1、美術(shù)畫材行業(yè)簡介
青竹畫材所處美術(shù)畫材行業(yè)是指生產(chǎn)并銷售美術(shù)繪畫等藝術(shù)活動所使用各類工具的相關(guān)產(chǎn)業(yè)。在中國古代，繪畫主要使用“筆、墨、紙、硯、彩”等工具，繪畫技法以國畫為主，隨著近現(xiàn)代中西方文化融合，我國藝術(shù)家也逐漸開始研習(xí)西方繪畫技法，開始使用油畫顏料、水粉畫顏料、丙烯畫顏料等材料，藝術(shù)表現(xiàn)形式變得更加多樣化。美術(shù)畫材按照產(chǎn)品特性，可分為材料類和工具類。材料類主要指畫材中的易耗品，而工具類主要為畫材中的耐用品或輔助品，具體如下：
材料類易耗品：美術(shù)繪畫顏料、畫筆、畫紙等。
工具類耐用品：畫板、畫架、調(diào)色板、調(diào)色刀等。
美術(shù)畫材是藝術(shù)創(chuàng)作的載體與介質(zhì)，其制作工藝、產(chǎn)品質(zhì)量將直接影響使用者的繪畫體驗、繪畫作品的表達(dá)效果以及繪畫作品的壽命等，優(yōu)質(zhì)美術(shù)畫材的選擇是以藝術(shù)家為代表的藝術(shù)創(chuàng)作群體進(jìn)行繪畫創(chuàng)作第一步。
2、美術(shù)畫材行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概況
國內(nèi)美術(shù)畫材行業(yè)可以分為美術(shù)繪畫顏料和其他畫材兩類產(chǎn)品，美術(shù)畫材行業(yè)屬于文具行業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域，在國內(nèi)市場中，除青竹畫材之外，主要參與競爭的品牌既有馬利、米婭、文萃、美邦、晨光、得力等國內(nèi)品牌，也有溫莎牛頓、輝柏嘉、櫻花等國際知名品牌。
美術(shù)畫材行業(yè)的上游企業(yè)主要為原材料生產(chǎn)商，包括生產(chǎn)美術(shù)繪畫顏料所使用的色粉、鈦白粉、丙烯酸乳液、助劑和生產(chǎn)其他畫材所使用的石墨、塑料、纖維等產(chǎn)品的生產(chǎn)商。
美術(shù)畫材行業(yè)內(nèi)的企業(yè)可分為美術(shù)畫材生產(chǎn)商、美術(shù)畫材品牌商和美術(shù)畫材經(jīng)銷零售商，美術(shù)畫材生產(chǎn)商為美術(shù)畫材的生產(chǎn)企業(yè)，直接從事產(chǎn)品的生產(chǎn)業(yè)務(wù)；美術(shù)畫材品牌商擁有自己的品牌，需要對市場進(jìn)行調(diào)研及跟進(jìn)，對產(chǎn)品進(jìn)行研發(fā)和設(shè)計，通過品牌競爭以提升知名度。
美術(shù)畫材的經(jīng)銷商和零售商主要進(jìn)行產(chǎn)品流轉(zhuǎn)，為終端消費者做好服務(wù)。青竹畫材目前是國內(nèi)知名度較高的美術(shù)畫材品牌商和擁有較高美術(shù)繪畫顏料產(chǎn)能的美術(shù)畫材生產(chǎn)商。
3、美術(shù)畫材行業(yè)市場容量
（1）美術(shù)畫材行業(yè)市場容量
①全球美術(shù)畫材行業(yè)市場容量
根據(jù) QYResearch 研究報告，2022 年全球美術(shù)畫材消費市場規(guī)模達(dá)到了 81.06 億美元，預(yù)計 2025 年將達(dá)到 100.13 億美元，年均復(fù)合增長率為 6.74%。
從全球市場來看，美術(shù)愛好者是美術(shù)畫材的主要消費群體，歐洲和北美地區(qū)經(jīng)濟發(fā)達(dá)，藝術(shù)教育普及率最高，普通消費者對美術(shù)的接受程度高，美術(shù)愛好者人群占比也較高，其消費的美術(shù)畫材既包含經(jīng)濟型產(chǎn)品，也包含中高端型產(chǎn)品，具有穩(wěn)定的消費需求。
