1、白酒行業(yè)基本情況

白酒行業(yè)是我國(guó)輕工業(yè)中食品工業(yè)的重要分支。白酒是我國(guó)特有的酒種，與白蘭地、威士忌、伏特加、朗姆酒、杜松子酒（又稱金酒）、龍舌蘭酒等并列為世界七大蒸餾酒。白酒在我國(guó)歷史悠久，是中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分，是社會(huì)生活不可缺少的飲品。

白酒按香型分類，主要有濃香型、醬香型、清香型、鳳香型等香型，目前濃香型白酒約占全部白酒市場(chǎng)份額的 70%。

濃香型白酒以瀘州老窖、五糧液、洋河酒等為代表，醬香型白酒以茅臺(tái)酒為代表，清香型白酒以山西汾酒為代表，鳳香型白酒以陜西西鳳酒為代表。

2、白酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)消費(fèi)水平的提高，白酒行業(yè)在 20 世紀(jì) 80、90年代迅速發(fā)展。當(dāng)時(shí)較低的市場(chǎng)準(zhǔn)入要求和較高的利潤(rùn)水平刺激了各地興辦眾多小型酒廠。根據(jù)白酒行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，至 1996 年，白酒行業(yè)年產(chǎn)量達(dá)到801 萬噸的高峰，約為建國(guó)初期的 80 倍。

隨著國(guó)家逐步出臺(tái)以調(diào)控總量為目標(biāo)的產(chǎn)業(yè)政策、稅收法規(guī)及配套措施，白酒行業(yè)年產(chǎn)量逐步下降，行業(yè)內(nèi)小型白酒生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展受到明顯抑制，2002 年前后跌入低谷。在近年來社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的背景下，名優(yōu)白酒生產(chǎn)企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和營(yíng)銷策略，注重開發(fā)適銷對(duì)路的中高檔產(chǎn)品，白酒行業(yè)產(chǎn)量、營(yíng)業(yè)收入和利潤(rùn)總額均有所增長(zhǎng)。

2009 年，全國(guó)白酒產(chǎn)量達(dá) 706.93 萬噸，同比增長(zhǎng) 23.8%，比 2008 年 15.8%的年度增幅提高 8 個(gè)百分點(diǎn)；工業(yè)總產(chǎn)值超過 2,000 億元，同比增長(zhǎng) 27.5%，高于飲料酒制造業(yè) 20.4%的同比增長(zhǎng)，所占比重達(dá)到 55.5%；同時(shí)，白酒行業(yè)企業(yè)虧損率只有9.3%，在飲料酒幾個(gè)主要行業(yè)中保持最低。

2011 年，全國(guó)白酒產(chǎn)量 1,025.55 萬噸，同比增長(zhǎng) 15.12%，2011 年白酒行業(yè)實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值 3,831.27 億元。2012 年，全國(guó)白酒產(chǎn)量 1,153.16 萬噸，同比增長(zhǎng) 18.55%，2012 年白酒行業(yè)實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值 4,265.42 億元。2013 年，全國(guó)白酒產(chǎn)量 1,226.20 萬噸，同比增長(zhǎng) 7.05%。2014 年，全國(guó)白酒累計(jì)產(chǎn)量 1,257.13 萬千升，同比增長(zhǎng) 2.52%。

在市場(chǎng)方面，傳統(tǒng)名優(yōu)企業(yè)繼續(xù)擴(kuò)張?jiān)谌珖?guó)市場(chǎng)的份額，老牌二線名酒也紛紛發(fā)力，借助傳統(tǒng)品牌優(yōu)勢(shì)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)拓展市場(chǎng)。從銷售情況看來，2013 年，高端白酒企業(yè)受三公消費(fèi)限制政策影響較為明顯，因議價(jià)能力較強(qiáng)，其下游經(jīng)銷商先于企業(yè)出現(xiàn)大幅虧損，隨著經(jīng)營(yíng)壓力逐步向企業(yè)傳導(dǎo)，高端白酒企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)恐將出現(xiàn)一定程度下滑。

二三線白酒企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力亦逐步增加，一方面，行業(yè)整體增長(zhǎng)速度顯著放緩，導(dǎo)致以放量為主要成長(zhǎng)方式的中低檔白酒成長(zhǎng)受到困擾；另一方面，在行業(yè)調(diào)整期，酒企之間進(jìn)入擠壓式發(fā)展，資金、規(guī)模、品牌更有優(yōu)勢(shì)的大企業(yè)在擠壓小企業(yè)生存空間，高檔產(chǎn)品完成調(diào)整后所帶來的價(jià)格擠壓和對(duì)區(qū)域市場(chǎng)的滲透也成為二三線及區(qū)域。

2020 年，全國(guó)規(guī)模以上白酒企業(yè)完成釀酒產(chǎn)量 740.73 萬千升，同比下降5.75％。根據(jù) wind 統(tǒng)計(jì)，2020 年，18 家白酒上市公司營(yíng)業(yè)總收入 2,243.13 億元，較同期增長(zhǎng) 6.53%，凈利潤(rùn) 921.74 億元，較同期增長(zhǎng) 12.58%。

2021 年，全國(guó)規(guī)模以上白酒企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量 715.63 萬千升，同比下降3.39%。根據(jù) wind 統(tǒng)計(jì)，2021 年，18 家白酒上市公司營(yíng)業(yè)收入 2,632.24 億元，較同期增長(zhǎng) 17.35%，凈利潤(rùn) 1,082.91 億元，較同期增長(zhǎng) 17.49%。

