1、行業(yè)發(fā)展概況
塑地板與居民生活息息相關，其在公共建筑和家用住宅裝飾上起到了重要的作用。塑料地板行業(yè)作為建筑裝飾行業(yè)重要的組成部分，與房地產和建筑裝飾業(yè)有高度關聯(lián)性，被廣泛應用于商場、酒店、寫字樓、醫(yī)院、學校、體育場館等公共建筑以及住宅。
現(xiàn)階段隨著國家城市化率的逐步提高，伴隨基礎設施建設領域的快速擴張，地面裝飾材料得到了大量運用，行業(yè)總體呈上升趨勢。此外，我國憑借生產成本及產業(yè)鏈優(yōu)勢，已成為塑料地板的主要生產地區(qū)。受歐美地區(qū)塑料地板進口需求的持續(xù)快速增長，我國塑料地板出口規(guī)模亦隨之快速增長。
根據(jù)中國海關的數(shù)據(jù)，2016 年至 2023 年我國出口 PVC 地板金額從 172.60 億元增長到 364.19 億元，年均復合增長率達11.26%，塑料地板（非 PVC）從 47.13 億元增長至107.75 億元，年均復合增長率達 12.54%。
2、市場規(guī)模
PVC 地板屬于建筑裝修裝飾消費品，其行業(yè)市場需求受房地產行業(yè)發(fā)展、二次裝修市場以及消費升級等因素影響。近年來，在城鎮(zhèn)化、人口老齡化、三胎政策全面放開等因素的推動下，教育、養(yǎng)老、體育和衛(wèi)生等領域的公共場所建設需求不斷增加，PVC 地板產品憑借施工便利、環(huán)保、防水防滑等特點，在上述領域得以被廣泛應用，同時逐步向家庭裝修市場擴張。在未來，隨著我國房地產、幼兒教育、養(yǎng)老等行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，將有利于 PVC 地板市場需求的快速增長。
（1）我國人口基數(shù)巨大，城鎮(zhèn)化率不斷提升，建筑裝修行業(yè)發(fā)展空間廣闊，直接帶來市場需求
相比于歐美發(fā)達國家，我國人口基數(shù)巨大，城鎮(zhèn)化率相對較低，未來較長一段時間內，城鎮(zhèn)化率將處于長期提升階段，將促進中國房地產行業(yè)繼續(xù)保持高速發(fā)展，每年均需建造大量的新房來滿足需求。根據(jù)國家統(tǒng)計局網(wǎng)站 2023 年 2 月 29 日發(fā)布的《中華人民共和國 2023 年國民經濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》，截至 2023 年末，我國常住人口城鎮(zhèn)化率超過 66.16%。
此外，近年來，隨著經濟的快速增長，城市規(guī)模的急劇膨脹，我國常住人口城鎮(zhèn)化率的提高，使建筑裝修行業(yè)有廣闊的發(fā)展空間。據(jù) Wind 統(tǒng)計，2012 年到 2021 年，中國建筑業(yè)裝修裝飾總產值從 8,150.66 億元增長到 12,412.39 億元，進而帶動了 PVC 地板行業(yè)的快速發(fā)展。
（2）消費者環(huán)保、安全消費的形成理念將帶來的市場需求
PVC 地板在國外被市場接受也經歷了較長的時間，美國二十世紀三十年代便引入 PVC 地板并開始工業(yè)化生產，初期并沒有得到消費者的廣泛認可，后期隨著 PVC 地板技術的改良、結構的升級、種類的增加才逐漸得到了消費者的認可，應用領域也從商業(yè)地面裝飾拓展到家用地面裝飾。
近年來，消費者環(huán)保、安全消費的理念逐步形成，PVC 地板健康環(huán)保、防水防滑、無甲醛等優(yōu)勢逐漸深入人心，消費者對 PVC 地板的認可度逐步提升，逐漸成為居家裝修的選擇之一。隨著國內房地產市場的進一步發(fā)展、二次裝修的和國內商用裝修的需求不斷增強，未來國內增量市場將會帶來巨大的需求，PVC 地板行業(yè)具有較大的發(fā)展?jié)摿Α?