據(jù) QYResearch 的估算，歐洲和北美地區(qū) 2022 年度美術(shù)畫材消費市場規(guī)模合計約為 57.59 億美元，占全球美術(shù)畫材消費市場規(guī)模的 71.04%。歐美地區(qū)美術(shù)畫材市場較為成熟，以美國為例，美國大多數(shù)中學(xué)都將繪畫、音樂等藝術(shù)類課程列為必修課程并且計入學(xué)分，由此導(dǎo)致美術(shù)愛好者眾多，市場處于長期穩(wěn)定發(fā)展之中。
②中國美術(shù)畫材行業(yè)市場容量
美術(shù)畫材是我國快速發(fā)展的一個產(chǎn)業(yè)，也是文具類消費品中發(fā)展較快的品類，行業(yè)未來發(fā)展前景相對較好。與成熟的歐美市場相比，中國美術(shù)畫材市場具有規(guī)模相對較小、增速較快的特征。根據(jù) QYResearch 報告，2018-2022 年中國美術(shù)畫材市場規(guī)模同比增速保持在 7%-8%左右，高于全球美術(shù)畫材市場規(guī)模增速。
（2）美術(shù)繪畫顏料行業(yè)市場容量
①全球美術(shù)繪畫顏料行業(yè)市場容量
美術(shù)繪畫顏料是美術(shù)畫材行業(yè)的一個重要分支，總體來看，美術(shù)繪畫顏料市場約占美術(shù)畫材市場規(guī)模的 40%-45%左右。
②中國美術(shù)繪畫顏料行業(yè)市場容量
根據(jù) QYResearch 研究報告，2022 年度，中國美術(shù)繪畫顏料市場總體規(guī)模約為5.16 億美元。
4、美術(shù)畫材行業(yè)市場分析
（1）國內(nèi)美術(shù)畫材市場
中國美術(shù)畫材行業(yè)尚處于發(fā)展階段，目前消費人群主要為少年兒童、美術(shù)專業(yè)學(xué)生和專業(yè)藝術(shù)家三大群體，由此形成了我國美術(shù)畫材行業(yè)的三大細(xì)分市場：少兒美術(shù)市場、專業(yè)學(xué)習(xí)市場和藝術(shù)創(chuàng)作市場。
隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)健康發(fā)展和居民收入水平的提高，加之國家政策鼓勵引導(dǎo)，素質(zhì)教育、求職就業(yè)、興趣拓展等美術(shù)教育需求動力因素凸顯，國內(nèi)美術(shù)畫材消費者將進(jìn)一步增多，行業(yè)已進(jìn)入蓬勃發(fā)展期，未來將迎來巨大的增長潛力。
①少兒美術(shù)
市場少兒美術(shù)市場主要指少年兒童在成長教育過程中，因參與美術(shù)課程學(xué)習(xí)、活動而產(chǎn)生的美術(shù)畫材需求。通常在高中后，因文理科、藝術(shù)專業(yè)選擇分化，選擇藝術(shù)專業(yè)學(xué)生進(jìn)入專業(yè)學(xué)習(xí)階段，轉(zhuǎn)入專業(yè)學(xué)習(xí)市場。
②專業(yè)學(xué)習(xí)市場
專業(yè)學(xué)習(xí)市場目前是我國美術(shù)畫材主要銷售市場之一，專業(yè)學(xué)習(xí)市場消費者主要為美術(shù)藝考生、美術(shù)專業(yè)在校生及教師等，產(chǎn)品銷售主要通過美術(shù)畫材專賣店、文具店和其他線上線下渠道開展。近年來，隨著我國美術(shù)專業(yè)學(xué)習(xí)人數(shù)規(guī)模持續(xù)增長，美術(shù)畫材行業(yè)市場規(guī)模不斷擴大。
隨著我國經(jīng)濟消費水平不斷提高，動漫、服裝設(shè)計、美工等終端就業(yè)方向不斷擴大，美育人才需求增大，美術(shù)專業(yè)學(xué)生也呈現(xiàn)一定程度上升趨勢，專業(yè)學(xué)習(xí)市場容量仍具有一定增長空間。
③藝術(shù)創(chuàng)作市場