2022 年，全國(guó)規(guī)模以上白酒企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量 671.24 萬千升，同比下降5.58%。根據(jù) wind 統(tǒng)計(jì)，2022 年，19 家白酒上市公司營(yíng)業(yè)收入 3,020.81 億元，較同期增長(zhǎng) 14.76%，凈利潤(rùn) 1,302.79 億元，較同期增長(zhǎng) 20.30%。隨著我國(guó)人均消費(fèi)水平及購(gòu)買能力的提高，白酒產(chǎn) 量和消費(fèi)量需求逐年遞增。

白酒產(chǎn)量增長(zhǎng)率維持在較高水平。隨著未來部分知名白酒企業(yè)在建項(xiàng)目的建成投產(chǎn)，未來白酒行業(yè)產(chǎn)能過剩問題預(yù)計(jì)將日趨嚴(yán)重。近年來，隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，全國(guó)大中型規(guī)模以上白酒企業(yè)適應(yīng)和把握市場(chǎng)的能力進(jìn)一步增強(qiáng)，白酒市場(chǎng)新的競(jìng)爭(zhēng)格局正在形成，并轉(zhuǎn)入新的發(fā)展階段。具體為：

一是白酒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整力度繼續(xù)加大。在宏觀經(jīng)濟(jì)不斷增長(zhǎng)與發(fā)展的背景下，白酒企業(yè)的企業(yè)結(jié)構(gòu)日趨多元化，形成了國(guó)有民營(yíng)、民有民營(yíng)、中外合資等多種所有制并存的經(jīng)濟(jì)格局。金融危機(jī)也推動(dòng)了白酒行業(yè)重新洗牌，近兩年來通過并購(gòu)、重組、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合又形成了不少大型企業(yè)集團(tuán)。業(yè)外資本、國(guó)外資本不斷介入，推動(dòng)了白酒行業(yè)的體制和機(jī)制改革。

規(guī)模白酒企業(yè)通過品牌戰(zhàn)略模式、擴(kuò)展流通渠道、資本戰(zhàn)略聯(lián)盟優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)鏈整合等一系列創(chuàng)新，普遍實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)足的發(fā)展。產(chǎn)業(yè)優(yōu)化、品牌集中、產(chǎn)能集中形勢(shì)喜人。全國(guó)各級(jí)政府積極鼓勵(lì)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化，鼓勵(lì)名優(yōu)酒企業(yè)間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，鼓勵(lì)關(guān)聯(lián)企業(yè)間的聯(lián)合，鼓勵(lì)產(chǎn)業(yè)集中區(qū)形式，鼓勵(lì)各型資本進(jìn)入白酒行業(yè)，提升行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。品牌集中優(yōu)化是白酒行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。眾多名優(yōu)企業(yè)取得的良好經(jīng)濟(jì)效益，建立在白酒行業(yè)連續(xù)七年增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，同時(shí)消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的白酒高質(zhì)量需求，也使優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)能擴(kuò)大呈現(xiàn)大好形勢(shì)。

二是白酒消費(fèi)更趨理性。消費(fèi)者群的消費(fèi)行為對(duì)全國(guó)白酒統(tǒng)一市場(chǎng)的形成起到了直接的推動(dòng)作用。隨著中國(guó)白酒理性消費(fèi)時(shí)代的到來，愈來愈多的消費(fèi)者開始關(guān)注自身健康，關(guān)注白酒品牌。多年來，名優(yōu)白酒特別受到消費(fèi)者的喜愛。

消費(fèi)升級(jí)使消費(fèi)者更加關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)、品牌和文化。中高端白酒幾乎都具有品牌方面的優(yōu)勢(shì)，如歷史悠久的窖池、獨(dú)特的釀造工藝等。品牌意識(shí)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越高、對(duì)外開放程度越大的地方，表現(xiàn)得就越突出。

隨著人們生活質(zhì)量的不斷提高，傳統(tǒng)名優(yōu)白酒受到消費(fèi)者的青睞，大力倡導(dǎo)科學(xué)飲酒，健康飲酒，把飲好酒作為一種精神享受的消費(fèi)群體越來越多。全社會(huì)對(duì)民族傳統(tǒng)文化的重視和挖掘，對(duì)名優(yōu)白酒的消費(fèi)也產(chǎn)生了積極的影響。老牌名酒煥發(fā)出了勃勃生機(jī)，新一代的名優(yōu)白酒大有后來居上之勢(shì)。

三是規(guī)模以上白酒企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)不斷創(chuàng)新。近年來，全國(guó)規(guī)模以上白酒生產(chǎn)企業(yè)不斷深化釀酒工藝技術(shù)的研究與開發(fā)，不同生產(chǎn)工藝的互相借鑒和融合在進(jìn)一步加快，并創(chuàng)新推出了適應(yīng)消費(fèi)者口味需求的個(gè)性化產(chǎn)品和品質(zhì)，各種不同香型的個(gè)性化質(zhì)量特征成為市場(chǎng)消費(fèi)新的質(zhì)量訴求點(diǎn)，如綿柔、淡雅、芝麻香等，品質(zhì)差異化競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步促進(jìn)行業(yè)的整合和發(fā)展。

四是中高價(jià)位白酒產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售額穩(wěn)步增長(zhǎng)。高端白酒市場(chǎng)原有的品牌區(qū)分格局逐步被打破，既有口子窖、今世緣等產(chǎn)品向中高價(jià)位市場(chǎng)的成功進(jìn)發(fā)，更有水井坊、國(guó)窖 1573、洋河藍(lán)色經(jīng)典在全國(guó)市場(chǎng)直接沖壓五糧液、茅臺(tái)的超高價(jià)位產(chǎn)品的成功運(yùn)作。由于高端白酒在整個(gè)白酒消費(fèi)中占比 30%左右，大部分用來饋贈(zèng)親友或用于商務(wù)應(yīng)酬及宴會(huì)，這類酒的消費(fèi)人群比較穩(wěn)定，因此其可替代性差。

