目前，國民經(jīng)濟開始進入到持續(xù)穩(wěn)定增長、經(jīng)濟結構快速升級、城市化水平迅速提升的新階段，文化消費能力和水平也迎來高速增長的黃金時代。
我國居民用于文化娛樂的消費逐年升高，根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2022 年用于文化娛樂消費支出為 2,469 元，占人均消費支出的比重為10.1%；2023 年用于文化娛樂消費支出為 2,904 元，占人均消費支出的比重為10.8%。居民教育文化娛樂支出已經(jīng)成為居民各項支出中僅次于居住、食品煙酒、交通通信后的第四大支出。
隨著省級衛(wèi)視收視競爭的升級，優(yōu)質精品電視劇資源的競爭也隨之升級，近些年，實力雄厚的強勢衛(wèi)視不斷加強電視劇資源特別是晚間黃金檔電視劇資源的控制力，從四家首播、兩家首播的“資源共享”悄然向獨播模式的“資源獨享”轉變。有實力的省級衛(wèi)視加大了獨播模式的深耕力度，可以預見，在今后一段時期內，多種播出模式并存的局面將會繼續(xù)維持，但對于優(yōu)質精品劇的爭奪將會更加激烈。
一方面獨播模式的加入會增加市場整體對精品劇的需求，同時變相增加了精品劇的競爭者，會間接抬高市場價格；另一方面，獨播模式下，電視劇首輪發(fā)行僅需要面對一家客戶并協(xié)調播出時間，有利于節(jié)約電視劇發(fā)行成本和協(xié)調電視劇同步上星中電視臺之間的協(xié)調成本。
（1）電視劇行業(yè)基本情況
電視劇是一種融合諸多元素的綜合性藝術形式，是面向大眾的文化產品，深受廣大群眾喜愛。電視臺目前仍是電視劇作品的主要放映媒介，隨著電視終端互聯(lián)網(wǎng)化、移動終端智能化進程的不斷推進，電信運營商 IPTV 業(yè)務的加快布局，互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播媒介已經(jīng)逐漸為觀眾所接受，迅速發(fā)展。越來越多的受眾通過電視、電腦、手機、平板電腦及其他移動終端收看電視劇，實現(xiàn)娛樂休閑的目的及精神文化生活質量的提升。
電視劇行業(yè)產業(yè)鏈主要包括劇本創(chuàng)作、拍攝制作、銷售發(fā)行及放映服務四個環(huán)節(jié)。電視劇制作機構主要通過投入人力、資金與技術手段，參與劇本創(chuàng)作、拍攝制作、銷售發(fā)行環(huán)節(jié)實現(xiàn)盈利。電視劇行業(yè)具有行業(yè)集中度低、季節(jié)性趨勢不明顯、供求不平衡、企業(yè)輕資產經(jīng)營等特點。
（2）電視劇行業(yè)市場供求狀況及變動原因
據(jù)廣電總局統(tǒng)計數(shù)據(jù)，以獲得發(fā)行許可證的電視劇為統(tǒng)計口徑，2011 年2023 年國產電視劇產量變化情況如下圖：
由上圖可知，近年來我國電視劇產量整體呈現(xiàn)波動下降的趨勢，自 2012 年最高的 506 部下降至 2023 年的 156 部，劇集總數(shù)也呈逐漸下降趨勢，但精品劇數(shù)量占比提升，劇集長度有所增加，平均單部集數(shù)一度由 2011 年的 31.9 集增加至 40 集以上，此后自 2019 年起逐漸回落，2023 年約為 29.7 集。
此外，電視劇市場的結構性差異日趨明顯。根據(jù)廣電總局數(shù)據(jù)，2011 年以來，我國年電視劇備案數(shù)量均超過 30,000 集，2015 年至 2019 年備案集數(shù)均超過40,000 集。2020 年由于行業(yè)不利因素影響，電視劇拍攝受到較大影響，全國拍攝制作備案電視劇共 2.35 萬集，相比于 2019 年有所下降。
2022 年止跌，全年電視劇備案數(shù)量回升至 15,149 集。2023 年繼續(xù)回暖，全年電視劇備案數(shù)量升至 17,535集。在精品劇單價節(jié)節(jié)上升的同時，半數(shù)的電視劇項目甚至未能獲得發(fā)行許可，即未能轉化為可上映的成品項目。在獲得發(fā)行許可證的項目中，亦有相當比例未能獲得在電視臺的播放機會。
對于規(guī)模較小、現(xiàn)金流不足的中小影視制作公司運營壓力加大，有望加速行業(yè)出清，而頭部公司有望在政策支持下，利用資金及規(guī)模優(yōu)勢加快整合，進一步提高市場占有率，鞏固行業(yè)龍頭地位。
