1、3A游戲定義
3A游戲的說法最早起源于美國，在游戲領(lǐng)域中的“3A”通常是指：大量的金錢（A lot of money），大量的資源（A lot of resources），大量的時間（A lot of time）。
3A游戲通常由大型游戲公司或知名工作室開發(fā)，往往擁有龐大的制作團隊，開發(fā)資金可能高達數(shù)百萬甚至數(shù)億美元，開發(fā)周期也通常為數(shù)年，以確保在圖形、音效、劇情等各方面達到極高的水準(zhǔn)。
在電子游戲行業(yè)，3A游戲（AAA游戲）代表著巔峰的制作質(zhì)量、頂級的技術(shù)和較大的市場影響力。它們不僅僅是娛樂產(chǎn)品，更是科技、藝術(shù)和商業(yè)的完美結(jié)合。3A游戲不僅定義了行業(yè)的最高標(biāo)準(zhǔn)，也成為全球玩家心目中的黃金標(biāo)桿。
2、3A游戲特點
高畫質(zhì)：3A 游戲在畫面表現(xiàn)上極為出色，擁有精細(xì)的建模、逼真的材質(zhì)紋理以及震撼的光影效果。游戲中的場景豐富多樣，角色的設(shè)計也十分精致，無論是外貌、服裝還是動作表情，都能給玩家?guī)韽娏业囊曈X沖擊。
豐富的劇情：3A 游戲通常擁有龐大而復(fù)雜的劇情架構(gòu)。故事背景設(shè)定宏大，情節(jié)跌宕起伏，充滿懸念和轉(zhuǎn)折。玩家在游戲中扮演主角，通過完成各種任務(wù)和挑戰(zhàn)來推動劇情的發(fā)展。游戲中的角色形象鮮明，性格各異，有著自己的目標(biāo)和動機。
高度可玩性：3A游戲提供多種玩法模式，滿足不同玩家的需求。
3、全球3A游戲市場現(xiàn)狀
游戲市場調(diào)研公司Newzoo數(shù)據(jù)顯示，全球游戲玩家人數(shù)從2019年的25億增長到2023年的33.8億，CAGR達到7.83%。且隨著游戲完全融入主流和一代代年輕人的成長，該增長趨勢還將持續(xù)，Newzoo預(yù)測玩家數(shù)量在2021—2026年間將以4.3%的年復(fù)合增長率增長，到2026年底游戲玩家數(shù)量將達到37.9億。
從收入來看，Newzoo在2019年中預(yù)計2019年全球游戲收入為1521億美元；至2023年已達到1840億美元，CAGR達到4.88%。同時，Newzoo認(rèn)為游戲市場收入將在未來維持1.3%的年平均增長率，并在2026年達到2057億美元。3A游戲往往都是下載制PC與主機游戲，因此選取全球下載制PC、主機游戲收入進行統(tǒng)計。
根據(jù)Newzoo調(diào)研，下載制PC、主機游戲收入從2019年的801億美元增長至2023年的916億美元，CAGR達到3.41%，與全球游戲收入的CAGR基本相當(dāng)。從占比來看，下載制PC、主機游戲收入占比穩(wěn)定在50%左右，根據(jù)Newzoo發(fā)布的年中預(yù)測數(shù)據(jù)，2019-2021年占比出現(xiàn)下滑，主要是3A大作的發(fā)布延遲和新游戲硬件的持續(xù)供應(yīng)短缺使人們幾乎沒有機會消費。
2021-2023年，在疫情影響逐漸消弱的背景下，下載制PC、主機游戲收入占比重新回升，在《博德之門3》、《霍格沃茨之遺》等暢銷大作的強力推動下，PC與主機游戲成為推動游戲市場增長的發(fā)動機。
全球游戲行業(yè)收入呈上升趨勢，未來幾年或?qū)⒊掷m(xù)蓬勃發(fā)展，市場規(guī)模不斷增長。同時，隨著疫情影響的逐漸降低乃至消失，下載制PC、主機游戲收入有望持續(xù)提升，占比持續(xù)提升。預(yù)計未來3A游戲?qū)⒊掷m(xù)保持較高的產(chǎn)出，以推動PC、主機游戲行業(yè)的增長。
