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河北廊坊開發(fā)區(qū)-小家電技改擴產(chǎn)項目可行性研究報告
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院 利仁科技    2024-05-22

1、項目概況

本項目實施主體為公司全資子公司廊坊開發(fā)區(qū)利仁電器有限公司，建設(shè)內(nèi)容主要包括廠房新建及改造、新建立體倉庫，新增零配件生產(chǎn)設(shè)備及組裝生產(chǎn)線以擴大產(chǎn)能。預(yù)計項目總投資額為 36,408.23 萬元，建設(shè)期為 24 個月，達產(chǎn)期為5 年（含建設(shè)期），項目達產(chǎn)后實現(xiàn)年產(chǎn)小家電 382.5 萬臺。

2、項目的市場發(fā)展趨勢

（1）直播電商渠道增長潛力較大，線上銷售占比將進一步提升

我國小家電銷售渠道呈現(xiàn)出由線下逐步向線上轉(zhuǎn)移的趨勢。除了傳統(tǒng)電商淘寶、天貓、京東、蘇寧等平臺之外，社群平臺（小紅書、拼多多、微信）、短視頻（抖音、快手）、直播（淘寶、京東）、播放平臺內(nèi)置商城（愛奇藝）也逐漸成為小家電產(chǎn)品銷售的新渠道。

直播電商的發(fā)展，加速了產(chǎn)品推廣普及的速度，尤其對于外觀設(shè)計突出的網(wǎng)紅小家電、創(chuàng)意小家電等產(chǎn)品。據(jù)思瀚產(chǎn)業(yè)研究院調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，主要直播電商平臺用戶群體以女性為主，80 后、90 后是直播電商購物主力軍，直播用戶的性別年齡結(jié)構(gòu)分布與小家電的購買用戶性別年齡結(jié)構(gòu)高度契合，更易產(chǎn)生快速“種草”，實現(xiàn)“網(wǎng)紅產(chǎn)品”流量變現(xiàn)，助力品類加速成長走向成熟品類行列。未來，社交電商、直播等線上銷售新形式的進一步發(fā)展，將拉動產(chǎn)品線上銷售的持續(xù)提升。

（2）健康化和智能化產(chǎn)品將成為小家電行業(yè)未來發(fā)展的重要方向

2020 年 10 月 30 日，中國家用電器協(xié)會發(fā)布的《中國家用電器行業(yè)“十四五”科技發(fā)展指南》目標(biāo)任務(wù)規(guī)劃中指出“健康家電越來越受到重視，是市場決定的”。一方面，隨著我國人均可支配收入的逐步提高和消費能力的增強，居民對家電行業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)提出了更高的要求；另一方面，新冠疫情的爆發(fā)激發(fā)了居民的健康意識，越來越多的消費者開始使用凈水電器、關(guān)注空氣質(zhì)量，烹飪飲食中“健康”概念更加深入人心。

從長期來看，受產(chǎn)品技術(shù)的迭代升級、消費水平的提升以及健康養(yǎng)生意識的增強等多因素驅(qū)動，依托于高品質(zhì)與健康烹飪理念的小家電產(chǎn)品成長空間較大。

（2）行業(yè)競爭格局與主要競爭對手

在我國小家電行業(yè)內(nèi)，市場份額主要集中于“美蘇九”三家企業(yè)。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018 年度和 2019 年度，線下小家電市場“美蘇九”市場占有率分別為 92.1%和 91.2%，線上小家電市場“美蘇九”市場占有率分別為66.7%、67.6%。

近年來，廚房小家電市場同樣呈現(xiàn)“美蘇九”三足鼎立的市場格局，“美蘇九”三家市場占有率不斷提升。根據(jù)中怡康、奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，“美蘇九”三家廚房小家電的線下市場份額由 2012 年的 77.2%上升至2019 年的91.2%?！懊捞K九”三足鼎立格局保持穩(wěn)定，主要是因為消費者群體對品牌的認可度較高，形成了一定的品牌壁壘，線下渠道出貨量較為集中，而線上渠道品牌則較為分散。

本次項目達產(chǎn)后，可實現(xiàn)年產(chǎn)小家電 382.5 萬臺。

3、項目投資概算情況

項目總投資 36,408.23 萬元，其中，廠房建設(shè)及裝修改造投資為 16,147.20萬元，占比 44.35%，主要包括新建廠房投資及原廠房裝修改造投資；設(shè)備購置及安裝投資為 17,193.67 萬元，占比 47.22%，主要包括生產(chǎn)設(shè)備、環(huán)保設(shè)備、立體庫軟硬件、辦公設(shè)備等；預(yù)備費 1,333.63 萬元，占比 3.66%；鋪底流動資金1,733.73 萬元，占比 4.76%。

4、項目選址

本項目選址位于廊坊利仁現(xiàn)有廠區(qū)內(nèi)，土地權(quán)證號“廊開國用（2003）字第00085 號”，不涉及新增土地，本項目規(guī)劃建筑面積約為 19,800 平方米。

5、項目工藝技術(shù)及流程

本項目生產(chǎn)涉及的工藝技術(shù)為公司自主研發(fā)取得的專利及非專利技術(shù)。本項目采用的工藝流程與公司當(dāng)前產(chǎn)品的工藝流程大致相同。

