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2024年中國(guó)電視機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院 利通電子    2024-04-19

（1）技術(shù)革新促使彩電市場(chǎng)走出“存量時(shí)代”

近年來(lái)，由于智能終端產(chǎn)品的興起普及以及彩電由傳統(tǒng)的娛樂(lè)屬性向美觀屬性轉(zhuǎn)變，我國(guó)彩電市場(chǎng)供求關(guān)系發(fā)生了較大變化，剛性需求逐漸疲軟。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2023 年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量為 3,142 萬(wàn)臺(tái)，同比下降 13.6%，零售額為 1,098 億元，同比下降 2.3%，我國(guó)彩電行業(yè)已由增量市場(chǎng)進(jìn)入存量市場(chǎng)。

2023 年，OLED、激光以及 8K 顯示技術(shù)已經(jīng)進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展階段，Mini LED顯示技術(shù)進(jìn)入到高速普及階段。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2023 年中國(guó)彩電 Mini LED 市場(chǎng)零售量滲透率為 2.9%，較去年增長(zhǎng) 1.8%；120Hz+產(chǎn)品零售量滲透率已達(dá) 31.9%，較去年增加 16.4%；大尺寸產(chǎn)品（75 英寸及以上）零售量和零售額實(shí)現(xiàn)全面增長(zhǎng)，75 英寸產(chǎn)品零售量滲透率為 19.9%，較去年增長(zhǎng) 6.4%。

奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2023 年中國(guó)彩電 5-10K 市場(chǎng)零售額滲透率為29.6%，較去年增長(zhǎng) 3.2%，10K+市場(chǎng)零售額滲透率為 20.3%，較去年增長(zhǎng) 1.8%。奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)，隨著大尺寸產(chǎn)品以及新型顯示技術(shù)產(chǎn)品滲透率持續(xù)走高，2024 年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量為 3,085 萬(wàn)臺(tái)，同比下降 1.8%，零售額為 1,125億元，同比增長(zhǎng) 2.5%，中國(guó)彩電中高端市場(chǎng)滲透率不斷提升，彩電市場(chǎng)逐步走出“存量時(shí)代”，進(jìn)入“升級(jí)換代時(shí)代”，從而為上游精密金屬結(jié)構(gòu)件廠商帶來(lái)可觀的利潤(rùn)增長(zhǎng)空間。

（2）消費(fèi)升級(jí)加劇結(jié)構(gòu)件行業(yè)市場(chǎng)分化

技術(shù)革新導(dǎo)致下游客戶需求分化，從而也決定了精密金屬結(jié)構(gòu)件廠商的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、造型、用料。近年來(lái)隨著消費(fèi)升級(jí)的不斷推進(jìn)，電視機(jī)對(duì)精密金屬結(jié)構(gòu)件產(chǎn)品在造型設(shè)計(jì)、生產(chǎn)工藝、模具設(shè)計(jì)等方面的要求越來(lái)越高。

第一，電視機(jī)呈現(xiàn)出尺寸大型化的趨勢(shì)，這就要求精密金屬結(jié)構(gòu)件往同樣的方向發(fā)展，加工難度不斷增加；

第二，電視機(jī)呈現(xiàn)超薄化趨勢(shì)，在厚度減小的同時(shí)，結(jié)構(gòu)件仍然需要起到固定、支撐、負(fù)載作用，做到壓力不變形，并保持良好的散熱功能；

第三，最終消費(fèi)者的用戶體驗(yàn)越來(lái)越重要，對(duì)于電視機(jī)外觀件產(chǎn)品，要做到時(shí)尚美觀、簡(jiǎn)潔高端，電視機(jī)外觀件逐步開(kāi)始采用加工難度更高的鋁合金、不銹鋼工藝。中小精密金屬結(jié)構(gòu)件企業(yè)受制于企業(yè)規(guī)模、技術(shù)實(shí)力、加工能力的限制，其產(chǎn)品良率、產(chǎn)品質(zhì)量、響應(yīng)速度等均難以滿足大型電視機(jī)廠商的要求。

目前，國(guó)內(nèi)電視機(jī)市場(chǎng)基本已被三星、海信、TCL、小米、京東方、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、海爾、LG 等大型廠商占據(jù)，大型精密金屬結(jié)構(gòu)件企業(yè)通過(guò)自身綜合優(yōu)勢(shì)與這些主流電視機(jī)廠商形成了相對(duì)穩(wěn)定的合作關(guān)系，企業(yè)間實(shí)力差距拉大，行業(yè)市場(chǎng)分化加劇。

