1、淋浴房行業(yè)發(fā)展概況

淋浴房起源于歐洲，上世紀(jì) 90 年代從意大利、德國(guó)等國(guó)引入我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，隨著消費(fèi)者對(duì)于淋浴房認(rèn)識(shí)的加深，90 年代中期淋浴房開(kāi)始在我國(guó)沿海地區(qū)盛行，同時(shí)孕育出一批具備研發(fā)、生產(chǎn)能力，并以自主品牌銷售的專業(yè)淋浴房企業(yè)。

隨著居民生活水平的不斷提高以及衛(wèi)生意識(shí)的持續(xù)增強(qiáng)，依托簡(jiǎn)單便捷、干濕分離等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，淋浴房開(kāi)始受到消費(fèi)者的認(rèn)可，市場(chǎng)需求快速增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)淋浴房在三十多年的發(fā)展過(guò)程中，先后經(jīng)歷了外觀創(chuàng)新、材質(zhì)創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新等幾個(gè)階段。

當(dāng)前我國(guó)淋浴房行業(yè)產(chǎn)業(yè)化、集群化已處于較高水平，并形成以中山、佛山、蕭山“三山鼎立”的行業(yè)格局，以珠三角、長(zhǎng)三角為龍頭的區(qū)域性產(chǎn)業(yè)集群供給了全國(guó)絕大部分的淋浴房產(chǎn)品。隨著淋浴房行業(yè)規(guī)?；?、集群化不斷深入發(fā)展，行業(yè)集中度將進(jìn)一步提升，行業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。經(jīng)過(guò)優(yōu)勝劣汰后，優(yōu)質(zhì)頭部企業(yè)有望成長(zhǎng)為具備國(guó)際影響力的知名品牌。

2、淋浴房行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

21 世紀(jì)以來(lái)，伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛躍式發(fā)展和房地產(chǎn)、人口紅利的集中釋放，國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴行業(yè)迎來(lái)了蓬勃發(fā)展的時(shí)期。在此期間，衛(wèi)浴行業(yè)無(wú)論是制造工藝、配套產(chǎn)業(yè)鏈還是專業(yè)人員的培養(yǎng)等方面都取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，在全球衛(wèi)浴行業(yè)中有著舉足輕重的地位。

衛(wèi)浴行業(yè)是家居制造業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域。近年來(lái)我國(guó)家具制造業(yè)規(guī)模以上企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況相對(duì)穩(wěn)定，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2021 年家具制造業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營(yíng)業(yè)收入為 8,004.6 億元，同比增長(zhǎng)16.42%。2022 年家具制造業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營(yíng)業(yè)收入為 7,624.1 億元，同比下降 4.75%，行業(yè)整體保持增長(zhǎng)的趨勢(shì)，預(yù)計(jì)隨著全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境逐步好轉(zhuǎn)，行業(yè)將恢復(fù)穩(wěn)步發(fā)展態(tài)勢(shì)。

淋浴房產(chǎn)品廣泛運(yùn)用于家庭住宅、酒店、寫字樓等房屋建筑中，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民收入水平的不斷提高，消費(fèi)者對(duì)房屋空間布局、風(fēng)格樣式、設(shè)計(jì)參與感、品牌文化內(nèi)涵、健康環(huán)保等因素的關(guān)注度也日益提升。衛(wèi)浴空間作為家庭最私密的地方，消費(fèi)者對(duì)其的消費(fèi)需求不再局限于功能性，逐步傾向于個(gè)性化、風(fēng)格化發(fā)展，淋浴房行業(yè)也呈現(xiàn)出新的機(jī)遇和趨勢(shì)：

（1）主力消費(fèi)人群更替，推動(dòng)全衛(wèi)定制成為行業(yè)重要發(fā)展趨勢(shì)

波士頓咨詢公司和阿里研究院合作發(fā)布的《中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》報(bào)告指出，我國(guó)出生于 80、90、00 年代的消費(fèi)者在中國(guó)城鎮(zhèn) 15-70歲人口比例在 2020 年達(dá)到 46%，消費(fèi)占比達(dá)到 53%，已發(fā)展成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)主導(dǎo)力量。

針對(duì)家居消費(fèi)市場(chǎng)而言，據(jù)全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)、巨量引擎、知萌咨詢等機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的《2019 家居行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)報(bào)告》顯示，家居消費(fèi)群體中 80 后、90 后人群占比高達(dá) 84.3%；根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)，淋浴房行業(yè)的消費(fèi)者中，30 歲及以上的消費(fèi)者占比55.1%，其中，30-39 歲的消費(fèi)者占比 41.9%。

淋浴房的主力消費(fèi)群體正在快速變更為 80 后、90 后人群，該群體對(duì)定制家居的偏好程度更高；同時(shí)，該群體尤其是中高端年輕消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品的選擇不再局限于淋浴房產(chǎn)品的性價(jià)比和功能性，而對(duì)其裝飾性、安全性、環(huán)保性、時(shí)尚性、科技感等方面均提出了更高的要求，追求更加舒適安全的使用體驗(yàn)。

該群體對(duì)室內(nèi)裝修設(shè)計(jì)的參與度較高，更加注重衛(wèi)浴空間的產(chǎn)品風(fēng)格的統(tǒng)一，淋浴房、浴室柜、壁龕等不同產(chǎn)品的同風(fēng)格同色系的套系化設(shè)計(jì)更能凸顯消費(fèi)者個(gè)體的品位和風(fēng)格，因此，未來(lái)具備雄厚原創(chuàng)設(shè)計(jì)實(shí)力、覆蓋不同產(chǎn)品類別、在信息化和柔性生產(chǎn)等方面具有優(yōu)勢(shì)的品牌企業(yè)將有望贏得更多消費(fèi)者的青睞，市場(chǎng)份額進(jìn)一步增長(zhǎng)，從而不斷做大做強(qiáng)。