6、項目建設(shè)進度安排

本項目建設(shè)周期 24 個月

7、項目建設(shè)的必要性

（1）擴充產(chǎn)能以滿足不斷增長的市場需求

近年來，隨著國民經(jīng)濟的發(fā)展及居民收入水平的提升，消費升級驅(qū)動小家電行業(yè)市場規(guī)模平穩(wěn)增長。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2015 年我國小家電市場規(guī)模為 2,500 億元，2021 年預(yù)期將達到 4,868 億元，2015 年至 2021 年年均復(fù)合增長率為 11.75%。在此背景下，公司主營業(yè)務(wù)收入增長迅速，2019 年至 2021年，主營業(yè)務(wù)收入年均復(fù)合增長率達 11.79%，產(chǎn)品需求旺盛。

2019 年至 2021年平均產(chǎn)能利用率達到 83.57%，且代工生產(chǎn)比例不斷提升。通過本項目的實施，公司將引進先進設(shè)備，建設(shè)自動化程度高、生產(chǎn)效率高效的小家電產(chǎn)品生產(chǎn)線，提高公司產(chǎn)品生產(chǎn)能力，解決產(chǎn)品需求快速增長帶來的產(chǎn)能瓶頸問題，為公司進一步提高銷售規(guī)模及搶占市場份額提供保障。

（2）優(yōu)化產(chǎn)銷結(jié)構(gòu)，豐富自產(chǎn)產(chǎn)品品類，提升盈利水平

報告期內(nèi)，受制于公司產(chǎn)能的限制以及出于生產(chǎn)經(jīng)濟性的考量，公司自產(chǎn)產(chǎn)品主要以傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)品電餅鐺為主，近年來拓展的新產(chǎn)品如空氣炸鍋、烤串機等主要采用代工方式生產(chǎn)。隨著前述新產(chǎn)品銷量的增加，公司代工生產(chǎn)產(chǎn)量占比不斷提升。

雖然國內(nèi)小家電行業(yè)代工廠數(shù)量眾多，但代工環(huán)節(jié)通常保有一定的利潤空間，不利于公司產(chǎn)品毛利率的進一步提升。通過本項目的建設(shè)，公司將逐步自主生產(chǎn)當(dāng)前銷量較大的新產(chǎn)品，一方面可以優(yōu)化公司自產(chǎn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升公司抗風(fēng)險能力；另一方面，由于成品采購價格通常高于自主生產(chǎn)成本，因此自主生產(chǎn)后可以進一步提升公司的盈利水平。

（3）提高生產(chǎn)自動化水平并提升生產(chǎn)效率

小家電行業(yè)屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式多靠人工進行組裝，現(xiàn)階段，我國小家電行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型需求，行業(yè)內(nèi)企業(yè)紛紛加大自動化改造的投入力度。本項目的建設(shè)，將引入智能沖壓生產(chǎn)線、智能組裝包裝生產(chǎn)線等先進自動化設(shè)備，可以進一步提高公司的生產(chǎn)作業(yè)自動化水平并提升生產(chǎn)效率，有效節(jié)約人工成本，提高產(chǎn)品品質(zhì)的穩(wěn)定性。

8、項目建設(shè)的可行性

（1）充足的技術(shù)儲備，為項目實施提供技術(shù)保障

公司自創(chuàng)立以來高度重視產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計及技術(shù)積累。公司當(dāng)前已掌握精準控溫技術(shù)、可拆盤技術(shù)、料理機均勻粉碎技術(shù)、電子耦合器精準控溫技術(shù)、薄餅鐺快速烹飪技術(shù)、空氣炸鍋微壓技術(shù)、烤串機自動翻轉(zhuǎn)烹飪技術(shù)等核心技術(shù)。

截至 2021 年 12 月 31 日，公司擁有專利權(quán) 248 項，其中發(fā)明專利 6 項，實用新型78 項，外觀設(shè)計專利 164 項。公司當(dāng)前已掌握生產(chǎn)項目相關(guān)產(chǎn)品所需要的技術(shù)。公司充足的技術(shù)儲備為本次項目的實施提供了有力的技術(shù)保障，未來公司將對現(xiàn)有產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、功能、外觀進行持續(xù)的技術(shù)改進、升級和優(yōu)化，并不斷開發(fā)新產(chǎn)品，完善產(chǎn)品系列，在滿足多元化的市場需求的同時，確保本次項目的順利實施。

（2）堅實的品牌基礎(chǔ)及完善的銷售網(wǎng)絡(luò)，可有效保障新增產(chǎn)能的消化

公司成立于 1998 年，始終重視自主品牌的推廣及營銷網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，公司產(chǎn)品在消費者群體中積累了良好的口碑。“利仁”商標(biāo)曾先后被評定為“北京市著名商標(biāo)”、“中國馳名商標(biāo)”。為順應(yīng)小家電行業(yè)銷售模式的變化趨勢，公司重點發(fā)展線上電商銷售模式，已構(gòu)建起線上與線下渠道相結(jié)合的立體營銷體系，報告期內(nèi)，公司產(chǎn)品銷售收入快速增長，自有產(chǎn)能不足的情況下，代工成品采銷量不斷增加。依托于公司多年積累的品牌基礎(chǔ)及完善的營銷網(wǎng)絡(luò)，本次項目新增產(chǎn)能的消化具有較好的保障。

9、項目投資效益情況

本項目完全達產(chǎn)后，預(yù)計可實現(xiàn)新增年均營業(yè)收入 66,536.82 萬元，年均凈利潤 6,066.23 萬元，稅后內(nèi)部收益率為 14.49%，稅后投資回收期為 6.98 年（含建設(shè)期）。

10、項目環(huán)保情況

2021年3月31日，廊坊經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)行政審批局出具廊開審建環(huán)[2021]14號審批意見，同意本項目建設(shè)。