第一章 中國(guó)白酒行業(yè)相關(guān)概述

第一節(jié) 白酒的基本特性

一、白酒概念介紹

二、白酒分類情況

三、白酒中的名酒

四、白酒的度數(shù)及測(cè)定

五、白酒的勾兌及調(diào)味

第二節(jié) 白酒起源及發(fā)展

一、白酒興起情況

二、白酒的發(fā)展歷程

三、白酒技術(shù)發(fā)展歷程

四、白酒工業(yè)發(fā)展分析

第三節(jié) 白酒行業(yè)市場(chǎng)特點(diǎn)

一、白酒的定位及特性

1、白酒的快消品特性

2、白酒物質(zhì)及精神層面特性

二、白酒行業(yè)市場(chǎng)特點(diǎn)

三、白酒行業(yè)周期分析

四、白酒行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式

第二章 中國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展環(huán)境解析

第一節(jié) 中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境

一、中國(guó)gdp增長(zhǎng)情況

二、宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)

三、社會(huì)固定資產(chǎn)投資

四、社會(huì)消費(fèi)品零售額

五、城鄉(xiāng)居民收入消費(fèi)

六、對(duì)外貿(mào)易發(fā)展形勢(shì)

第二節(jié) 白酒行業(yè)政策環(huán)境分析

一、國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)管理體制

二、國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策

三、國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)法律法規(guī)

四、國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)許可情況

五、白酒重點(diǎn)政策影響解析

第三節(jié) 國(guó)內(nèi)社會(huì)環(huán)境發(fā)展分析

一、中國(guó)人口發(fā)展環(huán)境分析

二、中國(guó)城鎮(zhèn)化率發(fā)展情況

三、中國(guó)生態(tài)環(huán)境發(fā)展分析

四、中國(guó)居民飲酒文化分析

五、中國(guó)居民酒類消費(fèi)情況

第四節(jié) 中國(guó)白酒行業(yè)工藝技術(shù)發(fā)展分析

一、香型白酒生產(chǎn)工藝發(fā)展分析

1、濃香型白酒生產(chǎn)工藝發(fā)展分析

2、醬香型白酒生產(chǎn)工藝發(fā)展分析

3、清香型白酒生產(chǎn)工藝發(fā)展分析

二、白酒生產(chǎn)新工藝創(chuàng)新與發(fā)展

1、生物技術(shù)的應(yīng)用

2、酶催化工程引進(jìn)

3、物理化學(xué)的創(chuàng)新

4、釀造設(shè)備及控制的創(chuàng)新

5、美拉德反應(yīng)

6、低度白酒技術(shù)創(chuàng)新

7、淡雅型白酒新風(fēng)格

8、新工藝白酒

9、固液勾兌新工藝白酒應(yīng)用

三、白酒生產(chǎn)工藝用應(yīng)案例介紹

第三章 白酒行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展分析

第一節(jié) 白酒國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展概況

一、白酒國(guó)際市場(chǎng)消費(fèi)情況

二、白酒國(guó)際市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)情況

三、白酒國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展面臨的問題

1、高酒精濃度

2、標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一和技術(shù)壁壘

3、識(shí)別困難

4、審美、宣傳與包裝

四、促進(jìn)白酒國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展的建議

1、降低酒精度

2、改良包裝

3、瞄準(zhǔn)客戶群

第二節(jié) 白酒主要國(guó)家和地區(qū)市場(chǎng)分析

一、俄羅斯白酒市場(chǎng)發(fā)展分析

1、白酒消費(fèi)情況

2、白酒營(yíng)銷模式

3、消費(fèi)者偏好

4、發(fā)展趨勢(shì)及前景

二、美國(guó)白酒市場(chǎng)發(fā)展分析

1、白酒消費(fèi)情況

2、白酒營(yíng)銷模式

3、消費(fèi)者偏好

4、發(fā)展趨勢(shì)及前景

三、歐洲地區(qū)白酒市場(chǎng)發(fā)展分析

1、白酒消費(fèi)情況

2、白酒營(yíng)銷模式

3、消費(fèi)者偏好

4、發(fā)展趨勢(shì)及前景

第三節(jié) 白酒國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展目標(biāo)

一、中東國(guó)家

二、非洲國(guó)家

三、東南亞國(guó)家

四、澳大利亞

第四章 中國(guó)白酒行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 中國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

一、中國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展概況及特點(diǎn)

二、中國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展存在的問題及對(duì)策

三、中國(guó)白酒行業(yè)商業(yè)模式分析

第二節(jié) 白酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

一、中國(guó)白酒行業(yè)銷售收入

二、中國(guó)白酒制造行業(yè)資產(chǎn)總計(jì)

三、中國(guó)白酒制造行業(yè)總產(chǎn)值

四、中國(guó)白酒行業(yè)利潤(rùn)總額

五、中國(guó)白酒消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模

六、中國(guó)白酒線上銷售額

七、中國(guó)白酒線上線下銷售占比

第三節(jié) 中國(guó)白酒行業(yè)企業(yè)發(fā)展分析

一、白酒制造行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量

二、白酒各品牌市場(chǎng)份額

三、不同檔次白酒市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

四、白酒企業(yè)線上銷量排名

第四節(jié) 2020-2022年中國(guó)白酒行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析

一、行業(yè)盈利能力分析

二、行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析

三、行業(yè)償債能力分析

四、行業(yè)發(fā)展能力分析

第五節(jié) 中國(guó)白酒市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)分析

一、白酒市場(chǎng)定價(jià)機(jī)制組成

二、白酒市場(chǎng)價(jià)格影響因素

三、2020-2022年白酒價(jià)格走勢(shì)分析

四、2023-2027年白酒價(jià)格走勢(shì)預(yù)測(cè)

