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IP 數(shù)字資產(chǎn)庫及系統(tǒng)平臺建設(shè)項目可行性研究報告
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院 上海電影    2023-08-30

1、項目基本情況

本項目將圍繞公司現(xiàn)有 IP 資源，定制化生成 IP 新內(nèi)容，打造獨具公司品牌生命力的自有 IP 數(shù)字資產(chǎn)庫，并借助 AIGC 技術(shù)促進 IP 數(shù)字資產(chǎn)的迭代與優(yōu)化，豐富公司 IP 數(shù)字資產(chǎn)的“產(chǎn)品矩陣”。

此外，本項目還將圍繞數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，建設(shè)并完善公司數(shù)字化 IP 管理、影院數(shù)字化、業(yè)財一體化以及智能宣發(fā)等系統(tǒng)，賦能公司信息化管理模式，實現(xiàn)公司多元業(yè)務(wù)載體的體系化互通互聯(lián)。

2、項目必要性分析

（1）公司將打造 IP 數(shù)字資產(chǎn)庫，推動公司構(gòu)建文化供應(yīng)鏈

伴隨著電影人群消費習(xí)慣的變遷及內(nèi)容供給渠道的多樣化趨勢，電影產(chǎn)業(yè)亟需創(chuàng)新的業(yè)態(tài)及盈利模式，圍繞 IP 進行業(yè)務(wù)拓展是目前行業(yè)內(nèi)主流的創(chuàng)新方向之 一。影視動畫類 IP 數(shù)字化資產(chǎn)的持續(xù)開發(fā)以影視動畫媒介為起點，可以通過定制產(chǎn)出新內(nèi)容、衍生授權(quán)新產(chǎn)品、構(gòu)建消費新場景等形式創(chuàng)造經(jīng)濟效益，從而滋養(yǎng) 原始 IP 活力，進一步提升 IP 知名度并形成良性的內(nèi)生循環(huán)，成為公司 IP 業(yè)務(wù)拓 展的新思路。

本項目將依托公司現(xiàn)有的 IP 資源，結(jié)合 AIGC 的輔助創(chuàng)作技術(shù)，利用人工智 能技術(shù)處理 IP 新內(nèi)容的生產(chǎn)和分發(fā)過程，在實現(xiàn)降本增效的同時，推動公司原創(chuàng)創(chuàng)意的快速落地，有助于把握公司 IP 矩陣所蘊含的品牌調(diào)性，形成有活力的 IP 數(shù)字資產(chǎn)儲備，最終賦能公司“大 IP 開發(fā)”戰(zhàn)略在影視動畫、影院文創(chuàng)、數(shù)字權(quán) 益、定制服務(wù)、原創(chuàng)內(nèi)容、主題樂園、游戲開發(fā)、動漫展覽、手辦模型等不同場景的有效落地。

綜上所述，本項目的實施有助于公司以 IP 開發(fā)為導(dǎo)向，夯實創(chuàng)新儲備基礎(chǔ)， 為公司開展新業(yè)務(wù)、打造新業(yè)態(tài)提供素材與技術(shù)支持。

（2）加快公司數(shù)字化轉(zhuǎn)型，增強公司的業(yè)務(wù)運營效率

隨著數(shù)字化進程的發(fā)展不斷深入，信息化系統(tǒng)已廣泛部署應(yīng)用在各行各業(yè)。 信息化系統(tǒng)已經(jīng)不再僅作為后臺支持功能，而成為了企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展的直接驅(qū)動力 之一。為加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，賦能前中臺業(yè)務(wù)，實現(xiàn)公司盈利的可持續(xù)性，本項目 擬投資建設(shè) IP 管理系統(tǒng)、影院數(shù)字化系統(tǒng)、業(yè)財一體化系統(tǒng)、智能宣發(fā)系統(tǒng)等數(shù) 字化系統(tǒng)平臺。

IP 管理系統(tǒng)是公司進行知識產(chǎn)權(quán)管理的重要工具，圍繞核心 IP 數(shù)字資產(chǎn)庫、 云端協(xié)同設(shè)計平臺等體系，賦能產(chǎn)品設(shè)計、授權(quán)、營銷等核心部門突破人效瓶頸。搭建合同審核、被授權(quán)商監(jiān)測管理等系統(tǒng)，以降低資產(chǎn)管理、合同管理、審計等領(lǐng)域的經(jīng)營風(fēng)險與合規(guī)風(fēng)險，實現(xiàn)對 IP 授權(quán)、合同簽訂等業(yè)務(wù)的統(tǒng)一管理。

影院數(shù)字化系統(tǒng)通過打通影院端人、貨、場、票的信息流與數(shù)據(jù)流，實現(xiàn)信 息無縫流通和高效協(xié)同，并在此基礎(chǔ)上疊加大數(shù)據(jù)與人工智能應(yīng)用，實現(xiàn)智能排 片、智能營銷等，以提升影院上座率、零售區(qū)庫存周轉(zhuǎn)率與購買轉(zhuǎn)化率等，提升 影院坪效與人效。

在影院終端部署智能院線軟硬件系統(tǒng)，以實現(xiàn)設(shè)備播控、數(shù)據(jù) 讀取、故障排查等核心功能的集中控制，提升影院運營效率。 業(yè)財一體化系統(tǒng)主要系公司通過定制化開發(fā) ERP 管理系統(tǒng)，將各影院門店與 財務(wù)部門以及門店采購相關(guān)流程進行整合，實現(xiàn)信息的無縫流通和不同部門的協(xié) 同工作。