藝術(shù)創(chuàng)作市場一般也稱為成人美術(shù)市場，主要消費者是美術(shù)愛好者、藝術(shù)家和美術(shù)相關(guān)職業(yè)者，發(fā)達(dá)國家受益于少年兒童美術(shù)教育體制完善，具有美術(shù)相關(guān)興趣的人較多，藝術(shù)創(chuàng)作市場規(guī)模較大，消費需求更活躍。我國藝術(shù)創(chuàng)作市場目前消費群體包括美術(shù)相關(guān)職業(yè)者、藝術(shù)家等專業(yè)人士及退休人群中的美術(shù)愛好者，但受益于人口基數(shù)大、老齡化比例增高等因素，相關(guān)市場規(guī)模未來預(yù)計將持續(xù)增大。
（2）境外美術(shù)畫材市場
境外美術(shù)畫材市場受各國經(jīng)濟發(fā)展情況影響較大，對于西歐、北美、澳洲等地區(qū)發(fā)達(dá)國家，美術(shù)畫材需求主要來自藝術(shù)創(chuàng)作市場，該類市場消費水平較高，對美術(shù)畫材需求還包含了油畫框、畫布等國內(nèi)市場需求較小的產(chǎn)品。
對于東南亞、南美、東歐等發(fā)展中國家，其美術(shù)畫材消費需求與國內(nèi)較為相似，美術(shù)畫材消費與美術(shù)教育密不可分，消費者購買產(chǎn)品也以畫筆、美術(shù)繪畫顏料等產(chǎn)品為主。對于存在戰(zhàn)爭、貧困的部分欠發(fā)達(dá)地區(qū)，美術(shù)畫材需求通常較低。
5、美術(shù)畫材行業(yè)發(fā)展趨勢
（1）我國美術(shù)普及率將進(jìn)一步增長
美術(shù)是素質(zhì)教育政策中的重要元素，隨著普通家庭對孩子綜合能力的日益重視，中小學(xué)美術(shù)教育的普及率、高等院校美術(shù)專業(yè)的學(xué)生人數(shù)、高中階段選擇美術(shù)專業(yè)的學(xué)生人數(shù)均處于穩(wěn)定增長趨勢中。隨著中小學(xué)美術(shù)教育的普及，也會導(dǎo)致美術(shù)愛好者增多，設(shè)計、游戲等行業(yè)的發(fā)展使美術(shù)專業(yè)技能的應(yīng)用場景更為廣泛，也會使美術(shù)技能需求充分落實到求職就業(yè)中。
此外，也有越來越多的成年人為了滿足社交、娛樂和陶冶情操等方面的需求，也熱衷于參加藝術(shù)學(xué)習(xí)和實踐，并將美術(shù)創(chuàng)作作為日常生活的一部分。美術(shù)普及率的日益增長催生了畫材產(chǎn)品的新需求，為行業(yè)的快速發(fā)展提供了良好的市場環(huán)境。
（2）少兒美術(shù)市場將進(jìn)一步向二三線城市滲透
近幾年少兒美術(shù)市場發(fā)展迅速，但受制于不同地區(qū)經(jīng)濟水平，在一些二三線城市覆蓋率依然較低。該等城市主流少年兒童課外興趣培訓(xùn)機構(gòu)正處于發(fā)展階段，美術(shù)類興趣培訓(xùn)機構(gòu)仍然較少，隨著政策對文化創(chuàng)意的推動，人民對藝術(shù)特長重視度的提高，未來幾年依然是少兒美術(shù)市場高速發(fā)展的時期。
（3）美術(shù)用品的線上消費渠道地位將進(jìn)一步提升
隨著電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購物的便捷性越來越深入人心，大多數(shù)美術(shù)畫材品牌商均通過亞馬遜、天貓、京東、拼多多等境內(nèi)外電商平臺銷售。借助電商平臺的流量效應(yīng)優(yōu)勢，美術(shù)畫材品牌商一方面可以快速把握消費趨勢的變革，拓展、豐富自身的產(chǎn)品銷售渠道，另一方面也可通過電商平臺，加深自有品牌在消費者群體中的影響力，形成固定的客戶群體。
（4）消費者對優(yōu)質(zhì)美術(shù)用品的需求不斷提高