第五章 中國(guó)白酒行業(yè)供需形勢(shì)及進(jìn)出口分析

第一節(jié) 中國(guó)白酒行業(yè)供需形勢(shì)分析

一、中國(guó)白酒行業(yè)供給分析

1、中國(guó)白酒產(chǎn)量分析

2、中國(guó)白酒行業(yè)產(chǎn)能分析

3、重點(diǎn)企業(yè)產(chǎn)能占比分析

二、中國(guó)白酒行業(yè)需求分析

1、中國(guó)白酒總銷量

2、中國(guó)白酒人均消費(fèi)量

3、中國(guó)白酒需求結(jié)構(gòu)分析

4、中國(guó)白酒行業(yè)應(yīng)用市場(chǎng)需求分析

三、中國(guó)白酒行業(yè)供需平衡分析

第二節(jié) 白酒行業(yè)進(jìn)出口市場(chǎng)分析

一、白酒行業(yè)進(jìn)出口綜述

1、中國(guó)白酒進(jìn)出口的特點(diǎn)分析

2、中國(guó)白酒進(jìn)出口地區(qū)分布狀況

3、中國(guó)白酒進(jìn)出口的貿(mào)易方式及經(jīng)營(yíng)企業(yè)分析

4、中國(guó)白酒進(jìn)出口政策與國(guó)際化經(jīng)營(yíng)

二、白酒行業(yè)出口市場(chǎng)分析

1、白酒主要出口目的國(guó)分析

2、白酒出口總量及金額分析

三、白酒行業(yè)進(jìn)口市場(chǎng)分析

1、白酒主要進(jìn)口來源國(guó)

2、白酒進(jìn)口總量及金額分析

第六章 白酒行業(yè)不同營(yíng)銷模式分析

第一節(jié) 宴會(huì)定制營(yíng)銷案例分析

一、宴會(huì)定制模式及特點(diǎn)

二、宴會(huì)定制典型案例分析

1、太白酒業(yè)

2、四特酒

三、宴會(huì)定制營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)分析

四、宴會(huì)定制營(yíng)銷模式發(fā)展趨勢(shì)

第二節(jié) 包裝互動(dòng)營(yíng)銷案例分析

一、包裝互動(dòng)模式及特點(diǎn)

二、包裝互動(dòng)典型案例分析

1、瀘州老窖

2、紅花郎

三、包裝互動(dòng)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)分析

四、包裝互動(dòng)營(yíng)銷模式發(fā)展趨勢(shì)

第三節(jié) 電商造勢(shì)營(yíng)銷案例分析

一、電商造勢(shì)模式及特點(diǎn)

二、電商造勢(shì)典型案例分析

1、洋河股份

2、茅臺(tái)

三、電商造勢(shì)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)分析

四、電商造勢(shì)營(yíng)銷模式發(fā)展趨勢(shì)

第四節(jié) 促銷拉動(dòng)營(yíng)銷案例分析

一、促銷拉動(dòng)模式及特點(diǎn)

二、促銷拉動(dòng)典型案例分析

1、劍南春

2、寶豐酒

三、促銷拉動(dòng)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)分析

四、促銷拉動(dòng)營(yíng)銷模式發(fā)展趨勢(shì)

第五節(jié) 公益助推營(yíng)銷案例分析

一、公益助推模式及特點(diǎn)

二、公益助推典型案例分析

1、五糧特曲

2、百川商貿(mào)

三、公益助推營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)分析

四、公益助推營(yíng)銷模式發(fā)展趨勢(shì)

第六節(jié) 內(nèi)容營(yíng)銷案例分析

一、內(nèi)容營(yíng)銷模式及特點(diǎn)

二、內(nèi)容營(yíng)銷典型案例分析

1、西鳳酒

2、江小白

三、內(nèi)容營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)分析

四、內(nèi)容營(yíng)銷模式發(fā)展趨勢(shì)

第七節(jié) 社群營(yíng)銷案例分析

一、酒商社群營(yíng)銷模式分析

二、社群營(yíng)銷典型案例分析

1、五糧液

2、水井坊

三、社群營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)分析

四、社群營(yíng)銷模式發(fā)展趨勢(shì)

第七章 白酒情感營(yíng)銷策略發(fā)展分析

第一節(jié) 情感營(yíng)銷的概念及定義

一、情感營(yíng)銷的定義

二、情感營(yíng)銷的形成與發(fā)展過程

三、情感營(yíng)銷的意義

四、情感營(yíng)銷的方法

五、互聯(lián)網(wǎng)與情感營(yíng)銷

第二節(jié) 白酒行業(yè)情感營(yíng)銷發(fā)展?fàn)顩r

一、白酒行業(yè)情感營(yíng)銷態(tài)勢(shì)多元化

二、酒企借助節(jié)日消費(fèi)推出情感營(yíng)銷活動(dòng)

第八章 白酒場(chǎng)景化營(yíng)銷發(fā)展分析

第一節(jié) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代白酒場(chǎng)景化營(yíng)銷發(fā)展概況

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)白酒營(yíng)銷的影響

二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代白酒場(chǎng)景營(yíng)銷現(xiàn)狀

三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代白酒場(chǎng)景營(yíng)銷案例

1、瀘州老窖——桃花醉酒

2、茅臺(tái)——悠蜜藍(lán)莓利口酒

第二節(jié) 白酒場(chǎng)景化營(yíng)銷的構(gòu)建方法

一、產(chǎn)品命名場(chǎng)景化

二、產(chǎn)品包裝場(chǎng)景化

三、終端布置場(chǎng)景化

四、推廣設(shè)計(jì)場(chǎng)景化

第三節(jié) 白酒營(yíng)銷四大消費(fèi)場(chǎng)景

一、酒店宴請(qǐng)消費(fèi)場(chǎng)景

二、家庭餐飲消費(fèi)場(chǎng)景

三、婚宴喜慶消費(fèi)場(chǎng)景

四、個(gè)性化定制消費(fèi)場(chǎng)景

第四節(jié) 白酒場(chǎng)景化營(yíng)銷的實(shí)施要點(diǎn)

