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深圳龍華-視頻產(chǎn)品研發(fā)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院    2022-10-07

1、項(xiàng)目概況

本項(xiàng)目擬加大在行車記錄儀、網(wǎng)絡(luò)攝像頭、嬰兒監(jiān)視器等視頻產(chǎn)品領(lǐng)域的研發(fā)投入，引進(jìn)研發(fā)人才，擴(kuò)大視頻類產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)的規(guī)模，持續(xù)提升研發(fā)團(tuán)隊(duì)技術(shù)水準(zhǔn)，對(duì)視頻類產(chǎn)品研發(fā)領(lǐng)域進(jìn)行研發(fā)設(shè)計(jì)創(chuàng)新與技術(shù)攻關(guān)，將技術(shù)更為先進(jìn)、設(shè)計(jì)更加優(yōu)良的視頻領(lǐng)域新產(chǎn)品推向市場(chǎng)，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售規(guī)模，增強(qiáng)盈利能力，保證產(chǎn)品在市場(chǎng)上處于領(lǐng)先地位。

同時(shí)，為改善現(xiàn)有研發(fā)條件，提高研發(fā)工作效率，本項(xiàng)目擬建設(shè)影像實(shí)驗(yàn)室、眼圖測(cè)試中心、RF（Radio Frequency）測(cè)試中心、射頻實(shí)驗(yàn)室等研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，并購(gòu)置一批研發(fā)檢測(cè)設(shè)備，保障視頻產(chǎn)品研發(fā)工作的順利開展。

2、項(xiàng)目投資的必要性

（1）實(shí)施本項(xiàng)目是澤寶技術(shù)持續(xù)加大視頻類產(chǎn)品研發(fā)投入，鞏固優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品市場(chǎng)地位的重大舉措

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展及居民消費(fèi)水平不斷提升的背景下，智能化產(chǎn)品逐漸普及，智能攝像頭產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域不斷多元化，以智能攝像頭為核心部件的視頻產(chǎn)品行業(yè)呈良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

從行車記錄儀市場(chǎng)看，根據(jù)Grand View Research，Inc的最新報(bào)告，到2024年，全球行車記錄儀市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到75億美元左右，在預(yù)測(cè)期內(nèi)的復(fù)合年增長(zhǎng)率為12.9%；從網(wǎng)絡(luò)攝像頭市場(chǎng)看，根據(jù)IHS Research分析，2019年全球網(wǎng)絡(luò)攝像頭的市場(chǎng)規(guī)模為193.3億美元，至2023年將增長(zhǎng)至293億美元，在預(yù)測(cè)期內(nèi)的復(fù)合年增長(zhǎng)率為13.29%；從嬰兒監(jiān)視器市場(chǎng)看，根據(jù)來自Statista的市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，到2024年，預(yù)計(jì)全球嬰兒監(jiān)視器的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到17億美元左右，市場(chǎng)需求主要集中在歐美等地區(qū)，其中美國(guó)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)為6億美元左右。

實(shí)施本項(xiàng)目，公司擬引進(jìn)研發(fā)人才，擴(kuò)大以智能攝像頭為核心部件的視頻類產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)的規(guī)模，持續(xù)提升研發(fā)團(tuán)隊(duì)技術(shù)水準(zhǔn)，對(duì)視頻類產(chǎn)品研發(fā)領(lǐng)域進(jìn)行研發(fā)設(shè)計(jì)創(chuàng)新與技術(shù)攻關(guān)，將技術(shù)更為先進(jìn)、設(shè)計(jì)更加優(yōu)良的視頻產(chǎn)品推向市場(chǎng)，提升公司在全球智能攝像頭領(lǐng)域的市場(chǎng)份額。

（2）實(shí)施本項(xiàng)目有利于增強(qiáng)公司在智能攝像頭為核心部件的視頻產(chǎn)品領(lǐng)域的技術(shù)實(shí)力

消費(fèi)電子行業(yè)具有研發(fā)投入高、技術(shù)迭代快等特點(diǎn)，行業(yè)品牌商均通過不斷加大研發(fā)投入提升自身技術(shù)水平和實(shí)力，構(gòu)筑技術(shù)壁壘。近年來，消費(fèi)電子創(chuàng)新產(chǎn)品和技術(shù)不斷涌現(xiàn)，行業(yè)主流產(chǎn)品不斷更新?lián)Q代，已由傳統(tǒng)的電視機(jī)、個(gè)人電腦等轉(zhuǎn)變?yōu)橹悄茈娨?、平板電腦、智能手機(jī)和可穿戴設(shè)備等新興消費(fèi)電子產(chǎn)品。

