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武漢東湖新技術(shù)開發(fā)區(qū)-云游戲服務(wù)平臺(tái)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院    2022-10-09

1、項(xiàng)目概況

（1）實(shí)施主體

湖北盛天網(wǎng)絡(luò)技術(shù)股份有限公司

（2）建設(shè)內(nèi)容

公司在新基建浪潮下，擬搭建新一代云游戲服務(wù)平臺(tái)，供玩家以視頻流的方式暢玩云游戲。包含了云游戲會(huì)員訂閱、游戲內(nèi)容資訊服務(wù)、云游戲服務(wù)輸出SDK、邊緣算力池搭建等基礎(chǔ)工作。

實(shí)現(xiàn)只要有網(wǎng)絡(luò)，玩家的指令和操作即可通過高速網(wǎng)絡(luò)傳達(dá)給云端服務(wù)器，云端處理后將游戲內(nèi)容以視頻流的方式快速反饋給玩家終端。使得玩家在PC、平板、手機(jī)和電視等各種終端上都可以輕松接入云游戲服務(wù)平臺(tái)，達(dá)到以視頻流的方式暢玩各種游戲大作的效果。云游戲服務(wù)平臺(tái)以云端游戲算力池為基礎(chǔ)，以平臺(tái)運(yùn)營驅(qū)動(dòng)和硬件技術(shù)驅(qū)動(dòng)，觸達(dá)游戲用戶并服務(wù)廣大合作伙伴。本項(xiàng)目符合游戲產(chǎn)業(yè)在新基建浪潮下的發(fā)展趨勢。

2、投資概算

本項(xiàng)目總投資43,518.34萬元，其中募集資金擬投入額43,518.34萬元。

3、經(jīng)濟(jì)效益評價(jià)

本項(xiàng)目稅后內(nèi)部收益率為22.69%，靜態(tài)投資回收期為5.37年（稅后），預(yù)期經(jīng)濟(jì)效益良好。

4、項(xiàng)目涉及的審批、備案事項(xiàng)

本項(xiàng)目已在武漢東湖新技術(shù)開發(fā)區(qū)管理委員會(huì)完成項(xiàng)目投資備案，登記備案項(xiàng)目代碼：2020-420118-64-03-026065。

5、項(xiàng)目建設(shè)的必要性

（1）云游戲有利于更加良性的游戲環(huán)境建設(shè)

《文化部“十三五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確指出要“健全文化市場監(jiān)管體系，積極探索適合新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式特點(diǎn)的監(jiān)管方式，既要有利于營造公平競爭環(huán)境，激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，又要審慎有效、防范風(fēng)險(xiǎn)”，要“加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與利用，推動(dòng)完善適應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度，健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)查處機(jī)制，加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度?！?

相較于傳統(tǒng)游戲形式，云游戲在政府監(jiān)管、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等方面都更加符合政策引導(dǎo)方向，云游戲的發(fā)展有利于更加良性的游戲環(huán)境建設(shè)。

從政府監(jiān)管角度看，云游戲有利于簡化審批并加強(qiáng)監(jiān)管。云游戲僅需提供游戲鏈接，可在云端審查整體游戲的相關(guān)內(nèi)容；云游戲的審核僅需在云端統(tǒng)一審查和管理即可及時(shí)發(fā)現(xiàn)違規(guī)游戲，快速扼制不良游戲的傳播；云端部署和運(yùn)行模式，能夠從根本上杜絕游戲盜用、游戲外掛等非法行為，為塑造健康的游戲行業(yè)環(huán)境奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

從知識(shí)產(chǎn)權(quán)角度看，云游戲可提供更加有效的數(shù)字版權(quán)保護(hù)。數(shù)字內(nèi)容版權(quán)保護(hù)是基于信息的數(shù)字化特點(diǎn)，對網(wǎng)絡(luò)中傳播的數(shù)字作品進(jìn)行版權(quán)保護(hù)的主要手段，傳統(tǒng)游戲的DRM技術(shù)通常應(yīng)用在游戲玩家的客戶端設(shè)備上，而玩家設(shè)備形態(tài)各異，用戶渠道紛繁復(fù)雜，版權(quán)擁有者常常無法對使用者進(jìn)行有效監(jiān)管，從而使盜版侵權(quán)者有機(jī)可乘。在云游戲的應(yīng)用場景中，游戲的安裝包位于云服務(wù)器端，DRM也從針對用戶的使用設(shè)備轉(zhuǎn)移到可控性更高，統(tǒng)一性更好的服務(wù)器，從而實(shí)現(xiàn)版權(quán)保護(hù)。