（3）精密金屬結(jié)構(gòu)件企業(yè)與下游整機(jī)廠商的合作趨于深入

伴隨電視機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的變化，專(zhuān)業(yè)化分工不斷加劇，整機(jī)企業(yè)將更多生產(chǎn)環(huán)節(jié)分包給專(zhuān)業(yè)廠商，精密金屬結(jié)構(gòu)件企業(yè)在客戶新產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)越來(lái)越多地參與整機(jī)外觀設(shè)計(jì)職能。精密金屬結(jié)構(gòu)件企業(yè)從傳統(tǒng)的訂單生產(chǎn)向與客戶共同開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、新工藝，完善客戶供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)上轉(zhuǎn)變，這促使精密金屬結(jié)構(gòu)件企業(yè)與下游整機(jī)廠商的合作日趨深入，雙方形成互利共生的利益共同體。在此過(guò)程中，設(shè)計(jì)能力突出、規(guī)模優(yōu)勢(shì)強(qiáng)的廠商與客戶的合作關(guān)系會(huì)更順暢，快速響應(yīng)客戶訂單，乃至為客戶提供整套結(jié)構(gòu)件產(chǎn)品。

（4）電力電子元器件向高頻、高功率、模塊化、智能化方向發(fā)展

電力電子技術(shù)和產(chǎn)品是電力能源領(lǐng)域的關(guān)鍵器件和核心支撐，電力能源領(lǐng)域是目前綠色減碳技術(shù)中應(yīng)用最為廣泛、發(fā)展最為迅速的領(lǐng)域之一，承載著率先實(shí)現(xiàn)碳中和與零排放的任務(wù)和期望。電力電子元器件行業(yè)高頻、高功率、模塊化、智能化方向發(fā)展是未來(lái)行業(yè)主要發(fā)展趨勢(shì)。

高頻化即提高電力電子設(shè)備的開(kāi)關(guān)頻率，可以有效地減小設(shè)備的體積和重量。另外，可以采用高頻隔離，去掉笨重的工頻隔離變壓器，從而進(jìn)一步減小設(shè)備的體積和重量，并且消除變壓器和電感的噪聲，同時(shí)改善設(shè)備的動(dòng)態(tài)響應(yīng)能力。尤其是第三代功率半導(dǎo)體器件的應(yīng)用，為高頻化提供了器件基礎(chǔ)，電壓升高帶來(lái)功率密度的提升。大功率、高密度快充電源逐漸成為市場(chǎng)主要發(fā)展趨勢(shì)。

模塊化技術(shù)是電力電子設(shè)備的重要發(fā)展趨勢(shì)，通過(guò)采用多個(gè)較小容量的模塊化產(chǎn)品任意組合成一個(gè)較大容量的產(chǎn)品，可以提高系統(tǒng)的可靠性和靈活性。模塊化具體包括功率器件的模塊化和功能單元的模塊化。功率器件的模塊化是將變換器功率電路直接焊接在印制電路板或陶瓷基板封裝成通用或?qū)Ｓ媚K。

數(shù)字化和智能化貫穿于電力電子設(shè)備的控制、檢測(cè)與通信過(guò)程中，全數(shù)字化控制及智能化控制通過(guò)可編程芯片實(shí)現(xiàn)針對(duì)設(shè)備閉環(huán)反饋控制回路的數(shù)字化控制，以代替?zhèn)鹘y(tǒng)單一參數(shù)模擬控制。同時(shí)，也可對(duì)設(shè)備的工作狀態(tài)進(jìn)行智能監(jiān)控，如電流、電壓、溫度等狀態(tài)參數(shù)的數(shù)字化監(jiān)控，過(guò)壓、過(guò)流及過(guò)溫等故障信號(hào)的上報(bào)，以及上位機(jī)對(duì)設(shè)備的開(kāi)關(guān)機(jī)指令等。

（5）磁性元器件更新速度快

相比傳統(tǒng)應(yīng)用領(lǐng)域低功率等級(jí)的磁性元件產(chǎn)品，當(dāng)前應(yīng)用于新能源領(lǐng)域的磁性元件應(yīng)用環(huán)境更為復(fù)雜，技術(shù)要求高，產(chǎn)品更新迭代快。一方面是新能源領(lǐng)域的功率要求越來(lái)越高，相應(yīng)的磁性元件體積也越來(lái)越大，而過(guò)大的體積會(huì)導(dǎo)致整體成本提高和損耗的增加，因此實(shí)現(xiàn)相同功率的產(chǎn)品小型化成為行業(yè)重要的技術(shù)發(fā)展方向，磁性元件廠商需要根據(jù)下游設(shè)備/部件的電路拓?fù)?、尺寸?guī)格和性能要求等，從材料應(yīng)用、結(jié)構(gòu)和工藝設(shè)計(jì)等方面對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行快速開(kāi)發(fā)；另一方面，隨著新能源行業(yè)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，下游可應(yīng)用范圍不斷拓展，技術(shù)和產(chǎn)品更新速度加快，磁性元件需要不斷進(jìn)行技術(shù)迭代和新品開(kāi)發(fā)以滿足下游需求。

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