生活用紙是造紙行業(yè)的重要子行業(yè)。生活用紙的生產(chǎn)需要經(jīng)過(guò)紙漿制造、原紙生產(chǎn)和后加工三個(gè)環(huán)節(jié)。紙漿制造是指將木材、竹、蘆葦、甘蔗渣等經(jīng)過(guò)機(jī)械、化學(xué)加工工藝，去除植物中的木素、樹脂、灰分等物質(zhì)，主要保留纖維素生產(chǎn)紙漿，或者將廢紙經(jīng)過(guò)機(jī)械、化學(xué)加工工藝進(jìn)行碎解脫墨生產(chǎn)紙漿的過(guò)程。

原紙生產(chǎn)是指利用造紙機(jī)將紙漿加工成紙張的過(guò)程，原紙生產(chǎn)環(huán)節(jié)生產(chǎn)出來(lái)的紙張面積較大，不適合直接供消費(fèi)者使用，需要經(jīng)過(guò)后加工分切為成品紙后才是終端消費(fèi)品。后加工是指將原紙通過(guò)分切、復(fù)卷、壓花和包裝等工序生產(chǎn)終端消費(fèi)品的過(guò)程。

（1）我國(guó)生活用紙消費(fèi)量和市場(chǎng)規(guī)模呈持續(xù)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)

根據(jù)生活用紙的用途分類，生活用紙包括廁用衛(wèi)生紙、面巾紙、手帕紙、餐巾紙、廚房用紙、擦手紙、襯紙等，與人們的日常生活密切相關(guān)。生活用紙的使用能有效改善人民群眾的生活品質(zhì)、顯著提高生活便利度。與其他種類紙相比，生活用紙?jiān)谌粘Ｉ钪胁豢苫蛉?，有著較強(qiáng)的生活必需快消品屬性，可替代性較低，消費(fèi)者對(duì)生活用紙?zhí)貏e是廁用衛(wèi)生紙的需求具有較強(qiáng)剛性特征。

近年來(lái)，隨著我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的快速增長(zhǎng)，人民生活水平不斷提高，人們對(duì)生活用紙的消費(fèi)量也呈快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。我國(guó)生活用紙消費(fèi)量由 2010 年的483.5 萬(wàn)噸增長(zhǎng)至 2021 年的 1,161.8 萬(wàn)噸，年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá) 8.3%。特別是2018 年至 2021 年，我國(guó)生活用紙消費(fèi)量同比增速分別為 4.52%、7.99%、9.23%和 10.71%，我國(guó)生活用紙消費(fèi)量同比增速逐年擴(kuò)大。

隨著生活用紙消費(fèi)量的增長(zhǎng)，我國(guó)生活用紙市場(chǎng)規(guī)模也逐年上升。自 2010年至 2021 年，我國(guó)生活用紙市場(chǎng)規(guī)模由 563.3 億元增長(zhǎng)至1,404.6 億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá) 8.66%。

（2）我國(guó)人均生活用紙消費(fèi)量持續(xù)增長(zhǎng)，但與發(fā)達(dá)國(guó)家仍存在較大差距

根據(jù)中國(guó)造紙協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)生活用紙年鑒》，近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，經(jīng)濟(jì)總量的不斷增長(zhǎng)，我國(guó)人民生活水平不斷提高，我國(guó)生活用紙人均消費(fèi)量呈持續(xù)上升趨勢(shì)。2010-2021 年，我國(guó)生活用紙人均消費(fèi)量由3.6 千克增長(zhǎng)至 8.2 千克，年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá) 7.77%。未來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)總量的持續(xù)上升，人民可支配收入和生活水平也將持續(xù)提高，可以預(yù)見(jiàn)我國(guó)生活用紙人均消費(fèi)量仍將保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。

雖然我國(guó)人均生活用紙消費(fèi)量持續(xù)增長(zhǎng)，但較發(fā)達(dá)國(guó)家及地區(qū)仍有較大差距。根據(jù)中國(guó)造紙協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2021 年中國(guó)生活用紙人均消費(fèi)量?jī)H 8.2 千克/年，而美國(guó)生活用紙人均消費(fèi)量為 29 千克/年，日本和西歐國(guó)家生活用紙人均消費(fèi)量為 16-17 千克/年。我國(guó)生活用紙人均消費(fèi)量?jī)H約日本、西歐國(guó)家人均消費(fèi)水平的 50%，不足美國(guó)人均消費(fèi)水平的 30%。因此，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，人民群眾生活的水平不斷提高，我國(guó)生活用紙人均消費(fèi)量仍有較大提升空間。

此外，2020 年至 2022 年三年間，受公共疾病影響，人們個(gè)人衛(wèi)生意識(shí)已明顯提高，經(jīng)濟(jì)發(fā)展、衛(wèi)生意識(shí)增強(qiáng)與消費(fèi)升級(jí)將共同驅(qū)動(dòng)生活用紙消費(fèi)持續(xù)升級(jí)。

（3）我國(guó)生活用紙消費(fèi)結(jié)構(gòu)在不斷優(yōu)化，消費(fèi)升級(jí)持續(xù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)與行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)

根據(jù)生活用紙的演變歷史，最早出現(xiàn)的生活用紙是廁用衛(wèi)生紙。在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)時(shí)期，生活用紙產(chǎn)品較為單一且居民購(gòu)買力不足，人們更多的只愿購(gòu)買滿足最基本需求的廁用衛(wèi)生紙。后來(lái)隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，居民生活水平日益提高以及衛(wèi)生意識(shí)不斷增強(qiáng)，中高檔的生活用紙產(chǎn)品如餐巾紙、面巾紙、擦手紙、廚房用紙等逐漸推向市場(chǎng)并廣受消費(fèi)者的歡迎。