（2）市場(chǎng)集中度尚低，行業(yè)優(yōu)勢(shì)企業(yè)發(fā)展空間巨大

從行業(yè)格局來(lái)看，淋浴房行業(yè)屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，疊加進(jìn)入門檻相對(duì)較低，低端產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，整體市場(chǎng)的集中度較低，“大行業(yè)、小企業(yè)”特征鮮明。據(jù)億歐數(shù)據(jù)顯示，2017-2020 年定制家居行業(yè)的 CR9 由 13.17%降低至 11.53%，2022 年定制家居行業(yè) CR9 有所回升，但同日本衛(wèi)浴行業(yè) CR3 接近 90%的水平相比，我國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)集中度尚有較大的提升空間，淋浴房作為其中的細(xì)分類別，該領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)企業(yè)仍具有巨大的發(fā)展空間。

根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)，中國(guó)淋浴房相關(guān)從業(yè)企業(yè) 2022 年僅新增 152 家，表明淋浴房市場(chǎng)企業(yè)數(shù)量趨于飽和。隨著消費(fèi)者對(duì)淋浴房品牌的認(rèn)知與品牌消費(fèi)意識(shí)逐漸提升，行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)依托于其在規(guī)?；a(chǎn)能力、設(shè)計(jì)創(chuàng)新實(shí)力、品牌建設(shè)、產(chǎn)品品類、銷售渠道、數(shù)字化運(yùn)營(yíng)服務(wù)能力等方面較為明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，將推動(dòng)行業(yè)市場(chǎng)集中度持續(xù)提升。

同時(shí)，在低端市場(chǎng)，我國(guó)淋浴房行業(yè)的中小企業(yè)居多，普遍存在設(shè)備技術(shù)落后、環(huán)保設(shè)施尚未完善、同質(zhì)化嚴(yán)重等現(xiàn)象，隨著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的進(jìn)一步規(guī)范，將持續(xù)推動(dòng)行業(yè)中企業(yè)的優(yōu)勝劣汰，加速中小產(chǎn)能的出清。

（3）大規(guī)模、柔性化定制生產(chǎn)與信息化運(yùn)營(yíng)管理成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵點(diǎn)

淋浴房產(chǎn)品必須根據(jù)衛(wèi)浴空間的結(jié)構(gòu)、尺寸和布局進(jìn)行定制化設(shè)計(jì)，同時(shí)消費(fèi)者在風(fēng)格、樣式等方面的個(gè)性化需求日益增長(zhǎng)，產(chǎn)品訂單具有顯著的零散化、非標(biāo)準(zhǔn)化特征，因此，對(duì)企業(yè)依靠以計(jì)算機(jī)數(shù)控機(jī)床為主的具有高度柔性的制造設(shè)備來(lái)實(shí)現(xiàn)多品種、小批量生產(chǎn)的柔性化生產(chǎn)能力提出了較高要求。

同時(shí)，對(duì)不同需求的及時(shí)響應(yīng)，是吸引客戶并增強(qiáng)客戶粘性的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，因此通過(guò)搭建全面的信息化系統(tǒng)形成貫穿研發(fā)設(shè)計(jì)、采購(gòu)、生產(chǎn)、營(yíng)銷、服務(wù)等全流程的運(yùn)營(yíng)管理能力是保障企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益以及擴(kuò)大客戶群體、增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的又一重要維度。

（4）大宗業(yè)務(wù)銷售渠道不斷擴(kuò)張

傳統(tǒng)淋浴房行業(yè)企業(yè)主要以線下直營(yíng)店、經(jīng)銷商的實(shí)體門店進(jìn)行產(chǎn)品的銷售，近年來(lái)我國(guó)精裝房市場(chǎng)快速發(fā)展，多地出臺(tái)政策，要求房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商實(shí)現(xiàn)精裝房交付，更多的地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商選擇優(yōu)質(zhì)的全衛(wèi)定制企業(yè)進(jìn)行合作，大宗業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)成為行業(yè)的又一重要利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

3、淋浴房行業(yè)市場(chǎng)前景與機(jī)遇

（1）經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)和城鎮(zhèn)化進(jìn)程為行業(yè)提供廣闊的市場(chǎng)空間

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，國(guó)民收入的提高，城鄉(xiāng)居民消費(fèi)能力也不斷提高。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的資料顯示，2001 年至 2023 年我國(guó)人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值從 8,717 元增長(zhǎng)到 89,358 元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入從 6,824 元增長(zhǎng)到 51,821 元。收入水平的增長(zhǎng)提高了我國(guó)居民對(duì)淋浴房等衛(wèi)浴產(chǎn)品的消費(fèi)能力，進(jìn)一步提升對(duì)定制化的需求。

隨著國(guó)民收入水平的持續(xù)提高，我國(guó)淋浴房市場(chǎng)仍面臨較大的市場(chǎng)空間。淋浴房市場(chǎng)的快速發(fā)展與我國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程密不可分，主要原因系城鎮(zhèn)人口收入水平較高，購(gòu)買力較強(qiáng)，城鎮(zhèn)人口的增加直接提升了對(duì)房屋住宅、家具添置換新的需求。

同時(shí)，城鎮(zhèn)人口對(duì)于家居產(chǎn)品的個(gè)性化、多元化以及健康環(huán)保方面有著相對(duì)更高的要求，推動(dòng)定制家居行業(yè)市場(chǎng)的健康發(fā)展。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2023 年我國(guó)城鎮(zhèn)化率為 66.16%，比上年末提高 0.94 個(gè)百分點(diǎn)，整體處于穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

目前，我國(guó)城鎮(zhèn)化率仍與韓國(guó)、美國(guó)、英國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家存在較大差距，我國(guó)現(xiàn)階段仍具備較大的城鎮(zhèn)化發(fā)展空間。根據(jù)《國(guó)家人口發(fā)展規(guī)劃（2016—2030 年）》，到 2030年我國(guó)城鎮(zhèn)化率將達(dá) 70%。因此，在我國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程穩(wěn)步推進(jìn)等宏觀利好因素的驅(qū)動(dòng)下，淋浴房市場(chǎng)規(guī)模將不斷增長(zhǎng)。