以智能攝像頭為核心部件的視頻產(chǎn)品作為一種新興消費(fèi)電子產(chǎn)品，其應(yīng)用領(lǐng)域不斷擴(kuò)展，產(chǎn)品功能不斷增多，同樣需要不斷加大研發(fā)投入，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的換代升級(jí)。實(shí)施本項(xiàng)目，公司將不斷加大在視頻產(chǎn)品領(lǐng)域的技術(shù)研發(fā)投入，保證視頻產(chǎn)品在市場(chǎng)上處于領(lǐng)先地位，契合公司“精品”路線的定位。

3、項(xiàng)目投資的可行性

（1）本項(xiàng)目建設(shè)符合國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策導(dǎo)向

從國(guó)家政策導(dǎo)向看，政府積極推動(dòng)智能攝像頭相關(guān)應(yīng)用領(lǐng)域的發(fā)展，在《物聯(lián)網(wǎng)“十三五”規(guī)劃》、《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》、《“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《車聯(lián)網(wǎng)（智能網(wǎng)聯(lián)汽車）產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》、《5G發(fā)展前景及政策導(dǎo)向》等文件中，提出支持5G、物聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)、人工智能等領(lǐng)域的發(fā)展，從而帶動(dòng)以智能攝像頭為核心的相關(guān)視頻產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展。

（2）本項(xiàng)目實(shí)施擁有良好的技術(shù)研發(fā)基礎(chǔ)

不同于典型跨境電商，澤寶技術(shù)自2016年開始往產(chǎn)品方向轉(zhuǎn)型，著眼于產(chǎn)品品牌化運(yùn)作及精品化策略，在產(chǎn)品研發(fā)上投入了大量資源，近三年研發(fā)累計(jì)投入超過1.96億人民幣，建立了完善且先進(jìn)的產(chǎn)品研發(fā)體系，在產(chǎn)品定義、工業(yè)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品研發(fā)、質(zhì)量控制、工程改良等方面對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行全鏈條的精心打造。

澤寶技術(shù)自主研發(fā)體系以用戶體驗(yàn)為中心，基于用戶體驗(yàn)改進(jìn)、市場(chǎng)需求與競(jìng)爭(zhēng)分析的微創(chuàng)新，采用了IPD（集成產(chǎn)品開發(fā)）產(chǎn)品開發(fā)流程，并融合互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品體驗(yàn)設(shè)計(jì)的UCD（是指以用戶為中心的設(shè)計(jì)）流程，打造高性價(jià)比、極致體驗(yàn)的產(chǎn)品。澤寶技術(shù)核心研發(fā)團(tuán)隊(duì)成員來自于中國(guó)科學(xué)院、TCL、華為、騰訊等科研院所及知名企業(yè)。截至2020年9月末，澤寶技術(shù)研發(fā)人員為225人。

經(jīng)過潛心研發(fā)，澤寶技術(shù)在視頻合成、視頻處理、云端交互、圖像解析、AI物體識(shí)別算法、負(fù)反饋算法、色彩管理算法、噴繪算法以及云端存儲(chǔ)技術(shù)等方面建立了專業(yè)的技術(shù)儲(chǔ)備，產(chǎn)品研發(fā)沿視頻圖像、美妝個(gè)護(hù)、小家電等智能產(chǎn)品方向展開。

截至2020年9月30日，澤寶技術(shù)在境內(nèi)擁有42件實(shí)用新型專利、108件外觀設(shè)計(jì)專利、2件發(fā)明專利；在境外擁有4件實(shí)用新型專利、361件外觀設(shè)計(jì)專利、3件發(fā)明專利，覆蓋美國(guó)、德國(guó)、日本等國(guó)家。

基于良好的技術(shù)研發(fā)基礎(chǔ)，澤寶技術(shù)可進(jìn)一步通過固定資產(chǎn)投資擴(kuò)大在視頻產(chǎn)品領(lǐng)域的研發(fā)投入、通過自行培養(yǎng)和招聘引進(jìn)更多的視頻產(chǎn)品領(lǐng)域?qū)I(yè)化研發(fā)人員，立足現(xiàn)有技術(shù)基礎(chǔ)，不斷加快視頻產(chǎn)品領(lǐng)域的技術(shù)、產(chǎn)品創(chuàng)新速率，積累更豐富的前沿技術(shù)與產(chǎn)品銷售經(jīng)驗(yàn)，鞏固公司在視頻產(chǎn)品領(lǐng)域的核心競(jìng)爭(zhēng)力，提升可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。