生活用紙的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)逐漸豐富，總消費(fèi)量不斷增長(zhǎng)，自 2010 年至 2021 年間，我國(guó)生活用紙消費(fèi)量由 483.5 萬(wàn)噸增長(zhǎng)至 1,161.8 萬(wàn)噸，同時(shí)消費(fèi)者對(duì)生活用紙的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在不斷優(yōu)化。比如，2010 年，我國(guó)生活用紙消費(fèi)量最大的廁用衛(wèi)生紙占生活用紙總消費(fèi)量的比例高達(dá) 66.37%，面巾紙占比僅為 18.19%；而到 2021 年，廁用衛(wèi)生紙消費(fèi)量占比下降了 15.35 個(gè)百分點(diǎn)，下降至 51.03%，面巾紙消費(fèi)量占比上升了 14.41 個(gè)百分點(diǎn)，上升至 32.06%，同時(shí)餐巾紙、擦手紙等品種消費(fèi)占比也有所上升。

未來(lái)，隨著人均可支配收入的上升，消費(fèi)升級(jí)的持續(xù)進(jìn)行，消費(fèi)者對(duì)健康、高質(zhì)量生活品質(zhì)的追求不斷提高，愿意并能夠負(fù)擔(dān)更高端的生活用紙消費(fèi)，將使得中高端生活用紙品類（如面巾紙、餐巾紙）及有著特定使用場(chǎng)景的生活用紙（如擦手紙、廚房用紙等）的需求量將進(jìn)一步增加，對(duì)應(yīng)的消費(fèi)占比也將進(jìn)一步提高，市場(chǎng)規(guī)模也將增長(zhǎng)。

（4）我國(guó)生活用紙纖維原料以木漿為主，原料結(jié)構(gòu)亟需調(diào)整

不同于我國(guó)造紙全行業(yè)廢紙漿纖維原料占比高達(dá) 60%的情況，生活用紙因與居民日常生活密切相關(guān)，按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，絕大多數(shù)生活用紙只能使用原生紙漿制造，不允許使用廢紙等再生纖維原料制造，導(dǎo)致我國(guó)生活用紙纖維原料來(lái)源中廢紙漿占比極低，而木漿占有絕對(duì)份額。

2021 年，我國(guó)生活用紙纖維原料 83.3%為木漿，其次為竹漿，占比為 12.1%，其他原料占比較少。從變化趨勢(shì)來(lái)看，從 2012 年至 2021 年，我國(guó)生活用紙纖維原料中木漿占比由 71.2%上升至 83.3%，竹漿占比由 6.7%上升至 12.1%，蔗渣漿、葦漿及麥草漿、廢紙漿占比均有不同程度的下降。

因此，可以看出，雖然近年來(lái)竹漿占比有所上升，但木漿仍是我國(guó)生活用紙的主要纖維原料。根據(jù)中國(guó)造紙協(xié)會(huì)發(fā)布的《造紙行業(yè)“十四五”及中長(zhǎng)期高質(zhì)量發(fā)展綱要》，我國(guó)造紙行業(yè)亟需調(diào)整纖維原料結(jié)構(gòu)，降低造紙纖維原料對(duì)外依存度過(guò)高的風(fēng)險(xiǎn)，保障產(chǎn)業(yè)安全。

①木漿作為我國(guó)生活用紙的主要纖維來(lái)源，我國(guó)木漿進(jìn)口依存度高達(dá) 60%

由于我國(guó)森林覆蓋率較低，人均森林資源相對(duì)不足，導(dǎo)致我國(guó)造紙行業(yè)所需的木漿長(zhǎng)期以進(jìn)口為主，木漿進(jìn)口依存度長(zhǎng)期高達(dá) 60%以上。

較高的木漿進(jìn)口依存度在一定程度上威脅了我國(guó)造紙工業(yè)的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。一方面，近年來(lái)，國(guó)際紙漿價(jià)格大幅波動(dòng)，給國(guó)內(nèi)沒(méi)有自主制漿產(chǎn)線的造紙廠帶來(lái)了較大的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。以我國(guó)主要紙漿進(jìn)口來(lái)源國(guó)加拿大漂針漿1為例，報(bào)告期內(nèi)，該進(jìn)口紙漿價(jià)格發(fā)生了較大波動(dòng)：2020 年 11 月至 2021 年 3 月，進(jìn)口加拿大漂針漿價(jià)格由 4,787 元/噸快速上漲至 7,550 元/噸，漲幅接近 60%；至 2021 年 11 月，價(jià)格再次下跌至 5,262 元/噸，下跌幅度超過(guò) 30%；2021 年11 月至 2022 年 10 月間，價(jià)格再次上漲至 7,950 元/噸，漲幅超過(guò) 50%。

2021 年上半年，由于紙漿價(jià)格快速上漲，甚至出現(xiàn)漿價(jià)高于紙價(jià)的價(jià)格倒掛現(xiàn)象，導(dǎo)致下游造紙廠不得不停工停產(chǎn)，嚴(yán)重影響了我國(guó)造紙行業(yè)的健康發(fā)展。

另一方面，近年來(lái)，受國(guó)際關(guān)注的突發(fā)公共衛(wèi)生事件的影響，集裝箱貨柜緊缺，導(dǎo)致包括紙漿在內(nèi)的所有進(jìn)口貨物運(yùn)輸渠道均受到了較為嚴(yán)重的不利影響，同時(shí)海洋運(yùn)輸價(jià)格大幅上漲。此外，俄羅斯和烏克蘭都是全球主要木材供應(yīng)商，俄烏沖突導(dǎo)致木材供應(yīng)受限也導(dǎo)致紙漿供應(yīng)出現(xiàn)階段性緊缺。

面對(duì)我國(guó)紙漿進(jìn)口依存度較高產(chǎn)生的紙漿價(jià)格波動(dòng)和供應(yīng)不穩(wěn)定給造紙行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈安全帶來(lái)的威脅，國(guó)家發(fā)改委于 2007 年發(fā)布的《造紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策》早已明確提出“力爭(zhēng)大幅提高纖維原料的自給水平，是我國(guó)造紙工業(yè)發(fā)展面臨的迫切任務(wù)”。