（2）順應(yīng)游戲行業(yè)發(fā)展趨勢，提前做好市場布局

2018年3月，谷歌正式公布了旗下全新云游戲平臺(tái)“Stadia”，為云游戲和云游戲平臺(tái)發(fā)展正式吹響了號角，全球范圍來看，國內(nèi)外的各大廠商都已或多或少公布了旗下關(guān)于云游戲方面的布局，包括“微軟-Project xCloud”、“索尼-PlayStation Now”、“英偉達(dá)-GeForce Now”、“任天堂-NS云游戲”、“騰訊-騰訊即玩”、“小沃科技-小沃暢游”等，其中有部分云游戲內(nèi)容已面向用戶展開全方位的測試。

就目前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境來看，云游戲的體驗(yàn)尚未達(dá)到可以被完全接受的水準(zhǔn)，但市場雛形已經(jīng)形成，云游戲展現(xiàn)出了可以完全替代其他游戲方式的潛質(zhì)，云游戲?qū)⒊蔀槲磥砀鞔笥螒驈S商重點(diǎn)轉(zhuǎn)型和布局的方向。公司在網(wǎng)娛平臺(tái)、游戲運(yùn)營、電子競技等業(yè)務(wù)領(lǐng)域已發(fā)展多年，擁有專業(yè)的游戲運(yùn)營和服務(wù)能力，面對目前游戲行業(yè)發(fā)展的重大轉(zhuǎn)折點(diǎn)，公司有必要抓住行業(yè)發(fā)展趨勢，進(jìn)行云游戲市場布局。

（3）鎖定潛力發(fā)展模式，提升公司未來競爭力

根據(jù)CNNIC發(fā)布的第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)，截至2020年3月，我國網(wǎng)民規(guī)模為9.04億，其中網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達(dá)5.32億?？梢哉f，游戲

作為一種低門檻、低成本的娛樂手段，已成為大部分人生活中不可或缺的一部分，中國社會(huì)對于游戲有著良好的認(rèn)知能力，這為云游戲未來在國內(nèi)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)。根據(jù)目前云游戲市場業(yè)務(wù)布局情況來看，云游戲領(lǐng)域的企業(yè)大致可以分為三類：以云游戲產(chǎn)品發(fā)行為主的內(nèi)容生產(chǎn)驅(qū)動(dòng)型、以云游戲分發(fā)服務(wù)為主的平臺(tái)運(yùn)營驅(qū)動(dòng)型以及為云游戲提供運(yùn)行環(huán)境的硬件技術(shù)驅(qū)動(dòng)型。面對云游戲即將給游戲市場帶來的巨大變革和市場空間，作為目前國內(nèi)領(lǐng)先的場景化互聯(lián)網(wǎng)用戶運(yùn)營平臺(tái)，公司期望發(fā)揮場景優(yōu)勢，將原有網(wǎng)吧、電競館、手游館、電競酒店等專業(yè)游戲場景用戶導(dǎo)入全新云游戲平臺(tái)，提供跨終端、跨場景游戲內(nèi)容服務(wù)。鎖定云游戲服務(wù)平臺(tái)業(yè)務(wù)，將有助于公司發(fā)揮場景、資源、運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)等基礎(chǔ)優(yōu)勢，提升未來競爭力。

6、項(xiàng)目建設(shè)的可行性

（1）公司具備云游戲服務(wù)平臺(tái)的技術(shù)解決方案

云游戲服務(wù)平臺(tái)領(lǐng)域的技術(shù)從底層到應(yīng)用層主要有三項(xiàng)，分別是硬件選型與集成能力、云端系統(tǒng)與游戲分發(fā)技術(shù)、游戲串流技術(shù)。公司在這三方面已經(jīng)具備相應(yīng)的技術(shù)積累和解決方案。

對于硬件選型與集成，英特爾、英偉達(dá)、AMD等廠商在不斷嘗試和推出新型硬件，以提高算力密度與降低成本，由于線下業(yè)務(wù)需求，公司具有長期大規(guī)模采購算力硬件的場景，因此與產(chǎn)業(yè)鏈上的相關(guān)企業(yè)有著廣泛而穩(wěn)定的合作，并且作為需求方參與設(shè)計(jì)討論。

云端系統(tǒng)與游戲分發(fā)技術(shù)，即云端操作系統(tǒng)實(shí)例管理、游戲資源推送管理，公司在這一領(lǐng)域具備多年技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)積累，核心產(chǎn)品易樂游平臺(tái)的關(guān)鍵技術(shù)與此高度重合。這一技術(shù)公司已經(jīng)可以做到即插即用，定向優(yōu)化即可，不需要再經(jīng)歷重新選型和構(gòu)建的過程。

