新媒體產(chǎn)業(yè)是指以數(shù)字技術(shù) 、計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動通信技術(shù)等 新興技術(shù)為依托，以網(wǎng)絡(luò)媒體、 手機媒體 、互動性電視媒體 、 移動電視 、樓宇電視等新興媒體和新型媒體為主要載體，按照工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)、再生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)類型，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 的重要組成部分。就外延而言，新媒體產(chǎn)業(yè)涵蓋的范疇極其寬廣。分別從橫向和縱向兩個角度對新媒體產(chǎn)業(yè)的外延進(jìn)行梳理。

媒體的“新”與“舊”是相對而言的。一般地，新媒體是相對于傳統(tǒng)意義上的報刊、廣播、電視這些大眾傳播媒體而言的，是指隨著傳播新技術(shù)的發(fā)展和傳媒市場的進(jìn)一步細(xì)分而產(chǎn)生的新型傳播媒體，主要是指寬帶互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、手機兩類新媒體，而且重點是兩者的增值服務(wù)這一塊，也有人把這兩類媒體分別稱之為第四、第五媒體。

我國與新媒體產(chǎn)業(yè)相關(guān)的搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲等應(yīng)用的用戶規(guī)模和網(wǎng)民使用率均很高，截至2023年6月，我國即時通信、網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻用戶規(guī)模分別達(dá)10.47億人、10.44億人和10.26億人，用戶使用率分別為97.1%、96.8%和95.2%。這為我國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)。

2020年9月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，從重要意義、目標(biāo)任務(wù)、工作原則三個方面明確了媒體深度融合發(fā)展的總體要求，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在體制機制、政策措施、流程管理、人才技術(shù)等方面加快融合步伐，盡快建成一批具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體，逐步構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動的主流輿論格局，建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。

我國新媒體產(chǎn)業(yè)在網(wǎng)絡(luò)協(xié)同和數(shù)據(jù)智能的雙重驅(qū)動下，用戶和產(chǎn)業(yè)規(guī)模、應(yīng)用和服務(wù)的質(zhì)量都得到了快速提升，而互聯(lián)網(wǎng)巨頭是我國新媒體產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)力量和促進(jìn)新媒體產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的核心力量。5G、區(qū)塊鏈、海外布局等都將進(jìn)一步促進(jìn)我國新媒體產(chǎn)業(yè)大發(fā)展。預(yù)計未來幾年，中國新媒體行業(yè)將繼續(xù)保持高速平穩(wěn)增長。

第一章 新媒體產(chǎn)業(yè)市場概述

第一節(jié) 行業(yè)定義

第二節(jié) 行業(yè)屬性

第三節(jié) 行業(yè)關(guān)鍵成功要素

第四節(jié) 產(chǎn)業(yè)鏈分析

第二章 中國新媒體產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r分析

第一節(jié) 上游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

第二節(jié) 下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

第三節(jié) 相關(guān)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

第三章 中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

第二節(jié) 中國新媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運行現(xiàn)狀

第三節(jié) 中國新媒體產(chǎn)業(yè)存在的問題及發(fā)展障礙分析

第四章 中國新媒體市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

第一節(jié) 中國新媒體市場供給狀況

第二節(jié) 中國新媒體市場需求狀況

第三節(jié) 中國新媒體市場發(fā)展?jié)摿鞍l(fā)展趨勢

第五章 中國新媒體產(chǎn)業(yè)基本競爭戰(zhàn)略

第一節(jié) 成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

一、競爭戰(zhàn)略的類型

二、競爭戰(zhàn)略的適用條件及組織要求

三、競爭戰(zhàn)略的收益及風(fēng)險

第二節(jié) 差異化競爭戰(zhàn)略

第三節(jié) 集中化競爭戰(zhàn)略

第六章 中國新媒體產(chǎn)業(yè)市場競爭策略分析

第一節(jié) 新媒體產(chǎn)業(yè)市場五種競爭動力模式結(jié)構(gòu)