中國(guó)造紙協(xié)會(huì)于 2021 年發(fā)布的《造紙行業(yè)“十四五”及中長(zhǎng)期高質(zhì)量發(fā)展綱要》也提出“增加國(guó)內(nèi)造紙?jiān)狭置娣e，提高國(guó)內(nèi)木材纖維原料供給能力”、“發(fā)展竹漿和鼓勵(lì)林間道路基礎(chǔ)建設(shè)”，增加造紙行業(yè)竹漿等非木漿的比重，降低對(duì)木漿特別是進(jìn)口木漿的依賴。

②木材生長(zhǎng)緩慢，在森林資源稀缺的現(xiàn)狀下增加竹漿供應(yīng)有利于減少森林砍伐

竹子作為一種可再生資源，是低碳、循環(huán)的生態(tài)環(huán)境友好型和資源節(jié)約型產(chǎn)品的重要原料。從生長(zhǎng)速度來(lái)看，與竹子相比，木材生長(zhǎng)較為緩慢，一根竹子 3 年左右即可成材，而一般的速生用木材林，成材需要 10-15 年，而且竹子可一次造林，年年擇伐，永續(xù)利用。

從紙漿纖維質(zhì)量對(duì)比來(lái)看，竹材的纖維形態(tài)及含量與最適宜造紙的針葉木接近，纖維素含量高，纖維細(xì)長(zhǎng)結(jié)實(shí)，可塑性好，纖維長(zhǎng)度介于闊葉木和針葉木之間，適宜于制造中高檔紙。因此，竹類植物具備的生長(zhǎng)快、成材早、產(chǎn)量高、物理性能與木材相似等優(yōu)勢(shì)，使其成為木漿的良好替代品。

綜上所述，在森林資源相對(duì)稀缺的情況下，造紙行業(yè)大力發(fā)展竹漿造紙，增加竹漿供應(yīng)的比例，有利于緩解木材供需矛盾，減少森林砍伐，維護(hù)國(guó)家生態(tài)安全，同時(shí)也能降低我國(guó)紙漿進(jìn)口依存度，促進(jìn)我國(guó)造紙行業(yè)健康綠色發(fā)展。

③發(fā)展竹漿造紙產(chǎn)業(yè)能夠有效促進(jìn)農(nóng)戶增收致富，符合政策發(fā)展方向

竹產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)，涉及國(guó)民經(jīng)濟(jì)一、二、三產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展已成為我國(guó)南方山區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、環(huán)境和社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的突破口，是改善生態(tài)環(huán)境、調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)、繁榮農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、增加農(nóng)民收入的重要領(lǐng)域。

第一章 生活用紙產(chǎn)業(yè)概述

第一節(jié) 生活用紙概念

第二節(jié) 生活用紙分類及應(yīng)用

第三節(jié) 生活用紙產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

第二章 生活用紙行業(yè)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)分析

第一節(jié) 生活用紙行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)分析

一、生活用紙國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展歷程回顧

二、世界生活用紙產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

三、生活用紙競(jìng)爭(zhēng)格局分析

四、生活用紙國(guó)際主要國(guó)家發(fā)展情況分析

五、生活用紙國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

第二節(jié) 生活用紙行業(yè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)分析

一、生活用紙國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展歷程

二、生活用紙技術(shù)動(dòng)態(tài)

三、生活用紙競(jìng)爭(zhēng)格局分析

四、生活用紙國(guó)內(nèi)主要地區(qū)發(fā)展情況分析

五、生活用紙國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

第三節(jié) 生活用紙行業(yè)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)對(duì)比分析

第三章 生活用紙行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié) 中國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

一、中國(guó)gdp分析

二、中國(guó)cpi分析

三、中國(guó)固定資產(chǎn)投資分析

四、中國(guó)工業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析

第二節(jié) 中國(guó)社會(huì)環(huán)境分析

一、中國(guó)人口環(huán)境分析

二、中國(guó)教育環(huán)境分析

三、中國(guó)城鎮(zhèn)化發(fā)展分析

第三節(jié) 全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

第四章 生活用紙行業(yè)發(fā)展政策及規(guī)劃

第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)的宏觀調(diào)控政策分析

第二節(jié) 生活用紙政策動(dòng)態(tài)研究

第三節(jié) 生活用紙產(chǎn)業(yè)政策發(fā)展趨勢(shì)

第五章 2020-2022年生活用紙產(chǎn)供銷需市場(chǎng)現(xiàn)狀和預(yù)測(cè)分析

第一節(jié) 2020-2022年生活用紙市場(chǎng)規(guī)模

第二節(jié) 2020-2022年生活用紙需求綜述

第三節(jié) 2020-2022年生活用紙供需平衡分析

第四節(jié) 2020-2022年生活用紙營(yíng)收、成本、毛利率分析

第六章 2020-2022年關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 上游行業(yè)發(fā)展分析

一、2020-2022年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、2020-2022年市場(chǎng)需求分析

三、2020-2022年市場(chǎng)規(guī)模分析

四、2020-2022年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

五、2023-2028年行業(yè)發(fā)展形勢(shì)

第二節(jié) 下游行業(yè)發(fā)展分析

一、2020-2022年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、2020-2022年市場(chǎng)需求分析

三、2020-2022年市場(chǎng)規(guī)模分析

四、2020-2022年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

五、2023-2028年行業(yè)發(fā)展形勢(shì)

第三節(jié) 其他關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展分析

一、2020-2022年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、2020-2022年市場(chǎng)需求分析

三、2020-2022年市場(chǎng)規(guī)模分析

四、2020-2022年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

五、2023-2028年行業(yè)發(fā)展形勢(shì)

第七章 生活用紙行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

第一節(jié) 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析

一、現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)

二、潛在進(jìn)入者分析

三、替代品威脅分析

四、供應(yīng)商議價(jià)能力

五、客戶議價(jià)能力

第二節(jié) 行業(yè)集中度分析

一、市場(chǎng)集中度分析

二、企業(yè)集中度分析

三、區(qū)域集中度分析

第三節(jié) 行業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力比較

一、生產(chǎn)要素

二、需求條件

三、支援與相關(guān)產(chǎn)業(yè)

