文化傳媒定義：根據(jù)國家統(tǒng)計局，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)是指為社會公眾提供文化產(chǎn)品和文化相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)活動的集合。根據(jù)以上定義，我國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的范圍包括：
以文化為核心內(nèi)容，為直接滿足人們的精神需要而進(jìn)行的創(chuàng)作、制造、傳播、展示等文化產(chǎn)品（包括貨物和服務(wù)）的生產(chǎn)活動。具體包括新聞信息服務(wù)、內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)、創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)、文化傳播渠道、文化投資運(yùn)營和文化娛樂休閑服務(wù)等活動。
為實現(xiàn)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)活動所需的文化輔助生產(chǎn)和中介服務(wù)、文化裝備生產(chǎn)和文化消費(fèi)終端生產(chǎn)（包括制造和銷售）等活動。
分類：根據(jù)Wind數(shù)據(jù)，以SW傳媒行業(yè)分級為依據(jù)，可將傳媒行業(yè)劃分為六個二級行業(yè)。具體為游戲、廣告營銷、影視院線、數(shù)字/互聯(lián)網(wǎng)媒體、出版及廣播電視。
行業(yè)整體規(guī)模穩(wěn)定增長。根據(jù)國家統(tǒng)計局，對全國7.3萬家規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)（以下簡稱“文化企業(yè)”）調(diào)查，2023年文化企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入129,515億元，按可比口徑計算，比上年增長8.2%。其中，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)小類實現(xiàn)營業(yè)收入52,395億元，比上年增長15.3%，快于全部規(guī)模以上文化企業(yè)7.1個百分點(diǎn)。具體來看：
分產(chǎn)業(yè)類型看，文化制造業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入40,962億元，比上年增長0.6%；文化批發(fā)和零售業(yè)20,814億元，增長6.1%；文化服務(wù)業(yè)67,739億元，增長14.1%。
分行業(yè)類別看，新聞信息服務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入17,243億元，比上年增長15.5%；內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)28,262億元，增長10.7%；創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)21,249億元，增長8.7%；文化傳播渠道14,797億元，增長11.9%；文化投資運(yùn)營669億元，增長24.4%；文化娛樂休閑服務(wù)1,758億元，增長63.2%；文化輔助生產(chǎn)和中介服務(wù)15,468億元，增長0.4%；文化裝備生產(chǎn)6,282億元，下降2.6%；文化消費(fèi)終端生產(chǎn)23,787億元，增長3.3%。
利好政策再加持。2024年8月3日，國務(wù)院發(fā)布《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》（下文簡稱為《意見》），是為優(yōu)化和擴(kuò)大服務(wù)供給，釋放服務(wù)消費(fèi)潛力，更好滿足人民群眾個性化、多樣化、品質(zhì)化服務(wù)消費(fèi)需求，提出的意見。
本次促消費(fèi)的《意見》中，將體育消費(fèi)作為激發(fā)改善型消費(fèi)活力的重點(diǎn)之一。其中，深入開展全國文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動，持續(xù)實施“百城百區(qū)”文化和旅游消費(fèi)行動計劃。加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承，開發(fā)具有地域和民族特色的文化創(chuàng)意重點(diǎn)項目。擴(kuò)大文化演出市場供給，提高審批效率，增加演出場次。
豐富影片供給，支持以分線發(fā)行等差異化模式發(fā)行影片，促進(jìn)電影關(guān)聯(lián)消費(fèi)。提升網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)游戲、廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽質(zhì)量，深化電視層層收費(fèi)和操作復(fù)雜治理，加快超高清電視發(fā)展，鼓勵沉浸體驗、劇本娛樂、數(shù)字藝術(shù)、線上演播等新業(yè)態(tài)發(fā)展。
