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1、撲克牌行業(yè)發(fā)展概況

撲克牌是文教體育用品行業(yè)最常見的快速消費(fèi)品之一，具有獨(dú)特的國際性娛樂語言，已成為人們?nèi)粘蕵飞钪凶罨镜奈幕蕵饭ぞ?，是人們享受閑暇和聯(lián)絡(luò)感情以提高生活品質(zhì)、滿足娛樂需求的重要工具。

（1）我國撲克牌消費(fèi)量保持穩(wěn)定狀態(tài)

中國是撲克牌生產(chǎn)大國，也是撲克牌消費(fèi)大國，據(jù)中國文教體育用品協(xié)會及思瀚數(shù)據(jù)顯示，我國撲克牌消費(fèi)量于 2014 年達(dá)到頂峰的 53.68 億副，較 2004年增長 3 倍有余。近年來，大眾娛樂方式呈現(xiàn)多樣化趨勢，同時，受到互聯(lián)網(wǎng)及智能手機(jī)等的快速普及，各類線上休閑娛樂方式漸漸走俏，網(wǎng)絡(luò)游戲、手游、短視頻、電商等平臺等娛樂方式的爆發(fā)，一定程度抑制了撲克牌等線下娛樂的發(fā)展，導(dǎo)致?lián)淇伺葡M(fèi)量有所下降。

目前，國內(nèi)撲克牌市場需求量相對穩(wěn)定，年消費(fèi)量基本保持在 40 億副左右。2019 年，中國撲克牌消費(fèi)量約為 40.4 億副，2020 年中國撲克牌消費(fèi)量約為 42.23 億副。預(yù)計未來幾年，我國撲克牌消費(fèi)量將保持平穩(wěn)增長。

（2）我國撲克牌出口需求旺盛

我國作為制造業(yè)大國，是全球撲克牌重要的出口國之一，出口數(shù)量明顯大于進(jìn)口數(shù)量，并且每年出口的撲克牌數(shù)量處于持續(xù)增長態(tài)勢。據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017 年至 2022 年，我國撲克凈出口數(shù)量常年維持在 7 億副以上。

從進(jìn)出口金額來看，2017 年至 2022 年，我國撲克牌進(jìn)口金額較小，出口金額呈增長趨勢，自 2017 年的 10.3 億元增長至 2022 年的 18.66 億元，復(fù)合增長率12.62%。

從出口國別來看，我國撲克牌主要出口至亞洲地區(qū)，其次為北美、非洲和大洋洲。根據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022 年我國撲克牌前十大出口國中有 5 位屬于亞洲，其中越南以 2.58 億副成為我國最大的撲克牌出口國，其次為美國與印度尼西亞，分別為 0.81 億副及 0.48 億副，從出口金額看，美國以 3.80 億元位列第一，其次為越南，出口金額高達(dá) 2.72 億元。

2022 年，浙江、廣西、廣東、江蘇、上海、云南、山東、福建、新疆、湖南十個省市撲克牌出口數(shù)量占全國撲克牌出口總數(shù)的 97.52%，總金額達(dá)到 17.84 億元，其中浙江撲克牌出口數(shù)量占全國撲克牌出口總數(shù)的 64.44%，占比最大，金額達(dá) 10.56 億元；其次為廣東及廣西，分別占比比 12.59%及 9.58%。

2、撲克牌行業(yè)競爭格局、市場集中情況

由于撲克牌的傳統(tǒng)生產(chǎn)技術(shù)壁壘相對較低，自上世紀(jì)八、九十年代以來，大量中小民營企業(yè)涌入市場，根據(jù)中國文教體育用品協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2010 年，我國撲克牌生產(chǎn)企業(yè)約有 100 多家，大多數(shù)集中在長三角地區(qū)。