此外，取得 2018 年度《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》的機構達到 18728家，同比上年增長約 30%，但持有 2018 年度《電視劇制作許可證（甲種）》的機構僅有 113 家，同比上年減少 19 家，持有效期在 2021 年-2023 年度的《電視劇制作許可證（甲種）》的機構進一步下降到 41 家，具備制作足夠質量電視劇乃至精品劇的影視劇機構在市場中仍居少數(shù)。
電視劇的制作發(fā)行在分散競爭的同時，華誼兄弟、新麗傳媒、正午陽光等頭部公司電視劇發(fā)行部數(shù)比較穩(wěn)定，前十大電視劇公司發(fā)行份額占市場份額的 20%左右，由于上游眾多的制作方一直小而分散，電視劇市場的集中度仍有大幅提升空間。
由于傳統(tǒng)電視機構的播出時間有限，傳統(tǒng)電視劇渠道市場長期飽和，電視劇制作發(fā)行始終面臨供大于求的問題。近幾年來，電視劇產量穩(wěn)中有降，產業(yè)發(fā)展理性化趨勢更加明顯。在視頻網(wǎng)站不斷釋放新需求的激勵下，電視劇供需兩端失衡問題有所緩解。
根據(jù) CSM 的數(shù)據(jù)，2021 年中國電視人均每天收視時長下滑至118 分鐘，年輕人遠離電視的趨勢日益明顯。在移動互聯(lián)網(wǎng)技術加持下，2021 年度網(wǎng)絡原創(chuàng)視聽節(jié)目創(chuàng)作生產保持高位，2021 年獲得上線備案號重點網(wǎng)絡電影688 部、網(wǎng)絡劇 232 部、網(wǎng)絡動畫片 199 部、網(wǎng)絡紀錄片 19 部。
2022 年取得“上線備案號”或《網(wǎng)絡劇片發(fā)行許可證》的網(wǎng)絡電影共計 426 部，較 2021 年減少了38.1%。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心第 51 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至 2022 年 12 月，中國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模為 10.40 億，較 2021 年 12 月增長 6,517 萬，占網(wǎng)民整體的 94.8%。
在網(wǎng)絡劇不斷發(fā)展壯大的情況下，電視臺對網(wǎng)絡劇的“鄙視鏈”正被逐漸打破，從起初的“先臺后網(wǎng)”到“網(wǎng)臺同步”，再到現(xiàn)在逐漸出現(xiàn)的“先網(wǎng)后臺”，購買已經(jīng)在網(wǎng)絡平臺播出的、經(jīng)過市場檢驗的優(yōu)質網(wǎng)絡劇逐漸成為衛(wèi)視的選擇。
在網(wǎng)上網(wǎng)下統(tǒng)一管理的原則下，電視劇作為“硬通貨”的地位更為凸顯，“內容為王”在新的發(fā)展環(huán)境下得到新的書寫和強調。不管是傳統(tǒng)電視媒體還是網(wǎng)絡平臺，在未來，圍繞電視劇內容開展的競爭將更為全面、深入和激烈。
（3）電視劇行業(yè)利潤水平變動趨勢
目前，電視劇的主要客戶仍為電視臺，電視劇的發(fā)行價格主要為制作企業(yè)以電視劇成本為基礎進行合理盈利預測后，經(jīng)與電視臺溝通確定。電視臺參考該企業(yè)以往制作電視劇的收視率、電視劇主創(chuàng)人員及其他關鍵方的知名度以及當前市場需求，判斷電視劇價格。
各大電視臺為了獲得較為稀缺的精品劇播放權，會相應提高優(yōu)質精品劇的購買價格。由于只有優(yōu)質精品劇才有助于電視臺提高收視率和廣告收入，因此相對來說生產精品劇的制作公司與電視臺的議價能力更強。但是對于質量一般的電視劇作品，其議價能力較弱，只能被動接受相對較低的采購價格。
因此，電視劇制作公司既往的作品業(yè)績，行業(yè)知名度等是決定作品銷售業(yè)績的重要因素。近年來網(wǎng)絡客戶正逐漸成為電視劇的主力購買方，對電視劇行業(yè)整體利潤的增長起到了積極作用。一般來說，如電視劇能進入衛(wèi)星頻道黃金時段播出，則發(fā)行價格將相對高于行業(yè)平均水平；反之，則發(fā)行價格通常低于行業(yè)整體平均水平，制作企業(yè)甚至難以收回成本。
因此，電視劇制作質量的差異化必將導致不同檔次的電視劇企業(yè)之間利潤水平的分化，這將有助于電視劇市場的優(yōu)勝劣汰和健康發(fā)展。