游戲及IP：我國游戲行業(yè)規(guī)模穩(wěn)中有升
我國游戲行業(yè)市場規(guī)模穩(wěn)健。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)，2024年1-6月我國游戲市場實際收入約為1,473億元，同比+2.1%。其中，我國自主研發(fā)游戲市場實際收入約為1,177億元，同比-3.3%；我國自主研發(fā)海外游戲市場實際銷售收入約為86億元，同比+4.2%。
影視院線：分線發(fā)行模式加持，促進(jìn)電影關(guān)聯(lián)消費(fèi)
國家支持分線發(fā)行模式，促進(jìn)電影關(guān)聯(lián)消費(fèi)。2024年8月3日，國務(wù)院發(fā)布《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》（下文簡稱為《意見》），是為優(yōu)化和擴(kuò)大服務(wù)供給，釋放服務(wù)消費(fèi)潛力，更好滿足人民群眾個性化、多樣化、品質(zhì)化服務(wù)消費(fèi)需求，提出的意見。在《意見》中，在文化娛樂消費(fèi)部分中，再次指出“豐富影片供給，支持以分線發(fā)行等差異化模式發(fā)行影片，促進(jìn)電影關(guān)聯(lián)消費(fèi)”。
分線發(fā)行模式，于2023年10月啟動。即在統(tǒng)一發(fā)行、統(tǒng)一上映的基礎(chǔ)上，探索市場主導(dǎo)、靈活協(xié)商的交易新模式。市場化的分線發(fā)行，有利于激發(fā)院線和影院活力，提振創(chuàng)作者和投資者信心，推出更多內(nèi)容豐富、題材多樣的優(yōu)秀國產(chǎn)影片。我們認(rèn)為，分線發(fā)行可以提高影片收益，利于提高影院利用率，助力影院收入增長。
廣告營銷：市場投放逐漸恢復(fù)，車站及電梯表現(xiàn)更好
2024年上半年廣告市場花費(fèi)同比實現(xiàn)增長。從根據(jù)CTR媒介數(shù)據(jù)，2024年上半年廣播廣告花費(fèi)同比+2.7%。
各渠道表現(xiàn)不同，車站及電梯廣告投放增速較好。分廣告渠道看，2024年上半年，火車/高鐵站、電梯LCD和電梯海報同比分別增長9.4%、22.9%和16.8%，其他廣告渠道花費(fèi)同比均有不同程度的下跌。
數(shù)字媒體：互聯(lián)網(wǎng)普及率呈穩(wěn)健態(tài)勢，長視頻用戶規(guī)模穩(wěn)定
我國網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率均呈穩(wěn)健態(tài)勢。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心在京發(fā)布第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，報告顯示，截至2023年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.79億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)76.4%。截至2023年6月，我國網(wǎng)民人均每周上網(wǎng)時長為29.1小時。
長視頻用戶規(guī)模穩(wěn)定。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，2023年12月，在線視頻行業(yè)用戶規(guī)模為7.86億人，同比基本持平。國內(nèi)長視頻行業(yè)從原有的“三足鼎立”，逐步呈現(xiàn)四大視頻平臺“2+2”競爭格局，各大視頻平臺的用戶規(guī)模和用戶時長伴隨重點(diǎn)內(nèi)容上線、爆款節(jié)目拉動存在一定的波動，但整體競爭格局趨于穩(wěn)定。
在存量競爭背景下，各平臺根據(jù)自身所處的用戶發(fā)展階段，深耕存量用戶，布局新的用戶終端和渠道，提升內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營水平，提高會員ARPPU，從而實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
第一章 文化傳媒行業(yè)概述
第一節(jié) 文化傳媒行業(yè)定義
第二節(jié) 文化傳媒行業(yè)發(fā)展歷程
第三節(jié) 文化傳媒行業(yè)分類情況
第四節(jié) 文化傳媒產(chǎn)業(yè)鏈分析
第二章 2021-2023年中國文化傳媒行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 2021-2023年中國經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、宏觀經(jīng)濟(jì)
二、工業(yè)形勢
三、固定資產(chǎn)投資
第二節(jié) 2021-2023年中國文化傳媒行業(yè)發(fā)展政策環(huán)境分析
一、行業(yè)政策影響分析
二、相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)分析
第三節(jié) 2021-2023年中國文化傳媒行業(yè)發(fā)展社會環(huán)境分析
一、居民消費(fèi)水平分析
二、工業(yè)發(fā)展形勢分析
