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“慕璨”培育鉆石品牌及創(chuàng)意推廣項目可行性研究報告
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院    2022-10-11

1、項目概況

培育鉆石在物理、化學(xué)和光學(xué)性質(zhì)方面與天然鉆石完全一致，具有尺寸、顏色、凈度等方面的可控性，能夠滿足消費者多元化、個性化消費需求，是天然鉆石的完美替代品，市場發(fā)展前景較好。公司聚焦于年輕消費群體，實踐多品牌發(fā)展戰(zhàn)略，將以培育鉆石為核心，開展“慕璨”品牌及創(chuàng)意推廣項目，建設(shè)主體為上海慕璨珠寶有限公司，為公司控股子公司，建設(shè)期共 3年。

本項目將在華東、華中、華北、西南、西北地區(qū)的核心商圈建立 6家品牌及創(chuàng)意推廣體驗中心作為品牌推廣和服務(wù)的場所。同時，公司將通過小紅書、抖音等渠道的內(nèi)容營銷、視頻推廣和平臺直播多種方式增強顧客對“慕璨”品牌的感官認識，提升“慕璨”的品牌知名度和影響力，進一步豐富公司品牌矩陣，打開培育鉆石市場，提升公司在珠寶行業(yè)的市場份額，促進公司的可持續(xù)發(fā)展，提高公司的抗風(fēng)險能力。

2、項目必要性分析

（1）把握培育鉆石發(fā)展機遇，增強市場先發(fā)優(yōu)勢

培育鉆石與天然鉆石具有完全一致的物理、化學(xué)和光學(xué)性質(zhì)，其憑借其低價優(yōu)勢與環(huán)保、科技屬性吸引了越來越多的消費者。同時天然鉆石產(chǎn)量不斷降低、價格上漲為培育鉆石的發(fā)展帶來了機遇，培育鉆石的市場需求將持續(xù)增長。

培育鉆也逐步被應(yīng)用于珠寶行業(yè)，國內(nèi)外的鉆石生產(chǎn)商以及時尚珠寶品牌均積極開展培育鉆石相關(guān)的業(yè)務(wù)布局，包括戴比爾斯（De Beers）推出培育鉆石品牌 Lightbox Jewelry；施華洛世奇（Swarovski）推出培育鉆石品牌 DIAMA；我國珠寶企業(yè)也陸續(xù)推出了 Light Mark、MULTICOLOUR以及 Caraxy等培育鉆品牌。在此背景下，公司亟需把握培育鉆石發(fā)展機遇，提前布局培育鉆石市場以搶占市場先機。

公司擬在華東、華中、華北、西南、西北地區(qū)的核心商圈新建 6家體驗中心以開展“慕璨”品牌及創(chuàng)意的推廣，通過體驗中心給予消費者培育鉆珠寶產(chǎn)品的直觀印象，增強消費者信心和粘性，以進一步提升培育鉆品牌和產(chǎn)品的接受度。本項目建設(shè)順應(yīng)鉆石行業(yè)發(fā)展趨勢，符合公司的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，是公司未來打開培育鉆市場的前提，也是公司搶占培育鉆市場的必要舉措。

（2）豐富品牌矩陣，擴大品牌知名度與影響力

品牌形象作為珠寶企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平、產(chǎn)品定位等的綜合體現(xiàn)，已經(jīng)逐步成為區(qū)別于其他企業(yè)和獲得消費者認可的重要條件，知名品牌更容易得到消費者的青睞。而品牌形象是基于品牌策略的不斷強化和沉淀形成的，是影響消費者決策的重要核心品牌為主軸推出曼卡龍珠寶、主打高端黃金產(chǎn)品的曼卡龍“喜卉”、培育鉆石品牌“慕璨”，以滿足不同顧客群體的消費需求。

本項目將在公司目前品牌影響力的基礎(chǔ)上重點針對“慕璨”培育鉆石品牌及創(chuàng)意進行推廣，通過小紅書、抖音、微博、視頻網(wǎng)站、KOL等渠道的內(nèi)容營銷、視頻推廣和平臺直播等多種方式向客戶群體傳遞慕璨的品牌定位，增強顧客對慕璨品牌的感官認識，進一步提升公司的品牌知名度與影響力，增強公司綜合競爭力。

（3）滿足消費者需求的差異化，提升公司業(yè)務(wù)規(guī)模

創(chuàng)意設(shè)計作為珠寶產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán)，在公司的品牌推廣和增強自身品牌辨識度過程中起著重要的作用。隨著 90后、“Z世代”等年輕消費者逐漸掌握消費主動權(quán)，其在審美觀念、消費觀念上的偏好引領(lǐng)了珠寶首飾行業(yè)的發(fā)展趨勢。

年輕消費者更多地將珠寶首飾消費作為日常佩戴所需，生活化的珠寶需求逐年旺盛，而且年輕消費者的日常珠寶首飾與自身個性、穿著相匹配，珠寶首飾設(shè)計和款式的日常化和個性化已成為其消費時考慮的重要因素之一。培育鉆在尺寸、顏色、凈度等方面具有較好的可控性，具有異形、多彩等優(yōu)勢，能夠滿足消費者個性化和多樣化需求。

“慕璨”培育鉆石產(chǎn)品緊密圍繞品牌定位的年輕消費群體，在款式設(shè)計方面產(chǎn)品單件簡潔又可疊搭，以滿足消費者在特定場合的多種需求，凸顯品牌特色。同時“慕璨”品牌包含幻彩星、星光、星芒、星跡、時光旅人等多個系列，滿足更多年輕時尚消費者“悅己”的差異化需求。通過本項目的建設(shè)，公司將進一步豐富產(chǎn)品系列，以保持公司在珠寶行業(yè)的核心競爭力，提升公司整體業(yè)務(wù)規(guī)模。