第一章 電視劇行業(yè)發(fā)展概述
第一節(jié) 電視劇的概念
一、電視劇的特點
二、電視劇的分類
第二節(jié) 電視劇行業(yè)發(fā)展成熟度
一、行業(yè)發(fā)展周期分析
二、行業(yè)中外市場成熟度對比
三、行業(yè)及其主要子行業(yè)成熟度分析
第三節(jié) 電視劇市場特征分析
一、市場規(guī)模
二、產業(yè)關聯(lián)度
三、影響需求的關鍵因素
四、國內和國際市場
五、主要競爭因素
六、生命周期
第二章 全球電視劇行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 全球電視劇行業(yè)發(fā)展分析
一、2021年世界電視劇行業(yè)發(fā)展分析
二、2022年世界電視劇行業(yè)發(fā)展分析
三、2023年世界電視劇行業(yè)發(fā)展分析
第二節(jié) 全球電視劇市場分析
一、2023年全球電視劇需求分析
二、2023年歐美電視劇需求分析
三、2023年中外電視劇市場對比
第三節(jié) 2021-2023年主要國家或地區(qū)電視劇行業(yè)發(fā)展分析
一、2021-2023年美國電視劇行業(yè)分析
二、2021-2023年日本電視劇行業(yè)分析
三、2021-2023年歐洲電視劇行業(yè)分析
第三章 我國電視劇行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 中國電視劇行業(yè)發(fā)展狀況
一、2023年電視劇行業(yè)發(fā)展狀況分析
二、2023年中國電視劇行業(yè)發(fā)展動態(tài)
三、2023年電視劇行業(yè)經(jīng)營業(yè)績分析
四、2023年我國電視劇行業(yè)發(fā)展熱點
第二節(jié) 中國電視劇市場供需狀況
一、2023年中國電視劇行業(yè)供給能力
二、2023年中國電視劇市場供給分析
三、2023年中國電視劇市場需求分析
第三節(jié) 2021-2023年我國電視劇市場分析
一、2022年電視劇市場分析
二、2023年電視劇市場分析
第四章 電視劇行業(yè)競爭格局分析
第一節(jié) 行業(yè)競爭結構分析
一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭
二、潛在進入者分析
三、替代品威脅分析
四、供應商議價能力
五、客戶議價能力
第二節(jié) 行業(yè)集中度分析
一、市場集中度分析
二、企業(yè)集中度分析
三、區(qū)域集中度分析
第三節(jié) 行業(yè)國際競爭力比較
一、需求條件
二、支援與相關產業(yè)
三、企業(yè)戰(zhàn)略、結構與競爭狀態(tài)
四、政府的作用
第四節(jié) 電視劇行業(yè)主要企業(yè)競爭力分析
一、重點企業(yè)資產總計對比分析
二、重點企業(yè)從業(yè)人員對比分析
三、重點企業(yè)綜合競爭力對比分析
第五節(jié) 2021-2023年電視劇行業(yè)競爭格局分析
一、2023年電視劇行業(yè)競爭分析
二、2023年中外電視劇產品競爭分析
三、2021-2023年國內外電視劇競爭分析
四、2021-2023年我國電視劇市場競爭分析
五、2023-2028年國內主要電視劇企業(yè)動向
第五章 電視劇企業(yè)競爭策略分析
第一節(jié) 電視劇市場競爭策略分析
一、2023年電視劇市場增長潛力分析
二、現(xiàn)有電視劇行業(yè)競爭策略分析
第二節(jié) 電視劇企業(yè)競爭策略分析
一、2023-2028年我國電視劇市場競爭趨勢
二、2023-2028年電視劇行業(yè)競爭格局展望
三、2023-2028年電視劇行業(yè)競爭策略分析
第六章 主要電視劇企業(yè)競爭分析
第一節(jié) 企業(yè)一
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2021-2023年經(jīng)營狀況
四、2023-2028年發(fā)展戰(zhàn)略
第二節(jié) 企業(yè)二
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2021-2023年經(jīng)營狀況
四、2023-2028年發(fā)展戰(zhàn)略
第三節(jié) 企業(yè)三