第三章 2021-2023年中國文化傳媒行業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r
第一節(jié) 中國文化傳媒行業(yè)規(guī)模情況分析
一、行業(yè)單位規(guī)模情況分析
二、行業(yè)人員規(guī)模狀況分析
三、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模狀況分析
四、行業(yè)市場規(guī)模狀況分析
第二節(jié) 中國文化傳媒行業(yè)財務(wù)能力分析
一、行業(yè)盈利能力分析與預(yù)測
二、行業(yè)償債能力分析與預(yù)測
三、行業(yè)營運(yùn)能力分析與預(yù)測
四、行業(yè)發(fā)展能力分析與預(yù)測
第四章 2021-2023年中國文化傳媒市場供需態(tài)勢分析
第一節(jié) 2021-2023年中國文化傳媒市場供給增長情況
第二節(jié) 2021-2023年中國文化傳媒市場需求增長情況
第三節(jié) 2021-2023年中國文化傳媒市場供需平衡性分析
第四節(jié) 中國文化傳媒行業(yè)進(jìn)入退出壁壘分析
一、進(jìn)入壁壘
二、退出壁壘
第五章 文化傳媒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 中國文化傳媒行業(yè)發(fā)展分析
一、2021-2023年中國文化傳媒行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析
二、2021-2023年中國文化傳媒行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
三、2021-2023年中國文化傳媒行業(yè)市場供需分析
第二節(jié) 中國文化傳媒產(chǎn)業(yè)特征與行業(yè)重要性
第三節(jié) 文化傳媒行業(yè)特性分析
第六章 行業(yè)運(yùn)行狀況分析
第一節(jié) 行業(yè)情況背景
一、參與調(diào)查企業(yè)及其分布情況
二、典型企業(yè)介紹
第二節(jié) 總體效益運(yùn)行狀況
一、總體銷售效益
二、2021-2023年文化傳媒行業(yè)總體盈利能力
三、2021-2023年文化傳媒行業(yè)總體稅收能力
四、2021-2023年文化傳媒行業(yè)市場總體產(chǎn)值能力
第三節(jié) 不同地區(qū)行業(yè)效益狀況對比
一、不同地區(qū)銷售效益狀況對比
二、不同地區(qū)行業(yè)盈利能力狀況對比
三、不同地區(qū)行業(yè)稅收能力狀況對比
四、不同地區(qū)行業(yè)產(chǎn)值狀況對比
第四節(jié) 類型運(yùn)行效益對比
一、行業(yè)不同類型銷售效益狀況對比
二、不同類型盈利能力狀況對比
三、不同類型稅收能力狀況對比
四、不同類型產(chǎn)值狀況對比
第五節(jié) 規(guī)模運(yùn)行效益對比
一、行業(yè)不同規(guī)模銷售效益狀況對比
二、不同規(guī)模盈利能力狀況對比
三、不同規(guī)模稅收能力狀況對比
四、不同規(guī)模產(chǎn)值狀況對比
第七章 文化傳媒區(qū)域市場情況分析
第一節(jié) 華北地區(qū)
一、2021-2023年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2021-2023年市場需求情況分析
三、2021-2023年市場規(guī)模情況分析
四、2021-2023年市場潛在需求分析
五、2024-2029年行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第二節(jié) 東北地區(qū)
一、2021-2023年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2021-2023年市場需求情況分析
三、2021-2023年市場規(guī)模情況分析
四、2021-2023年市場潛在需求分析
五、2024-2029年行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第三節(jié) 華東地區(qū)
一、2021-2023年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2021-2023年市場需求情況分析
三、2021-2023年市場規(guī)模情況分析
四、2021-2023年市場潛在需求分析
五、2024-2029年行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第四節(jié) 中南地區(qū)
一、2021-2023年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2021-2023年市場需求情況分析
三、2021-2023年市場規(guī)模情況分析
四、2021-2023年市場潛在需求分析
五、2024-2029年行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第五節(jié) 西南地區(qū)
一、2021-2023年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2021-2023年市場需求情況分析