（2）產(chǎn)業(yè)政策的引導(dǎo)和大力扶持有利于行業(yè)持續(xù)發(fā)展

近年來(lái)，我國(guó)政府相繼出臺(tái)一系列政策，從產(chǎn)業(yè)鏈、銷售市場(chǎng)、生產(chǎn)端等不同維度為淋浴房行業(yè)營(yíng)造了良好的政策環(huán)境，助力行業(yè)健康、快速發(fā)展。從產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，淋浴房行業(yè)屬于“地產(chǎn)后周期”行業(yè)，其市場(chǎng)需求與房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r息息相關(guān)。近年來(lái)，國(guó)家密集出臺(tái)的一系列政策，尤其是 2020 年以來(lái)，中央多次重申“房住不炒”，旨在促進(jìn)房地產(chǎn)市場(chǎng)平穩(wěn)健康發(fā)展，更好滿足居民剛性和改善性住房需求，推動(dòng)消費(fèi)者改善居家環(huán)境的需求進(jìn)一步釋放，助力淋浴房市場(chǎng)加速發(fā)展。

① 住宅銷售體量仍較大，為定制家居市場(chǎng)需求提供重要保障

近年來(lái)，我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)逐漸步入政策調(diào)控階段，住宅商品房銷售面積增長(zhǎng)放緩，但體量仍然較大。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021 年我國(guó)住宅商品房銷售面積為 15.65 億平方米，同比增長(zhǎng) 1.1%；2022 年我國(guó)住宅商品房銷售面積為 11.46 億平方米，同比下降 26.77%；2023 年我國(guó)住宅商品房銷售面積為 11.17 億平方米，同比下降 2.5%，下降趨勢(shì)有所減緩。

2020 年以來(lái)，中央多次重申“房住不炒”，住房的居住屬性愈發(fā)凸顯，推動(dòng)消費(fèi)者改善居家環(huán)境的需求進(jìn)一步釋放，助力定制家居市場(chǎng)加速發(fā)展。與此同時(shí)，前期房地產(chǎn)市場(chǎng)的快速發(fā)展將房?jī)r(jià)整體推向高位，促使小戶型住宅成為越來(lái)越多人的選擇。

根據(jù)萬(wàn)科企業(yè)股份有限公司的《2019 年年度報(bào)告》，在萬(wàn)科集團(tuán) 2019 年銷售的商品房中，144 平米以下的中小戶型的銷售占比達(dá)到 91.20%。中小戶型住宅對(duì)空間利用率具有更高的要求，與定制家居的特點(diǎn)十分契合，疊加消費(fèi)群體愈發(fā)追求時(shí)尚、崇尚個(gè)性的消費(fèi)特質(zhì)，為定制家居市場(chǎng)需求穩(wěn)步增長(zhǎng)提供重要驅(qū)動(dòng)力。

②存量房再裝修市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，為定制家居市場(chǎng)發(fā)展注入新動(dòng)力

近年來(lái)，在我國(guó)政府對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)實(shí)施政策調(diào)控的背景下，房地產(chǎn)增量市場(chǎng)發(fā)展放緩。以超大城市為首的一線城市商品房市場(chǎng)正在逐步向存量市場(chǎng)過(guò)渡，未來(lái)二手房交易和戶內(nèi)翻修拉動(dòng)的家居和加裝需求占比將不斷提升。

該部分消費(fèi)者對(duì)于品牌美譽(yù)度、產(chǎn)品質(zhì)量、個(gè)性化設(shè)計(jì)等方面的重視度更高。在此情景下，品牌形象的塑造、與目標(biāo)客群相匹配的好產(chǎn)品與好價(jià)格、多渠道獲取相對(duì)低價(jià)流量的能力將成為存量房在裝修市場(chǎng)的關(guān)鍵。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)，自 2001 年商品房改革至 2023 年末，我國(guó)商品房累計(jì)銷售面積已達(dá) 244.98 億平方米，存量商品房的規(guī)模較大。根據(jù)我國(guó)居民的裝修習(xí)慣，首次裝修后的 8-10 年將進(jìn)行二次裝修。

③精裝房市場(chǎng)快速發(fā)展，進(jìn)一步提升行業(yè)優(yōu)勢(shì)企業(yè)規(guī)模效益

2016 年開(kāi)始，我國(guó)陸續(xù)出臺(tái)多項(xiàng)精裝房相關(guān)政策，其中，住建部 2017 年發(fā)布的《建筑業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》提出“到 2020 年，新開(kāi)工全裝修成品住宅面積占新建建筑面積的比例達(dá)到 30%”，為精裝房市場(chǎng)快速發(fā)展?fàn)I造了良好的政策環(huán)境。

精裝房將房屋的裝修環(huán)節(jié)提前至房屋交付前，促使地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商通過(guò)與房屋裝修市場(chǎng)供應(yīng)商緊密合作進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈整合而成為精裝市場(chǎng)主要參與者，淋浴房等衛(wèi)浴產(chǎn)品作為精裝房的重要組成部分，精裝房市場(chǎng)為其帶來(lái)了成批量的需求，有助于具有品牌、品質(zhì)、產(chǎn)能等綜合優(yōu)勢(shì)的頭部企業(yè)獲得該市場(chǎng)的訂單。

隨著精裝修理念在廣大消費(fèi)者中逐步普及，精裝房市場(chǎng)邁入快速發(fā)展階段，根據(jù)奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，近年來(lái)我國(guó)精裝修住宅市場(chǎng)高速發(fā)展，2019 年以來(lái)，我國(guó)精裝修模式滲透率持續(xù)上升，2023 年我國(guó)精裝修模式滲透率達(dá) 24.10%，相比北美、歐洲和日本等發(fā)達(dá)國(guó)家 80%以上的精裝普及率，我國(guó)精裝房市場(chǎng)仍有廣闊增長(zhǎng)空間。

④超大城市城中村改造，帶來(lái)增量市場(chǎng)為進(jìn)一步改善

人民群眾的居住條件，促進(jìn)房地產(chǎn)市場(chǎng)健康發(fā)展，我國(guó)不斷加強(qiáng)保障性住房及棚戶區(qū)改造的建設(shè)力度。2016 年 2 月，國(guó)務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)城市規(guī)劃建設(shè)管理工作的若干意見(jiàn)》中指出，需大力推進(jìn)城鎮(zhèn)棚戶區(qū)改造，穩(wěn)步實(shí)施城中村改造，有序推進(jìn)老舊住宅小區(qū)綜合整治、危房和非成套住房改造，到 2020 年，基本完成現(xiàn)有的城鎮(zhèn)棚戶區(qū)、城中村和危房改造。