近年來，我國經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展，居民收入水平不斷提高，促進(jìn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)受眾范圍的擴大，也有利于優(yōu)質(zhì)美術(shù)畫材產(chǎn)品消費量的增長。一方面，收入增長推動了居民消費能力的大幅提升，居民消費層次不斷提高，包含藝術(shù)感、設(shè)計感、時尚感，貼合時代潮流的美術(shù)作品和美術(shù)畫材產(chǎn)品越來越受到消費者的青睞；另一方面，經(jīng)濟的發(fā)展提高了互聯(lián)網(wǎng)的普及率和活躍度，微博、微信、短視頻等社交媒體的發(fā)展降低了藝術(shù)交流和流行趨勢傳播的門檻，激發(fā)了普通市民對藝術(shù)的追求和對藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)品的消費欲望。
6、 美術(shù)顏料行業(yè)競爭格局
全球美術(shù)顏料廠商按照其影響力可分為不同梯隊，溫莎牛頓、喬琴等國際知名品牌為第一梯隊，青竹畫材、老荷蘭、馬利等區(qū)域或細(xì)分領(lǐng)域龍頭為第二梯隊，其余在區(qū)域或細(xì)分領(lǐng)域具有一定競爭力的美術(shù)顏料企業(yè)為第三梯隊。
國際美術(shù)顏料巨頭在境外成熟市場形成了諸如溫莎牛頓、喬琴、史明克、老荷蘭等知名美術(shù)繪畫顏料全球巨頭品牌，具體情況如下：
溫莎牛頓（Winsor&Newton）是世界知名顏料品牌，1832 年由威廉·溫莎和亨利·牛頓在英國倫敦創(chuàng)建，顏料產(chǎn)品以耐久度高、顏色豐富著稱，除了繪畫顏料之外，現(xiàn)還擁有畫刷、油墨、溶劑等產(chǎn)品。溫莎牛頓隸屬于 COLART 集團(tuán)，在世界多國擁有眾多分子公司，在中國大陸的分支機構(gòu)即為天津柯雅美術(shù)材料有限公司。
喬琴（Daler-Rowney）始創(chuàng)于 1783 年，成立時即為英國知名的美術(shù)顏料品牌，喬琴自成立以來，不斷實施戰(zhàn)略并購，于 20 世紀(jì)通過收購 Robert Simmons、GeorgeRowney 等企業(yè)，逐步成為全球知名的藝術(shù)創(chuàng)作材料品牌商。2016 年，喬琴被 FILA集團(tuán)收購，成為其藝術(shù)消費品板塊。
史明克（Schmincke）品牌源于德國，始創(chuàng)于 1881 年，美術(shù)畫材產(chǎn)品是德國老牌家族企業(yè)史明克集團(tuán)的核心產(chǎn)品，其水彩畫顏料產(chǎn)品在全球范圍較為知名，相關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)線于 1892 年由 Josef Horadam 開辟，始終對競爭對手保持著良好的產(chǎn)品優(yōu)勢，廣受知名水彩畫家推崇。丹尼爾史密斯（Daniel Smith）創(chuàng)立于 1976 年，其創(chuàng)始人 Dan Smith 是一位著名的版畫藝術(shù)家，創(chuàng)立之初主要致力于生產(chǎn)藝術(shù)家級版畫油墨，其生產(chǎn)工廠位于美國西雅圖，公司專注于以礦物質(zhì)提取色粉制作顏料，產(chǎn)品受到全球藝術(shù)家喜愛。
國內(nèi)主要美術(shù)繪畫顏料企業(yè)相較于國際巨頭，盡管國內(nèi)企業(yè)較為缺乏在國際市場的影響力，且在高端產(chǎn)品市場的占有率也較低，但也已形成了一批在特定細(xì)分市場具有較強競爭力的專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)。除青竹畫材外，包括上海馬利畫材股份有限公司、杭州普慶文化創(chuàng)意有限公司、山東新文萃美術(shù)用品有限公司、天津柯雅美術(shù)材料有限公司和廣州市美幫祈富文儀有限公司等。
