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OTT機頂盒市場發(fā)展情況分析
思瀚產業(yè)研究院    2023-10-30

互聯(lián)網電視，又稱 OTT TV，是經國家廣電行政部門批準的互聯(lián)網電視內容服務平臺和集成服務平臺，通過公共互聯(lián)網傳輸分發(fā)，向家庭用戶提供視頻點播等多種服務的新業(yè)務，其終端為智能電視或 OTT 機頂盒（指代用戶通過連接互聯(lián)網觀看在線視頻的一種高清終端設備）。

伴隨著物聯(lián)網概念的興起和發(fā)展，電視機頂盒也由單純的電視信號播放設備，逐步轉變?yōu)橹悄芗揖拥闹匾肟谥弧?

隨著互聯(lián)網的高速發(fā)展和物聯(lián)網進程的持續(xù)推進，電視機頂盒從數字機頂盒逐步發(fā)展為網絡智能機頂盒，其功能也從最初的數字信號轉換、高清片源播放逐步升級為互聯(lián)網視頻點播、APP 應用軟件下載、三屏融合（電視屏、電腦屏、手機屏）、人機互動等。

網絡智能機頂盒可以直接通過互聯(lián)網來觀看視頻內容，相比傳統(tǒng)有線電視運營商提供的內容更為豐富，有效提升用戶體驗感。除了視頻內容的觀看外，網絡智能機頂盒能提供更多功能，例如游戲、教育、音樂等內容，網絡智能機頂盒將逐步成為家庭娛樂中樞。

根據全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計公報相關信息：“電信專網、互聯(lián)網成為用戶收看廣播電視節(jié)目重要途徑。2021 年全國交互式網絡電視（IPTV）用戶超過 3 億，互聯(lián)網電視（OTT）用戶 10.83 億戶。2021 年，交互式網絡電視（IPTV）平臺分成收入 161.76 億元，同比增長 19.09%；互聯(lián)網電視（OTT）集成服務業(yè)務收入 78.02 億元，同比增長 9.73%?！笔袌霭l(fā)展強勁。