕度老齡化過度到中度老齡化。目前中國 65 歲及以上老齡人口占比 15.4%（2023 年），人口老齡化趨勢將進一步催生智能馬桶的需求，帶動智能馬桶滲透率提升。

據(jù)中國國家衛(wèi)健委測算，預(yù)計“十四五”時期，60 歲及以上老年人口總量將突破 3億，占比將超過 20%，進入中度老齡化階段。2035 年左右，60 歲及以上老年人口將突破 4 億，在總?cè)丝谥械恼急葘⒊^ 30%，進入重度老齡化階段。

從日本的發(fā)展經(jīng)驗來看，輕度老齡化向中度老齡化過度的階段是智能便座滲透率提升最快的階段。而我國也正處在這一發(fā)展階段上，智能座便器的滲透率有望跟隨社會人口年齡結(jié)構(gòu)變動而提升。

從日本的經(jīng)濟發(fā)展階段來看，日本智能座便器開始普及的階段城市化率基本在 75%以上，而中國目前的城市化率水平在 64.6%，根據(jù)聯(lián)合國的預(yù)測，中國的城市化率將會在 2030 年達(dá)到 70%以上，參考日本的發(fā)展經(jīng)驗，未來隨著城鎮(zhèn)化率提升智能座便器也有望廣泛普及。

中國 2022 年的人均 GDP 水平相當(dāng)于日本 1985 年水平，2022 年我國人均 GDP 提升到 12720 美元，與日本 80 年代水平相當(dāng)。日本智能座便器的加速滲透主要是從 80 年代后期開始，此后二十年間是滲透率提升最快的階段，對比之下我國智能座便器仍處于滲透初期，智能座便器滲透率逐步進入加速發(fā)展階段。

2. 價格帶下移是智能座便器加速滲透的重要驅(qū)動

從日本統(tǒng)計局統(tǒng)計的熱水沖洗座便器的 CPI 指數(shù)變動來看，2000-2017 年日本智能座便器價格持續(xù)下行，與此同時智能座便器的滲透率從 2000 年的 43.2%大幅提升到 2017年的 80.2%。價格下降能夠加速智能坐便器的滲透率快速提升。而當(dāng)滲透率達(dá)到 80%以上后，熱水沖洗座便器的 CPI 指數(shù)相對穩(wěn)定。

相較于日本，目前我國智能座便器的單價占月人均可支配收入的比重仍較高。根據(jù)日本電機工業(yè)會的數(shù)據(jù)，2023 年日本溫水洗凈便座的平均單價為 3.62 萬日元（約合人民幣 1800 元/臺），占日本月人均可支配收入的 24%左右；而目前中國智能坐便器主流產(chǎn)品的價格帶在 2500-3000 元左右，占中國月人均可支配收入的 60-75%。

以其他成熟家電品類的滲透率提升過程為參考，2009 年家電下鄉(xiāng)冰箱品類加速滲透。冰箱價格相對于洗衣機更高，2009 年 2 月開始的家電下鄉(xiāng)冰箱作為最早入選補貼范圍的家電品類，非城鎮(zhèn)戶口居民在購買冰箱時享受產(chǎn)品售價 13%的補貼，在冰箱價格帶下移的時候滲透率快速提升，農(nóng)村每百戶的冰箱擁有量從 2008 年的 30.19 臺提升到 2014

3. 存量更新市場是日本衛(wèi)浴企業(yè)長期持續(xù)發(fā)展的重要來源

從日本溫水洗凈便座普及率過程來看，與日本新房市場關(guān)聯(lián)度不高。1975 年之后日本生育率開始逐步下降，進入到城市化的后期，新房數(shù)量開始下降，居住需求也從數(shù)量到質(zhì)量轉(zhuǎn)變。日本的新開工戶數(shù)在 90 年代開始顯著下降，存量住宅的貢獻度逐步提升。但從日本國內(nèi)的溫水洗凈便座的銷量情況來看，盡管進入到 2000 年日本新屋開工戶數(shù)較 1990 年下滑 28%，2010 年新屋開工戶數(shù)又較 2000 年下滑 34%，但日本溫水洗凈便座的銷量 2010 年較 2000 年增長 19%。

多部門政策強調(diào)推廣存量建筑使用智能家居，有望帶動產(chǎn)品滲透。3 月 13 日國務(wù)院發(fā)布《推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新行動方案》提出實施消費品以舊換新行動，開展家電產(chǎn)品以舊換新和推動家裝消費品換新；支持居民開展舊房裝修、廚衛(wèi)等局部改造，持續(xù)推進居家適老化改造，積極培育智能家居等新型消費，智能馬桶等智能化家居產(chǎn)品也有望加快滲透。

第一章智能座便器行業(yè)發(fā)展概述

第一節(jié) 智能座便器的概念

一、智能座便器的界定

二、智能座便器的特點

第二節(jié) 智能座便器行業(yè)發(fā)展成熟度

一、智能座便器行業(yè)發(fā)展周期分析

二、智能座便器行業(yè)中外市場成熟度對比

第二章 2021-2023年中國智能座便器行業(yè)運行環(huán)境分析

第一節(jié) 2021-2023年中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析

第二節(jié) 2021-2023年中國智能座便器行業(yè)發(fā)展政策環(huán)境分析

一、國內(nèi)宏觀政策發(fā)展建議

1、從保障居民消費力著眼

2、宏觀政策逆向調(diào)節(jié)需要加強針對性

二、智能座便器行業(yè)政策分析

三、相關(guān)行業(yè)政策影響分析

第三節(jié) 2021-2023年中國智能座便器行業(yè)發(fā)展社會環(huán)境分析

第三章 2022-2023年中國智能座便器行業(yè)市場發(fā)展分析

第一節(jié) 智能座便器行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀

一、市場發(fā)展概況

二、發(fā)展熱點回顧

三、市場存在問題及策略分析

第二節(jié) 智能座便器行業(yè)技術(shù)發(fā)展

一、技術(shù)特征現(xiàn)狀分析

二、新技術(shù)研發(fā)及應(yīng)用動態(tài)