2021年 12 月，中央政治局會(huì)議要求推進(jìn)保障性住房建設(shè)，支持商品房市場(chǎng)更好滿足購(gòu)房者的合理住房需求，促進(jìn)房地產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展和良性循環(huán)。《2022 年政府工作報(bào)告》指出，堅(jiān)持房子是用來(lái)住的、不是用來(lái)炒的定位，探索新的發(fā)展模式，堅(jiān)持租購(gòu)并舉，加快發(fā)展長(zhǎng)租房市場(chǎng)，推進(jìn)保障性住房建設(shè)，支持商品房市場(chǎng)更好滿足購(gòu)房者的合理住房需求，穩(wěn)地價(jià)、穩(wěn)房?jī)r(jià)、穩(wěn)預(yù)期，因城施策促進(jìn)房地產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)和健康發(fā)展。

根據(jù)住建部官網(wǎng)披露，“十四五”期間，全國(guó) 40 個(gè)重點(diǎn)城市計(jì)劃新增保障性租賃住房 650 萬(wàn)套（間），如果按每套 70 平方米估算，預(yù)計(jì)將新增 4.5 億平方米新建住房需求。政府主導(dǎo)下的保障房和棚戶區(qū)改造不同于商品房市場(chǎng)，受房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響較小，在國(guó)家不斷推進(jìn)住房制度改革的大背景下，相關(guān)住宅批量精裝修將成為另一大穩(wěn)定增長(zhǎng)點(diǎn)。

從消費(fèi)端來(lái)看，國(guó)家相關(guān)部門出臺(tái)多項(xiàng)政策刺激家居消費(fèi)需求。商務(wù)部等 12 部門印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)的若干措施》，提出從大力提升供給質(zhì)量、積極創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景等方面措施促進(jìn)家居消費(fèi)。隨著科技的發(fā)展以及居民對(duì)生活質(zhì)量的美好追求，新一代消費(fèi)群體對(duì)定制家居的偏好程度更高，對(duì)產(chǎn)品的選擇不僅局限于產(chǎn)品性價(jià)比和產(chǎn)品功能性，更加追求時(shí)尚、崇尚個(gè)性，在政策的催化下，高品質(zhì)、綠色環(huán)保、高度個(gè)性化的定制家居產(chǎn)品受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。

從生產(chǎn)端來(lái)看，工信部、國(guó)家發(fā)改委和商務(wù)部聯(lián)合發(fā)布《輕工業(yè)穩(wěn)增長(zhǎng)工作方案（2023-2024年）》，提出實(shí)施家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案，促進(jìn)家具、五金制品等行業(yè)融合發(fā)展；推廣柔性化生產(chǎn)、個(gè)性化定制、全屋定制等新模式。綜上，國(guó)家有關(guān)產(chǎn)業(yè)政策為淋浴房行業(yè)的發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。

4、影響淋浴房行業(yè)發(fā)展的不利因素

（1）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)秩序有待加強(qiáng)

國(guó)內(nèi)淋浴房的市場(chǎng)化程度較高，疊加淋浴房行業(yè)仍屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，進(jìn)入門檻相對(duì)較低，生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，除部分規(guī)模、實(shí)力突出的企業(yè)外，大多數(shù)企業(yè)規(guī)模較小，整體設(shè)計(jì)、研發(fā)投入不足，自主創(chuàng)新能力和知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)較為薄弱，產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)以模仿、抄襲為主，低端產(chǎn)品同質(zhì)化情況嚴(yán)重，企業(yè)之間主要以價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)份額，對(duì)淋浴房行業(yè)的健康發(fā)展造成了一定的不利影響。

（2）原材料價(jià)格波動(dòng)和人工成本上漲

淋浴房采購(gòu)的主要原材料為玻璃、鋁材、五金等。玻璃屬于玻璃制造行業(yè)的下游產(chǎn)品，鋁棒、五金則屬于金屬冶煉加工行業(yè)的下游產(chǎn)品，行業(yè)內(nèi)公司的主要原材料價(jià)格受玻璃原片、鋁等大宗商品價(jià)格影響較大。近年來(lái)，大宗商品價(jià)格呈現(xiàn)一定波動(dòng)，在一定時(shí)間段內(nèi)影響了淋浴房的成本和企業(yè)的盈利能力。此外，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，勞動(dòng)力成本持續(xù)提升，進(jìn)一步加大了企業(yè)經(jīng)營(yíng)的成本壓力，由此對(duì)淋浴房行業(yè)的成本控制以及精細(xì)化管理水平都提出了更高的要求。

（3）行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量有待提高

淋浴房的使用環(huán)境具有高濕特點(diǎn)，對(duì)其耐腐蝕性有嚴(yán)格的要求，產(chǎn)品的安全性、易潔性等至關(guān)重要，因此，淋浴房產(chǎn)品的玻璃、五金、膠條等組成部件均需通過(guò)專業(yè)的檢驗(yàn)檢測(cè)設(shè)備進(jìn)行質(zhì)檢。

目前行業(yè)內(nèi)大多數(shù)企業(yè)研發(fā)設(shè)計(jì)能力較弱，產(chǎn)品以模仿、復(fù)制為主，部分規(guī)模較小企業(yè)不具備產(chǎn)品檢驗(yàn)檢測(cè)能力，且出于成本考量不會(huì)將產(chǎn)品送往專業(yè)的檢測(cè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行檢測(cè)，難以保證產(chǎn)品質(zhì)量，上述情況極易導(dǎo)致不良品流向市場(chǎng)，對(duì)淋浴房等衛(wèi)浴產(chǎn)品使用的安全性產(chǎn)生負(fù)面影響。

