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代理游戲海外發(fā)行項目可行性研究報告
凱撒文化思瀚產(chǎn)業(yè)研究院 2023-03-05

1、項目概況

公司計劃通過代理精品移動端游戲并進行海外市場的發(fā)行運營，借助精品 IP和精品游戲資源的品牌效力，豐富公司的游戲品種和游戲題材，擴大公司游戲的影響力，增強公司的競爭優(yōu)勢。

2、項目必要性分析

(1) 國家政策縮緊，需要拓展游戲市場

2018 年 3 月 29 日，原國家新聞出版廣電總局發(fā)布《游戲申報審批重要事項通知》。由于機構改革，所有游戲版號的發(fā)放全面暫停，且并未通知暫停期限。直到 2018 年 12 月 29 日，游戲版號才開始重新發(fā)放。

在政策收緊期間，從中國音數(shù)協(xié)游戲工委公布的《2018 年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》的數(shù)據(jù)來看，中國游戲市場實際銷售收入達 2,144.40 億元，同比增長 5.30%。這是自 2008 年以來，游戲行業(yè)增速首次跌到個位數(shù)，創(chuàng)下 10 年來新低。過去三年的增速分別為 21.90%、30.10%和 26.70%。面對萎靡的游戲市場大環(huán)境，企業(yè)需要不斷尋求新的增長點，拓展已有的游戲市場，加重對海外市場的布局。

面對國內的政策影響以及國外蓬勃開放的的市場環(huán)境，企業(yè)唯有抓住國際化的發(fā)展潮流才能實現(xiàn)企業(yè)的壯大發(fā)展。

(2) 實現(xiàn)公司全球化戰(zhàn)略發(fā)展布局

海外市場總的市場量估計是國內市場的三倍，海外增量遠大于國內增量，當前海外市場對于中國公司來說，機會來自較大的流量紅利、市場格局尚未奠定、游戲重度化的趨勢等因素。而另外中國國內游戲市場激烈的競爭環(huán)境也讓國內公司的商業(yè)化能力和手游開發(fā)運營能力更強。

全資子公司凱撒香港與 GAMESAMBA、蘇州游游簽訂《手機游戲海外發(fā)行權銷售之獨家代理協(xié)議》。凱撒香港、GAMESAMBA 將共同享有的《火影忍者》、《妖精的尾巴》手機游戲在指定區(qū)域內的發(fā)行權之銷售權獨家代理授予蘇州游游,由其尋找手機游戲特定區(qū)域發(fā)行方。同時《三國志 2017》在韓國和日本也表現(xiàn)卓越。此次與蘇州游游的合作，也驗證了無論從企業(yè)實力、海外知名度、全球覆蓋和洞察能力，凱撒文化具備了精品游戲出海的實力。蘇州游游為開拓海外業(yè)務需要，已與凱撒香港、香港游游簽訂協(xié)議，將前述協(xié)議下的全部權利義務轉移至香港游游。

公司已與眾多國際頂級伙伴緊密合作，信譽卓著，聲名遠播。公司秉持國際化發(fā)展戰(zhàn)略，進行全球化的泛娛樂產(chǎn)業(yè)運營，業(yè)務覆蓋中國香港、中國大陸、臺灣地區(qū)、日本、新加坡、馬來西亞、泰國等亞太地區(qū)。堅持全球化的發(fā)展布局，將有利于海外市場的開拓，持續(xù)鞏固公司的全球化經(jīng)營優(yōu)勢。

3、項目可行性分析

(1) 成功的游戲運營經(jīng)驗為項目提供保障

公司擁有成功的手游研發(fā)和運營經(jīng)驗。代表手游有：由東映動畫、車田正美正版授權并為游戲提名的“圣斗士星矢”30 周年紀念之作《圣斗士星矢：重生》；由日本光榮特庫摩正版授權的手游《三國志 2017》等。

公司研發(fā)的手游《圣斗士星矢：重生》，于 2016 年在國內發(fā)行，2016 年同時在日本發(fā)行，游戲連續(xù)數(shù)周位列蘋果 App Store 暢銷總榜前列，最高獲 TOP3。《三國志 2017》由《三國志 11》授權改編，2017 年全平臺上線，從誕生開始就做了全球化的戰(zhàn)略布局，產(chǎn)品覆蓋港澳臺、日韓等多個國家和地區(qū)。

2018 年《三國志 2017》的海外流水情況已經(jīng)超過國內。2018 年《三國志 2017》登陸港澳臺地區(qū)，最好成績 Applestore 下載榜第 3 位、暢銷榜第 2 位，GooglePlay下載榜第3 位、暢銷榜第 4 位；同年《三國志 2017》登陸韓國市場，最好成績?yōu)?Applestore下載榜第 7 位、暢銷榜第 9 位，GooglePlay下載榜第 7 位、暢銷榜第 12 位；登陸日本市場，最好成績?yōu)?Applestore 下載榜第 5 位、暢銷榜第 21 位，GooglePlay下載榜第 5 位、暢銷榜第 20 位。

豐富的游戲研發(fā)運營經(jīng)驗為海外游戲代理項目提供了一定的項目經(jīng)驗，為游戲代理項目成功實現(xiàn)本地化以及后期的維護及海外發(fā)行運營提供了保障。

(2)“文化走出去”戰(zhàn)略推動游戲行業(yè)向海外市場發(fā)展

移動網(wǎng)絡游戲行業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，積極響應國家“文化走出去”戰(zhàn)略，通過整合全球網(wǎng)游資源，利用互聯(lián)網(wǎng)等前沿科技，將中國優(yōu)秀文化與海外地域特色相融合，努力打造適應全球用戶需求的移動產(chǎn)品，做到“文化和前沿科技融合、創(chuàng)意與全球市場對接”。我國政府日益重視游戲產(chǎn)品向海外傳播，大力推動承載中國文化內涵的移動網(wǎng)絡游戲走訪港澳臺、東南亞、歐美等海外市場。

2019 年 4 月 16 日，人民日報海外版發(fā)表《中國游戲，海外熱起來》的專題文章，肯定了國內文化企業(yè)輸出精品游戲開拓海外市場，傳播中國文化的全球化發(fā)展戰(zhàn)略。人民日報指出隨著中國游戲市場高速發(fā)展和產(chǎn)業(yè)競爭力增強，將會促進海內外文化的深度交流與融合，優(yōu)秀游戲作品作為文化出海的載體，有助于中國文化形象進一步提升。

通過代理游戲海外發(fā)行項目的建設，公司的游戲業(yè)務將更加深入和豐富，擴大海外市場，豐富公司游戲產(chǎn)品，擴展用戶群體和全球市場范圍。國家政策的大力支持為本項目的順利實施提供了良好的政策可行性。

4、項目投資安排

本項目預計投資總額為7,672.00萬元。

5、投資項目涉及報批事項的說明

代理游戲海外發(fā)行項目已取得《深南山發(fā)改備案（2019）0372 號》備案，不涉及其他審批情況。該投資備案證自發(fā)證之日起有效期兩年，公司于 2019 年6 月 18 日取得批復，目前尚在有效期內。

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