三、2021-2023年市場規(guī)模情況分析
四、2021-2023年市場潛在需求分析
五、2024-2029年行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第六節(jié) 西北地區(qū)
一、2021-2023年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2021-2023年市場需求情況分析
三、2021-2023年市場規(guī)模情況分析
四、2021-2023年市場潛在需求分析
五、2024-2029年行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第八章 2021-2023年中國文化傳媒行業(yè)市場與競爭分析
第一節(jié) 2021-2023年中國文化傳媒行業(yè)競爭策略分析
第二節(jié) 文化傳媒行業(yè)上下游市場分析
一、文化傳媒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈簡介
二、上游市場供給分析
三、下游市場需求分析
第三節(jié)2021-2023年中國文化傳媒行業(yè)需求情況
1、文化傳媒行業(yè)需求市場
2、文化傳媒行業(yè)客戶結(jié)構(gòu)
3、文化傳媒行業(yè)需求的地區(qū)差異
第九章 文化傳媒行業(yè)市場競爭策略分析
第一節(jié) 行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析
一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭
二、潛在進(jìn)入者分析
三、替代品威脅分析
四、供應(yīng)商議價能力
五、客戶議價能力
第二節(jié) 文化傳媒市場競爭策略分析
一、文化傳媒市場增長潛力分析
二、文化傳媒產(chǎn)品競爭策略分析
三、典型企業(yè)產(chǎn)品競爭策略分析
第十章 文化傳媒行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)競爭分析
第一節(jié) a公司
一、企業(yè)基本概況
二、營業(yè)規(guī)模分析
三、2021-2023年企業(yè)發(fā)展趨勢
四、2021-2023年企業(yè)競爭優(yōu)劣勢分析
五、2021-2023年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
六、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃
第二節(jié) b公司
一、企業(yè)基本概況
二、營業(yè)規(guī)模分析
三、2021-2023年企業(yè)發(fā)展趨勢
四、2021-2023年企業(yè)競爭優(yōu)劣勢分析
五、2021-2023年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
六、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃
第三節(jié) c公司
一、企業(yè)基本概況
二、營業(yè)規(guī)模分析
三、2021-2023年企業(yè)發(fā)展趨勢
四、2021-2023年企業(yè)競爭優(yōu)劣勢分析
五、2021-2023年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
六、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃
第四節(jié) d公司
一、企業(yè)基本概況
二、營業(yè)規(guī)模分析
三、2021-2023年企業(yè)發(fā)展趨勢
四、2021-2023年企業(yè)競爭優(yōu)劣勢分析
五、2021-2023年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
六、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃
第五節(jié) e公司
一、企業(yè)基本概況
二、營業(yè)規(guī)模分析
三、2021-2023年企業(yè)發(fā)展趨勢
四、2021-2023年企業(yè)競爭優(yōu)劣勢分析
五、2021-2023年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
六、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃
第六節(jié) f公司
一、企業(yè)基本概況
二、營業(yè)規(guī)模分析
三、2021-2023年企業(yè)發(fā)展趨勢
四、2021-2023年企業(yè)競爭優(yōu)劣勢分析
五、2021-2023年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
六、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃
第七節(jié) g公司
一、企業(yè)基本概況
二、營業(yè)規(guī)模分析
三、2021-2023年企業(yè)發(fā)展趨勢
四、2021-2023年企業(yè)競爭優(yōu)劣勢分析
