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短視頻全鏈路沉浸式內(nèi)容營(yíng)銷平臺(tái)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院    2022-04-28

1、項(xiàng)目基本情況

（1）項(xiàng)目建設(shè)概況

當(dāng)前，流量紅利時(shí)代逐漸衰弱，年長(zhǎng)和年輕人群作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)的主要來(lái)源，正不斷提升市場(chǎng)需求的個(gè)性化、領(lǐng)域化程度，從而導(dǎo)致品牌營(yíng)銷方式亟需創(chuàng)新。而沉浸式交互體驗(yàn)可以將商品更高效地融入優(yōu)質(zhì)的文化內(nèi)容中，有利于更進(jìn)一步地完善對(duì)消費(fèi)者需求的認(rèn)知體系。

基于行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，公司擬通過(guò)本次募投項(xiàng)目打造全鏈路沉浸式內(nèi)容營(yíng)銷服務(wù)能力。本項(xiàng)目建設(shè)過(guò)程中，公司將以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)為核心抓手，圍繞自身優(yōu)勢(shì)，加速布局虛擬數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)、規(guī)?；桃曨l生產(chǎn)、直播運(yùn)營(yíng)服務(wù)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)等全新?tīng)I(yíng)銷服務(wù)能力，打造沉浸式、創(chuàng)意化、智能化的營(yíng)銷服務(wù)能力，向客戶提供精準(zhǔn)匹配的營(yíng)銷要素“人、貨、場(chǎng)、內(nèi)容”等。

本項(xiàng)目建成后，將大幅提升公司的全鏈路內(nèi)容營(yíng)銷能力，從而深化與客戶之間的合作維度，增強(qiáng)服務(wù)客戶的效率以及洞察消費(fèi)者需求的能力。

本項(xiàng)目總投資額為22,649.48萬(wàn)元，其中本次募集資金擬投入15,800.00萬(wàn)元，項(xiàng)目建設(shè)期 2 年。

（2）項(xiàng)目建設(shè)內(nèi)容

本項(xiàng)目主要建設(shè)內(nèi)容包括：虛擬數(shù)字內(nèi)容制作中心、短視頻內(nèi)容生產(chǎn)中心、直播運(yùn)營(yíng)中心、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)中心及 SCRM 應(yīng)用中心。

①虛擬數(shù)字內(nèi)容制作中心

公司擬組建專業(yè)的虛擬數(shù)字內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)，打造定制超寫(xiě)實(shí)級(jí)別虛擬人物模型，并結(jié)合客戶需求將虛擬人物與拍攝實(shí)景相互融合，渲染制作成優(yōu)質(zhì)的短視頻、廣告級(jí)別 CG 短片以及直播內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實(shí)內(nèi)容的實(shí)時(shí)交互。

②短視頻內(nèi)容生產(chǎn)中心

公司基于對(duì)各平臺(tái)用戶的研究和多年的營(yíng)銷推廣經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步完善創(chuàng)意策劃、內(nèi)容策劃、短視頻制作的作業(yè)流程，將在拍攝場(chǎng)地、拍攝設(shè)備等方面進(jìn)行全面的優(yōu)化升級(jí)，致力于打造覆蓋多個(gè)垂直領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)短視頻規(guī)模化生產(chǎn)能力。

③直播運(yùn)營(yíng)中心

公司通過(guò)自行培養(yǎng)及外部合作的方式，打造覆蓋多個(gè)垂直類目的規(guī)?；瘍?yōu)質(zhì)直播團(tuán)隊(duì)，為眾多品牌方提供直播生態(tài)管理、數(shù)字沉浸式直播服務(wù)、合作渠道及需求管理、營(yíng)銷分析管理、產(chǎn)品管理、項(xiàng)目管理、合同管理等功能，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容營(yíng)銷直播生態(tài)上下游的打通、融合及運(yùn)營(yíng)服務(wù)。

④內(nèi)容運(yùn)營(yíng)中心

公司將基于自有巨浪技術(shù)平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析能力，持續(xù)結(jié)合消費(fèi)熱點(diǎn)，并根據(jù)各領(lǐng)域內(nèi)品牌營(yíng)銷訴求，培育信息流媒體賬號(hào)矩陣，并組建專業(yè)的品牌賬號(hào)代運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，為客戶提供從賬號(hào)定位、賬號(hào)培育、視頻策劃、視頻拍攝、視頻剪輯、運(yùn)營(yíng)發(fā)布等平臺(tái)運(yùn)營(yíng)一站式服務(wù)。