四、企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)

五、政府的作用

第四節(jié) 生活用紙行業(yè)主要企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析

一、重點(diǎn)企業(yè)資產(chǎn)總計(jì)對(duì)比分析

二、重點(diǎn)企業(yè)從業(yè)人員對(duì)比分析

三、重點(diǎn)企業(yè)全年?duì)I業(yè)收入對(duì)比分析

四、重點(diǎn)企業(yè)出口交貨值對(duì)比分析

五、重點(diǎn)企業(yè)利潤(rùn)總額對(duì)比分析

六、重點(diǎn)企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)比分析

第五節(jié) 生活用紙行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展趨勢(shì)

一、2020-2022年生活用紙行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

二、2020-2022年國(guó)內(nèi)外生活用紙競(jìng)爭(zhēng)分析

三、2023-2028年我國(guó)生活用紙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)

四、2023-2028年我國(guó)生活用紙市場(chǎng)集中度變化趨勢(shì)

五、2023-2028年國(guó)內(nèi)主要生活用紙企業(yè)動(dòng)向

第八章 生活用紙企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

第一節(jié) 生活用紙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

一、2022年生活用紙市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力分析

二、2022年生活用紙主要潛力品種分析

三、現(xiàn)有生活用紙產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略分析

四、潛力生活用紙品種競(jìng)爭(zhēng)策略選擇

五、典型企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略分析

第二節(jié) 生活用紙企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

一、全球熱點(diǎn)對(duì)生活用紙行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的影響

二、全球熱點(diǎn)后生活用紙行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化

三、2023-2028年我國(guó)生活用紙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)

四、2023-2028年生活用紙行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

第九章 主要生活用紙企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

第一節(jié) a

一、企業(yè)概況

二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

三、2020-2022年經(jīng)營(yíng)狀況

四、2023-2028年發(fā)展戰(zhàn)略

第二節(jié) b

一、企業(yè)概況

二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

三、2020-2022年經(jīng)營(yíng)狀況

四、2023-2028年發(fā)展戰(zhàn)略

第三節(jié) c

一、企業(yè)概況

二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

三、2020-2022年經(jīng)營(yíng)狀況

四、2023-2028年發(fā)展戰(zhàn)略

第四節(jié) d

一、企業(yè)概況

二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

三、2020-2022年經(jīng)營(yíng)狀況

四、2023-2028年發(fā)展戰(zhàn)略

第五節(jié) e

一、企業(yè)概況

二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

三、2020-2022年經(jīng)營(yíng)狀況

四、2023-2028年發(fā)展戰(zhàn)略

第六節(jié) f

一、企業(yè)概況

二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

三、2020-2022年經(jīng)營(yíng)狀況

四、2023-2028年發(fā)展戰(zhàn)略

第七節(jié) g

一、企業(yè)概況

二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

三、2020-2022年經(jīng)營(yíng)狀況

四、2023-2028年發(fā)展戰(zhàn)略

第八節(jié) h

一、企業(yè)概況

二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

三、2020-2022年經(jīng)營(yíng)狀況

四、2023-2028年發(fā)展戰(zhàn)略

第十章 2023-2028年生活用紙行業(yè)投資前景分析

第一節(jié) 2023-2028年生活用紙市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)分析

一、生活用紙供應(yīng)預(yù)測(cè)分析

二、生活用紙銷售預(yù)測(cè)分析

三、生活用紙市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)分析

第二節(jié) 2023-2028年生活用紙行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析

一、政策風(fēng)險(xiǎn)

二、競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

三、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

第三節(jié) 2023-2028年生活用紙企業(yè)投資策略及建議

第十一章 生活用紙企業(yè)投資戰(zhàn)略與客戶策略分析

第一節(jié) 生活用紙企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃背景意義

一、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的需要

二、企業(yè)做大做強(qiáng)的需要

三、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展需要

第二節(jié) 生活用紙企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃制定依據(jù)

一、國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策

二、行業(yè)發(fā)展規(guī)律

三、企業(yè)資源與能力

四、可預(yù)期的戰(zhàn)略定位

第三節(jié) 生活用紙企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃策略分析

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃

二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略

三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃

四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃

五、營(yíng)銷品牌戰(zhàn)略

六、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃

第四節(jié) 生活用紙企業(yè)重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施

一、重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性

二、重點(diǎn)客戶的鑒別與確定

三、重點(diǎn)客戶的開發(fā)與培育

四、重點(diǎn)客戶市場(chǎng)營(yíng)銷策略

第十二章 中國(guó)生活用紙產(chǎn)業(yè)研究總結(jié)

第一節(jié) 供需情況總結(jié)

第二節(jié) 壁壘及利好

第三節(jié) 中國(guó)生活用紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

一、中國(guó)生活用紙市場(chǎng)趨勢(shì)

二、生活用紙發(fā)展展望

三、生活用紙企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨向

圖表目錄

圖表：生活用紙產(chǎn)業(yè)鏈分析

圖表：國(guó)際生活用紙市場(chǎng)規(guī)模

圖表：國(guó)際生活用紙生命周期

圖表：中國(guó)gdp增長(zhǎng)情況

圖表：中國(guó)cpi增長(zhǎng)情況

圖表：中國(guó)人口數(shù)及其構(gòu)成

圖表：中國(guó)工業(yè)增加值及其增長(zhǎng)速度

圖表：中國(guó)城鎮(zhèn)居民可支配收入情況

圖表：2020-2022年中國(guó)生活用紙市場(chǎng)規(guī)模

圖表：2020-2022年我國(guó)生活用紙供應(yīng)情況

圖表：2020-2022年我國(guó)生活用紙需求情況

圖表：2023-2028年中國(guó)生活用紙市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

圖表：2023-2028年我國(guó)生活用紙供應(yīng)情況預(yù)測(cè)

圖表：2023-2028年我國(guó)生活用紙需求情況預(yù)測(cè)

