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互聯(lián)網(wǎng)養(yǎng)寵生態(tài)平臺建設(shè)項目商業(yè)計劃書
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院    2021-11-03

項目背景

我國寵物行業(yè)的發(fā)展分為四個階段：萌芽階段(1990-1999年)、起步階段(2000-2008年)、高速發(fā)展階段(2010-2020年)和成熟階段(2020年以后)。目前，行業(yè)處于高速發(fā)展階段。

數(shù)據(jù)顯示，2015-2020年中國寵物市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，其中2015年為978億元，2020年為2953億元。預(yù)測2021-2023仍將不斷擴(kuò)大，2023年將達(dá)到5928億元。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，25-35歲之間的養(yǎng)寵人群居多，占比40%。這部分人群多為年輕的上班族，飼養(yǎng)寵物可以有效緩解生活、工作上的壓力；還有29%的養(yǎng)寵人群年齡為45歲以上，這部分人群多為退休后的老年人。由于不用工作，閑暇時間較多且子女很少在家陪伴，因此寵物對這部分人群來說起到的是一種生活上的陪伴作用。另外，具有一定的經(jīng)濟(jì)積累，他們也更愿意為飼養(yǎng)寵物而消費(fèi)，這部分人群有力的促進(jìn)了寵物消費(fèi)的升級。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，87%的用戶會在網(wǎng)上購買寵物所需的商品和服務(wù)，僅有13%的用戶不會在網(wǎng)上購買。在之前的數(shù)據(jù)中我們可知養(yǎng)寵人群主要是集中于25-35歲之間的年輕群體，這部分群體也是網(wǎng)購市場的主要推手。

圖表1-3寵物健康是養(yǎng)寵人群最為需要的服務(wù)

我國寵物APP市場存在的問題

1、個性化需求未得到滿足

隨著社會的發(fā)展和人們生活水平的提高，人們消費(fèi)的關(guān)注點(diǎn)越來越多樣化，對應(yīng)到寵物行業(yè)上，人們對于寵物的消費(fèi)越來越集中在健康需求、生活需求、寵物及養(yǎng)寵群體本身的特殊性上。目前市場上的寵物APP對這些新需求關(guān)注度不夠高，服務(wù)類型和方向老舊單一，不能與用戶的真實需求契合，無法進(jìn)一步形成新的盈利增長點(diǎn)。

2、寵物APP同質(zhì)化嚴(yán)重

目前市場上規(guī)模較大的幾款寵物APP基本上通過社交為切入口，增加客戶黏性后再發(fā)展至電商，最后到上門服務(wù)。其社區(qū)版塊均是使用類似微博分享的方式，商城版塊則沿用了傳統(tǒng)電商模式。模式的固化會局限盈利點(diǎn)和服務(wù)業(yè)務(wù)的拓展，對養(yǎng)寵人群來說也很難滿足新的消費(fèi)需求。另外，APP設(shè)計上缺乏新穎性，版面UI設(shè)計單一俗套，寵物APP應(yīng)結(jié)合“寵物”本身的特點(diǎn)，給人以親切可愛、耳目一新的視覺感受。

3、盈利模式單一

對市場上現(xiàn)有的幾款規(guī)模較大的APP進(jìn)行了分析，發(fā)現(xiàn)它們的贏利點(diǎn)主要在商城和上門服務(wù)，其商城的盈利模式類似于天貓?zhí)詫?，且缺乏購物激勵機(jī)制，不能有效的刺激養(yǎng)寵人士的消費(fèi)?？傮w來說，目前市場的APP盈利模式單一，沒有較為完善的整體的盈利模式，而寵物行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展離不開盈利模式的創(chuàng)新，所以盈利模式的單一在一定程度上阻礙了寵物行業(yè)的發(fā)展。

1.1.2項目提出緣由

面對當(dāng)前傳統(tǒng)寵物市場行業(yè)詬病與痛點(diǎn)，整體水平偏低，規(guī)?；l(fā)展受阻等情況，上海簡伴信息科技有限公司即將推出的“互聯(lián)網(wǎng)+偶小伴養(yǎng)寵生態(tài)平臺建設(shè)項目”項目，有著其必然重要的原因。

2019年，上海簡伴信息科技有限公司成立并開始籌備“互聯(lián)網(wǎng)+偶小伴養(yǎng)寵生態(tài)平臺建設(shè)項目”項目，這并不是空穴來襲，而是在中國目前寵物市場呈現(xiàn)極度不飽和的大背景下的一種必然趨勢，項目以“互聯(lián)網(wǎng)＋智能硬件”模式切入市場，全面展開在線服務(wù)、電商、社區(qū)O2O、智能硬件、寵物醫(yī)療等業(yè)務(wù)，力求為寵物主提供360度全方位服務(wù)。

一、線上服務(wù)

App集在線問診求助、寵物養(yǎng)護(hù)及健康管理、智能設(shè)備管理、寵物商城等功能于一體。加上寵物智能硬件的配合來對寵物健康數(shù)據(jù)及行為數(shù)據(jù)進(jìn)行收集（通過APP獲取寵物體重、喂水、喂食、遛寵、疾病咨詢、預(yù)約看診等數(shù)據(jù)，從而進(jìn)行整理和分析，反饋推送給寵物主端更加科學(xué)的喂養(yǎng)和養(yǎng)育方案，并同時在問詢時反饋給醫(yī)生端寵物信息，讓醫(yī)生能更高效的了解寵物行為習(xí)慣。除此之外平臺還將打造寵物活動和寵物公益使其成為當(dāng)前國內(nèi)最專業(yè)全面的寵物綜合服務(wù)平臺。

