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母嬰供應(yīng)鏈綜合服務(wù)平臺(tái)商業(yè)計(jì)劃書(shū)
   2021-05-22

一、項(xiàng)目背景

母嬰產(chǎn)業(yè)是從人群年齡角度劃分出的一個(gè)跨行業(yè)的綜合產(chǎn)業(yè)群，是為滿足孕產(chǎn)婦及0到12歲階段嬰童用戶的衣食住行用娛樂(lè)等需求而形成的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)體系。根據(jù)產(chǎn)品的有形和無(wú)形，可分為母嬰產(chǎn)品和母嬰服務(wù)兩大類;而根據(jù)消費(fèi)人群年齡周期不同，則可分為孕、嬰、童三個(gè)消費(fèi)周期類別，涵蓋商品制造、商品零售、醫(yī)療衛(wèi)生、教育、娛樂(lè)等11大行業(yè)、50多個(gè)子行業(yè)。

建國(guó)以來(lái)，我國(guó)已經(jīng)出現(xiàn)了三次嬰兒潮，其中1985到1997年這波嬰兒潮出生的新生兒，現(xiàn)在已經(jīng)或逐步進(jìn)入到20到30歲的生育旺盛期。在這一巨大的育齡人群基數(shù)上，我國(guó)正在迎來(lái)建國(guó)后的第四波嬰兒出生潮，預(yù)計(jì)未來(lái)5到10年，中國(guó)每年的新生兒數(shù)量均將保持在較高水平。消費(fèi)用戶基數(shù)的持續(xù)擴(kuò)大，為中國(guó)母嬰行業(yè)的發(fā)展提供了充足的內(nèi)生動(dòng)力。從市場(chǎng)空間來(lái)看，2015年，中國(guó)母嬰行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模突破2萬(wàn)億元，而在諸多利好政策、新生人口出生大潮以及居民消費(fèi)觀念升級(jí)等多重因素的推動(dòng)下，中國(guó)母嬰行業(yè)仍將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2018年，母嬰市場(chǎng)規(guī)模將突破3萬(wàn)億元。

針對(duì)孕嬰童市場(chǎng)營(yíng)銷渠道，中國(guó)的孕嬰童市場(chǎng)仍然處在發(fā)展階段，其主要銷售渠道包括了超市、專柜、品牌專賣店、母嬰用品商店、多品牌一站式專賣店以及網(wǎng)絡(luò)目錄銷售等。目前，國(guó)內(nèi)母嬰電子商務(wù)平臺(tái)較多，但大多數(shù)打掉中間環(huán)節(jié)而直接服務(wù)于C端，沒(méi)有為整個(gè)母嬰行業(yè)供應(yīng)鏈賦能的服務(wù)型平臺(tái)，基于此，中物華商國(guó)際物流(安徽)有限公司打造商易鏈垂直母嬰產(chǎn)業(yè)B2B服務(wù)平臺(tái)，整合線上線下資源，立足服務(wù)于母嬰行業(yè)供應(yīng)鏈，促進(jìn)行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。

二、項(xiàng)目總體描述

商易鏈?zhǔn)谴怪蹦笅氘a(chǎn)業(yè)的B2B服務(wù)平臺(tái)，平臺(tái)專注服務(wù)每個(gè)城市的母嬰產(chǎn)業(yè)供應(yīng)商和實(shí)體店，為母嬰產(chǎn)業(yè)上下游客戶提供采購(gòu)交易服務(wù)、供應(yīng)鏈金融服務(wù)、倉(cāng)配優(yōu)化服務(wù)、SAAS工具服務(wù)和母嬰生態(tài)服務(wù)。商易鏈平臺(tái)通過(guò)聚合供應(yīng)商企業(yè)、實(shí)體店、金融機(jī)構(gòu)、物流商、增值服務(wù)商等群體, 攜手打造一個(gè)共享、共融、共贏的母嬰供應(yīng)鏈生態(tài)圈。目前商易鏈已經(jīng)上線運(yùn)行，為了能讓商易鏈更好更快的發(fā)展，公司決定吸引戰(zhàn)略投資1000萬(wàn)元，用于公司品牌宣傳、平臺(tái)推廣、技術(shù)開(kāi)發(fā)等，擴(kuò)大公司知名度，提高市場(chǎng)份額。

三、項(xiàng)目主要財(cái)務(wù)指標(biāo)