生活用紙是造紙行業(yè)的重要子行業(yè)。生活用紙的生產(chǎn)需要經(jīng)過(guò)紙漿制造、原紙生產(chǎn)和后加工三個(gè)環(huán)節(jié)。紙漿制造是指將木材、竹、蘆葦、甘蔗渣等經(jīng)過(guò)機(jī)械、化學(xué)加工工藝，去除植物中的木素、樹脂、灰分等物質(zhì)，主要保留纖維素生產(chǎn)紙漿，或者將廢紙經(jīng)過(guò)機(jī)械、化學(xué)加工工藝進(jìn)行碎解脫墨生產(chǎn)紙漿的過(guò)程。

原紙生產(chǎn)是指利用造紙機(jī)將紙漿加工成紙張的過(guò)程，原紙生產(chǎn)環(huán)節(jié)生產(chǎn)出來(lái)的紙張面積較大，不適合直接供消費(fèi)者使用，需要經(jīng)過(guò)后加工分切為成品紙后才是終端消費(fèi)品。后加工是指將原紙通過(guò)分切、復(fù)卷、壓花和包裝等工序生產(chǎn)終端消費(fèi)品的過(guò)程。

（1）我國(guó)生活用紙消費(fèi)量和市場(chǎng)規(guī)模呈持續(xù)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)

根據(jù)生活用紙的用途分類，生活用紙包括廁用衛(wèi)生紙、面巾紙、手帕紙、餐巾紙、廚房用紙、擦手紙、襯紙等，與人們的日常生活密切相關(guān)。生活用紙的使用能有效改善人民群眾的生活品質(zhì)、顯著提高生活便利度。與其他種類紙相比，生活用紙?jiān)谌粘Ｉ钪胁豢苫蛉?，有著較強(qiáng)的生活必需快消品屬性，可替代性較低，消費(fèi)者對(duì)生活用紙?zhí)貏e是廁用衛(wèi)生紙的需求具有較強(qiáng)剛性特征。

近年來(lái)，隨著我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的快速增長(zhǎng)，人民生活水平不斷提高，人們對(duì)生活用紙的消費(fèi)量也呈快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。我國(guó)生活用紙消費(fèi)量由 2010 年的483.5 萬(wàn)噸增長(zhǎng)至 2021 年的 1,161.8 萬(wàn)噸，年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá) 8.3%。特別是2018 年至 2021 年，我國(guó)生活用紙消費(fèi)量同比增速分別為 4.52%、7.99%、9.23%和 10.71%，我國(guó)生活用紙消費(fèi)量同比增速逐年擴(kuò)大。

隨著生活用紙消費(fèi)量的增長(zhǎng)，我國(guó)生活用紙市場(chǎng)規(guī)模也逐年上升。自 2010年至 2021 年，我國(guó)生活用紙市場(chǎng)規(guī)模由 563.3 億元增長(zhǎng)至 1,404.6 億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá) 8.66%。

（2）我國(guó)人均生活用紙消費(fèi)量持續(xù)增長(zhǎng)，但與發(fā)達(dá)國(guó)家仍存在較大差距

根據(jù)中國(guó)造紙協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)生活用紙年鑒》，近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，經(jīng)濟(jì)總量的不斷增長(zhǎng)，我國(guó)人民生活水平不斷提高，我國(guó)生活用紙人均消費(fèi)量呈持續(xù)上升趨勢(shì)。2010-2021 年，我國(guó)生活用紙人均消費(fèi)量由3.6 千克增長(zhǎng)至 8.2 千克，年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá) 7.77%。未來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)總量的持續(xù)上升，人民可支配收入和生活水平也將持續(xù)提高，可以預(yù)見(jiàn)我國(guó)生活用紙人均消費(fèi)量仍將保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。

雖然我國(guó)人均生活用紙消費(fèi)量持續(xù)增長(zhǎng)，但較發(fā)達(dá)國(guó)家及地區(qū)仍有較大差距。根據(jù)中國(guó)造紙協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2021 年中國(guó)生活用紙人均消費(fèi)量?jī)H 8.2 千克/年，而美國(guó)生活用紙人均消費(fèi)量為 29 千克/年，日本和西歐國(guó)家生活用紙人均消費(fèi)量為 16-17 千克/年。我國(guó)生活用紙人均消費(fèi)量?jī)H約日本、西歐國(guó)家人均消費(fèi)水平的 50%，不足美國(guó)人均消費(fèi)水平的 30%。因此，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，人民群眾生活的水平不斷提高，我國(guó)生活用紙人均消費(fèi)量仍有較大提升空間。

此外，2020 年至 2022 年三年間，受公共疾病影響，人們個(gè)人衛(wèi)生意識(shí)已明顯提高，經(jīng)濟(jì)發(fā)展、衛(wèi)生意識(shí)增強(qiáng)與消費(fèi)升級(jí)將共同驅(qū)動(dòng)生活用紙消費(fèi)持續(xù)升級(jí)。

（3）我國(guó)生活用紙消費(fèi)結(jié)構(gòu)在不斷優(yōu)化，消費(fèi)升級(jí)持續(xù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)與行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)

根據(jù)生活用紙的演變歷史，最早出現(xiàn)的生活用紙是廁用衛(wèi)生紙。在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)時(shí)期，生活用紙產(chǎn)品較為單一且居民購(gòu)買力不足，人們更多的只愿購(gòu)買滿足最基本需求的廁用衛(wèi)生紙。后來(lái)隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，居民生活水平日益提高以及衛(wèi)生意識(shí)不斷增強(qiáng)，中高檔的生活用紙產(chǎn)品如餐巾紙、面巾紙、擦手紙、廚房用紙等逐漸推向市場(chǎng)并廣受消費(fèi)者的歡迎。