（4）國(guó)際貿(mào)易摩擦及全球貿(mào)易不確定性

2018 年以來(lái)，美國(guó)挑起針對(duì)中國(guó)及部分其他國(guó)家的貿(mào)易爭(zhēng)端，全球貿(mào)易保護(hù)主義有所抬頭。美國(guó)對(duì)中國(guó)大量產(chǎn)品加征關(guān)稅，征稅清單中包含眾多衛(wèi)生潔具、家具產(chǎn)品及其零部件，同時(shí)美國(guó)對(duì)我國(guó)的廚柜、浴室柜產(chǎn)品征收反傾銷稅、反補(bǔ)貼稅。以美國(guó)為代表的北美市場(chǎng)是中國(guó)衛(wèi)浴潔具的重要出口市場(chǎng)之一，貿(mào)易摩擦及關(guān)稅加征提高了相關(guān)產(chǎn)品的流通成本，削弱了中國(guó)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了較大的負(fù)面影響。

5、淋浴房行業(yè)特點(diǎn)及技術(shù)水平

國(guó)內(nèi)淋浴房行業(yè)起步較晚，整體產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平、技術(shù)研發(fā)實(shí)力相對(duì)國(guó)外知名企業(yè)仍有一定的差距。行業(yè)內(nèi)除了為數(shù)不多的具有一定產(chǎn)品設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)、技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢(shì)和經(jīng)驗(yàn)積累的企業(yè)外，大多數(shù)企業(yè)由于缺乏自主創(chuàng)新能力，在創(chuàng)意設(shè)計(jì)、技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)加工、技術(shù)服務(wù)等方面較弱，生產(chǎn)裝備較為落后，主要生產(chǎn)中低端產(chǎn)品，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一且以模仿為主，無(wú)法生產(chǎn)設(shè)計(jì)新穎、工藝復(fù)雜、技術(shù)突出、功能豐富的中高端產(chǎn)品，企業(yè)規(guī)模普遍較小。淋浴房行業(yè)技術(shù)水平整體呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：

（1）生產(chǎn)技術(shù)和工藝水平不斷提高

淋浴房產(chǎn)品生產(chǎn)具有種類多、型號(hào)多、批次多的特點(diǎn)，需要較高的先進(jìn)制造技術(shù)，以產(chǎn)品工藝設(shè)計(jì)為先導(dǎo)，以數(shù)控技術(shù)為核心，自動(dòng)化地完成企業(yè)多型號(hào)、多批量的加工、制造、檢測(cè)、包裝等過(guò)程。在勞動(dòng)力成本持續(xù)上漲、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的精細(xì)化、精美度要求不斷提高的趨勢(shì)下，淋浴房企業(yè)通過(guò)采用先進(jìn)技術(shù)替代傳統(tǒng)的勞動(dòng)密集型生產(chǎn)模式以提升其在行業(yè)中高端市場(chǎng)地位。近年來(lái)，淋浴房企業(yè)紛紛加大在生產(chǎn)技術(shù)改進(jìn)和工藝提升方面的投入，研發(fā)應(yīng)用新型材料，配備高效自動(dòng)化設(shè)備，提升生產(chǎn)效率和智能化制造水平。

（2）注重產(chǎn)品技術(shù)和系列化設(shè)計(jì)

淋浴房產(chǎn)品目前已進(jìn)入我國(guó)居民日常居家生活。隨著居民生活水平的提高，對(duì)淋浴房產(chǎn)品的需求已突破其傳統(tǒng)使用功能，消費(fèi)者愈加關(guān)注產(chǎn)品的品牌、外觀、環(huán)保、健康和智能化等方面。消費(fèi)升級(jí)和需求多樣化，將加快淋浴房產(chǎn)品的更新?lián)Q代。具有較強(qiáng)研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新能力的淋浴房企業(yè)將獲得較好的發(fā)展，逐步由大眾化向個(gè)性化方向轉(zhuǎn)型，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新使得產(chǎn)品在使用功能上更加豐富科學(xué)，在產(chǎn)品外觀風(fēng)格上更具設(shè)計(jì)感，增加了產(chǎn)品的美觀度，充分提升淋浴房使用的安全性、舒適性和便利性。

（3）注重安全舒適

隨著人們環(huán)保、健康意識(shí)的提高，對(duì)淋浴房產(chǎn)品的性能提出了更高的要求，淋浴房產(chǎn)品是否綠色環(huán)保和安全舒適日益成為消費(fèi)者關(guān)注的問(wèn)題。2019 年 7 月，我國(guó)《淋浴房玻璃》（GB/T36266-2018）國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)正式執(zhí)行，著眼于徹底解決玻璃破損濺射對(duì)使用者的傷害，通過(guò)夾層玻璃和鋼化貼膜玻璃工藝，在玻璃破損時(shí)，夾層玻璃的中間膜與鋼化貼膜玻璃的表層膜均能很好地吸附濺射碎片，瞬間抵消玻璃濺射，消除玻璃破損后濺射碎片對(duì)人體的傷害。

因此，隨著居民生活水平的提高，消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品的安全舒適，對(duì)產(chǎn)品原材料和工藝提出了較高的要求，在一定程度上將淘汰落后生產(chǎn)工藝和推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

6、淋浴房行業(yè)經(jīng)營(yíng)特征

（1）周期性

淋浴房行業(yè)自身的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)并不具有明顯的周期性，其主要應(yīng)用于住宅裝修領(lǐng)域，與房地產(chǎn)市場(chǎng)住宅銷售量、商用商品房交收量和二手房交易量存在密切關(guān)聯(lián)性。因此，淋浴房行業(yè)受房地產(chǎn)市場(chǎng)波動(dòng)周期的影響較大，具有一定的周期性。同時(shí)，居民收入增長(zhǎng)及消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)的存量房二次裝修需求提升等因素，在一定程度上削弱了房地產(chǎn)市場(chǎng)波動(dòng)對(duì)淋浴房行業(yè)的影響。

（2）區(qū)域性

淋浴房產(chǎn)品的需求與經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、居民收入水平、城鎮(zhèn)化進(jìn)程、居民消費(fèi)觀念等密切相關(guān)，由于國(guó)內(nèi)區(qū)域經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展不均衡，淋浴房行業(yè)在消費(fèi)上具備一定的區(qū)域性特征。伴隨著國(guó)內(nèi)淋浴房行業(yè)的發(fā)展，我國(guó)淋浴房行業(yè)逐步形成了中山、佛山、蕭山三大產(chǎn)業(yè)基地。上述產(chǎn)業(yè)基地依靠完善的配套設(shè)施、豐富的供應(yīng)商資源以及發(fā)達(dá)的物流體系，占據(jù)了淋浴房行業(yè)的大部分市場(chǎng)份額，因此，淋浴房行業(yè)在生產(chǎn)上具備明顯的區(qū)域性特征。