四、項(xiàng)目總投資金額

五、目錄

第一章 摘要 4

1.1 項(xiàng)目背景 4

1.2 項(xiàng)目總體描述 5

1.4 項(xiàng)目投資亮點(diǎn) 6

1.4.1 項(xiàng)目理念創(chuàng)新 6

1.4.2 創(chuàng)新投資模式 6

1.4.3 節(jié)省采購(gòu)成本 7

1.4.4 定向配送、倉(cāng)儲(chǔ)優(yōu)化服務(wù) 7

1.4.5 供應(yīng)鏈金融模式，解決供應(yīng)商資金周轉(zhuǎn)問(wèn)題 8

1.4.6 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷服務(wù) 8

1.1.7 SaaS軟件服務(wù) 8

1.5 主要財(cái)務(wù)指標(biāo) 9

1.6 項(xiàng)目投資回報(bào) 10

第二章 公司基本情況及未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略 11

2.1 公司基本情況 11

2.1.1 公司名稱及注冊(cè)之本 11

2.1.2 公司經(jīng)營(yíng)宗旨及目標(biāo) 12

2.2 公司的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃 12

2.2.1 企業(yè)定位： 12

2.2.2 公司的發(fā)展戰(zhàn)略 13

第三章 項(xiàng)目目標(biāo)市場(chǎng)分析 14

3.1 中國(guó)母嬰服務(wù)行業(yè)分析 14

3.1.1 中國(guó)母嬰服務(wù)行業(yè)規(guī)模及增長(zhǎng) 14

3.1.2 中國(guó)母嬰服務(wù)行業(yè)利潤(rùn)及增長(zhǎng) 16

3.2 項(xiàng)目目標(biāo)市場(chǎng)分析 20

3.3 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 25

3.3.1 在整個(gè)行業(yè)中的地位 25

3.3.2 和同類型企業(yè)對(duì)比分析 25

3.3.3 競(jìng)爭(zhēng)策略 25

第四章 產(chǎn)品/服務(wù)介紹 27

4.1 項(xiàng)目方案 27

4.1.1 項(xiàng)目建設(shè)規(guī)模 27

4.1.2 產(chǎn)品/服務(wù)特點(diǎn) 27

4.1.3 項(xiàng)目盈利模式 28

4.2 項(xiàng)目業(yè)務(wù)描述 28

4.2.1 經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù) 28

4.2.2 服務(wù)對(duì)象(客戶定位) 28

4.2.3 服務(wù)市場(chǎng)(市場(chǎng)定位) 30

4.3 產(chǎn)品/服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 30

4.3.1 市場(chǎng)優(yōu)勢(shì) 30

4.3.2 項(xiàng)目運(yùn)作優(yōu)勢(shì) 30

4.3.3 渠道優(yōu)勢(shì) 31

4.3.4 技術(shù)優(yōu)勢(shì) 31

第五章 項(xiàng)目建設(shè)計(jì)劃 32

5.1 項(xiàng)目建設(shè)主要內(nèi)容 32

5.1.1 建設(shè)規(guī)模與目標(biāo) 32

5.1.2 項(xiàng)目建設(shè)內(nèi)容 32

5.1.3 項(xiàng)目進(jìn)度安排 33

5.2 建設(shè)工期計(jì)劃 33

5.3 項(xiàng)目盈利模式 33

5.3.1平臺(tái)模式 33

5.3.2 倉(cāng)儲(chǔ) 34

5.3.3 金融服務(wù) 35

5.3.4 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷 35

第六章 運(yùn)營(yíng)管理及經(jīng)營(yíng)模式 36

6.1 公司管理 36

6.1.1 組織形式 36

6.1.2 人力資源管理 37

6.2 營(yíng)銷策略 39

6.2.1 營(yíng)銷綜述 39

6.2.2 目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分 39

6.2.3 市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略 40

第七章 投資估算與資金需求 42

7.1 項(xiàng)目投資估算 42

7.1.1 項(xiàng)目估算范圍 42

7.1.2 編制依據(jù) 43

7.2 資金需求及使用規(guī)劃 43

7.2.1 項(xiàng)目總投資 43

7.2.2 總投資規(guī)模分析 44

7.2.3 固定資產(chǎn)投資 44

7.2.4 流動(dòng)資金 44

7.3 資金籌集方式 44

7.3.1 本項(xiàng)目融資方式 44

7.3.2 項(xiàng)目融資方案 44

7.4 詳細(xì)使用規(guī)劃 45

第八章 財(cái)務(wù)分析 46

9.1 基本財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)假設(shè) 46

8.1.1 財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)與參數(shù) 46

8.1.2 財(cái)務(wù)和會(huì)計(jì)政策 46

8.2 財(cái)務(wù)預(yù)測(cè) 47

8.2.1 銷售收入預(yù)測(cè) 47

8.2.2 成本費(fèi)用預(yù)測(cè) 48

8.2.3 營(yíng)業(yè)利潤(rùn)預(yù)測(cè) 49

8.3 相關(guān)財(cái)務(wù)指標(biāo) 49

8.3.1 投資利潤(rùn)率、投資利稅率 49

8.3.2 財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率、財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值、投資回收期 50

8.3.3 項(xiàng)目財(cái)務(wù)現(xiàn)金流量表 50

8.4 盈虧平衡分析 51

8.5 投資可行性 51

第九章 資金退出 52

9.1 融資方案 52

9.1.1 資金進(jìn)入、退出方式 52

9.1.2 退出方式可行性 53

9.2 投資退出方案 53

9.2.1 股改上市 53

9.2.2 兼并收購(gòu) 53

9.2.3 資本重組 53

第十章 風(fēng)險(xiǎn)分析 55

10.1 風(fēng)險(xiǎn)因素及識(shí)別 55

10.1.1 市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn) 55

10.1.2 競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 55

10.1.3 資金風(fēng)險(xiǎn) 57

10.1.4 組織管理風(fēng)險(xiǎn) 57

10.1.5 政策風(fēng)險(xiǎn) 57

10.1.6 其他風(fēng)險(xiǎn) 59

10.2 風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估 59

10.3 風(fēng)險(xiǎn)防范對(duì)策 60

第十一章 結(jié)論及建議 62

11.1 結(jié)論 62

11.2 建議 63