生活用紙的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)逐漸豐富，總消費(fèi)量不斷增長(zhǎng)，自 2010 年至 2021 年間，我國(guó)生活用紙消費(fèi)量由 483.5 萬(wàn)噸增長(zhǎng)至 1,161.8 萬(wàn)噸，同時(shí)消費(fèi)者對(duì)生活用紙的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在不斷優(yōu)化。比如，2010 年，我國(guó)生活用紙消費(fèi)量最大的廁用衛(wèi)生紙占生活用紙總消費(fèi)量的比例高達(dá) 66.37%，面巾紙占比僅為 18.19%；而到 2021 年，廁用衛(wèi)生紙消費(fèi)量占比下降了 15.35 個(gè)百分點(diǎn)，下降至 51.03%，面巾紙消費(fèi)量占比上升了 14.41 個(gè)百分點(diǎn)，上升至 32.06%，同時(shí)餐巾紙、擦手紙等品種消費(fèi)占比也有所上升。

未來(lái)，隨著人均可支配收入的上升，消費(fèi)升級(jí)的持續(xù)進(jìn)行，消費(fèi)者對(duì)健康、高質(zhì)量生活品質(zhì)的追求不斷提高，愿意并能夠負(fù)擔(dān)更高端的生活用紙消費(fèi)，將使得中高端生活用紙品類（如面巾紙、餐巾紙）及有著特定使用場(chǎng)景的生活用紙（如擦手紙、廚房用紙等）的需求量將進(jìn)一步增加，對(duì)應(yīng)的消費(fèi)占比也將進(jìn)一步提高，市場(chǎng)規(guī)模也將增長(zhǎng)。

（4）我國(guó)生活用紙纖維原料以木漿為主，原料結(jié)構(gòu)亟需調(diào)整

不同于我國(guó)造紙全行業(yè)廢紙漿纖維原料占比高達(dá) 60%的情況，生活用紙因與居民日常生活密切相關(guān)，按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，絕大多數(shù)生活用紙只能使用原生紙漿制造，不允許使用廢紙等再生纖維原料制造，導(dǎo)致我國(guó)生活用紙纖維原料來(lái)源中廢紙漿占比極低，而木漿占有絕對(duì)份額。

2021 年，我國(guó)生活用紙纖維原料 83.3%為木漿，其次為竹漿，占比為 12.1%，其他原料占比較少。從變化趨勢(shì)來(lái)看，從 2012 年至 2021 年，我國(guó)生活用紙纖維原料中木漿占比由 71.2%上升至 83.3%，竹漿占比由 6.7%上升至 12.1%，蔗渣漿、葦漿及麥草漿、廢紙漿占比均有不同程度的下降。

因此，可以看出，雖然近年來(lái)竹漿占比有所上升，但木漿仍是我國(guó)生活用紙的主要纖維原料。根據(jù)中國(guó)造紙協(xié)會(huì)發(fā)布的《造紙行業(yè)“十四五”及中長(zhǎng)期高質(zhì)量發(fā)展綱要》，我國(guó)造紙行業(yè)亟需調(diào)整纖維原料結(jié)構(gòu)，降低造紙纖維原料對(duì)外依存度過(guò)高的風(fēng)險(xiǎn)，保障產(chǎn)業(yè)安全。

①木漿作為我國(guó)生活用紙的主要纖維來(lái)源，我國(guó)木漿進(jìn)口依存度高達(dá) 60%

由于我國(guó)森林覆蓋率較低，人均森林資源相對(duì)不足，導(dǎo)致我國(guó)造紙行業(yè)所需的木漿長(zhǎng)期以進(jìn)口為主，木漿進(jìn)口依存度長(zhǎng)期高達(dá) 60%以上。

較高的木漿進(jìn)口依存度在一定程度上威脅了我國(guó)造紙工業(yè)的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。一方面，近年來(lái)，國(guó)際紙漿價(jià)格大幅波動(dòng)，給國(guó)內(nèi)沒(méi)有自主制漿產(chǎn)線的造紙廠帶來(lái)了較大的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。以我國(guó)主要紙漿進(jìn)口來(lái)源國(guó)加拿大漂針漿1為例，報(bào)告期內(nèi)，該進(jìn)口紙漿價(jià)格發(fā)生了較大波動(dòng)：2020 年 11 月至 2021 年 3 月，進(jìn)口加拿大漂針漿價(jià)格由 4,787 元/噸快速上漲至 7,550 元/噸，漲幅接近 60%；至 2021 年 11 月，價(jià)格再次下跌至 5,262 元/噸，下跌幅度超過(guò) 30%；2021 年11 月至 2022 年 10 月間，價(jià)格再次上漲至 7,950 元/噸，漲幅超過(guò) 50%。

2021 年上半年，由于紙漿價(jià)格快速上漲，甚至出現(xiàn)漿價(jià)高于紙價(jià)的價(jià)格倒掛現(xiàn)象，導(dǎo)致下游造紙廠不得不停工停產(chǎn)，嚴(yán)重影響了我國(guó)造紙行業(yè)的健康發(fā)展。

另一方面，近年來(lái)，受國(guó)際關(guān)注的突發(fā)公共衛(wèi)生事件的影響，集裝箱貨柜緊缺，導(dǎo)致包括紙漿在內(nèi)的所有進(jìn)口貨物運(yùn)輸渠道均受到了較為嚴(yán)重的不利影響，同時(shí)海洋運(yùn)輸價(jià)格大幅上漲。此外，俄羅斯和烏克蘭都是全球主要木材供應(yīng)商，俄烏沖突導(dǎo)致木材供應(yīng)受限也導(dǎo)致紙漿供應(yīng)出現(xiàn)階段性緊缺。

面對(duì)我國(guó)紙漿進(jìn)口依存度較高產(chǎn)生的紙漿價(jià)格波動(dòng)和供應(yīng)不穩(wěn)定給造紙行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈安全帶來(lái)的威脅，國(guó)家發(fā)改委于 2007 年發(fā)布的《造紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策》早已明確提出“力爭(zhēng)大幅提高纖維原料的自給水平，是我國(guó)造紙工業(yè)發(fā)展面臨的迫切任務(wù)”。