（3）季節(jié)性

淋浴房主要面向終端消費(fèi)者、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)、境外品牌等客戶。淋浴房行業(yè)受呈現(xiàn)出一定的季節(jié)性特征：面向終端消費(fèi)者的零售業(yè)務(wù)，上半年受第一季度寒冷氣候和春節(jié)假期影響業(yè)務(wù)量相對(duì)較少，下半年，特別是國(guó)慶節(jié)至元旦前是國(guó)內(nèi)家居市場(chǎng)交易高峰；面向房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)的大宗業(yè)務(wù)，受工程項(xiàng)目行業(yè)結(jié)算驗(yàn)收慣例影響，大宗業(yè)務(wù)客戶通常于第四季度，尤其是年末向業(yè)主集中交付精裝修房屋。

7、淋浴房行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況

我國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)內(nèi)的公司目前可以分為三大類，分別為國(guó)際品牌衛(wèi)浴商、國(guó)內(nèi)品牌衛(wèi)浴商、其他中小衛(wèi)浴商。其中，國(guó)際品牌衛(wèi)浴商主要為以科勒（Kohler）和摩恩（Moen）為代表的美國(guó)品牌；

以杜拉維特（Duravit）、高儀（Grohe）、樂(lè)家（Roca）和漢斯格雅（Hansgrohe）為代表的歐洲品牌；以東陶（TOTO）、伊奈（INAX）等為代表的亞洲品牌；國(guó)內(nèi)品牌衛(wèi)浴商主要為九牧衛(wèi)浴、箭牌家居、恒潔衛(wèi)浴、惠達(dá)衛(wèi)浴、玫瑰島等國(guó)內(nèi)品牌；其中中小衛(wèi)浴品牌主要以區(qū)域性中小企業(yè)或家庭小作坊為主。

具體到淋浴房細(xì)分領(lǐng)域，由于淋浴房定制化程度高，對(duì)實(shí)地測(cè)量、安裝和售后等服務(wù)的要求嚴(yán)格，相對(duì)國(guó)外品牌而言，國(guó)內(nèi)品牌具有一定本土優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，淋浴房行業(yè)仍屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，疊加進(jìn)入門檻相對(duì)較低，行業(yè)內(nèi)參與者眾多且良莠不齊，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。

由于淋浴房屬于耐用消費(fèi)品，客戶消費(fèi)頻率低，目前部分中小企業(yè)可能通過(guò)壓縮服務(wù)成本進(jìn)行低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。但隨著行業(yè)逐步成熟，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度不斷提升，頭部品牌企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、渠道建設(shè)、柔性生產(chǎn)能力等領(lǐng)域的布局優(yōu)勢(shì)將愈發(fā)突出，行業(yè)內(nèi)的中小產(chǎn)能將逐步出清，行業(yè)分散的競(jìng)爭(zhēng)格局將趨于集中。

8、進(jìn)入淋浴房行業(yè)的主要障礙

（1）研發(fā)與設(shè)計(jì)壁壘

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和主要消費(fèi)群體的變更，消費(fèi)者對(duì)淋浴房的要求不再局限于耐用性，而是更關(guān)注其安全、易潔、封水、順滑、靜音等性能，唯有在淋浴房領(lǐng)域較長(zhǎng)時(shí)間研發(fā)投入、積累生產(chǎn)制造經(jīng)驗(yàn)才能形成自身的研發(fā)和生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)。

同時(shí)，我國(guó)南北氣候條件差異較大，淋浴房產(chǎn)品不斷推陳出新的過(guò)程中，需要綜合考慮不同地區(qū)氣候條件等因素，因地制宜地對(duì)五金、膠條等配件產(chǎn)品進(jìn)行配套研發(fā)設(shè)計(jì)。行業(yè)新進(jìn)入者通常難以深刻理解不同性能、環(huán)境對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的要求，沒(méi)有相應(yīng)技術(shù)的積累，無(wú)法在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中短期內(nèi)快速搶占市場(chǎng)份額。同時(shí)，消費(fèi)者個(gè)性化需求日益強(qiáng)烈，對(duì)淋浴房的功能性、裝飾性、時(shí)尚性、科技感等方面均提出了更高的要求。

淋浴房的研發(fā)設(shè)計(jì)生產(chǎn)過(guò)程除了需要充分滿足消費(fèi)者的個(gè)性化喜好與需求外，品牌內(nèi)涵、工藝、色彩、文化、時(shí)尚理念等元素的融合創(chuàng)新運(yùn)用亦是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新、增強(qiáng)消費(fèi)粘性的重要關(guān)鍵點(diǎn)，淋浴房廠商必須具備豐富的技術(shù)儲(chǔ)備以及較強(qiáng)的市場(chǎng)信息收集能力、研發(fā)設(shè)計(jì)能力和新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力。對(duì)于行業(yè)內(nèi)部分中小企業(yè)以及新進(jìn)企業(yè)，受品牌知名度等因素的影響，難以構(gòu)建具有相應(yīng)能力的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，難以滿足消費(fèi)者需求，因此，本行業(yè)具有較高的研發(fā)與設(shè)計(jì)壁壘。

（2）供應(yīng)鏈與生產(chǎn)管理壁壘

淋浴房具備消費(fèi)品屬性，產(chǎn)品風(fēng)格、樣式等隨著市場(chǎng)需求、消費(fèi)導(dǎo)向而改變，與之配套的玻璃、五金、膠條等主要組件也會(huì)隨之調(diào)整。同時(shí)，淋浴房等衛(wèi)浴產(chǎn)品具有規(guī)格型號(hào)多、訂單分散、供貨交期短等特點(diǎn)，對(duì)行業(yè)內(nèi)企業(yè)在庫(kù)存管理、供應(yīng)鏈優(yōu)化管理等方面的要求較高，行業(yè)新進(jìn)入者在供應(yīng)商選擇、備貨管理等方面缺少積累和經(jīng)驗(yàn)，難以通過(guò)供應(yīng)鏈管理取得成本優(yōu)勢(shì)。