上海馬利畫材股份有限公司是中國歷史悠久、規(guī)模大、品種齊全的美術(shù)繪畫顏料和配套畫材的專業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)，于 1998 年成立，產(chǎn)品包括水彩畫、水粉畫、油畫、國畫、丙烯畫、粉畫筆、油畫棒、蠟筆等多個大類?！?strong>馬利”是上海首批馳名商標(biāo)，產(chǎn)品覆蓋全國大、中、小城市，出口世界多個國家和地區(qū)。
杭州普慶文化創(chuàng)意有限公司成立于 2012 年，致力于研發(fā)、生產(chǎn)、銷售推廣繪畫用美術(shù)繪畫顏料、顏料盒、畫板、畫紙、美術(shù)用筆、美術(shù)圖書、少兒圖書、少兒益智彩泥等美術(shù)畫材，旗下品牌“米婭”，屬全國知名美術(shù)畫材品牌之一。
山東新文萃美術(shù)用品有限公司創(chuàng)建于 1983 年，成立時名稱為萊州市文化用品廠，并以“文萃”品牌參與市場競爭。山東新文萃美術(shù)用品有限公司是山東省建廠最早的規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化生產(chǎn)美術(shù)繪畫顏料生產(chǎn)廠家，產(chǎn)品包括廣告畫、水粉畫、水彩畫、丙烯畫、油畫、國畫、油畫棒、蠟筆等美術(shù)繪畫顏料。
天津柯雅美術(shù)材料有限公司是由天津美術(shù)顏料廠與 COLART 集團(tuán)于 1997 年共同投資建立的中英合資企業(yè)，主要在國內(nèi)生產(chǎn)并銷售 COLART 集團(tuán)下屬“溫莎牛頓”品牌美術(shù)繪畫顏料，產(chǎn)品分為十大系列：油畫顏料、水彩顏料、水粉（廣告）顏料、丙烯顏料、蠟筆、油畫棒、國畫顏料、橡皮泥、毛筆以及各種美術(shù)繪畫顏料的輔助材料、油畫媒介、丙烯媒介等。
廣州市美幫祈富文儀有限公司成立于 2003 年，以“美邦”品牌參與市場競爭，主要產(chǎn)品是專業(yè)繪畫顏料、休閑繪畫顏料和兒童玩具顏料三大類，產(chǎn)品銷售以出口為主。廣州市美幫祈富文儀有限公司產(chǎn)品已獲得了美國材料試驗協(xié)會 ASTMD-4236 標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證和美國繪畫與工藝材料協(xié)會 AP 認(rèn)證以及歐洲 EN71-9、CE 標(biāo)準(zhǔn)和ISO9001:2000 認(rèn)證。
河北青竹畫材科技股份有限公司始建于1987年，是美術(shù)繪畫材料的專業(yè)生產(chǎn)廠家，屬于國家重點扶植的文化產(chǎn)業(yè)。
公司位于故城縣衡德省級工業(yè)園區(qū)，“青竹牌”系列產(chǎn)品包括:水粉畫顏料、丙烯畫顏料、中國畫顏料、油畫顏料、水彩畫顏料、油畫棒、美術(shù)畫材等。
“青竹顏料”性能優(yōu)良、質(zhì)量穩(wěn)定;符合美國ASTM D-4236和歐共體EN71國際標(biāo)準(zhǔn)要求。青竹公司是國內(nèi)產(chǎn)品品種齊全，色相豐富的顏料生產(chǎn)廠家，為我國美術(shù)文化事業(yè)的發(fā)展做出了卓越貢獻(xiàn)。
美術(shù)顏料主要用于美術(shù)繪畫和藝術(shù)創(chuàng)作，國際市場需求很大，給公司發(fā)展提供了巨大商機。青竹公司是“中國輕工工藝品進(jìn)出口商會會員”.青竹公司積極走品牌化發(fā)展戰(zhàn)略，經(jīng)過30年的發(fā)展，本著勤奮、誠信、科技、創(chuàng)新的經(jīng)營理念，已形成一套完整成熟的企業(yè)文化、管理制度和運作模式，有固定的市場銷售網(wǎng)絡(luò)和穩(wěn)定的消費者群。青竹公司是“中國文教體育用品協(xié)會”常務(wù)理事單位，參與美術(shù)文化行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的起草、制定和修改，積極為美術(shù)文化行業(yè)的發(fā)展和推廣盡最大的努力。