中國(guó)造紙協(xié)會(huì)于 2021 年發(fā)布的《造紙行業(yè)“十四五”及中長(zhǎng)期高質(zhì)量發(fā)展綱要》也提出“增加國(guó)內(nèi)造紙?jiān)狭置娣e，提高國(guó)內(nèi)木材纖維原料供給能力”、“發(fā)展竹漿和鼓勵(lì)林間道路基礎(chǔ)建設(shè)”，增加造紙行業(yè)竹漿等非木漿的比重，降低對(duì)木漿特別是進(jìn)口木漿的依賴。

②木材生長(zhǎng)緩慢，在森林資源稀缺的現(xiàn)狀下增加竹漿供應(yīng)有利于減少森林砍伐

竹子作為一種可再生資源，是低碳、循環(huán)的生態(tài)環(huán)境友好型和資源節(jié)約型產(chǎn)品的重要原料。從生長(zhǎng)速度來(lái)看，與竹子相比，木材生長(zhǎng)較為緩慢，一根竹子 3 年左右即可成材，而一般的速生用木材林，成材需要 10-15 年，而且竹子可一次造林，年年擇伐，永續(xù)利用。

從紙漿纖維質(zhì)量對(duì)比來(lái)看，竹材的纖維形態(tài)及含量與最適宜造紙的針葉木接近，纖維素含量高，纖維細(xì)長(zhǎng)結(jié)實(shí)，可塑性好，纖維長(zhǎng)度介于闊葉木和針葉木之間，適宜于制造中高檔紙。因此，竹類植物具備的生長(zhǎng)快、成材早、產(chǎn)量高、物理性能與木材相似等優(yōu)勢(shì)，使其成為木漿的良好替代品。

綜上所述，在森林資源相對(duì)稀缺的情況下，造紙行業(yè)大力發(fā)展竹漿造紙，增加竹漿供應(yīng)的比例，有利于緩解木材供需矛盾，減少森林砍伐，維護(hù)國(guó)家生態(tài)安全，同時(shí)也能降低我國(guó)紙漿進(jìn)口依存度，促進(jìn)我國(guó)造紙行業(yè)健康綠色發(fā)展。

③發(fā)展竹漿造紙產(chǎn)業(yè)能夠有效促進(jìn)農(nóng)戶增收致富，符合政策發(fā)展方向

竹產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)，涉及國(guó)民經(jīng)濟(jì)一、二、三產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展已成為我國(guó)南方山區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、環(huán)境和社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的突破口，是改善生態(tài)環(huán)境、調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)、繁榮農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、增加農(nóng)民收入的重要領(lǐng)域。

第一章 生活用紙產(chǎn)業(yè)概述

第一節(jié) 生活用紙概念

第二節(jié) 生活用紙分類及應(yīng)用

第三節(jié) 生活用紙產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

第二章 生活用紙行業(yè)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)分析

第一節(jié) 生活用紙行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)分析

一、生活用紙國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展歷程回顧

二、世界生活用紙產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

三、生活用紙競(jìng)爭(zhēng)格局分析

四、生活用紙國(guó)際主要國(guó)家發(fā)展情況分析

五、生活用紙國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

第二節(jié) 生活用紙行業(yè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)分析

一、生活用紙國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展歷程

二、生活用紙技術(shù)動(dòng)態(tài)

三、生活用紙競(jìng)爭(zhēng)格局分析

四、生活用紙國(guó)內(nèi)主要地區(qū)發(fā)展情況分析

五、生活用紙國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

第三節(jié) 生活用紙行業(yè)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)對(duì)比分析

第三章 生活用紙行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié) 中國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

一、中國(guó)gdp分析

二、中國(guó)cpi分析

三、中國(guó)固定資產(chǎn)投資分析

四、中國(guó)工業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析

第二節(jié) 中國(guó)社會(huì)環(huán)境分析

一、中國(guó)人口環(huán)境分析

二、中國(guó)教育環(huán)境分析

三、中國(guó)城鎮(zhèn)化發(fā)展分析

第三節(jié) 全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

第四章 生活用紙行業(yè)發(fā)展政策及規(guī)劃

第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)的宏觀調(diào)控政策分析

第二節(jié) 生活用紙政策動(dòng)態(tài)研究

第三節(jié) 生活用紙產(chǎn)業(yè)政策發(fā)展趨勢(shì)

第五章 2020-2022年生活用紙產(chǎn)供銷需市場(chǎng)現(xiàn)狀和預(yù)測(cè)分析

第一節(jié) 2020-2022年生活用紙市場(chǎng)規(guī)模

第二節(jié) 2020-2022年生活用紙需求綜述

第三節(jié) 2020-2022年生活用紙供需平衡分析

第四節(jié) 2020-2022年生活用紙營(yíng)收、成本、毛利率分析

第六章 2020-2022年關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 上游行業(yè)發(fā)展分析

一、2020-2022年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、2020-2022年市場(chǎng)需求分析

三、2020-2022年市場(chǎng)規(guī)模分析

四、2020-2022年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

五、2023-2028年行業(yè)發(fā)展形勢(shì)

第二節(jié) 下游行業(yè)發(fā)展分析

一、2020-2022年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、2020-2022年市場(chǎng)需求分析

三、2020-2022年市場(chǎng)規(guī)模分析

四、2020-2022年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

五、2023-2028年行業(yè)發(fā)展形勢(shì)

第三節(jié) 其他關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展分析

一、2020-2022年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、2020-2022年市場(chǎng)需求分析

三、2020-2022年市場(chǎng)規(guī)模分析

四、2020-2022年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

五、2023-2028年行業(yè)發(fā)展形勢(shì)

第七章 生活用紙行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

第一節(jié) 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析

一、現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)

二、潛在進(jìn)入者分析

三、替代品威脅分析

四、供應(yīng)商議價(jià)能力

五、客戶議價(jià)能力

第二節(jié) 行業(yè)集中度分析

一、市場(chǎng)集中度分析

二、企業(yè)集中度分析

三、區(qū)域集中度分析

第三節(jié) 行業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力比較

一、生產(chǎn)要素

二、需求條件

三、支援與相關(guān)產(chǎn)業(yè)

