按照產(chǎn)品用途的不同，家用紡織品可以細(xì)分為“巾、床、廚、簾、藝、毯、帕、線、袋、絨”等十大類產(chǎn)品。
毛毯是其中一種常用的家用紡織品，目前主要由滌綸、腈綸等合成纖維材料制成，主要用于御寒保暖。
按原材料不同，毛毯可以分為純毛毯、混紡毛毯和化纖毛毯三類。
毛毯的制成是經(jīng)過經(jīng)編、前整理、印染、后整理、成品等五大工序，其中涉及到原材料特性研究、印染助劑調(diào)制技術(shù)、花型花色設(shè)計(jì)技術(shù)、壓花技術(shù)等眾多核心技術(shù)。
經(jīng)過多年的發(fā)展，毛毯工藝技術(shù)不斷更新，已能滿足消費(fèi)者對毛毯的時(shí)尚、健康環(huán)保、裝飾、3D 視覺等多重功能的需求，目前已成功應(yīng)用于婚慶市場、禮品市場、旅游市場以及廣大的終端消費(fèi)者市場，其市場容量不斷擴(kuò)大，生產(chǎn)亦逐步走向系列化、程序化和專業(yè)化。
早期全球毛毯的生產(chǎn)主要集中于日本、韓國和匈牙利等國家。我國于上世紀(jì)80 年代開始加快發(fā)展毛毯產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過多年發(fā)展以及國內(nèi)毛毯企業(yè)的技術(shù)升級，國內(nèi)企業(yè)發(fā)展迅速，部分業(yè)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)通過積極的創(chuàng)新研發(fā)，已完全掌握了原材料特性研究、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、坯布織造、整理、印染等核心技術(shù)，毛毯產(chǎn)品的品質(zhì)和生產(chǎn)能力不斷提高。
借助我國勞動(dòng)力成本低的優(yōu)勢，世界毛毯產(chǎn)業(yè)快速向我國轉(zhuǎn)移。同時(shí)，隨著國內(nèi)人均收入的增長以及婚慶、酒店等下游市場的快速發(fā)展，國內(nèi)毛毯巨大的潛在市場也逐漸得到開發(fā)。
上世紀(jì) 80 年代以前，毛毯作為傳統(tǒng)紡織品主要以羊毛毛毯、腈綸毛毯和粘膠毛毯為主。而近幾年，毛毯原材料發(fā)生了“以滌綸代腈綸”的革命性變化，毛毯生產(chǎn)成本降低，價(jià)格也隨之下降。滌綸毛毯已在市場上占據(jù)主導(dǎo)地位，其他毛毯的市場占比較小。
同時(shí)，由于滌綸毛毯的性價(jià)比較高，其逐漸跨行業(yè)搶占了被類、毛皮類的部分市場份額。我國毛毯品類以經(jīng)編拉舍爾毛毯為主，使用經(jīng)編機(jī)織造而成，生產(chǎn)效率高，由于是長絲喂入，省去了紡紗環(huán)節(jié)，降低了生產(chǎn)成本，同時(shí)也解決了易掉毛問題。拉舍爾毛毯主要有單層雙面和雙層雙面；花樣有印花、雕花、剪花、壓花、刷花、爛花等；制作工藝有滿穿毛毯、半穿毛毯、空穿毛毯等。
由于中國擁有非常完整的毛毯產(chǎn)業(yè)鏈以及人工成本優(yōu)勢，世界上生產(chǎn)毛毯的企業(yè)主要集中在我國。隨著毛毯行業(yè)的快速發(fā)展，我國從事毛毯生產(chǎn)的企業(yè)數(shù)量逐漸增多，但在技術(shù)水平、生產(chǎn)規(guī)模、品牌知名度等方面則差別較大。行業(yè)內(nèi)大部分企業(yè)由于技術(shù)實(shí)力有限，規(guī)模較小，規(guī)模效應(yīng)難以凸顯，經(jīng)營仍然較為困難；而少數(shù)毛毯生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)過多年積累在技術(shù)水平和市場規(guī)模上均具備了較為明顯的優(yōu)勢，逐步確立了行業(yè)領(lǐng)先地位。
此外，目前毛毯產(chǎn)品也出現(xiàn)兩極分化。一方面，大部分毛毯企業(yè)由于規(guī)模小、技術(shù)水平低，產(chǎn)品以中低端為主，導(dǎo)致低端產(chǎn)品產(chǎn)能過剩，主要依靠低價(jià)競爭，市場競爭異常激烈；而另一方面，少數(shù)如新光、真愛美家這樣的大型毛毯企業(yè)由于經(jīng)過多年的行業(yè)積累憑借技術(shù)和品牌已經(jīng)進(jìn)入高端產(chǎn)品市場，從而獲得較高的盈利水平。
總體來講，現(xiàn)階段我國毛毯行業(yè)仍處于極其分散的格局，行業(yè)內(nèi)沒有一個(gè)毛毯企業(yè)的市場份額能夠超過 10%，缺乏絕對的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。當(dāng)前，我國具有規(guī)模的毛毯生產(chǎn)企業(yè)主要集中在浙江、山東、江蘇、河北等省份，其他地區(qū)如廣東、河南、海南、江西、四川等也有少量分布。
①我國毛毯出口美國和歐洲的情況
歐美是全球毛毯需求最大的市場之一。一方面是因?yàn)槊阂殉蔀闅W美消費(fèi)者御寒保暖的日常家居用品；另一方面，由于歐美人民在圣誕節(jié)、萬圣節(jié)等眾多節(jié)假日舉行派對活動(dòng)以及在戶外活動(dòng)或戶外休閑時(shí)需要大量的毛毯。其中，珊瑚絨、法拉絨等中高端的輕薄毛毯產(chǎn)品在歐美國家非常受歡迎。