一、發(fā)現(xiàn)痛點(diǎn)

二、創(chuàng)造場(chǎng)景

三、強(qiáng)化體驗(yàn)

四、創(chuàng)意場(chǎng)景

第九章 中國(guó)白酒行業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)策略分析

第一節(jié) 白酒行業(yè)資本運(yùn)作模式解析

一、品牌戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)模式分析

二、流通渠道倍增模式分析

三、外資滲透模式分析

四、資本戰(zhàn)略聯(lián)盟優(yōu)化模式

五、酒類零售連鎖運(yùn)作模式

六、產(chǎn)業(yè)鏈整合模式分析

七、產(chǎn)業(yè)空間集聚模式分析

第二節(jié) 白酒消費(fèi)者心理分析

一、面子消費(fèi)心理

二、情感消費(fèi)心理

三、求奢消費(fèi)心理

四、求時(shí)尚消費(fèi)心理

五、求廉消費(fèi)心理

六、求異消費(fèi)心理

七、求健康消費(fèi)心理

第三節(jié) 白酒行業(yè)市場(chǎng)策略

一、平等穩(wěn)定的合作關(guān)系

二、全年方案確認(rèn)制

三、環(huán)節(jié)利潤(rùn)倒扣制

四、預(yù)投機(jī)制

五、營(yíng)銷升級(jí)