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2021-2023年經(jīng)營狀況
四、2023-2028年發(fā)展戰(zhàn)略
第四節(jié) 企業(yè)四
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2021-2023年經(jīng)營狀況
四、2023-2028年發(fā)展戰(zhàn)略
第五節(jié) 企業(yè)五
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2021-2023年經(jīng)營狀況
四、2023-2028年發(fā)展戰(zhàn)略
第六節(jié) 企業(yè)六
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2021-2023年經(jīng)營狀況
四、2023-2028年發(fā)展戰(zhàn)略
第七節(jié) 企業(yè)七
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2021-2023年經(jīng)營狀況
四、2023-2028年發(fā)展戰(zhàn)略
第八節(jié) 企業(yè)八
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2021-2023年經(jīng)營狀況
四、2023-2028年發(fā)展戰(zhàn)略
第九節(jié) 企業(yè)九
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2021-2023年經(jīng)營狀況
四、2023-2028年發(fā)展戰(zhàn)略
第十節(jié) 企業(yè)十
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2021-2023年經(jīng)營狀況
四、2023-2028年發(fā)展戰(zhàn)略
第七章 電視劇行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第一節(jié) 2023年發(fā)展環(huán)境展望
一、2023年宏觀經(jīng)濟形勢展望
二、2023年政策走勢及其影響
三、2023年國際行業(yè)走勢展望
第二節(jié) 2023年電視劇行業(yè)發(fā)展趨勢分析
一、2023年行業(yè)發(fā)展趨勢分析
三、2023年行業(yè)競爭格局展望
第三節(jié) 2023-2028年中國電視劇市場趨勢分析
一、2020-2022年電視劇市場趨勢總結
二、2023-2028年電視劇發(fā)展趨勢分析
三、2023-2028年電視劇市場發(fā)展空間
四、2023-2028年電視劇產業(yè)政策趨向
第八章 未來電視劇行業(yè)發(fā)展預測
第一節(jié) 未來電視劇需求與市場預測
一、2023-2028年電視劇市場規(guī)模預測
二、2023-2028年電視劇行業(yè)總資產預測
第二節(jié) 2023-2028年中國電視劇行業(yè)供需預測
一、2023-2028年中國電視劇供給預測
二、2023-2028年中國電視劇需求預測
三、2023-2028年中國電視劇供需平衡預測
第九章 2020-2023年電視劇行業(yè)投資現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 2022年電視劇行業(yè)投資情況分析
一、2022年總體投資及結構
二、2022年投資規(guī)模情況
三、2022年投資增速情況
四、2022年分行業(yè)投資分析
五、2022年分地區(qū)投資分析
六、2022年外商投資情況
第二節(jié) 2023年電視劇行業(yè)投資情況分析
一、2023年投資及結構
二、2023年投資規(guī)模情況
三、2023年投資增速情況
四、2023年細分行業(yè)投資分析
五、2023年各地區(qū)投資分析
六、2023年外商投資情況
第十章 電視劇行業(yè)投資環(huán)境分析
第一節(jié) 經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境分析
一、2021-2023年我國宏觀經(jīng)濟運行情況