回顧美國——3A游戲驅(qū)動游戲行業(yè)增長
聚焦到美國這一細(xì)分市場，選取美國尚在3A游戲發(fā)展初期的2005年開始進行統(tǒng)計。NPD Group披露的數(shù)據(jù)顯示，在2007年美國游戲行業(yè)總收入達到188.5億美元，同比增長高達39.94%，并且強勁的增長勢頭延續(xù)到2008年，仍然有17.24%的同比增長；在2013年，美國游戲行業(yè)總營收結(jié)束負(fù)增長，開始回升，并且在2014年再次出現(xiàn)及激增，同比增長高達45.55%，使總營收達到224億美元，同時在2015年延續(xù)增勢。
2007年11月， Infinity Ward 通過推出《 使命召喚 4》徹底改變了 FPS 類型游戲，將《使命召喚》提升到了其他游戲無法比擬的高度。僅僅兩個月時間，《使命召喚4》銷量就達到了304萬份，位列2007年全年美國游戲銷售排行榜第三名；在2008年其銷量有突破1000萬大關(guān)，成為了《使命召喚》系列中第一部突破千萬銷量的作品。
2013年9 月 17 日，Rockstar Games正式發(fā)布《GTA5》，立刻成為24小時內(nèi)收入最高的娛樂產(chǎn)品，成為世界游戲史上具有里程碑意義的一部作品。類似《使命召喚4》、《GTA5》這樣具有里程碑意義的3A游戲能為游戲行業(yè)增長起到至關(guān)重要的作用。
從數(shù)據(jù)來看，《使命召喚4》發(fā)售后，美國游戲行業(yè)總營收出現(xiàn)了連續(xù)兩年的強勢增長；而2009-2012年的總營收連續(xù)下降可能的原因是全球金融危機導(dǎo)致的經(jīng)濟衰退；2013年隨著《GTA5》正式發(fā)布帶來的游戲熱潮，美國游戲行業(yè)總營收也結(jié)束了連續(xù)四年的下跌，觸底反彈，同時在2014年迎來了大反彈，突破此前2008年214億美元的營收峰值。因此，游戲行業(yè)的大幅增長離不開3A游戲的推動，一款爆火的3A游戲不僅帶來的是其本身的銷售收入，更有各種游戲硬件、主機硬件等相關(guān)產(chǎn)物的銷量增長。3A游戲是游戲行業(yè)增長的“助推器”。
聚焦中國——境況相似，爆點已現(xiàn)
從中國游戲市場實際銷售收入來看，盡管2023年銷售收入為3029.64億元，同比增長13.95%，首次突破3000億關(guān)口，但增長的部分原因是疫情期間諸多負(fù)面因素明顯消退，用戶消費意愿和能力有所回升，且縱觀近五年數(shù)據(jù)，最高增長幅度為2019-2020年，同比增長20.71%，但與此前美國2007年與2014年的激增相比，中國游戲行業(yè)漲幅相對較低，缺少刺激點。從中國游戲用戶規(guī)模來看，中國游戲用戶數(shù)量維持在一個穩(wěn)定的狀態(tài)。
2023年，中國游戲用戶規(guī)模為6.68億人，同比增長0.60%，為歷史新高點。但與中國游戲市場實際銷售收入情況類似，中國游戲用戶數(shù)量也呈現(xiàn)出缺少上漲動力的情況，始終保持在6.6億左右，從2019年至2023年，累計增長率僅4.21%。
目前中國游戲市場面臨著與美國2007年前的游戲市場一樣的環(huán)境：在游戲行業(yè)具有一定規(guī)模，產(chǎn)值位居世界前列，但是從數(shù)據(jù)來看，增長趨于緩慢，缺少新的增長動力。而3A游戲或?qū)⒊蔀樾碌尿?qū)動力，有望使中國游戲行業(yè)突破瓶頸，出現(xiàn)與美國2007年和2014年類似的大幅度增長。
對中國市場而言，這樣一個爆點已經(jīng)來臨。2024年8月20日，《黑神話：悟空》正式上線?！逗谏裨挕肥怯捎螒蚩茖W(xué)公司制作的以中國神話為背景的動作角色扮演游戲，也是首款國產(chǎn)“3A大作”。游戲在預(yù)售階段，就已經(jīng)擁有了極大的熱度。