第四節(jié) 白酒行業(yè)市場(chǎng)廣告策略分析

一、白酒廣告目標(biāo)制定分析

二、白酒廣告預(yù)算決策分析

三、白酒廣告信息傳遞分析

四、白酒廣告媒介決策分析

五、白酒廣告效果評(píng)價(jià)分析

六、白酒廣告投放策略分析

第五節(jié) 白酒地方強(qiáng)勢(shì)品牌營(yíng)銷策略

一、經(jīng)銷商原則

二、特通渠道原則

三、核心區(qū)域合作經(jīng)銷商原則

四、強(qiáng)勢(shì)商場(chǎng)和大型連鎖超市直供原則

第六節(jié) 高端白酒經(jīng)營(yíng)策略分析

一、高端白酒市場(chǎng)細(xì)分策略

二、高端白酒市場(chǎng)創(chuàng)新策略

三、品牌定位與品類規(guī)劃

四、高端白酒新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略

第十章 白酒營(yíng)銷成功案例分析

第一節(jié) 江小白營(yíng)銷案例分析

一、產(chǎn)品定位分析

二、營(yíng)銷模式及策略分析

三、產(chǎn)品互動(dòng)性分析

四、品牌塑造過程

五、消費(fèi)場(chǎng)景設(shè)定分析

六、案例啟示

第二節(jié) 五糧液營(yíng)銷案例分析

一、產(chǎn)品定位分析

二、營(yíng)銷模式及策略分析

三、產(chǎn)品互動(dòng)性分析

四、品牌塑造過程

五、案例啟示

第三節(jié) 茅臺(tái)營(yíng)銷案例分析

一、產(chǎn)品定位分析

二、營(yíng)銷模式及策略分析

三、產(chǎn)品互動(dòng)性分析

四、品牌塑造過程

五、案例啟示

第四節(jié) 洋河營(yíng)銷案例分析

一、產(chǎn)品定位分析

二、營(yíng)銷模式及策略分析

三、產(chǎn)品互動(dòng)性分析

四、品牌塑造過程

五、案例啟示

第五節(jié) 汾酒營(yíng)銷案例分析

一、產(chǎn)品定位分析

二、營(yíng)銷模式及策略分析

三、產(chǎn)品包裝分析

四、品牌塑造過程

五、案例啟示

第六節(jié) 牛欄山營(yíng)銷案例分析

一、產(chǎn)品定位分析

二、營(yíng)銷模式及策略分析

三、產(chǎn)品包裝分析

四、品牌塑造過程

五、案例啟示

第十一章 白酒行業(yè)重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)分析

第一節(jié) 北京市白酒市場(chǎng)分析

一、北京市白酒行業(yè)市場(chǎng)需求分析

1、北京市白酒行業(yè)銷售收入分析

2、北京市白酒行業(yè)銷售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

二、北京市白酒行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

三、北京市白酒行業(yè)消費(fèi)集中度分析

四、北京市白酒行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

第二節(jié) 上海市白酒市場(chǎng)分析

一、上海市白酒行業(yè)市場(chǎng)需求分析

1、上海市白酒行業(yè)銷售收入分析

2、上海市白酒行業(yè)銷售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

二、上海市白酒行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

三、上海市白酒行業(yè)消費(fèi)集中度分析

四、上海市白酒行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

第三節(jié) 廣東省白酒市場(chǎng)分析

一、廣東省白酒行業(yè)市場(chǎng)需求分析

1、廣東省白酒行業(yè)銷售收入分析

2、廣東省白酒行業(yè)銷售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

二、廣東省白酒行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

三、廣東省白酒行業(yè)消費(fèi)集中度分析

四、廣東省白酒行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

第四節(jié) 山東省白酒市場(chǎng)分析

一、山東省白酒行業(yè)市場(chǎng)需求分析

1、山東省白酒行業(yè)銷售收入分析

2、山東省白酒行業(yè)銷售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

二、山東省白酒行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

三、山東省白酒行業(yè)消費(fèi)集中度分析

四、山東省白酒行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

第五節(jié) 四川省白酒市場(chǎng)分析

一、四川省白酒行業(yè)市場(chǎng)需求分析

1、四川省白酒行業(yè)銷售收入分析

2、四川省白酒行業(yè)銷售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

二、四川省白酒行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

三、四川省白酒行業(yè)消費(fèi)集中度分析

四、四川省白酒行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

第六節(jié) 貴州省白酒市場(chǎng)分析

一、貴州省白酒行業(yè)市場(chǎng)需求分析

1、貴州省白酒行業(yè)銷售收入分析

2、貴州省白酒行業(yè)銷售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

二、貴州省白酒行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

三、貴州省白酒行業(yè)消費(fèi)集中度分析

以下地區(qū)分析如上

四、貴州省白酒行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

第七節(jié) 江蘇省白酒市場(chǎng)分析

第八節(jié) 浙江省白酒市場(chǎng)分析

第九節(jié) 湖北省白酒市場(chǎng)分析

第十節(jié) 福建省白酒市場(chǎng)分析

第十二章 2023-2027年白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)及策略

第一節(jié) 行業(yè)總體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

一、白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析

1、現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)

2、潛在進(jìn)入者分析

3、替代品威脅分析

4、供應(yīng)商議價(jià)能力

5、客戶議價(jià)能力

二、白酒行業(yè)swot分析

1、白酒行業(yè)優(yōu)勢(shì)分析

2、白酒行業(yè)劣勢(shì)分析

3、白酒行業(yè)機(jī)會(huì)分析

4、白酒行業(yè)威脅分析

第二節(jié) 白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

一、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)格局

二、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

三、品牌競(jìng)爭(zhēng)格局

第三節(jié) 白酒行業(yè)集中度分析

一、市場(chǎng)集中度分析

二、企業(yè)集中度分析

三、區(qū)域集中度分析

第四節(jié) 中國(guó)白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析

一、中國(guó)白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力剖析

二、中國(guó)白酒企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)

三、國(guó)內(nèi)白酒企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力提升途徑

第十三章 白酒行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營(yíng)形勢(shì)分析

第一節(jié) 中國(guó)白酒企業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r分析

一、白酒企業(yè)主要類型

二、白酒企業(yè)資本運(yùn)作分析

三、白酒企業(yè)創(chuàng)新及品牌建設(shè)

四、疫情前后白酒行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)變化

第二節(jié) 中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先企業(yè)分析

一、中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司

1、企業(yè)發(fā)展概況分析

2、企業(yè)營(yíng)銷渠道及分布

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

4、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

5、企業(yè)營(yíng)銷模式分析

6、企業(yè)產(chǎn)品出口情況

7、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

8、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)

二、宜賓五糧液股份有限公司

1、企業(yè)發(fā)展概況分析

2、企業(yè)營(yíng)銷渠道及分布

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

4、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

5、企業(yè)營(yíng)銷模式分析

6、企業(yè)產(chǎn)品出口情況

7、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

8、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)

三、江蘇洋河酒廠股份有限公司

1、企業(yè)發(fā)展概況分析

2、企業(yè)營(yíng)銷渠道及分布

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

4、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

5、企業(yè)營(yíng)銷模式分析

6、企業(yè)產(chǎn)品出口情況

7、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

8、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)

四、瀘州老窖股份有限公司

1、企業(yè)發(fā)展概況分析

2、企業(yè)營(yíng)銷渠道及分布

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

4、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

5、企業(yè)營(yíng)銷模式分析

6、企業(yè)產(chǎn)品出口情況

7、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

8、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)

五、四川郎酒集團(tuán)有限責(zé)任公司

1、企業(yè)發(fā)展概況分析

2、企業(yè)營(yíng)銷渠道及分布

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

4、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

5、企業(yè)營(yíng)銷模式分析

6、企業(yè)品牌建設(shè)情況

7、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

8、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)

六、舍得酒業(yè)股份有限公司

1、企業(yè)發(fā)展概況分析

2、企業(yè)營(yíng)銷渠道及分布

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

4、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

5、企業(yè)營(yíng)銷模式分析

6、企業(yè)品牌建設(shè)情況

7、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

8、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)

七、湖北稻花香酒業(yè)股份有限公司

1、企業(yè)發(fā)展概況分析

2、企業(yè)營(yíng)銷渠道及分布

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

4、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

5、企業(yè)營(yíng)銷模式分析

6、企業(yè)品牌建設(shè)情況

7、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

8、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)

八、安徽古井貢酒股份有限公司

1、企業(yè)發(fā)展概況分析

2、企業(yè)營(yíng)銷渠道及分布

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

4、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

5、企業(yè)營(yíng)銷模式分析

6、企業(yè)品牌建設(shè)情況

7、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

8、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)

九、四川水井坊股份有限公司

1、企業(yè)發(fā)展概況分析

2、企業(yè)營(yíng)銷渠道及分布

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

4、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

5、企業(yè)營(yíng)銷模式分析

6、企業(yè)品牌建設(shè)情況

7、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

8、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)

十、山西杏花村汾酒廠股份有限公司

1、企業(yè)發(fā)展概況分析

2、企業(yè)營(yíng)銷渠道及分布

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

4、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

5、企業(yè)營(yíng)銷模式分析

6、企業(yè)品牌建設(shè)情況

7、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

8、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)

十一、湖南瀏陽河酒業(yè)發(fā)展有限公司

1、企業(yè)發(fā)展概況分析

2、企業(yè)營(yíng)銷渠道及分布

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

4、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

5、企業(yè)營(yíng)銷模式分析

6、企業(yè)品牌建設(shè)情況

7、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

8、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)

