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國內(nèi)服裝零售市場復(fù)蘇回暖
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院    2024-04-03

“衣、食、住、行”是人們生活中最為基礎(chǔ)且不可缺少的消費(fèi)，服裝行業(yè)作為馬斯洛需求層次理論的底層需求之一，其剛需性質(zhì)的基本特征明顯，隨著宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人均可支配收入的提高，我國服裝零售額相應(yīng)快速增長，且表現(xiàn)為與宏觀經(jīng)濟(jì)走勢共振。

2001 年，我國正式加入WTO，持續(xù)擴(kuò)大對外開放，經(jīng)濟(jì)得到快速發(fā)展，居民人均可支配收入增速基本保持在 10%以上，人民生活水平日益提高，居民服裝消費(fèi)需求得到釋放，居民衣著消費(fèi)支出占比保持在 8%左右，帶動服裝零售行業(yè)強(qiáng)勁增長。2001-2012 年，限額以上服裝類商品零售額最高同比增速達(dá) 28.70%，復(fù)合增速為 20.52%，服裝行業(yè)處于快速發(fā)展期，服裝產(chǎn)業(yè)的成長空間急速增長。

2013-2017 年，隨著社會經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展與中產(chǎn)階層逐漸興起，人民日益增長的美好生活需要更加突出，消費(fèi)者變得更為注重個性與時尚，服裝行業(yè)迎來消費(fèi)升級的轉(zhuǎn)型期。在此期間，全球品牌和電商渠道品牌持續(xù)進(jìn)入市場，電商渠道和購物中心渠道迅速崛起，服裝等基礎(chǔ)消費(fèi)占比有所下降，以及各要素成本持續(xù)上升等因素的共同影響下，服裝行業(yè)面臨較大的下行壓力，限額以上服裝類商品零售額同比增速逐步下滑，復(fù)合增速為 9.27%。服裝行業(yè)進(jìn)入質(zhì)量型增長和差異化競爭的發(fā)展新階段。

2018-2020 年，在宏觀經(jīng)濟(jì)增速明顯放緩、中美貿(mào)易摩擦的背景下，國內(nèi)消費(fèi)環(huán)境整體較為低迷，居民衣著消費(fèi)占比持續(xù)下降，服裝零售增速有所回落，2019年限額以上服裝類商品零售額同比增速僅 2.6%。

2020 年，受突發(fā)重大公共衛(wèi)生事件影響，各品牌線下門店的營業(yè)時間被迫縮短，居民流動聚集性活動受到抑制，服裝零售行業(yè)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈均遭受沖擊，限額以上服裝類商品零售額同比下降8.10%，首次出現(xiàn)下滑。在經(jīng)濟(jì)增速放緩、用戶消費(fèi)行為變遷等趨勢下，消費(fèi)需求發(fā)生結(jié)構(gòu)性變革，以技術(shù)改造為主要途徑的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和智能化重塑正在服裝行業(yè)生產(chǎn)端、消費(fèi)端等全面深入推進(jìn)，服裝行業(yè)轉(zhuǎn)向打造自身核心能力，品牌競爭聚焦于精細(xì)化運(yùn)營、品牌影響力、渠道質(zhì)量、研發(fā)設(shè)計等。

2021 年以來，隨著國內(nèi)外重大公共衛(wèi)生事件逐步得到控制和緩解，居民人均可支配收入的持續(xù)增加，2020-2023 年全國居民人均可支配收入由 32,189 元增長至39,218 元，年復(fù)合增長率 6.81%，消費(fèi)需求逐漸得到釋放，服裝消費(fèi)預(yù)計將迎來復(fù)蘇。

未來，外部發(fā)展環(huán)境仍錯綜復(fù)雜，不穩(wěn)定不確定因素交織，但國內(nèi)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇向好的基本面不會改變，在此發(fā)展背景下，我國服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行具備平穩(wěn)向好的條件和基礎(chǔ)。