③我國毛毯出口阿拉伯國家情況
一方面是阿拉伯地區(qū)人民有把毛毯當(dāng)作被褥保暖的習(xí)慣，毛毯在阿拉伯國家不僅可以作為床上用品，還可以作為鋪墊、裝飾用品，無論是結(jié)婚生子、親人去世或者節(jié)日送禮都習(xí)慣送毛毯，對毛毯的使用非常頻繁，需求量非常大；另一方面是阿拉伯地區(qū)信仰宗教，時(shí)常會(huì)舉辦宗教活動(dòng)，需要毛毯進(jìn)行裝飾，從而對毛毯的拉動(dòng)作用也非常明顯；
再者，由于氣候條件“先天不足”，西亞和北非等阿拉伯地區(qū)多屬于干燥的沙漠地帶、熱帶或亞熱帶沙漠氣候，極度缺水，干旱和沙漠化情況嚴(yán)重，而地毯的儲(chǔ)塵功能十分出眾，灰塵落到地毯上不飛揚(yáng)，既凈化空氣又美化環(huán)境。
同時(shí)，因?yàn)槊寒a(chǎn)品比較耐臟，較被類產(chǎn)品更易清理，使用場景亦更為廣泛。因此中東地區(qū)的毛毯市場需求很大，且由于阿拉伯國家水資源稀缺，在居民日常生活中基本不對毛毯進(jìn)行清洗，多作為一次性消費(fèi)品使用，當(dāng)?shù)厝烁鼡Q毛毯的頻率較高。
此外，中東地區(qū)由于早晚溫差大，當(dāng)?shù)厝烁悠珢酆裰氐拿寒a(chǎn)品。中東地區(qū)是我國“一帶一路”非常重要的毛毯出口國，根據(jù)中國海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2017 年我國對中東主要毛毯消費(fèi)國阿聯(lián)酋、沙特合計(jì)出口金額超10.00 億元。
在沙特阿拉伯和阿聯(lián)酋，每個(gè)家庭平均分別有 8 名和 6 名成員，龐大的家庭架構(gòu)使得家庭用品在當(dāng)?shù)厥袌鍪謺充N，其中中國制造的家用紡織品在當(dāng)?shù)睾苁軞g迎。同時(shí)，由于中東地區(qū)存在龐大的外來勞工群體，因此也更青睞高性價(jià)比的毛毯產(chǎn)品。
第一章 毛毯概述
第一節(jié) 毛毯定義
第二節(jié) 毛毯分類情況
第三節(jié) 毛毯產(chǎn)業(yè)鏈分析
一、產(chǎn)業(yè)鏈模型介紹
二、毛毯產(chǎn)業(yè)鏈模型分析
第二章 2021-2023年中國毛毯行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 2021-2023年中國經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、宏觀經(jīng)濟(jì)
二、工業(yè)形勢
三、固定資產(chǎn)投資
第二節(jié) 2021-2023年中國毛毯行業(yè)發(fā)展政策環(huán)境分析
一、行業(yè)政策影響分析
二、相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)分析
第三節(jié) 2021-2023年中國毛毯行業(yè)發(fā)展社會(huì)環(huán)境分析
一、居民消費(fèi)水平分析
二、工業(yè)發(fā)展形勢分析
第三章 2021-2023年中國毛毯行業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r
第一節(jié) 中國毛毯行業(yè)規(guī)模情況分析
一、行業(yè)單位規(guī)模情況分析
二、行業(yè)人員規(guī)模狀況分析
三、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模狀況分析
四、行業(yè)市場規(guī)模狀況分析
第二節(jié) 中國毛毯行業(yè)財(cái)務(wù)能力分析
一、行業(yè)盈利能力分析與預(yù)測
二、行業(yè)償債能力分析與預(yù)測
三、行業(yè)營運(yùn)能力分析與預(yù)測
四、行業(yè)發(fā)展能力分析與預(yù)測
第四章 毛毯行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 毛毯行業(yè)發(fā)展分析
一、毛毯行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、毛毯行業(yè)發(fā)展預(yù)測
第二節(jié) 中國毛毯行業(yè)發(fā)展分析
一、2021-2023年中國毛毯行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析
二、2021-2023年中國毛毯行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
三、2021-2023年中國毛毯行業(yè)市場供需分析
第三節(jié) 毛毯行業(yè)特性分析
第四節(jié) 對中國毛毯市場的分析及思考
一、毛毯市場特點(diǎn)
二、毛毯市場分析
三、毛毯市場變化的方向
四、中國毛毯行業(yè)發(fā)展的新思路
五、對中國毛毯行業(yè)發(fā)展的思考