二、電商布局

電商的布局由第三方入駐及自營商城兩部分組成，商城包括移動端商城（App）和Web商城組成。銷售商品包括寵物智能硬件、主糧、零食、用品、玩具等，涵蓋國內(nèi)外的知名品牌以及自有品牌。

三、智能硬件

硬件部分是一款集寵物陪伴、寵物喂食、寵物看護(hù)等于一體的智能設(shè)備。利用平臺APP強(qiáng)大的云服務(wù)支持，可以實現(xiàn)實時視頻音頻互動、遠(yuǎn)程喂食、逗寵、寵物托管、健康信息記錄和分析、社交分享等，會為用戶帶來超乎想象的養(yǎng)寵體驗，極大方便了平臺用戶。

項目盈利點(diǎn)清晰

項目寵物綜合服務(wù)為杠桿，通過APP數(shù)字信息平臺（APP等載體）積累大量用戶量與現(xiàn)金流，撬動市值的倍增：

圖表1-12 項目六大盈利點(diǎn)

圖表1-5寵物食品和醫(yī)療保健品是寵物消費(fèi)占比較高的內(nèi)容

此報告為正式融資商業(yè)計劃書摘取部分，個性化定制請咨詢思瀚產(chǎn)業(yè)研究院。

第一章 執(zhí)行摘要

1.1 項目總體描述

1.1.1項目建設(shè)背景

1.1.2項目提出緣由

1.2 項目摘要

1.2.1 項目名稱

1.2.2 項目承辦公司

1.2.3 項目投資情況

1.3 項目投資亮點(diǎn)

1.3.1 項目模式創(chuàng)新

1.3.2項目整合寵物醫(yī)療健康服務(wù)資源

1.3.3項目提高了寵物醫(yī)療資源利用率與服務(wù)效率

1.3.4 項目盈利點(diǎn)清晰

1.3.5 穩(wěn)定可觀的投資回報

1.4 項目未來收益

第二章 承辦單位介紹

2.1 承辦公司基本情況

2.1.1 公司單位名稱

2.1.2 公司注冊信息

2.1.3企業(yè)組織結(jié)構(gòu)

2.1.4企業(yè)介紹

2.1.5 企業(yè)股權(quán)架構(gòu)

2.2團(tuán)隊介紹

2.3企業(yè)經(jīng)營理念

第三章 市場分析

3.1寵物行業(yè)市場分析

3.1.1市場發(fā)展現(xiàn)狀

3.1.2行業(yè)發(fā)展痛點(diǎn)

3.1.3寵物市場階段性特點(diǎn)

3.1.4電商發(fā)展分析

3.1.5消費(fèi)主體分析

3.1.6行業(yè)發(fā)展預(yù)測

3.1.7寵物醫(yī)療市場分析

3.1.8寵物智能用品市場分析

3.2行業(yè)競品分析

第四章 產(chǎn)品服務(wù)分析

4.1 偶小伴生態(tài)建設(shè)平臺

4.1.1介紹

4.1.2平臺的產(chǎn)生與設(shè)計

4.1.3平臺技術(shù)可行性

4.2平臺智能設(shè)備

4.2.1概述

4.2.2智能產(chǎn)品介紹

4.2.3產(chǎn)品服務(wù)愿景

第五章 項目運(yùn)營模式

5.1 項目運(yùn)營模式分析

5.1.1 項目一體化運(yùn)營模式

5.1.2寵物產(chǎn)業(yè)鏈整合運(yùn)營

5.2 投資與營銷戰(zhàn)略分析

5.2.1第一階段

5.2.2第二階段

5.2.3第三階段

5.2.4第四階段

5.3 SWOT分析

5.3.1 項目投資SWOT分析

5.3.2投資項目SWTO戰(zhàn)略分析

第六章 目標(biāo)投資收益分析

6.1 項目營業(yè)收入

6.2 項目目標(biāo)達(dá)成

第七章 財務(wù)分析

7.1 分析依據(jù)

7.2 成本核算

7.2.1 人員成本核算

7.2.2 廣告成本

7.2.3外購成本

7.2.4 其他成本

7.2.5 總成本核算

7.3 利潤核算

7.4 主要財務(wù)指標(biāo)

7.4.1 盈利能力分析

7.4.2 財務(wù)內(nèi)部收益率

7.4.3 財務(wù)凈現(xiàn)值FNPV

7.4.4 項目投資回收期Pt

7.4.5 總投資收益率（ROI）

7.5 財務(wù)生存能力分析

7.6 盈虧平衡分析

7.7 評價結(jié)論

7.8 經(jīng)濟(jì)效益匯總

第八章 項目融資規(guī)劃與資金退出

8.1 融資方案

81.1項目融資規(guī)劃

8.1.2項目本輪融資方案

8.1.3投資者雙方貢獻(xiàn)

8.1.4資金使用規(guī)劃

8.2 資金退出方案

8.3 投資退出方案

8.3.1 股改上市

8.3.2 兼并收購

8.3.3 資本重組

8.4 投資退出方案選取

第九章 風(fēng)險分析

9.1 風(fēng)險因素及識別

9.1.1 市場風(fēng)險

9.1.2 競爭風(fēng)險

9.1.3 資金風(fēng)險

9.1.4 組織管理風(fēng)險

9.1.5 政策風(fēng)險

9.1.6 其他風(fēng)險

9.2 風(fēng)險評估

9.3 風(fēng)險防范對策

第十章 結(jié)論與建議

10.1 結(jié)論

10.2建議