3、項目可行性分析

（1）行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立為本項目建設(shè)奠定了良好基礎(chǔ)

隨著培育鉆石技術(shù)逐步完善，國際及國內(nèi)鉆石機構(gòu)陸續(xù)推出培育鉆石的鑒定證書，國際寶石研究院 GSI在 2020年發(fā)布了培育鉆石的全方位等級報告（LGX）；國際寶石學(xué)院（IGI）采用 4C標(biāo)準(zhǔn)為培育鉆石出具證書并于 2021年 5月成為世界上第一個對培育鉆石鑒定具有 ISO認證資格的機構(gòu)。我國的鉆石行業(yè)也逐步走向成熟規(guī)范并與國際接軌，國家出臺了《珠寶玉石及貴金屬產(chǎn)品抽樣檢驗合格判定標(biāo)準(zhǔn)》（GB/T 33541-2017）、《鉆石分級》（GB/T 16554-2017）等國家及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，對提高我國珠寶行業(yè)的整體水平、促進行業(yè)健康發(fā)展、參與國際競爭起到積極作用。

鉆石鑒定標(biāo)準(zhǔn)在培育鉆行業(yè)的應(yīng)用為其高質(zhì)量發(fā)展提供了良好的市場環(huán)境，有力（2）公司整體的產(chǎn)品規(guī)劃和核心設(shè)計能力為項目開展提供有利條件 產(chǎn)品規(guī)劃能力是體現(xiàn)珠寶企業(yè)品牌定位和形成差異化競爭的核心。

公司在鉆石珠寶行業(yè)深耕多年，根據(jù)目標(biāo)顧客在不同場景下的情感需求進行產(chǎn)品規(guī)劃，使得多個產(chǎn)品系列之間的關(guān)系既相互區(qū)別又相互補充，共同形成了獨具曼卡龍品牌印記的系列化產(chǎn)品。同時，憑借較強的整體產(chǎn)品規(guī)劃能力，公司每年有上百款新產(chǎn)品上市，通過提高產(chǎn)品的更新迭代速度，打造了珠寶飾品“快時尚”的消費潮流，獲得了更多消費者的青睞。

公司致力于為消費者提供設(shè)計獨特、品質(zhì)卓越的產(chǎn)品，由核心設(shè)計師確定元素、主題、形態(tài)等核心元素后進行創(chuàng)作，并獲得多項設(shè)計成果。截至 2022年 6月，公司已經(jīng)獲得了 154項外觀設(shè)計專利和 1項實用新型專利，并取得 9項美術(shù)作品著作權(quán)。此外，公司獨特的鉆石切割工藝，神圣之光切工榮獲國際專利認證。公司具備的成熟的產(chǎn)品規(guī)劃和核心設(shè)計能力為本項目的順利開展提供了有利條件。

（3）公司穩(wěn)定的供應(yīng)商合作和品牌推廣及運營經(jīng)驗保障本項目順利實施

珠寶行業(yè)主要涉及到原材料采購、毛坯加工、珠寶首飾制作等供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，良好的供應(yīng)鏈?zhǔn)侵閷毱髽I(yè)穩(wěn)定發(fā)展的前提。公司目前已經(jīng)與眾多鉆石供應(yīng)商，以及多家飾品加工企業(yè)建立了穩(wěn)定的合作關(guān)系，保障本項目的培育鉆產(chǎn)品的開發(fā)和銷售。

同時，公司專注于珠寶首飾創(chuàng)意、銷售、品牌管理，始終堅持穩(wěn)健的品牌推廣和經(jīng)營策略，核心骨干擁有豐富的珠寶行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗，對行業(yè)的未來發(fā)展趨勢、流行元素、產(chǎn)品設(shè)計重點有著深刻的理解，并結(jié)合市場情況與自身特點控制經(jīng)營風(fēng)險，打造了曼卡龍核心品牌、曼卡龍“喜卉”高端黃金產(chǎn)品品牌等，積累了豐富的品牌推廣及運營經(jīng)驗，為本次品牌及創(chuàng)意推廣奠定基礎(chǔ)。此外，公司對于現(xiàn)有品牌線上宣傳引導(dǎo)，精準(zhǔn)營銷，賦能線下消費的營銷推廣經(jīng)驗，也可保障本次“慕璨”品牌及創(chuàng)意推廣項目的順利實施。

4、項目投資概算

本項目計劃總投資額為 11,157.93萬元，項目概算如下表所示：

單位：萬元

5、項目經(jīng)濟效益

該項目為品牌及創(chuàng)意推廣項目，不單獨測算經(jīng)濟效益。

6、項目建設(shè)進度

注：T 代表募集資金到賬時點，T+1 為項目建設(shè)第一年，Q1、Q2、Q3、Q4 為當(dāng)年第一、 二、三、四季度，以此類推。

本項目建設(shè)共需資金 11,157.93 萬元，其中第一年擬投入 4,051.97 萬元，第 二年擬投入 3,765.31 萬元，第三年擬投入 3,340.66 萬元，項目建設(shè)資金擬由公司通過本次募集資金和部分由公司自有資金解決，項目進度安排如下：

7、項目涉及備案、環(huán)評等審批情況

本次募集資金投資項目已取得了上海市奉賢區(qū)發(fā)展和改革委員會的備案（項目代碼：2208-310120-04-01-205703），符合國家產(chǎn)業(yè)政策的要求。

此報告為正式可研報告摘取部分，個性化定制請咨詢思瀚產(chǎn)業(yè)研究院。