據(jù)Steam平臺8月6日至13日的一周銷量榜顯示，《黑神話：悟空》位列Steam全球周銷量冠軍，更在美國、新加坡、泰國、加拿大、巴西、意大利等12個國家霸榜。在8月23日21點整，《黑神話：悟空》全平臺銷量超過1000萬套，截至9月25日， 《黑神話》Steam平臺銷量已達到2070萬份，收入達到9.92億美元，PCCU達到241.6萬人，在歷史PCCU排行榜上僅次于《絕地求生》，在所有單機游戲中排名第一，超過了《賽博朋克：2077》、《艾爾登法環(huán)》等大熱的歐美3A大作。
采取14倍轉(zhuǎn)換率，即從Steam平臺的PCCU轉(zhuǎn)換到PC銷量，預(yù)測《黑神話》在Steam平臺上的銷量或?qū)⑦_到3370萬份，加上在Epic、WeGame平臺與主機端購買該游戲的用戶，全球總銷量有望突破4000萬大關(guān)。
在龐大的銷售數(shù)據(jù)背后，離不開中國玩家的突出表現(xiàn)。據(jù)游戲咨詢機構(gòu)GameDiscoverCo的估算，在Steam平臺上，《黑神話》的中國玩家占比達到89.7%，美國玩家占3%，日本玩家則占1%；同時中文評論占據(jù)了超過90%的比例，意味著中國區(qū)玩家大約貢獻了該游戲Steam平臺上1865萬份的銷量。
同時，《黑神話》的爆火帶動8月Steam平臺上簡體中文的占比繼續(xù)擴大3.05%，達到了 35.97%，而英語的占比則下降至了 29.79%。這進一步顯示出中國玩家在平臺上的主導(dǎo)地位。隨著《黑神話》的爆火，代表著中國游戲市場的復(fù)蘇以及人們對國產(chǎn)游戲的信心正在提升。在這種情況下，據(jù)彭博社于8月30日報道，由于多年的投入沒有帶來多少熱門游戲，而且中國市場開始復(fù)蘇，騰訊、網(wǎng)易正在重新考慮或縮減他們對日本游戲工作室的眾多投資；同時索尼與游戲科學(xué)簽署了針對游戲優(yōu)化、移植等問題的協(xié)助協(xié)議，意味著索尼更加重視中國3A游戲市場。
目前國內(nèi)游戲市場與2007年《使命召喚4》發(fā)售時的美國游戲市場相似：都具有一定的游戲行業(yè)規(guī)模，且都在行業(yè)遇到一定瓶頸時誕生了一款具有里程碑意義的3A游戲?！逗谏裨挕返谋鹫宫F(xiàn)了3A游戲在中國的龐大潛在市場。
隨著《黑神話》的大獲成功，未來歐美、日本等國家的3A游戲廠商或?qū)⑻嵘龑χ袊袌龅闹匾暢潭?，同時較大的潛在市場也有望推動國內(nèi)廠商制作3A游戲的積極性，拓展國內(nèi)3A游戲市場。因此，正處在3A游戲行業(yè)發(fā)展初期的中國或?qū)⑴c2007年的美國一樣，在3A游戲的驅(qū)動下迎來增長。
《黑神話》給單機和主機市場帶來較大增量，反映在中國游戲市場環(huán)比同比均有明顯增長。2024年8月中國游戲市場收入336.40億元，環(huán)比增長21.01%，同比增長15.10%。其中，中國自主研發(fā)游戲游戲國內(nèi)市場實際銷售收入272.61億元，環(huán)比增長32.90%，同比增長8.35%，中國自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入18.80億美元，環(huán)比增長18.55%，同比增長25.12%。
中國游戲市場8月的亮眼表現(xiàn)展現(xiàn)了3A游戲?qū)χ袊螒蚴袌龅拇碳ぷ饔?。同時，8月中國自主研發(fā)游戲游戲海外市場實際銷售收入的提升展現(xiàn)了國產(chǎn)3A游戲不僅在國內(nèi)火爆，在海外也有一定的競爭力。因此，在8月份亮眼數(shù)據(jù)的影響下，各游戲廠商有望看到國產(chǎn)3A的巨大潛力，開始布局3A游戲。