（3）本項(xiàng)目實(shí)施擁有良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)、成熟廣泛的銷售渠道和良好的品牌形象

得益于智能攝像頭行業(yè)的快速增長(zhǎng)，澤寶技術(shù)的視頻產(chǎn)品銷售量也呈現(xiàn)迅猛增長(zhǎng)勢(shì)頭。2019年澤寶技術(shù)研發(fā)的行車記錄儀、網(wǎng)絡(luò)攝像機(jī)（IPC）以及嬰兒監(jiān)視器（Baby Monitor）等三個(gè)品類的視頻產(chǎn)品銷售量為74,927臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售收入4,994.76萬(wàn)元；2020年1-9月份，三個(gè)品類的視頻產(chǎn)品銷售量已達(dá)到130,582臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售收入12,698.18萬(wàn)元。智能攝像頭領(lǐng)域快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求為本項(xiàng)目的實(shí)施提供了堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

澤寶技術(shù)自2008年開始在亞馬遜平臺(tái)開展B2C（Business-to-Customer）業(yè)務(wù)，迄今已十余年，推廣自有品牌產(chǎn)品已有十年，目前產(chǎn)品均為自有品牌產(chǎn)品，部分產(chǎn)品在亞馬遜的線上市場(chǎng)份額位于前列，如LED（發(fā)光二極管）臺(tái)燈、藍(lán)牙耳機(jī)、移動(dòng)電源、行車記錄儀等。

通過產(chǎn)品占有率和口碑的長(zhǎng)期滲透，公司自有品牌已成為具備一定市場(chǎng)影響力的亞馬遜線上品牌，與市場(chǎng)同類競(jìng)品形成品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，基于產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、IT（InformationTechnology）、供應(yīng)鏈、自有品牌和知識(shí)產(chǎn)權(quán)等方面的優(yōu)勢(shì)，有助于提高終端用戶的粘性和忠誠(chéng)度，也為開拓線下渠道奠定了品牌基礎(chǔ)。

在2019亞馬遜全球開店的中國(guó)出口跨境品牌百?gòu)?qiáng)中，澤寶技術(shù)旗下RAVPower、TaoTronics、VAVA、Sable四大品牌位列其中。澤寶技術(shù)的終端用戶主要是美歐日中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者，具有相對(duì)較高的教育和購(gòu)買力水平，對(duì)產(chǎn)品品牌也有一定的認(rèn)可度。在此基礎(chǔ)上，澤寶技術(shù)推出的視頻新產(chǎn)品能夠迅速獲得目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者群體的認(rèn)可，在較短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)較好的收益，項(xiàng)目建設(shè)和后續(xù)成功運(yùn)營(yíng)具備可行性。

4、項(xiàng)目規(guī)劃建設(shè)

（1）項(xiàng)目實(shí)施主體

項(xiàng)目的實(shí)施主體為公司子公司澤寶技術(shù)。

（2）項(xiàng)目投資計(jì)劃

本項(xiàng)目總投資14,448.97萬(wàn)元，其中建設(shè)投資13,137.52萬(wàn)元，鋪底流動(dòng)資金1,311.44萬(wàn)元。資金來源于本次發(fā)行募集資金和自有資金，總投資14,448.97萬(wàn)元中，擬以向特定對(duì)象發(fā)行股票的方式籌集8,724.69萬(wàn)元（研發(fā)項(xiàng)目人員成本1,537.76萬(wàn)元、研發(fā)項(xiàng)目開發(fā)費(fèi)用3,810.00萬(wàn)元、研發(fā)與測(cè)試設(shè)備購(gòu)置及安裝費(fèi)用3,376.93萬(wàn)元），剩余部分來源于自有資金。各分項(xiàng)投資如下表所示：

（3）項(xiàng)目預(yù)期效益

本項(xiàng)目經(jīng)測(cè)算濟(jì)效益良好，所得稅后內(nèi)部收益率達(dá)27.50%，稅后財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值6,016.33萬(wàn)元。

5、項(xiàng)目批復(fù)文件

澤寶技術(shù)于2020年11月24日取得深圳市龍華區(qū)發(fā)展和改革局“深龍華發(fā)改備案[2020]0421號(hào)”項(xiàng)目備案證，同日取得深圳市生態(tài)環(huán)境局龍華管理局“深環(huán)龍華備[2020]1619號(hào)”備案。

此報(bào)告為正式可研報(bào)告摘取部分，個(gè)性化定制請(qǐng)咨詢思瀚產(chǎn)業(yè)研究院。