⑤SCRM 應(yīng)用中心

SCRM 建設(shè)內(nèi)容包括智能素材庫(kù)、智能發(fā)布、用戶畫(huà)像、商機(jī)管理、訂單管理、目標(biāo)與績(jī)效管理、線索培育自動(dòng)化、線索智能推薦等?？蛻艨梢酝ㄟ^(guò) SCRM系統(tǒng)從用戶數(shù)據(jù)、銷售行為數(shù)據(jù)進(jìn)行機(jī)會(huì)分析，從而縮短銷售周期、跟蹤用戶、轉(zhuǎn)化用戶、掌握銷售進(jìn)展情況、記錄銷售過(guò)程等，進(jìn)而提升用戶運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)化效率。

2、項(xiàng)目實(shí)施主體和實(shí)施地點(diǎn)

實(shí)施主體：宣亞國(guó)際營(yíng)銷科技（北京）股份有限公司。

實(shí)施地點(diǎn)：北京市朝陽(yáng)區(qū)。

3、項(xiàng)目實(shí)施的必要性

（1）布局虛擬數(shù)字內(nèi)容賽道，賦予公司數(shù)字營(yíng)銷新動(dòng)能

伴隨數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，碎片化的消費(fèi)需求及營(yíng)銷方式的多元化導(dǎo)致直播、短視頻等創(chuàng)新形式成為主陣地，而流量紅利的削減使互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)處于結(jié)構(gòu)化調(diào)整階段。營(yíng)銷行業(yè)環(huán)境的快速演變，對(duì)營(yíng)銷服務(wù)商在規(guī)?；瘍?nèi)容生產(chǎn)、全域媒介、數(shù)字化工具及平臺(tái)等方面的創(chuàng)新速度和響應(yīng)能力提出了全新要求。因此，公司擬通過(guò)本項(xiàng)目的建設(shè)打造虛擬數(shù)字內(nèi)容制作中心，賦予公司數(shù)智營(yíng)銷服務(wù)的創(chuàng)新能力，為公司布局虛擬數(shù)字內(nèi)容賽道奠定基礎(chǔ)。

本項(xiàng)目中，公司擬通過(guò)本項(xiàng)目的實(shí)施為客戶打造沉浸式直播中心及定制化虛擬人物模型。對(duì)于沉浸式直播中心而言，公司依托 3D 建模、實(shí)時(shí)跟蹤等技術(shù)，構(gòu)建絢麗、新穎的虛擬場(chǎng)景素材；對(duì)于定制化虛擬人物模型而言，公司依托掃描建模、動(dòng)態(tài)捕捉、實(shí)時(shí)渲染等技術(shù)，構(gòu)建人物形象、語(yǔ)音生成、動(dòng)畫(huà)生成、音視頻合成顯示、實(shí)時(shí)交互等五大模塊，按照客戶的具體需求創(chuàng)造出超寫(xiě)實(shí)級(jí)別的虛擬人物模型。兩者均與現(xiàn)實(shí)人物行為、場(chǎng)景相互融合，渲染制作成優(yōu)質(zhì)的短視頻、廣告級(jí)別 CG 短片以及直播內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實(shí)內(nèi)容的實(shí)時(shí)交互。

沉浸式直播中心及虛擬數(shù)字人的搭建，是公司當(dāng)下?tīng)I(yíng)銷服務(wù)的業(yè)務(wù)創(chuàng)新，同時(shí)也為公司開(kāi)展虛擬數(shù)字內(nèi)容奠定基礎(chǔ)。未來(lái)，公司將針對(duì)汽車、IT 通訊、零售業(yè)等不同行業(yè)的應(yīng)用場(chǎng)景，為品牌主提供創(chuàng)新式營(yíng)銷服務(wù)，帶來(lái)輿論熱點(diǎn)的同時(shí)，助其吸引更多的流量。

（2）聚焦“短視頻+直播”高質(zhì)量?jī)?nèi)容生產(chǎn)，構(gòu)筑全鏈路內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力