四、企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)

五、政府的作用

第四節(jié) 生活用紙行業(yè)主要企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析

一、重點(diǎn)企業(yè)資產(chǎn)總計(jì)對(duì)比分析

二、重點(diǎn)企業(yè)從業(yè)人員對(duì)比分析

三、重點(diǎn)企業(yè)全年?duì)I業(yè)收入對(duì)比分析

四、重點(diǎn)企業(yè)出口交貨值對(duì)比分析

五、重點(diǎn)企業(yè)利潤(rùn)總額對(duì)比分析

六、重點(diǎn)企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)比分析

第五節(jié) 生活用紙行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展趨勢(shì)

一、2020-2022年生活用紙行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

二、2020-2022年國(guó)內(nèi)外生活用紙競(jìng)爭(zhēng)分析

三、2023-2028年我國(guó)生活用紙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)

四、2023-2028年我國(guó)生活用紙市場(chǎng)集中度變化趨勢(shì)

五、2023-2028年國(guó)內(nèi)主要生活用紙企業(yè)動(dòng)向

第八章 生活用紙企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

第一節(jié) 生活用紙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

一、2022年生活用紙市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力分析

二、2022年生活用紙主要潛力品種分析

三、現(xiàn)有生活用紙產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略分析

四、潛力生活用紙品種競(jìng)爭(zhēng)策略選擇

五、典型企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略分析

第二節(jié) 生活用紙企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

一、全球熱點(diǎn)對(duì)生活用紙行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的影響

二、全球熱點(diǎn)后生活用紙行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化

三、2023-2028年我國(guó)生活用紙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)

四、2023-2028年生活用紙行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

第九章 主要生活用紙企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

第一節(jié) a

一、企業(yè)概況

二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

三、2020-2022年經(jīng)營(yíng)狀況

四、2023-2028年發(fā)展戰(zhàn)略

第二節(jié) b

一、企業(yè)概況

二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

三、2020-2022年經(jīng)營(yíng)狀況

四、2023-2028年發(fā)展戰(zhàn)略

第三節(jié) c

一、企業(yè)概況

二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

三、2020-2022年經(jīng)營(yíng)狀況

四、2023-2028年發(fā)展戰(zhàn)略

第四節(jié) d

一、企業(yè)概況

二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

三、2020-2022年經(jīng)營(yíng)狀況

四、2023-2028年發(fā)展戰(zhàn)略

第五節(jié) e

一、企業(yè)概況

二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

三、2020-2022年經(jīng)營(yíng)狀況

四、2023-2028年發(fā)展戰(zhàn)略

第六節(jié) f

一、企業(yè)概況

二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

三、2020-2022年經(jīng)營(yíng)狀況

四、2023-2028年發(fā)展戰(zhàn)略

第七節(jié) g

一、企業(yè)概況

二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

三、2020-2022年經(jīng)營(yíng)狀況

四、2023-2028年發(fā)展戰(zhàn)略

第八節(jié) h

一、企業(yè)概況

二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

三、2020-2022年經(jīng)營(yíng)狀況

四、2023-2028年發(fā)展戰(zhàn)略

第十章 2023-2028年生活用紙行業(yè)投資前景分析

第一節(jié) 2023-2028年生活用紙市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)分析

一、生活用紙供應(yīng)預(yù)測(cè)分析

二、生活用紙銷售預(yù)測(cè)分析

三、生活用紙市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)分析

第二節(jié) 2023-2028年生活用紙行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析

一、政策風(fēng)險(xiǎn)

二、競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

三、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

第三節(jié) 2023-2028年生活用紙企業(yè)投資策略及建議

第十一章 生活用紙企業(yè)投資戰(zhàn)略與客戶策略分析

第一節(jié) 生活用紙企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃背景意義

一、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的需要

二、企業(yè)做大做強(qiáng)的需要

三、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展需要

第二節(jié) 生活用紙企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃制定依據(jù)

一、國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策

二、行業(yè)發(fā)展規(guī)律

三、企業(yè)資源與能力

四、可預(yù)期的戰(zhàn)略定位

第三節(jié) 生活用紙企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃策略分析

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃

二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略

三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃

四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃

五、營(yíng)銷品牌戰(zhàn)略

六、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃

第四節(jié) 生活用紙企業(yè)重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施

一、重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性

二、重點(diǎn)客戶的鑒別與確定

三、重點(diǎn)客戶的開發(fā)與培育

四、重點(diǎn)客戶市場(chǎng)營(yíng)銷策略

第十二章 中國(guó)生活用紙產(chǎn)業(yè)研究總結(jié)

第一節(jié) 供需情況總結(jié)

第二節(jié) 壁壘及利好

第三節(jié) 中國(guó)生活用紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

一、中國(guó)生活用紙市場(chǎng)趨勢(shì)

二、生活用紙發(fā)展展望

三、生活用紙企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨向

圖表目錄

圖表：生活用紙產(chǎn)業(yè)鏈分析

圖表：國(guó)際生活用紙市場(chǎng)規(guī)模

圖表：國(guó)際生活用紙生命周期

圖表：中國(guó)gdp增長(zhǎng)情況

圖表：中國(guó)cpi增長(zhǎng)情況

圖表：中國(guó)人口數(shù)及其構(gòu)成

圖表：中國(guó)工業(yè)增加值及其增長(zhǎng)速度

圖表：中國(guó)城鎮(zhèn)居民可支配收入情況

圖表：2020-2022年中國(guó)生活用紙市場(chǎng)規(guī)模

圖表：2020-2022年我國(guó)生活用紙供應(yīng)情況

圖表：2020-2022年我國(guó)生活用紙需求情況

圖表：2023-2028年中國(guó)生活用紙市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

圖表：2023-2028年我國(guó)生活用紙供應(yīng)情況預(yù)測(cè)

圖表：2023-2028年我國(guó)生活用紙需求情況預(yù)測(cè)