第五章 中國毛毯市場規(guī)模分析
第一節(jié) 2021-2023年中國毛毯區(qū)域市場規(guī)模分析
一、2021-2023年東北地區(qū)市場規(guī)模分析
二、2021-2023年華北地區(qū)市場規(guī)模分析
三、2021-2023年華東地區(qū)市場規(guī)模分析
四、2021-2023年華中地區(qū)市場規(guī)模分析
五、2021-2023年華南地區(qū)市場規(guī)模分析
六、2021-2023年西部地區(qū)市場規(guī)模分析
第二節(jié) 2023-2028年中國毛毯市場規(guī)模預(yù)測
第六章 毛毯行業(yè)市場競爭策略分析
第一節(jié) 行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析
一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭
二、潛在進(jìn)入者分析
三、替代品威脅分析
四、供應(yīng)商議價(jià)能力
五、客戶議價(jià)能力
第二節(jié) 行業(yè)國際競爭力比較
一、需求條件
二、相關(guān)和支持性產(chǎn)業(yè)
三、企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)與競爭狀態(tài)
第三節(jié) 毛毯企業(yè)競爭策略分析
一、提高毛毯企業(yè)核心競爭力的對策
二、影響毛毯企業(yè)核心競爭力的因素及提升途徑
三、提高毛毯企業(yè)競爭力的策略
第四節(jié) 毛毯行業(yè)競爭力優(yōu)勢分析
一、整體對毛毯競爭力評價(jià)
二、毛毯行業(yè)競爭力評價(jià)結(jié)果分析
三、競爭優(yōu)勢評價(jià)及構(gòu)建建議
第七章 毛毯行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)競爭分析
第一節(jié) 企業(yè)一
一、企業(yè)概況
二、市場定位情況
三、企業(yè)優(yōu)劣勢分析
四、2021-2023年經(jīng)營狀況分析
五、2021-2023年主要經(jīng)營數(shù)據(jù)指標(biāo)
六、2023-2028年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析
第二節(jié) 企業(yè)二
一、企業(yè)概況
二、市場定位情況
三、企業(yè)優(yōu)劣勢分析
四、2021-2023年經(jīng)營狀況分析
五、2021-2023年主要經(jīng)營數(shù)據(jù)指標(biāo)
六、2023-2028年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析
第三節(jié) 企業(yè)三
一、企業(yè)概況
二、市場定位情況
三、企業(yè)優(yōu)劣勢分析
四、2021-2023年經(jīng)營狀況分析
五、2021-2023年主要經(jīng)營數(shù)據(jù)指標(biāo)
六、2023-2028年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析
第四節(jié) 企業(yè)四
一、企業(yè)概況
二、市場定位情況
三、企業(yè)優(yōu)劣勢分析
四、2021-2023年經(jīng)營狀況分析
五、2021-2023年主要經(jīng)營數(shù)據(jù)指標(biāo)
六、2023-2028年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析
第五節(jié) 企業(yè)五
一、企業(yè)概況
二、市場定位情況
三、企業(yè)優(yōu)劣勢分析
四、2021-2023年經(jīng)營狀況分析
五、2021-2023年主要經(jīng)營數(shù)據(jù)指標(biāo)
六、2023-2028年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析
第六節(jié) 企業(yè)六
一、企業(yè)概況
二、市場定位情況
三、企業(yè)優(yōu)劣勢分析
四、2021-2023年經(jīng)營狀況分析
五、2021-2023年主要經(jīng)營數(shù)據(jù)指標(biāo)
六、2023-2028年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析
第七節(jié) 企業(yè)七
一、企業(yè)概況
二、市場定位情況
三、企業(yè)優(yōu)劣勢分析
四、2021-2023年經(jīng)營狀況分析
五、2021-2023年主要經(jīng)營數(shù)據(jù)指標(biāo)
六、2023-2028年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析
第八節(jié) 企業(yè)八
一、企業(yè)概況
二、市場定位情況
三、企業(yè)優(yōu)劣勢分析
