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電子紙顯示技術(shù)向新應(yīng)用領(lǐng)域拓展
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院    2022-12-23

電子紙與其他主要顯示技術(shù)最大的不同在于，電子紙是雙穩(wěn)態(tài)、反射式的顯示技術(shù)，雙穩(wěn)態(tài)是指即使移除供電來源，電子紙顯示屏上的畫面仍然能持續(xù)顯示而不會(huì)消失。其僅在更換畫面時(shí)，才需要消耗電量。反射式顯示是指其自身不發(fā)光，同時(shí)無需背光源，是利用環(huán)境光源照射在電子紙顯示屏幕上，再折射光線至觀看者的眼中，與傳統(tǒng)紙張或生活中物體的可視原理相同，所以環(huán)境光源越亮，電子紙也越清晰可見。

目前電子紙的下游應(yīng)用領(lǐng)域包括電子閱讀器、零售標(biāo)牌、公告標(biāo)牌、電子胸牌和電子門牌等，應(yīng)用場景遍布消費(fèi)市場、新零售、智慧城市、智慧物流和智慧醫(yī)療等。

（1）電子閱讀器

電子閱讀器市場依舊是電子紙技術(shù)的主要應(yīng)用領(lǐng)域，電子紙顯示效果接近真實(shí)紙張，無背光或主動(dòng)發(fā)光設(shè)計(jì)，具有一定的護(hù)眼屬性。同時(shí)電子書閱讀器由于本身的便攜性、超長待機(jī)、專注閱讀、類紙?bào)w驗(yàn)等其他終端暫不具備的優(yōu)勢(shì)，滿足了廣大用戶深度閱讀的需求，被廣大消費(fèi)者所接受。

目前主流電子書閱讀器多集中在 10 英寸以下，預(yù)計(jì)未來電子書閱讀器將持續(xù)朝屏幕尺寸増大的方向推進(jìn)。同時(shí)，隨著電子紙彩色技術(shù)的成熟，色彩更豐富的電子紙閱讀器也將逐步推向市場。

教育市場是未來電子閱讀器的重要發(fā)展方向。隨著網(wǎng)絡(luò)線上教育的興起，目前青少年視力水平不斷惡化，而主打護(hù)眼的電子紙則是教育電子化的優(yōu)質(zhì)解決方案，特別是彩色電子紙技術(shù)的完善，使得電子紙也可以做到圖文并茂，提高閱讀樂趣。電子紙?jiān)诮逃袌鼍邆湟暳ΡＷo(hù)的優(yōu)勢(shì)，且其相比紙質(zhì)書本具有超大儲(chǔ)存量優(yōu)勢(shì)，可以明顯減少紙質(zhì)書的使用，幫助學(xué)生書包減重，并且減少紙張的浪費(fèi)。

（2）電子價(jià)簽

基于電子紙節(jié)能以及護(hù)眼顯示的特性，該技術(shù)已經(jīng)逐步從單一的電子閱讀領(lǐng)域，向新零售、交通、教育、物流、醫(yī)療等多元化領(lǐng)域發(fā)展，尤其以零售業(yè)發(fā)展最快。隨著新零售、智慧零售的興起，電子紙顯示技術(shù)可以替代紙質(zhì)材料，成為電子貨架標(biāo)簽、零售端促銷廣告的解決方案。其功耗超低，電池可使用長達(dá)數(shù)年，并且兼具 180 度廣視角、黑白、多色或全彩的色彩選擇，以及具備在各種燈光條件下都如同紙張般易讀的優(yōu)異特性。同時(shí)，電子貨架標(biāo)簽讓零售商能以無線方式快速、有效率的實(shí)時(shí)更新貨架上的標(biāo)簽內(nèi)容，達(dá)到價(jià)格實(shí)時(shí)更改、商品重新配置、促銷項(xiàng)目架快速安排等功能，隨時(shí)更改標(biāo)簽內(nèi)容，減少經(jīng)常性成本支出，并且也為零售商提供了實(shí)時(shí)更新價(jià)格的能力，亦能有效減少錯(cuò)誤標(biāo)價(jià)的發(fā)生。

在德國、法國、英國等歐洲國家，多家連鎖零售商已經(jīng)實(shí)際應(yīng)用電子紙作為電子貨架標(biāo)簽解決方案。根據(jù) GlobalMarketInsight 數(shù)據(jù)，2019 年電子價(jià)簽市場規(guī)模超過 10 億美元，并有望在 2020 年至 2026 年之間以 10%的年均復(fù)合增長率增長。

預(yù)計(jì) 2026 年全球行業(yè)出貨量將達(dá)到 6 億個(gè)，市場容量超過 20 億美元。在歐洲率先應(yīng)用該項(xiàng)技術(shù)的同時(shí)，我國多家零售商也在進(jìn)行試點(diǎn)，如物美超市、永輝超市、超市發(fā)、盒馬鮮生、便利蜂等商超、新型便利店和無人便利店均逐步大量應(yīng)用電子價(jià)簽。電子紙技術(shù)借由智慧零售業(yè)的推廣，有望在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代迎來更大發(fā)展，具有良好的發(fā)展?jié)摿Α?

（3）其他應(yīng)用市場

除電子閱讀器以及電子價(jià)簽領(lǐng)域的應(yīng)用外，電子紙技術(shù)在其他下游行業(yè)也衍生出諸多應(yīng)用場景。

在數(shù)字金融應(yīng)用領(lǐng)域，早在 2013 年，中國銀聯(lián)就推出了可視銀聯(lián)卡。其采用電子紙顯示技術(shù)，在金融 IC 卡卡面上加載顯示屏和數(shù)字鍵盤，可顯示銀行卡中的電子現(xiàn)金余額、交易記錄或用戶積分等非敏感信息。同時(shí)結(jié)合動(dòng)態(tài)令牌功能，還可顯示交易認(rèn)證信息。但由于成本造價(jià)以及實(shí)用性等問題，其推廣程度并不理想。近兩年，數(shù)字貨幣在國家大力支持下逐步推開，其中一種重要載體形式即為卡片型數(shù)字錢包。其外觀形態(tài)類似于早期銀聯(lián)推出的可視銀聯(lián)卡，電子紙作為功耗極低的顯示手段將有望成為卡片型數(shù)字錢包的顯示方式。未來如果產(chǎn)品路徑驗(yàn)證成熟，并得到市場的廣泛認(rèn)可，將呈現(xiàn)廣闊的市場前景。

此外，在智慧交通領(lǐng)域的電子紙智慧公交站牌與資訊顯示板，在醫(yī)療資訊及看護(hù)應(yīng)用領(lǐng)域使用的病房門牌與床頭卡，在公共領(lǐng)域的戶外廣告牌與加油站汽油價(jià)格顯示器等諸多領(lǐng)域均出現(xiàn)了電子紙顯示產(chǎn)品的應(yīng)用。多元化的下游應(yīng)用領(lǐng)域?qū)殡娮蛹堬@示模組帶來新的發(fā)展前景。

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