一、行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)的競爭

二、新進(jìn)入者的威脅

三、替代品的威脅

四、供應(yīng)商的討價還價能力

五、購買者的討價還價能力

第二節(jié) 新媒體產(chǎn)業(yè)市場核心競爭力的塑造要素

一、反應(yīng)速度

二、一貫性

三、彈性

四、敏銳性

五、創(chuàng)造性

第七章 中國新媒體產(chǎn)業(yè)市場營銷策略競爭分析

第一節(jié) 市場產(chǎn)品策略

第二節(jié) 市場渠道策略

第三節(jié) 市場價格策略

第四節(jié) 廣告媒體策略

第五節(jié) 客戶服務(wù)策略

第八章 2023年中國新媒體產(chǎn)業(yè)競爭格局分析

第一節(jié) 2023年中國新媒體產(chǎn)業(yè)競爭現(xiàn)狀分析

一、技術(shù)競爭分析

二、成本競爭分析

三、價格競爭分析

第二節(jié) 2023年中國新媒體產(chǎn)業(yè)集中度分析

一、新媒體企業(yè)分布分析

二、新媒體市場集中度分析

第九章 領(lǐng)先企業(yè)在中國新媒體產(chǎn)業(yè)市場競爭策略研究

第一節(jié) a公司

一、公司概況

二、公司經(jīng)營情況分析

三、公司競爭優(yōu)勢分析

四、公司未來發(fā)展策略分析

第二節(jié) b公司

一、公司概況

二、公司經(jīng)營情況分析

三、公司競爭優(yōu)勢分析

四、公司未來發(fā)展策略分析

第三節(jié) c公司

一、公司概況

二、公司經(jīng)營情況分析

三、公司競爭優(yōu)勢分析

四、公司未來發(fā)展策略分析

第四節(jié) d公司

一、公司概況

二、公司經(jīng)營情況分析

三、公司競爭優(yōu)勢分析

四、公司未來發(fā)展策略分析

第五節(jié) e公司

一、公司概況

二、公司經(jīng)營情況分析

三、公司競爭優(yōu)勢分析

四、公司未來發(fā)展策略分析

第六節(jié) f公司

一、公司概況

二、公司經(jīng)營情況分析

三、公司競爭優(yōu)勢分析

四、公司未來發(fā)展策略分析

第七節(jié) g公司

一、公司概況

二、公司經(jīng)營情況分析

三、公司競爭優(yōu)勢分析

四、公司未來發(fā)展策略分析

第八節(jié) h公司

一、公司概況

二、公司經(jīng)營情況分析

三、公司競爭優(yōu)勢分析

四、公司未來發(fā)展策略分析

第九節(jié) i公司

一、公司概況

二、公司經(jīng)營情況分析

三、公司競爭優(yōu)勢分析

四、公司未來發(fā)展策略分析

第十節(jié) j公司

一、公司概況

二、公司經(jīng)營情況分析

三、公司競爭優(yōu)勢分析

四、公司未來發(fā)展策略分析

第十章 中國新媒體產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展預(yù)測

第一節(jié) 中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境預(yù)測

一、經(jīng)濟(jì)環(huán)境預(yù)測

二、社會環(huán)境預(yù)測

三、政策環(huán)境預(yù)測

四、技術(shù)環(huán)境預(yù)測

第二節(jié) 中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)測

一、產(chǎn)業(yè)競爭要素預(yù)測

二、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)預(yù)測

三、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移趨勢

四、產(chǎn)業(yè)一體化預(yù)測

五、產(chǎn)業(yè)運營模式預(yù)測

第三節(jié) 中國新媒體市場發(fā)展預(yù)測

一、2024-2029年中國新媒體市場需求預(yù)測

二、2024-2029年中國新媒體市場結(jié)構(gòu)預(yù)測

三、2024-2029年中國新媒體市場集中度預(yù)測

四、2024-2029年中國新媒體市場供給預(yù)測

五、2024-2029年中國新媒體市場價格預(yù)測

第十一章 中國新媒體產(chǎn)業(yè)市場投資機會與風(fēng)險

第一節(jié) 中國新媒體產(chǎn)業(yè)市場投資優(yōu)勢分析

第二節(jié) 中國新媒體產(chǎn)業(yè)市場投資劣勢分析

第三節(jié) 中國新媒體產(chǎn)業(yè)市場投資機會分析

第四節(jié) 中國新媒體產(chǎn)業(yè)市場投資風(fēng)險分析