淋浴房產(chǎn)品與家庭衛(wèi)生間面積、格局等直接相關(guān)，其個(gè)性化定制特點(diǎn)突出，企業(yè)需充分結(jié)合不同消費(fèi)者的房屋設(shè)計(jì)建造風(fēng)格、房屋尺寸、個(gè)性化需求等進(jìn)行“量身定制”，產(chǎn)品訂單存在“多品種、小批量、多批次”的特點(diǎn)，難以實(shí)現(xiàn)流水線標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。在快速完成產(chǎn)品設(shè)計(jì)以滿足不同消費(fèi)者的個(gè)性化需求的同時(shí)，企業(yè)要兼顧生產(chǎn)效率與產(chǎn)品質(zhì)量，以保證產(chǎn)品能保質(zhì)保量、及時(shí)地交付，這要求企業(yè)具備柔性化生產(chǎn)能力；

此外，地產(chǎn)等大宗業(yè)務(wù)、境外品牌的 ODM 業(yè)務(wù)均對(duì)企業(yè)大批量交付的生產(chǎn)能力提出了更高的要求。而柔性化生產(chǎn)、大規(guī)模生產(chǎn)能力的建設(shè)需要企業(yè)投入大量的資金購(gòu)買生產(chǎn)設(shè)備，并搭建較為完善的信息化系統(tǒng)以提升生產(chǎn)效率，行業(yè)新進(jìn)入企業(yè)難以在短時(shí)間內(nèi)完成上述設(shè)備、信息化系統(tǒng)的合理、科學(xué)搭建，是其發(fā)展面臨的重要壁壘。

（3）渠道壁壘

國(guó)內(nèi)淋浴房企業(yè)的銷售渠道主要有經(jīng)銷商、大宗業(yè)務(wù)、出口業(yè)務(wù)等，不同銷售渠道的建設(shè)需要具備不同的資源和能力，需要企業(yè)具備強(qiáng)大的支持體系，對(duì)企業(yè)的人才團(tuán)隊(duì)、訂單管理、產(chǎn)品配送、經(jīng)銷商管理及售后服務(wù)等諸多方面均有較高的要求。在經(jīng)銷模式中，淋浴房產(chǎn)品對(duì)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)測(cè)、方案溝通、安裝、售后等服務(wù)的要求較高，為及時(shí)響應(yīng)全國(guó)各地消費(fèi)者的需求、搜集市場(chǎng)關(guān)鍵信息并為產(chǎn)品創(chuàng)新提供方向、更好地傳遞品牌理念，以經(jīng)銷商為主的銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)是業(yè)內(nèi)企業(yè)擴(kuò)大銷售規(guī)模、贏得市場(chǎng)的重要環(huán)節(jié)。

搭建并運(yùn)營(yíng)廣泛且穩(wěn)定的銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)需要業(yè)務(wù)企業(yè)具有品牌感召力、產(chǎn)品吸引力，還需要大量人力、財(cái)力的持續(xù)性投入，衛(wèi)浴企業(yè)與經(jīng)銷商之間一般采用同類產(chǎn)品獨(dú)家經(jīng)銷的模式，現(xiàn)有企業(yè)與經(jīng)銷商在長(zhǎng)期合作中已經(jīng)形成了良好的合作關(guān)系，行業(yè)新進(jìn)入者難以在短時(shí)間內(nèi)搭建其覆蓋全國(guó)的銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，是行業(yè)重要壁壘之一。

在大宗業(yè)務(wù)模式中，隨著精裝修房屋交付逐漸成為地產(chǎn)企業(yè)的交付標(biāo)準(zhǔn)，地產(chǎn)企業(yè)正在成為淋浴房行業(yè)的重要客戶，大宗業(yè)務(wù)渠道銷售占比越來(lái)越高。目前國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)行業(yè)集中度相對(duì)較高，為保持產(chǎn)品品質(zhì)和供應(yīng)的穩(wěn)定以及品牌聲譽(yù)，地產(chǎn)企業(yè)對(duì)其供應(yīng)商通常也有嚴(yán)格的資質(zhì)認(rèn)證程序。

品牌知名度高、質(zhì)量好、產(chǎn)能充足的淋浴房企業(yè)可以與各大地產(chǎn)企業(yè)建立良好的戰(zhàn)略合作關(guān)系，獲得穩(wěn)定的訂單。新進(jìn)入企業(yè)由于產(chǎn)品品質(zhì)和供應(yīng)保障方面存在較大的不確定性，較難搶占現(xiàn)有企業(yè)的客戶資源，從而形成客戶壁壘。在出口業(yè)務(wù)模式中，歐美等國(guó)家或地區(qū)的知名衛(wèi)浴品牌商在選擇供應(yīng)商前，通常對(duì)供應(yīng)商資質(zhì)有非常嚴(yán)格的審定程序，在審定過(guò)程中會(huì)對(duì)供應(yīng)商的生產(chǎn)管控、質(zhì)量管理、售后服務(wù)、訂單快速響應(yīng)能力、全球供應(yīng)能力甚至經(jīng)營(yíng)狀況等多個(gè)方面提出嚴(yán)格要求。供應(yīng)商一旦通過(guò)資質(zhì)審定，將被納入到上述企業(yè)的供應(yīng)鏈體系，雙方結(jié)成較為長(zhǎng)期、穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作關(guān)系。

同時(shí)，在既定的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和合作要求下，品牌商更換供應(yīng)商的轉(zhuǎn)換成本通常較高。因此在形成長(zhǎng)期穩(wěn)定合作關(guān)系后，客戶一般不會(huì)輕易更換供應(yīng)商。新進(jìn)入企業(yè)短期內(nèi)難以完成質(zhì)量認(rèn)證，在產(chǎn)品品質(zhì)和供應(yīng)保障方面存在較大的不確定性。因此，新進(jìn)入企業(yè)較難搶占市場(chǎng)中現(xiàn)有企業(yè)的境外品牌客戶資源。