3、行業(yè)發(fā)展趨勢
（1）綠色環(huán)保成為發(fā)展潮流
伴隨資源環(huán)境承載壓力的凸顯和人們對健康關注度的提升，消費者越來越關注家具、室內裝飾的污染問題，綠色環(huán)保成為行業(yè)發(fā)展的趨勢。在此背景下，歐美地區(qū)對地板產品的環(huán)保指標要求日益嚴格，例如，歐洲對地板有害物質限量采用釋放量檢測，美國更是在釋放量的基礎上檢測空氣質量標準，BRE 綠色環(huán)保認證則從地球環(huán)境資源保護的角度對產品提出更高要求。
雖然目前我國對 PVC 地板的環(huán)保要求與歐美相比仍有一定差距，但隨著行業(yè)標準的升級、產業(yè)政策的推動以及消費者對家居裝飾的環(huán)保性能要求的提升，國內 PVC 地板行業(yè)的綠色環(huán)保發(fā)展趨勢將愈發(fā)明顯。
（2）技術持續(xù)創(chuàng)新
隨著行業(yè)的不斷發(fā)展以及產品制造工藝的逐漸加強，PVC 地板核心工藝開發(fā)、關鍵工程問題解決能力不斷提升，在耐磨性、尺度偏差、抗沖擊性等方面取得技術進步。未來，為了滿足消費者多層次、多樣化的需求，對 PVC 地板的研發(fā)需要更為貼近市場，PVC 地板企業(yè)根據(jù)消費者對外觀呈現(xiàn)、鋪裝方式、后期維護的定制化、個性化需求進行開發(fā)設計，從而提升產品競爭力，帶動行業(yè)高速發(fā)展。
（3）行業(yè)集中度逐漸提高
目前，國內外生產 PVC 地板的企業(yè)數(shù)量眾多，市場較為分散，各企業(yè)在生產規(guī)模、技術水平、品牌效應等方面相差較大，具備規(guī)?；a能力及核心技術的企業(yè)較少。隨著環(huán)保標準的提高、消費者日益追求產品的個性化和品質化，規(guī)模效應明顯、技術先進、資金實力較為雄厚的企業(yè)將具備明顯的競爭優(yōu)勢，而生產效率低、產品質量一般的企業(yè)將面臨不利競爭局面，市場份額將向具備規(guī)?；a能力、核心技術工藝的企業(yè)集中。
4、全球競爭格局
歐美等主要發(fā)達國家對 PVC 地板的接受程度較高，已成為 PVC 地板的主要消費市場。憑借幾十年的市場發(fā)展與積累，歐美 PVC 地板企業(yè)在銷售渠道、研發(fā)設計、品牌影響力等方面逐步形成較大的競爭優(yōu)勢，在全球市場尤其是主要發(fā)達國家的市場中占據(jù)著主導地位，市場份額較大，形成較為明顯的領先優(yōu)勢。
發(fā)達國家的 PVC 地板市場呈現(xiàn)龍頭企業(yè)優(yōu)勢明顯、行業(yè)集中度偏高的態(tài)勢，國際巨頭企業(yè)憑借著其強大的品牌效應和研發(fā)優(yōu)勢，通過在中國等發(fā)展中國家以合資建設生產基地或直接采購 OEM、ODM 產品滿足其市場需求，形成了發(fā)達國家以 OBM 模式的零售商為主導的格局。
發(fā)展中國家 PVC 地板行業(yè)起步相對較晚，同時受歐美地區(qū)人工成本較高等因素影響，PVC地板行業(yè)的生產制造環(huán)節(jié)主要集中在中國等亞洲國家，銷售渠道和品牌影響力等與歐美國家存在一定的差距，一般通過為國外地板品牌商和建材零售商提供 OEM、ODM 產品的經營模式參與全球市場競爭。憑借基礎設施完善、人力成本較低等優(yōu)勢，發(fā)展中國家在產品設計、生產工藝等方面的經驗不斷提升，國際競爭力不斷加強，在全球 PVC 地板市場供給側占據(jù)主要地位。
5、國內競爭格局
中國是最主要的 PVC 地板生產國，從事 PVC 地板生產的企業(yè)較多，國內的企業(yè)主要以 OEM、ODM 模式為國際地板品牌商和建材零售商代工為主，業(yè)務基本以出口為主，市場集中度不高，競爭較為激烈。
6、PVC 地板行業(yè)與上下游行業(yè)的關系
本行業(yè)的上游主要為樹脂粉（聚氯乙烯粉）、塑料粒、增塑劑（DOP/DOTP 油）等化工行業(yè)和機器設備制造廠商，下游主要是通過品牌商、等渠道銷售至終端消費者。
（1）與上游行業(yè)的關聯(lián)性及其影響
PVC 地板的主要原材料為樹脂粉（聚氯乙烯粉）、塑料粒、增塑劑（DOP/DOTP 油）等。PVC樹脂粉屬于大宗原材料，生產廠商眾多，市場供應充足。樹脂粉系石油化工產業(yè)鏈下游產品，其價格受原油價格波動影響，從而對 PVC 塑料地板行業(yè)利潤產生一定影響。
（2）與下游行業(yè)的關聯(lián)性及其影響
PVC 地板可廣泛應用于家庭、醫(yī)院、學校、辦公室、超市、商業(yè)等各種場所的地面裝飾，其市場需求與房地產業(yè)以及與之相關的裝飾裝修業(yè)有著緊密的聯(lián)系。宏觀經濟景氣指數(shù)、城鎮(zhèn)化率、新建房屋規(guī)模、二次裝修、居民可支配收入等因素都將對本行業(yè)的發(fā)展產生影響。