四、2021-2023年經(jīng)營狀況分析
五、2021-2023年主要經(jīng)營數(shù)據(jù)指標(biāo)
六、2023-2028年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析
第九節(jié) 企業(yè)九
一、企業(yè)概況
二、市場定位情況
三、企業(yè)優(yōu)劣勢分析
四、2021-2023年經(jīng)營狀況分析
五、2021-2023年主要經(jīng)營數(shù)據(jù)指標(biāo)
六、2023-2028年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析
第十節(jié) 企業(yè)十
一、企業(yè)概況
二、市場定位情況
三、企業(yè)優(yōu)劣勢分析
四、2021-2023年經(jīng)營狀況分析
五、2021-2023年主要經(jīng)營數(shù)據(jù)指標(biāo)
六、2023-2028年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析
第八章 毛毯行業(yè)投資與發(fā)展前景分析
第一節(jié) 毛毯行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析
一、毛毯投資項(xiàng)目分析
二、可以投資的毛毯模式
三、2023年毛毯投資機(jī)會(huì)
第二節(jié) 2023-2028年中國毛毯行業(yè)發(fā)展預(yù)測分析
一、未來毛毯發(fā)展分析
二、未來毛毯行業(yè)技術(shù)開發(fā)方向
三、總體行業(yè)“十四五”整體規(guī)劃及預(yù)測
第三節(jié) 未來市場發(fā)展趨勢
一、產(chǎn)業(yè)集中度趨勢分析
二、十四五行業(yè)發(fā)展趨勢
第九章 毛毯產(chǎn)業(yè)用戶度分析
第一節(jié) 毛毯產(chǎn)業(yè)用戶認(rèn)知程度
第二節(jié) 毛毯產(chǎn)業(yè)用戶關(guān)注因素
一、功能
二、質(zhì)量
三、價(jià)格
四、外觀
五、服務(wù)
第十章 2023-2028年毛毯行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險(xiǎn)分析
第一節(jié) 當(dāng)前毛毯存在的問題
第二節(jié) 毛毯未來發(fā)展預(yù)測分析
一、中國毛毯發(fā)展方向分析
二、2023-2028年中國毛毯行業(yè)發(fā)展規(guī)模預(yù)測
三、2023-2028年中國毛毯行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測
第三節(jié) 2023-2028年中國毛毯行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析
一、市場風(fēng)險(xiǎn)分析
二、管理風(fēng)險(xiǎn)分析
三、行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)
第十一章 思瀚專家觀點(diǎn)與結(jié)論
第一節(jié) 毛毯行業(yè)營銷策略分析及建議
一、毛毯行業(yè)營銷模式
二、毛毯行業(yè)營銷策略
第二節(jié) 毛毯行業(yè)企業(yè)經(jīng)營發(fā)展分析及建議
一、毛毯行業(yè)經(jīng)營模式
二、毛毯行業(yè)發(fā)展模式
第三節(jié) 行業(yè)應(yīng)對策略
一、把握國家投資的契機(jī)
二、競爭性戰(zhàn)略聯(lián)盟的實(shí)施
三、企業(yè)自身應(yīng)對策略
第四節(jié) 市場的重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施
一、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性
二、合理確立重點(diǎn)客戶
三、重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略管理
四、重點(diǎn)客戶管理功能
圖表目錄
圖表：毛毯行業(yè)生命周期
圖表：毛毯行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)
圖表：2021-2023年毛毯行業(yè)競爭力分析
圖表：2021-2023年全球毛毯行業(yè)市場規(guī)模
圖表：2021-2023年中國毛毯行業(yè)市場規(guī)模
圖表：2023-2028年中國毛毯行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
圖表：2023-2028年中國毛毯行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模預(yù)測
圖表：2023-2028年中國毛毯行業(yè)利潤合計(jì)預(yù)測
圖表：2023-2028年中國毛毯行業(yè)盈利能力預(yù)測