該系統(tǒng)將遵循業(yè)財融合的理念，利用數(shù)字技術(shù)來重新構(gòu)思業(yè)務(wù)流程、提 升公司運營效率、改善客戶體驗以及創(chuàng)造新的商業(yè)價值。 智能宣發(fā)系統(tǒng)作為發(fā)行業(yè)務(wù)的重要支撐工具，搭建“數(shù)據(jù)中臺”與數(shù)據(jù)分析 體系，以建立對客戶、產(chǎn)品、渠道、營銷、銷售等各領(lǐng)域的全方位數(shù)字化管理體 系，用“有據(jù)可依”的數(shù)據(jù)化決策體系替代“直覺決策”體系，提升決策準確度與運營效率，提升宣發(fā)工作的效率及質(zhì)量。

綜上所述，本項目將是公司實現(xiàn)“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”戰(zhàn)略的重要舉措，項目的實 施有助于公司實現(xiàn)核心業(yè)務(wù)全鏈路數(shù)字化、數(shù)據(jù)化運營，提升運營管理效率、貫 徹科學(xué)嚴謹決策，為業(yè)務(wù)規(guī)?；l(fā)展夯實數(shù)字化基礎(chǔ)，增強公司整體運營效率。

3、項目可行性分析

（1）IP 數(shù)字化開發(fā)具備良好的產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境和創(chuàng)作基礎(chǔ)

相關(guān)國家政策持續(xù)鼓勵數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，以及優(yōu)質(zhì)文化資源開發(fā)。 中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳 2022 年印發(fā)的《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》指出 要推進國有文化企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，優(yōu)化資源配置和布局結(jié)構(gòu)，打造知名文化品牌和 企業(yè)集團，加快發(fā)展數(shù)字出版、數(shù)字影視、數(shù)字演播、數(shù)字藝術(shù)、數(shù)字印刷、數(shù)字創(chuàng)意、數(shù)字動漫、數(shù)字娛樂、高新視頻等新型文化業(yè)態(tài)，改造提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)，促進結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化升級。

IP 數(shù)字資產(chǎn)庫的開發(fā)是圍繞不同維度挖掘公司經(jīng)典 IP 的角色形象、劇情故事 和主題內(nèi)涵，創(chuàng)作出一系列多元形態(tài)的數(shù)字化資產(chǎn)或產(chǎn)品，進一步提升公司 IP 知名度與鞏固 IP 護城河的重要手段，既符合公司數(shù)字文創(chuàng)領(lǐng)域的高質(zhì)量發(fā)展需求， 又響應(yīng)政策鼓勵的優(yōu)質(zhì)文化資源開發(fā)號召，具備良好的產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境和創(chuàng)作基 礎(chǔ)。

（2）國家政策支持人工智能與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合

人工智能作為促進各行業(yè)快速發(fā)展的領(lǐng)先技術(shù)，在眾多領(lǐng)域中廣泛應(yīng)用?？萍疾?、教育部、工信部等六部門于 2022 年聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于加快場景創(chuàng)新以人工智能高水平應(yīng)用促進經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》，文件鼓勵企業(yè)以人工智能技術(shù)與產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新為導(dǎo)向開展人工智能場景創(chuàng)新實踐，聚焦產(chǎn)業(yè)智能化場景創(chuàng)新需求，建設(shè)人工智能場景創(chuàng)新支撐環(huán)境、引入行業(yè)場景資源、聯(lián)合開展場景創(chuàng)建、孵化新企業(yè)新業(yè)務(wù)。

本項目將促進公司優(yōu)質(zhì) IP 與人工智能技術(shù)的深度融合，探索 IP 與“元宇宙”、“Web3.0”、AR/VR、AIGC 等前沿體驗科技、內(nèi)容生產(chǎn)科技等與 IP 產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)合的新產(chǎn)品、新體驗、新場景，以觸達新生代消費者、煥新經(jīng)典 IP。

（3）公司擁有優(yōu)質(zhì)的 IP 資源儲備及數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略需求

在 IP 數(shù)字資產(chǎn)庫方面，公司現(xiàn)有 IP 是本項目的核心特色與實施基礎(chǔ)，影響著本項目未來的市場潛力。公司在電影行業(yè)深耕多年，通過多渠道、多業(yè)態(tài)積累 了一定的 IP 開發(fā)運營經(jīng)驗，并致力于依托現(xiàn)有渠道資源、文化消費認同、IP 資源 優(yōu)勢構(gòu)筑 IP“產(chǎn)品矩陣”。未來，公司將繼續(xù)圍繞現(xiàn)有優(yōu)質(zhì) IP 資源，利用 AIGC 技術(shù)產(chǎn)業(yè)化構(gòu)建優(yōu)質(zhì) IP 數(shù)字資產(chǎn)，并持續(xù)跟進項目情況，以保證本項目的順利實 施。

在系統(tǒng)平臺建設(shè)方面，一方面，隨著公司“電影發(fā)行放映業(yè)務(wù)與大 IP 開發(fā)業(yè)務(wù)”雙輪驅(qū)動的持續(xù)發(fā)展，業(yè)務(wù)實際開展過程中出現(xiàn)的新形勢、新局面將對公司數(shù)字化轉(zhuǎn)型提出新要求，如何實現(xiàn)公司旗下多元業(yè)務(wù)載體之間的互通互聯(lián)、資源賦能，將成為公司降本增效并實現(xiàn)“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”的重中之重；另一方面，一體化、系統(tǒng)化、數(shù)字化的業(yè)務(wù)平臺建設(shè)也將有效推動公司整合電影發(fā)行放映業(yè)務(wù)與 大 IP 開發(fā)業(yè)務(wù)，助力公司雙輪驅(qū)動的高質(zhì)量發(fā)展。

4、項目實施主體和投資概況

本項目的實施主體為上海電影。項目建設(shè)總投資額為 21,656.50 萬元，擬投 入募集資金 21,656.50 萬元。項目建設(shè)周期為 36 個月。