（4）品牌壁壘

淋浴房行業(yè)的市場(chǎng)化程度較高，中小企業(yè)數(shù)量較多，低端產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為廣東玫瑰島家居股份有限公司 公開(kāi)轉(zhuǎn)讓說(shuō)明書1-1-89激烈，產(chǎn)品的品牌效應(yīng)對(duì)于消費(fèi)者在產(chǎn)品的選擇上具有一定的引導(dǎo)性。品牌力是企業(yè)形象、品牌理念、研發(fā)設(shè)計(jì)實(shí)力、產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)水平等方面的綜合體現(xiàn)，品牌力的建設(shè)過(guò)程中，企業(yè)需要在保證產(chǎn)品高質(zhì)量的基礎(chǔ)上，輔以長(zhǎng)期持續(xù)的資金投入、營(yíng)銷宣傳，短期內(nèi)難以獲得消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可，是新進(jìn)入企業(yè)面臨的重要壁壘。

（5）產(chǎn)品質(zhì)量壁壘

淋浴房是家居生活的重要組成部分，消費(fèi)者對(duì)其既有功能性的要求，也越來(lái)越關(guān)注其裝飾性。在功能性方面，淋浴房的使用環(huán)境較為復(fù)雜，對(duì)其耐腐蝕性、安全性、易潔性等方面都有嚴(yán)格的要求；在裝飾性方面，淋浴房整體及五金、鋁型材等配件的光亮度、清潔度、飽滿度等指標(biāo)對(duì)產(chǎn)品指標(biāo)均具有較大影響。淋浴房的功能性和裝飾性直接影響著消費(fèi)者的使用體驗(yàn)甚至人身安全，進(jìn)而影響相關(guān)產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)可度和銷量。

因此，為嚴(yán)格控制相關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量，知名淋浴房品牌企業(yè)對(duì)生產(chǎn)過(guò)程管理、質(zhì)量體系認(rèn)證、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力、量產(chǎn)能力等方面均制定了一套嚴(yán)格的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)和要求。新設(shè)企業(yè)由于缺乏歷史業(yè)績(jī)和產(chǎn)品質(zhì)量口碑，短期內(nèi)又難以達(dá)到質(zhì)量認(rèn)證體系的產(chǎn)品質(zhì)量要求，難以參與淋浴房市場(chǎng)尤其是中高端淋浴房產(chǎn)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

9、淋浴房行業(yè)內(nèi)的主要企業(yè)

伴隨著國(guó)內(nèi)淋浴房行業(yè)的發(fā)展，我國(guó)淋浴房行業(yè)逐步形成了中山、佛山、蕭山三大產(chǎn)業(yè)基地。上述產(chǎn)業(yè)基地依靠完善的配套設(shè)施、豐富的供應(yīng)商資源以及發(fā)達(dá)的物流體系，占據(jù)了淋浴房行業(yè)的大部分市場(chǎng)份額。目前，主要直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的相關(guān)情況如下：

佛山市理想衛(wèi)浴有限公司：成立于 1995 年 11 月，注冊(cè)資本 2,000 萬(wàn)元，位于廣東省佛山市，專門從事淋浴房的設(shè)計(jì)、制造。

莎麗科技股份有限公司：成立于 1999 年 3 月，注冊(cè)資本 6,300 萬(wàn)元，位于廣東省中山市，主要生產(chǎn)和銷售淋淋浴房、整體衛(wèi)生間、全景門、情緒香氛沐浴、隱形欄桿。

中山萊博頓衛(wèi)浴有限公司：成立于 2009 年 6 月，注冊(cè)資本 6,633.96 萬(wàn)元，位于廣東省中山市，專業(yè)從事淋浴房定制、全景門、光波房、浴室鏡、地漏及浴室配件的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售。

朗斯家居股份有限公司：成立于 2006 年，注冊(cè)資本 5,000 萬(wàn)元，位于廣東省中山市，主要從事淋浴房、浴室柜等定制衛(wèi)浴產(chǎn)品。

廣東玫瑰島家居股份有限公司：成立于2006年10月8日。公告顯示，玫瑰島2022年度、2023年1月-12月?tīng)I(yíng)業(yè)收入分別為7.52億元、7.76億元，凈利潤(rùn)分別為1.08億元、9540.33萬(wàn)元。

同花順新三板資料顯示，廣東玫瑰島家居股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)是淋浴房、浴室柜、智能馬桶、花灑等全衛(wèi)定制產(chǎn)品及全景門、生態(tài)門、玻璃金屬柜類等定制家居產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)及銷售。公司主要產(chǎn)品包括淋浴房、浴室柜、浴室門、智能馬桶、花灑、龍頭、高分子衛(wèi)浴、智能毛巾架、壁龕、地漏、桑拿房、全景門、玻璃金屬柜、玻璃金屬柜。公司產(chǎn)品設(shè)計(jì)兼顧了實(shí)用功能與美觀外形，多次獲得德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、德國(guó)IF產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、美國(guó)MUSE設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)、意大利A設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、紅棉設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、沸騰質(zhì)量金獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)。

由于淋浴房細(xì)分行業(yè)暫無(wú)可比上市公司，考慮到處行業(yè)屬于定制家居、衛(wèi)浴產(chǎn)品領(lǐng)域，故而選取了提供衛(wèi)浴產(chǎn)品的惠達(dá)衛(wèi)?。?03385.SH）、箭牌家居（001322.SZ）；提供定制家居產(chǎn)品的皮阿諾（002853.SZ）、頂固集創(chuàng)（300749.SZ），具體情況如下：

惠達(dá)衛(wèi)?。?/strong>衛(wèi)生潔具、陶瓷磚和整體衛(wèi)浴等。成立于 1997 年 12 月，2017 年 4 月于上海證券交易所主板上市，致力于為消費(fèi)者提供一站式衛(wèi)浴產(chǎn)品綜合解決方案。惠達(dá)衛(wèi)浴銷售模式分為經(jīng)銷模式和直銷模式，衛(wèi)浴產(chǎn)品以經(jīng)銷模式為主，以工程渠道、電商渠道為輔。