第十二章 中國新媒體產(chǎn)業(yè)市場競爭策略建議

第一節(jié) 中國新媒體產(chǎn)業(yè)競爭戰(zhàn)略建議

一、競爭戰(zhàn)略選擇建議

二、產(chǎn)業(yè)升級策略建議

三、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移策略建議

四、價值鏈定位建議

第二節(jié) 中國新媒體產(chǎn)業(yè)競爭策略建議

一、核心競爭力塑造建議

二、并購重組策略建議

三、經(jīng)營模式策略建議

四、產(chǎn)業(yè)資源整合建議

五、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟策略建議

第十三章 2024-2029年中國新媒體行業(yè)企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略建議

第一節(jié) 2024-2029年新媒體行業(yè)企業(yè)的標(biāo)桿管理

一、國內(nèi)企業(yè)的經(jīng)驗借鑒

二、國外企業(yè)的經(jīng)驗借鑒

第二節(jié) 2024-2029年新媒體行業(yè)企業(yè)的資本運作模式

一、新媒體行業(yè)企業(yè)國內(nèi)資本市場的運作建議

1、新媒體行業(yè)企業(yè)的兼并及收購建議

2、新媒體行業(yè)企業(yè)的融資方式選擇建議

二、新媒體行業(yè)企業(yè)海外資本市場的運作建議

第三節(jié) 2024-2029年新媒體行業(yè)企業(yè)營銷模式建議

一、新媒體行業(yè)企業(yè)的國內(nèi)營銷模式建議

1、新媒體行業(yè)企業(yè)的渠道建設(shè)

2、新媒體行業(yè)企業(yè)的品牌建設(shè)

二、新媒體行業(yè)企業(yè)海外營銷模式建議

1、新媒體行業(yè)企業(yè)的海外細(xì)分市場選擇

2、新媒體行業(yè)企業(yè)的海外經(jīng)銷商選擇

第十四章 思瀚投資的建議及觀點

第一節(jié) 新媒體行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃

二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略

三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略

四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃

五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃

六、營銷品牌戰(zhàn)略

七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃

第二節(jié) 行業(yè)應(yīng)對策略

一、把握國家投資的契機

二、競爭性戰(zhàn)略聯(lián)盟的實施

三、企業(yè)自身應(yīng)對策略

第三節(jié) 市場的重點客戶戰(zhàn)略實施

一、實施重點客戶戰(zhàn)略的必要性

二、合理確立重點客戶

三、對重點客戶的營銷策略

四、強化重點客戶的管理

五、實施重點客戶戰(zhàn)略要重點解決的問題

圖表目錄

圖表：2021-2023年中國新媒體資產(chǎn)規(guī)模分析

圖表：2022-2023年中國新媒體行業(yè)供給情況

圖表：2022-2023年中國新媒體行業(yè)市場規(guī)模

圖表：2023年中國新媒體行業(yè)負(fù)債規(guī)模分析

圖表：2022-2023年中國新媒體行業(yè)市場產(chǎn)品價格走勢

圖表：2024-2029年中國新媒體行業(yè)市場產(chǎn)品價格趨勢預(yù)測

圖表：2022-2023年中國新媒體行業(yè)利潤規(guī)模及增長速度

圖表：2022-2023年中國新媒體行業(yè)銷售收入

圖表：2022-2023年中國新媒體行業(yè)銷售利潤率

圖表：2021-2023年中國新媒體行業(yè)總資產(chǎn)利潤率

圖表：2022-2023年中國新媒體行業(yè)凈資產(chǎn)利潤率

圖表：2021-2023年中國新媒體行業(yè)總資產(chǎn)增長率

圖表：2022-2023年中國新媒體行業(yè)凈資產(chǎn)增長率

圖表：2022-2023年中國新媒體行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率

圖表：2022-2023年中國新媒體行業(yè)速動比率

圖表：2022-2023年中國新媒體行業(yè)流動比率

圖表：2021-2023年中國新媒體行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率