二、2023-2028年我國宏觀經(jīng)濟形勢分析
三、2023-2028年投資趨勢及其影響預測
第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析
一、2023年電視劇行業(yè)政策環(huán)境
二、2023年國內宏觀政策對其影響
三、2023年行業(yè)產業(yè)政策對其影響
第三節(jié) 社會發(fā)展環(huán)境分析
一、國內社會環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀
二、2023年社會環(huán)境發(fā)展分析
三、2023-2028年社會環(huán)境對行業(yè)的影響
第十一章 電視劇行業(yè)投資機會與風險
第一節(jié) 行業(yè)投資收益率比較及分析
一、2023年相關產業(yè)投資收益率比較
二、2021-2023年行業(yè)投資收益率分析
第二節(jié) 電視劇行業(yè)投資效益分析
一、2021-2023年電視劇行業(yè)投資狀況分析
二、2023-2028年電視劇行業(yè)投資效益分析
三、2023-2028年電視劇行業(yè)投資趨勢預測
四、2023-2028年電視劇行業(yè)的投資方向
五、2023-2028年電視劇行業(yè)投資的建議
六、新進入者應注意的障礙因素分析
第三節(jié) 影響電視劇行業(yè)發(fā)展的主要因素
一、2023-2028年影響電視劇行業(yè)運行的有利因素分析
二、2023-2028年影響電視劇行業(yè)運行的穩(wěn)定因素分析
三、2023-2028年影響電視劇行業(yè)運行的不利因素分析
四、2023-2028年我國電視劇行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析
五、2023-2028年我國電視劇行業(yè)發(fā)展面臨的機遇分析
第四節(jié) 電視劇行業(yè)投資風險及控制策略分析
一、2023-2028年電視劇行業(yè)市場風險及控制策略
二、2023-2028年電視劇行業(yè)政策風險及控制策略
三、2023-2028年電視劇行業(yè)經(jīng)營風險及控制策略
四、2023-2028年電視劇行業(yè)技術風險及控制策略
五、2023-2028年電視劇同業(yè)競爭風險及控制策略
六、2023-2028年電視劇行業(yè)其他風險及控制策略
第十二章 電視劇行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
第一節(jié) 電視劇行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、技術開發(fā)戰(zhàn)略
三、業(yè)務組合戰(zhàn)略
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
五、產業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 電視劇行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
一、2022年電視劇行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
二、2023年電視劇行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
三、2023-2028年電視劇行業(yè)投資形勢
四、2023-2028年電視劇行業(yè)投資戰(zhàn)略
圖表目錄
圖表：電視劇產業(yè)鏈分析
圖表：國際電視劇市場規(guī)模
圖表：國際電視劇生命周期
圖表：2021-2023年中國電視劇競爭力分析
圖表：2021-2023年中國電視劇行業(yè)市場規(guī)模
圖表：2021-2023年全球電視劇產業(yè)市場規(guī)模
圖表：2021-2023年電視劇重要數(shù)據(jù)指標比較
圖表：2021-2023年中國電視劇行業(yè)銷售情況分析
圖表：2021-2023年中國電視劇行業(yè)利潤情況分析
圖表：2021-2023年中國電視劇行業(yè)資產情況分析
圖表：2023-2028年中國電視劇市場前景預測
圖表：2023-2028年中國電視劇發(fā)展前景預測