面對高速增長的市場需求，撲克牌的生產(chǎn)廠家主要衍化為兩類群體：一類是以姚記、萬盛達(dá)、賓王、釣魚、三 A、三兔，這 6 大撲克牌品牌為首的正規(guī)化、專業(yè)化、規(guī)?；a(chǎn)，且占據(jù)高端撲克牌市場的撲克牌專業(yè)化生產(chǎn)企業(yè)；一類是從其他印刷行業(yè)轉(zhuǎn)行、兼營生產(chǎn)的非專業(yè)化生產(chǎn)企業(yè)。

專業(yè)化撲克牌生產(chǎn)企業(yè)通過采用撲克牌專用紙張，專業(yè)的工藝及生產(chǎn)設(shè)備，產(chǎn)品品質(zhì)較有保障，市場需求旺盛。同時企業(yè)通過規(guī)模效應(yīng)可有效降低生產(chǎn)成本，

提升原材料議價能力，使自身利潤保持在較好的水平。而后者普遍不具備專業(yè)的生產(chǎn)設(shè)施和設(shè)備、使用普通的灰底白板紙印刷，質(zhì)量粗糙，自動化程度低且污染較為嚴(yán)重，并普遍通過低價進(jìn)行市場競爭，很難得到長期穩(wěn)定的市場需求。

根據(jù)中國文教體育用品協(xié)會調(diào)查顯示，影響消費(fèi)者購買撲克牌決策的主要因素中，質(zhì)量以 98%位列第一，其次是品牌 84%，而價格以 82%位列第三位。因此，由專業(yè)化撲克牌生產(chǎn)企業(yè)所生產(chǎn)的高端撲克牌需求量旺盛。目前姚記等大型撲克牌生產(chǎn)企業(yè)受制于生產(chǎn)規(guī)模，其撲克牌產(chǎn)量僅能滿足市場一半左右的需求，其余需求由小微企業(yè)或非專業(yè)化的生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行填補(bǔ)。

但隨著國民可支配收入的持續(xù)增長，其對產(chǎn)品品質(zhì)要求進(jìn)一步提高，撲克牌作為低值易耗品，價格敏感度相對較低，高端撲克牌對于低質(zhì)量撲克牌的替代效應(yīng)將更加明顯，低端撲克牌市場份額將逐步萎縮，利潤進(jìn)一步削薄，落后產(chǎn)能也將進(jìn)一步被淘汰。

在我國環(huán)保逐步趨嚴(yán)的態(tài)勢下，小微型撲克牌生產(chǎn)企業(yè)將無力支持環(huán)保設(shè)備的投入，而無法滿足高質(zhì)量撲克牌生產(chǎn)及環(huán)保排放要求的企業(yè)將逐步退出市場。面對撲克牌市場逐步釋放的市場空間，以姚記為首的高端撲克牌制造商正努力擴(kuò)大自身生產(chǎn)規(guī)模以滿足市場需求，市場集中度也進(jìn)一步向著大型生產(chǎn)企業(yè)聚攏。