十二、酒鬼酒股份有限公司

1、企業(yè)發(fā)展概況分析

2、企業(yè)營(yíng)銷渠道及分布

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

4、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

5、企業(yè)營(yíng)銷模式分析

6、企業(yè)品牌建設(shè)情況

7、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

8、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)

十三、四川劍南春（集團(tuán)）有限責(zé)任公司

1、企業(yè)發(fā)展概況分析

2、企業(yè)營(yíng)銷渠道及分布

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

4、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

5、企業(yè)營(yíng)銷模式分析

6、企業(yè)品牌建設(shè)情況

7、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

8、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)

十四、安徽迎駕貢酒股份有限公司

1、企業(yè)發(fā)展概況分析

2、企業(yè)營(yíng)銷渠道及分布

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

4、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

5、企業(yè)營(yíng)銷模式分析

6、企業(yè)品牌建設(shè)情況

7、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

8、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)

十五、新疆伊力特實(shí)業(yè)股份有限公司

1、企業(yè)發(fā)展概況分析

2、企業(yè)營(yíng)銷渠道及分布

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

4、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

5、企業(yè)營(yíng)銷模式分析

6、企業(yè)品牌建設(shè)情況

7、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

8、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)

十六、金徽酒股份有限公司

1、企業(yè)發(fā)展概況分析

2、企業(yè)營(yíng)銷渠道及分布

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

4、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

5、企業(yè)營(yíng)銷模式分析

6、企業(yè)品牌建設(shè)情況

7、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

8、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)

十七、安徽金種子酒業(yè)股份有限公司

1、企業(yè)發(fā)展概況分析

2、企業(yè)營(yíng)銷渠道及分布

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

4、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

5、企業(yè)營(yíng)銷模式分析

6、企業(yè)品牌建設(shè)情況

7、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

8、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)

十八、陜西西鳳酒股份有限公司

1、企業(yè)發(fā)展概況分析

2、企業(yè)營(yíng)銷渠道及分布

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

4、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

5、企業(yè)營(yíng)銷模式分析

6、企業(yè)品牌建設(shè)情況

7、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

8、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)

十九、古貝春集團(tuán)有限公司

1、企業(yè)發(fā)展概況分析

2、企業(yè)營(yíng)銷渠道及分布

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

4、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

5、企業(yè)營(yíng)銷模式分析

6、企業(yè)品牌建設(shè)情況

7、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

8、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)

二十、江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司

1、企業(yè)發(fā)展概況分析

2、企業(yè)營(yíng)銷渠道及分布

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

4、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

5、企業(yè)營(yíng)銷模式分析

6、企業(yè)品牌建設(shè)情況

7、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

8、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)

二十一、安徽口子酒業(yè)股份有限公司

1、企業(yè)發(fā)展概況分析

2、企業(yè)營(yíng)銷渠道及分布

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

4、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

5、企業(yè)營(yíng)銷模式分析

6、企業(yè)品牌建設(shè)情況

7、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

8、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)

二十二、河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司

1、企業(yè)發(fā)展概況分析

2、企業(yè)營(yíng)銷渠道及分布

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

4、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

5、企業(yè)營(yíng)銷模式分析

6、企業(yè)品牌建設(shè)情況

7、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

8、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)

二十三、湖北枝江酒業(yè)股份有限公司

1、企業(yè)發(fā)展概況分析

2、企業(yè)營(yíng)銷渠道及分布

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

4、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

5、企業(yè)營(yíng)銷模式分析

6、企業(yè)品牌建設(shè)情況

7、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

8、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)

二十四、泰山酒業(yè)集團(tuán)股份有限公司

1、企業(yè)發(fā)展概況分析

2、企業(yè)營(yíng)銷渠道及分布

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

4、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

5、企業(yè)營(yíng)銷模式分析

6、企業(yè)品牌建設(shè)情況

7、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

8、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)

二十五、內(nèi)蒙古河套酒業(yè)集團(tuán)股份有限公司

1、企業(yè)發(fā)展概況分析

2、企業(yè)營(yíng)銷渠道及分布

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

4、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

5、企業(yè)營(yíng)銷模式分析

6、企業(yè)品牌建設(shè)情況

7、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

8、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)

二十六、北京紅星股份有限公司

1、企業(yè)發(fā)展概況分析

2、企業(yè)營(yíng)銷渠道及分布

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

4、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

5、企業(yè)營(yíng)銷模式分析

6、企業(yè)品牌建設(shè)情況

7、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

8、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)

二十七、湖北白云邊酒業(yè)股份有限公司

1、企業(yè)發(fā)展概況分析

2、企業(yè)營(yíng)銷渠道及分布

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

4、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

5、企業(yè)營(yíng)銷模式分析

6、企業(yè)品牌建設(shè)情況

7、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

8、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)

二十八、山東扳倒井股份有限公司

1、企業(yè)發(fā)展概況分析

2、企業(yè)營(yíng)銷渠道及分布

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

4、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

5、企業(yè)營(yíng)銷模式分析

6、企業(yè)品牌建設(shè)情況

7、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

8、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)

二十九、四特酒有限責(zé)任公司

1、企業(yè)發(fā)展概況分析

2、企業(yè)營(yíng)銷渠道及分布

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

4、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

5、企業(yè)營(yíng)銷模式分析

6、企業(yè)品牌建設(shè)情況

7、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

8、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)

三十、甘肅皇臺(tái)酒業(yè)股份有限公司

1、企業(yè)發(fā)展概況分析

2、企業(yè)營(yíng)銷渠道及分布

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

4、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

5、企業(yè)營(yíng)銷模式分析

6、企業(yè)品牌建設(shè)情況

7、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

第十四章 2023-2027年白酒行業(yè)前景及趨勢(shì)預(yù)測(cè)

第一節(jié) 2023-2027年白酒市場(chǎng)發(fā)展前景

一、2023-2027年白酒市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?