三、技術(shù)發(fā)展趨勢

第三節(jié) 中國智能座便器行業(yè)消費市場分析

一、消費特征分析

二、消費需求趨勢

三、品牌市場消費結(jié)構(gòu)

第四節(jié) 智能座便器行業(yè)產(chǎn)銷數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析

一、整體市場規(guī)模

二、區(qū)域市場數(shù)據(jù)統(tǒng)計情況

第五節(jié) 2023-2028年智能座便器行業(yè)市場發(fā)展趨勢

第四章中國智能座便器行業(yè)供給情況分析及趨勢

第一節(jié) 2021-2023年中國智能座便器行業(yè)市場供給分析

一、智能座便器整體供給情況分析

二、智能座便器重點區(qū)域供給分析

第二節(jié) 智能座便器行業(yè)供給關(guān)系因素分析

一、需求變化因素

二、廠商產(chǎn)能因素

三、原料供給狀況

四、技術(shù)水平提高

五、政策變動因素

第三節(jié) 2023-2028年中國智能座便器行業(yè)市場供給趨勢

一、智能座便器整體供給情況趨勢分析

二、智能座便器重點區(qū)域供給趨勢分析

三、影響未來智能座便器供給的因素分析

第五章智能座便器行業(yè)產(chǎn)品價格分析

第一節(jié) 中國智能座便器行業(yè)產(chǎn)品歷年價格回顧

第二節(jié) 中國智能座便器行業(yè)產(chǎn)品當(dāng)前市場價格

一、產(chǎn)品當(dāng)前價格分析

二、產(chǎn)品未來價格預(yù)測

第三節(jié) 中國智能座便器行業(yè)產(chǎn)品價格影響因素分析

一、全球經(jīng)濟形式及影響

二、人民幣匯率變化影響

三、其它

第六章智能座便器主要上下游產(chǎn)品分析

第一節(jié) 智能座便器上下游分析

一、與行業(yè)上下游之間的關(guān)聯(lián)性

二、上游原材料供應(yīng)形勢分析

三、下游產(chǎn)品解析

第二節(jié) 智能座便器行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

一、行業(yè)上游影響及風(fēng)險分析

二、行業(yè)下游風(fēng)險分析及提示

三、關(guān)聯(lián)行業(yè)風(fēng)險分析及提示

第七章 2023年中國智能座便器行業(yè)渠道分析及策略

第一節(jié) 智能座便器行業(yè)渠道分析

一、渠道形式及對比

二、各類渠道對智能座便器行業(yè)的影響

三、主要智能座便器企業(yè)渠道策略研究

第二節(jié) 智能座便器行業(yè)用戶分析

一、用戶認(rèn)知程度分析

二、用戶需求特點分析

三、用戶購買途徑分析

第三節(jié) 智能座便器行業(yè)營銷策略分析

一、中國智能座便器營銷概況

二、智能座便器營銷策略探討

三、智能座便器營銷發(fā)展趨勢

第八章 2021-2023年中國智能座便器行業(yè)主要指標(biāo)監(jiān)測分析

第一節(jié) 2020-2022年中國智能座便器產(chǎn)業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值分析

一、2020-2022年中國智能座便器產(chǎn)業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值分析

二、不同規(guī)模企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值分析

三、不同所有制企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值比較

第二節(jié) 2021-2023年中國智能座便器產(chǎn)業(yè)主營業(yè)務(wù)收入分析

一、2021-2023年中國智能座便器產(chǎn)業(yè)主營業(yè)務(wù)收入分析

二、不同規(guī)模企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入分析

三、不同所有制企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入比較

第三節(jié) 2021-2023年中國智能座便器產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品成本費用分析

一、2021-2023年中國智能座便器產(chǎn)業(yè)銷售成本分析

二、不同規(guī)模企業(yè)銷售成本比較分析

三、不同所有制企業(yè)銷售成本比較分析

第四節(jié) 2020-2022年中國智能座便器產(chǎn)業(yè)利潤總額分析

一、2020-2022年中國智能座便器產(chǎn)業(yè)利潤總額分析

二、不同規(guī)模企業(yè)利潤總額比較分析

三、不同所有制企業(yè)利潤總額比較分析

第五節(jié) 2021-2023年中國智能座便器產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析

一、2021-2023年中國智能座便器產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析

二、不同規(guī)模企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債比較分析

三、不同所有制企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債比較分析

第六節(jié) 2021-2023年中國智能座便器行業(yè)財務(wù)指標(biāo)分析

一、行業(yè)盈利能力分析

二、行業(yè)償債能力分析

三、行業(yè)營運能力分析

四、行業(yè)發(fā)展能力分析

第九章中國智能座便器行業(yè)區(qū)域市場分析

第一節(jié) 華北地區(qū)智能座便器行業(yè)分析

一、2022-2023年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、2022-2023年市場規(guī)模情況分析

三、2023-2028年市場需求情況分析