過(guò)去，以產(chǎn)品為中心的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷不僅可拓寬消費(fèi)者群體的覆蓋面，同時(shí)還可通過(guò)一定程度上的互動(dòng)與溝通構(gòu)建客戶粘性。然而，在流量紅利日漸削弱，獲客成本高企的時(shí)代下，相較于傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，轉(zhuǎn)化率更高、傳播性更強(qiáng)的內(nèi)容營(yíng)銷或是更優(yōu)選。一方面，相比圖文和音頻等單向傳播信息的形式，“短視頻+直播”憑借觀感性強(qiáng)、互動(dòng)性足的高質(zhì)量?jī)?nèi)容的輸出，能夠有效降低消費(fèi)者的信任成本，從而提升轉(zhuǎn)化率；另一方面，面對(duì)信息的碎片化、消費(fèi)需求的個(gè)性化及多元化，以客戶為中心的“短視頻+直播”更加關(guān)注營(yíng)銷對(duì)用戶觸達(dá)的精準(zhǔn)度，并隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的滲透變得愈發(fā)智能化，所引起的情感共鳴也愈發(fā)強(qiáng)烈，從而激發(fā)心中的分享欲望，造成裂變式傳播。

基于上述背景，公司擬通過(guò)本項(xiàng)目的實(shí)施，聚焦高質(zhì)量“短視頻+直播”內(nèi)容的生產(chǎn)。公司通過(guò)搭建實(shí)景直播中心、虛擬直播中心、實(shí)景影棚以及虛擬影棚，滿足客戶日益提高的營(yíng)銷效果要求的同時(shí)，提升品牌創(chuàng)意互動(dòng)能力及內(nèi)容輸出能力；同時(shí)培育信息流媒體賬號(hào)矩陣，豐富自身的資源流量池，并結(jié)合現(xiàn)有的技術(shù)平臺(tái)和營(yíng)銷策劃能力，整合多源數(shù)據(jù)，進(jìn)而有效地設(shè)計(jì)用戶消費(fèi)路徑，以全鏈路內(nèi)容運(yùn)營(yíng)服務(wù)提升直播營(yíng)銷流量變現(xiàn)的效率，從而達(dá)到營(yíng)銷效能的最大化。

4、項(xiàng)目實(shí)施的可行性

（1）公司具備較強(qiáng)的內(nèi)容制作能力和領(lǐng)先的營(yíng)銷技術(shù)儲(chǔ)備，可以整合公司資源為客戶提供全方位的營(yíng)銷服務(wù)

公司擁有服務(wù)品牌客戶的整合營(yíng)銷能力，結(jié)合公司成功搭建的自研技術(shù)平臺(tái)，及基于技術(shù)平臺(tái)自研或合作開(kāi)發(fā)的系列產(chǎn)品形成廣泛拓展客戶的“觸點(diǎn)”。公司以構(gòu)建的技術(shù)平臺(tái)為依托，深度整合互聯(lián)網(wǎng)流量資源，通過(guò)不斷更新技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)公司產(chǎn)品和系統(tǒng)的不斷優(yōu)化與完善，提高公司業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)效率，為目標(biāo)客戶提供優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)。公司以“‘高復(fù)用率 PaaS 平臺(tái)’為基礎(chǔ)＋‘輕定制化SaaS 應(yīng)用’為抓手”的營(yíng)銷技術(shù)戰(zhàn)略核心，疊加較強(qiáng)的內(nèi)容制作能力和豐富的流量運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，為本項(xiàng)目的建設(shè)實(shí)施提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（2）公司在汽車行業(yè)具備豐富的營(yíng)銷服務(wù)經(jīng)驗(yàn)

公司憑借自有品牌競(jìng)爭(zhēng)力、領(lǐng)先的“營(yíng)銷技術(shù)”運(yùn)營(yíng)力、優(yōu)秀的創(chuàng)意策劃能力和高效的執(zhí)行管理能力，不斷得到客戶的認(rèn)可，在業(yè)內(nèi)建立了良好的口碑。在汽車行業(yè)，公司不斷拓展直客業(yè)務(wù)，與理想、嵐圖、極氪、高合、天際等眾多新勢(shì)力車企建立了深厚的合作關(guān)系，客戶認(rèn)可度高。此外，公司子公司星言云匯主

要為汽車客戶提供品牌廣告和效果廣告投放服務(wù)，星言云匯通過(guò)提供高質(zhì)量的服務(wù)逐步獲得了客戶的認(rèn)可，客戶規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，積累了眾多汽車行業(yè)的優(yōu)質(zhì)客戶。因此，公司在汽車行業(yè)具備豐富的營(yíng)銷服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，能夠?yàn)楸卷?xiàng)目的實(shí)施給予有力支持。

此報(bào)告為正式可研報(bào)告摘取部分，個(gè)性化定制請(qǐng)咨詢思瀚產(chǎn)業(yè)研究院。