二、2023-2027年高端白酒市場(chǎng)發(fā)展前景分析

三、2023-2027年白酒細(xì)分行業(yè)發(fā)展前景分析

第二節(jié) 2023-2027年白酒行業(yè)發(fā)展影響因素分析

一、行業(yè)發(fā)展的有利因素

1、宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定

2、人均消費(fèi)增長(zhǎng)

3、白酒消費(fèi)升級(jí)

二、行業(yè)發(fā)展的不利因素

第三節(jié) 2023-2027年白酒市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

一、2023-2027年白酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

二、2023-2027年白酒市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

三、2023-2027年白酒行業(yè)應(yīng)用趨勢(shì)預(yù)測(cè)

四、2023-2027年細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

第四節(jié) 2023-2027年中國(guó)白酒行業(yè)供需預(yù)測(cè)

一、2023-2027年中國(guó)白酒企業(yè)數(shù)量預(yù)測(cè)

二、2023-2027年中國(guó)白酒行業(yè)產(chǎn)量預(yù)測(cè)

三、2023-2027年中國(guó)白酒消費(fèi)量預(yù)測(cè)

四、2023-2027年中國(guó)白酒行業(yè)需求預(yù)測(cè)

五、2023-2027年中國(guó)白酒行業(yè)供需平衡預(yù)測(cè)

第五節(jié) 疫情之后白酒行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)及渠道升級(jí)

一、健康理念驅(qū)動(dòng)白酒品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)

二、后疫情時(shí)代，酒企營(yíng)銷面臨的困境

1、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，可分配資源少

2、產(chǎn)品單一，細(xì)分市場(chǎng)不到位導(dǎo)致營(yíng)銷手段受限

3、消費(fèi)需求升級(jí)，消費(fèi)者個(gè)性化需要提升

三、渠道數(shù)字化升級(jí)，白酒進(jìn)入線上線下融合時(shí)代

四、后疫情時(shí)代白酒行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)

第十五章 2023-2027年白酒行業(yè)投資及風(fēng)險(xiǎn)

第一節(jié) 白酒行業(yè)投資特性分析

一、白酒行業(yè)進(jìn)入壁壘分析

二、白酒行業(yè)盈利因素分析

三、白酒行業(yè)盈利模式分析

第二節(jié) 白酒行業(yè)投融資情況

一、行業(yè)資金渠道分析

二、固定資產(chǎn)投資分析

三、兼并重組情況分析

第三節(jié) 2023-2027年白酒行業(yè)投資機(jī)會(huì)

一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì)

二、細(xì)分市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)

三、重點(diǎn)區(qū)域投資機(jī)會(huì)

第四節(jié) 2023-2027年白酒行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及防范

一、政策風(fēng)險(xiǎn)及防范

二、經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)及防范

三、供求風(fēng)險(xiǎn)及防范

四、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)及防范

第五節(jié) 中國(guó)白酒行業(yè)投資建議

一、白酒行業(yè)未來發(fā)展方向

二、白酒行業(yè)主要投資建議

第十六章 白酒行業(yè)營(yíng)銷模式變化及產(chǎn)品策略分析

第一節(jié) 白酒營(yíng)銷模式發(fā)展變化

一、市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分

二、品牌內(nèi)涵提升

三、產(chǎn)品不斷創(chuàng)新

四、渠道嫁接

第二節(jié) 白酒企業(yè)的微信營(yíng)銷模式

一、口碑營(yíng)銷

二、互動(dòng)營(yíng)銷

三、定制營(yíng)銷

第三節(jié) 白酒產(chǎn)品營(yíng)銷策略

一、產(chǎn)品策略

1、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，突出大眾特色

2、適時(shí)推陳出新，做好新老交替

3、合理劃分產(chǎn)品檔次，保持品牌定位協(xié)調(diào)

4、重視新品開發(fā)，科學(xué)穩(wěn)健推廣

二、價(jià)格策略

1、巧妙運(yùn)用心理定價(jià)策略

2、縮小中高檔產(chǎn)品之間的價(jià)格空檔

3、制定合理的價(jià)格體系

三、渠道策略

1、分銷渠道應(yīng)與產(chǎn)品價(jià)格有機(jī)統(tǒng)一

2、加強(qiáng)銷售價(jià)格指導(dǎo)和管控，減少各地經(jīng)銷策略差異

3、嚴(yán)格執(zhí)行既定的渠道政策，加強(qiáng)廠商協(xié)作

4、線上線下并重，健全完善分銷網(wǎng)絡(luò)

四、促銷策略

1、廣告策略的制定

2、銷售促進(jìn)策略的制定

3、人員推銷策略的制定

4、公共關(guān)系策略的制定

第四節(jié) 白酒企業(yè)全渠道營(yíng)銷模式構(gòu)建

一、白酒企業(yè)全渠道營(yíng)銷模式的構(gòu)建

1、以消費(fèi)者為中心的多渠道產(chǎn)品、信息、服務(wù)、渠道融合

2、構(gòu)建以信息交互為中心的大數(shù)據(jù)平臺(tái)

二、白酒企業(yè)全渠道營(yíng)銷模式下的策略選擇

1、產(chǎn)品策略

2、價(jià)格策略

3、渠道策略

4、信息策略

第十七章 研究結(jié)論及投資建議

第一節(jié) 白酒行業(yè)研究結(jié)論及建議

第二節(jié) 白酒子行業(yè)研究結(jié)論及建議

第三節(jié) 白酒行業(yè)投資建議

一、行業(yè)發(fā)展策略建議

二、行業(yè)投資方向建議

三、行業(yè)投資方式建議