五、2021-2023年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
六、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃
第八節(jié) h公司
一、企業(yè)基本概況
二、營業(yè)規(guī)模分析
三、2021-2023年企業(yè)發(fā)展趨勢
四、2021-2023年企業(yè)競爭優(yōu)劣勢分析
五、2021-2023年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
六、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃
第九節(jié) i公司
一、企業(yè)基本概況
二、營業(yè)規(guī)模分析
三、2021-2023年企業(yè)發(fā)展趨勢
四、2021-2023年企業(yè)競爭優(yōu)劣勢分析
五、2021-2023年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
六、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃
第十節(jié) j公司
一、企業(yè)基本概況
二、營業(yè)規(guī)模分析
三、2021-2023年企業(yè)發(fā)展趨勢
四、2021-2023年企業(yè)競爭優(yōu)劣勢分析
五、2021-2023年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
六、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃
第十一章 文化傳媒行業(yè)投資與發(fā)展前景分析
第一節(jié) 文化傳媒行業(yè)投資機(jī)會分析
一、文化傳媒投資項目分析
二、可以投資的文化傳媒模式
三、2014年文化傳媒投資機(jī)會
第二節(jié) 2014-2020年中國文化傳媒行業(yè)發(fā)展預(yù)測分析
一、未來文化傳媒發(fā)展分析
二、未來文化傳媒行業(yè)技術(shù)開發(fā)方向
三、總體行業(yè)“十四五”整體規(guī)劃及預(yù)測
第三節(jié) 未來市場發(fā)展趨勢
一、產(chǎn)業(yè)集中度趨勢分析
二、十四五行業(yè)發(fā)展趨勢
第十二章 2024-2029年文化傳媒行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險分析
第一節(jié) 當(dāng)前文化傳媒存在的問題
第二節(jié) 文化傳媒未來發(fā)展預(yù)測分析
一、中國文化傳媒發(fā)展方向分析
二、2024-2029年文化傳媒行業(yè)產(chǎn)值變化預(yù)測
第三節(jié) 2024-2029年中國文化傳媒行業(yè)投資風(fēng)險分析
一、市場競爭風(fēng)險
二、技術(shù)風(fēng)險分析
三、政策和體制風(fēng)險
四、進(jìn)入退出風(fēng)險
第十三章 文化傳媒行業(yè)發(fā)展趨勢與投資戰(zhàn)略研究
第一節(jié) 文化傳媒市場發(fā)展?jié)摿Ψ治?
一、市場空間廣闊
二、競爭格局變化
三、高科技應(yīng)用帶來新生機(jī)
第二節(jié) 文化傳媒行業(yè)發(fā)展趨勢分析
一、品牌格局趨勢
二、渠道分布趨勢
三、消費(fèi)趨勢分析
第三節(jié) 文化傳媒行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
五、營銷品牌戰(zhàn)略
六、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃
第十四章 市場預(yù)測及行業(yè)項目投資建議
第一節(jié) 中國生產(chǎn)、營銷企業(yè)投資運(yùn)作模式分析
第二節(jié) 外銷與內(nèi)銷優(yōu)勢分析
一、投資對象
二、投資營銷模式
1、文化傳媒企業(yè)的國內(nèi)營銷模式建議
2、文化傳媒企業(yè)海外營銷模式建議
第三節(jié) 2024-2029年全國市場規(guī)模趨勢
第四節(jié) 2024-2029年全國投資規(guī)模預(yù)測
第五節(jié) 2024-2029年市場盈利預(yù)測
第六節(jié) 思瀚投資策略與建議
一、企業(yè)資本結(jié)構(gòu)選擇
1、文化傳媒企業(yè)國內(nèi)資本市場的運(yùn)作建議
2、文化傳媒企業(yè)海外資本市場的運(yùn)作建議
二、企業(yè)戰(zhàn)略選擇
第七節(jié) 項目投資建議
一、產(chǎn)品技術(shù)應(yīng)用注意事項
二、項目投資注意事項
三、產(chǎn)品銷售注意事項
圖表目錄
圖表：2021-2023年中國文化傳媒行業(yè)市場規(guī)模變化
圖表：2021-2023年中國文化傳媒行業(yè)潛在需求量變化
圖表：2021-2023年中國文化傳媒行業(yè)市場容量變化
圖表：2021-2023年中國文化傳媒供給量變化
圖表：2021-2023年中國文化傳媒供需平衡分析
圖表：2021-2023年中國文化傳媒市場供需分析
圖表：2024-2029年中國文化傳媒區(qū)域需求結(jié)構(gòu)變化
圖表：2024-2029年中國文化傳媒行業(yè)產(chǎn)值預(yù)測