對于游戲串流技術(shù)，公司從2017年起啟動(dòng)相關(guān)調(diào)研，在PC云游戲端，公司目前已經(jīng)完成視頻流的采集與傳輸、控制流的傳輸，并經(jīng)歷多輪優(yōu)化，在確保時(shí)延和畫面效果的基礎(chǔ)上減少帶寬需求。手機(jī)云游戲端，相關(guān)技術(shù)已經(jīng)進(jìn)入內(nèi)測階段。

（2）公司具備云游戲服務(wù)平臺(tái)的運(yùn)營基礎(chǔ)

公司從2014年開始布局游戲服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)在大數(shù)據(jù)、用戶精細(xì)化運(yùn)營方向積累了足夠的經(jīng)驗(yàn)。2018年，公司推出了盛天云云機(jī)房產(chǎn)品“易樂游云服”，這是基于盛天網(wǎng)絡(luò)已有的數(shù)據(jù)分發(fā)等專利技術(shù)，重新構(gòu)建的可實(shí)現(xiàn)WEB化運(yùn)營和管理的一套綜合性云機(jī)房解決方案，在改變目前線下網(wǎng)吧的運(yùn)營生態(tài)同時(shí)，也為后續(xù)以邊緣計(jì)算形式服務(wù)云游戲等場景打下基礎(chǔ)?；诖朔桨福究梢詫⒕W(wǎng)吧行業(yè)中的閑置計(jì)算資源匯攏并標(biāo)準(zhǔn)化，為盛天的云游戲服務(wù)平臺(tái)提供底層的計(jì)算資源，降低運(yùn)營成本。

在服務(wù)云游戲用戶方面，公司也已積累了一定的經(jīng)驗(yàn)。2017年，公司開啟對云游戲項(xiàng)目的研究，并在2019年推出云游戲測試產(chǎn)品，該產(chǎn)品在測試階段的游戲效果用戶反饋情況良好。針對B端的云游戲客戶需求，公司也已經(jīng)開發(fā)出了一系列可以直接對接視頻/直播站點(diǎn)、游戲廠商及廣告流量平臺(tái)的SDK，可供廣大合作伙伴進(jìn)行云游戲試玩、發(fā)行和互動(dòng)直播。作為云游戲服務(wù)平臺(tái)，公司在大規(guī)模游戲分發(fā)技術(shù)上也具備顯著的優(yōu)勢，在內(nèi)容上，公司能夠提供全品類的云游戲內(nèi)容服務(wù)；在平臺(tái)增值服務(wù)上，公司能夠結(jié)合游戲推出多品類的增值服務(wù)，不斷優(yōu)化玩家的游戲體驗(yàn)。

（3）公司具有良好的產(chǎn)品、服務(wù)體系和用戶資源

公司早期的核心產(chǎn)品是“易樂游網(wǎng)娛平臺(tái)”，主要為網(wǎng)吧、商圈、電競館、電競酒店等公眾互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)場所提供網(wǎng)絡(luò)管理、系統(tǒng)管理和數(shù)字娛樂內(nèi)容管理的產(chǎn)品及服務(wù)。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2018年中國互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》，公司的易樂游網(wǎng)吧娛樂管理平臺(tái)的市場占有率達(dá)32.7%，行業(yè)排名第二位。通過易樂游網(wǎng)吧娛樂管理平臺(tái)，公司與網(wǎng)吧以及上游內(nèi)容合作伙伴建立了長期穩(wěn)定的合作關(guān)系。

依托強(qiáng)大的渠道覆蓋以及場景運(yùn)營能力，公司在原有的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上不斷拓寬產(chǎn)品矩陣，加深對各場景影響力，盛天網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)已逐步拓展至云服務(wù)、游戲運(yùn)營、IP運(yùn)營、游戲社交、電競服務(wù)、PGC內(nèi)容創(chuàng)作、廣告服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域。截至2019年，公司已圍繞多個(gè)場景構(gòu)建了用戶、平臺(tái)、內(nèi)容與服務(wù)的一體化運(yùn)營體系，并提出云時(shí)代場景生態(tài)的革新者和鏈接者的全新戰(zhàn)略目標(biāo)，以大數(shù)據(jù)洞察，以云技術(shù)賦能，推動(dòng)新興技術(shù)服務(wù)落地場景，鏈接場景、技術(shù)、服務(wù)和用戶。

目前，每天有海量的用戶通過盛天網(wǎng)絡(luò)旗下的各類產(chǎn)品獲取內(nèi)容與服務(wù)，在大數(shù)據(jù)營銷系統(tǒng)以及完善的產(chǎn)品服務(wù)體系幫助下，龐大的用戶群體已成為企業(yè)發(fā)展的重要資源。