第一章撲克牌市場概述

第一節(jié)撲克牌行業(yè)界定

第二節(jié)撲克牌行業(yè)發(fā)展歷程

第三節(jié) 撲克牌市場特點分析

一、撲克牌特征

二、價格特征

三、渠道特征

四、購買特征

第四節(jié)撲克牌行業(yè)發(fā)展周期特征分析

第二章 2019-2023年撲克牌行業(yè)環(huán)境分析

第一節(jié)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析

一、中國GDP分析

三、固定資產(chǎn)投資

三、城鎮(zhèn)人員從業(yè)狀況

四、恩格爾系數(shù)分析

五、2024-2029年中國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測

第二節(jié)中國撲克牌行業(yè)政策環(huán)境分析

一、產(chǎn)業(yè)政策分析

二、相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策影響分析

第三節(jié)中國撲克牌行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析

一、中國撲克牌技術(shù)發(fā)展概況

二、中國撲克牌技術(shù)特點分析

三、中國撲克牌行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢

第三章 2019-2023年撲克牌行業(yè)國內(nèi)外市場發(fā)展分析

第一節(jié) 2019-2023年撲克牌行業(yè)國際市場分析

一、撲克牌國際需求規(guī)模分析

二、撲克牌國際市場增長趨勢分析

第二節(jié) 2019-2023年撲克牌行業(yè)國內(nèi)市場分析

一、撲克牌國內(nèi)需求規(guī)模分析

二、撲克牌國內(nèi)市場增長趨勢分析

第三節(jié) 撲克牌行業(yè)未來發(fā)展預(yù)測分析

第四章 2019-2023年撲克牌行業(yè)各地區(qū)產(chǎn)銷率數(shù)據(jù)分析

第一節(jié)中國撲克牌行業(yè)產(chǎn)銷率調(diào)查

一、撲克牌行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值

二、撲克牌行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值

三、撲克牌行業(yè)產(chǎn)銷率調(diào)查

第二節(jié)中國華北地區(qū)撲克牌行業(yè)產(chǎn)銷率調(diào)查

一、撲克牌行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值

二、撲克牌行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值

三、產(chǎn)銷率

第三節(jié)中國東北地區(qū)撲克牌行業(yè)產(chǎn)銷率調(diào)查

一、撲克牌行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值

二、撲克牌行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值

三、產(chǎn)銷率

第四節(jié)中國西北地區(qū)撲克牌行業(yè)產(chǎn)銷率調(diào)查

一、撲克牌行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值

二、撲克牌行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值

三、產(chǎn)銷率

第五節(jié)中國華東地區(qū)撲克牌行業(yè)產(chǎn)銷率調(diào)查

一、撲克牌行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值

二、撲克牌行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值

三、產(chǎn)銷率

第六節(jié)中國中南地區(qū)撲克牌行業(yè)產(chǎn)銷率調(diào)查

一、撲克牌行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值

二、撲克牌行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值

三、產(chǎn)銷率

第七節(jié)中國西南地區(qū)撲克牌行業(yè)產(chǎn)銷率調(diào)查

一、撲克牌行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值

二、撲克牌行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值

三、產(chǎn)銷率

第五章 2019-2023年撲克牌行業(yè)進(jìn)出口分析

第一節(jié) 撲克牌出口狀況分析

一、出口金額規(guī)模分析

二、出口數(shù)量規(guī)模分析

三、出口價格分析

第二節(jié) 撲克牌進(jìn)口狀況

一、進(jìn)口金額規(guī)模分析

二、進(jìn)口數(shù)量規(guī)模分析

三、進(jìn)口價格分析

第六章 2019-2023年中國撲克牌市場競爭分析

第一節(jié) 撲克牌發(fā)展現(xiàn)狀分析

第二節(jié) 撲克牌市場競爭現(xiàn)狀分析

一、生產(chǎn)廠商之間的競爭

二、潛在進(jìn)入者的威脅

三、替代品競爭分析

四、供應(yīng)商議價能力

五、顧客議價能力

第三節(jié) 撲克牌行業(yè)發(fā)展驅(qū)動因素分析

一、撲克牌行業(yè)的長期增長性

二、政府撲克牌政策的變動

三、撲克牌全球化影響

第七章 2019-2023年撲克牌產(chǎn)業(yè)渠道分析

第一節(jié) 2019-2023年國內(nèi)撲克牌產(chǎn)品的經(jīng)銷模式

第二節(jié) 撲克牌行業(yè)國際化營銷模式分析

第三節(jié) 2019-2023年國內(nèi)撲克牌產(chǎn)品生產(chǎn)及銷售投資運(yùn)作模式分析

一、國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)投資運(yùn)作模式

二、國內(nèi)營銷企業(yè)投資運(yùn)作模式

三、外銷與內(nèi)銷優(yōu)勢分析

第八章撲克牌主要生產(chǎn)廠商發(fā)展概況

第一節(jié)、重點企業(yè)

一、企業(yè)概況