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吸塵器行業(yè)發(fā)展狀況分析
思瀚產業(yè)研究院 富佳實業(yè)    2024-05-06

生活電器是家用電器領域內重要的組成部分。生活電器中，吸塵器（含掃地機器人）、空氣凈化器、凈水器等屬于清潔類小家電產品。隨著社會經濟水平的發(fā)展和人們對更高品質生活的追求，以及近年來頻發(fā)的空氣污染、水體污染、疾病傳播等社會、環(huán)境問題對人們身體健康造成的影響，清潔小家電產品的消費需求日益增長。

吸塵器，全稱為真空吸塵器（Vacuum Cleaner）。顧名思義，其運作原理是通過吸塵器內部的電機高速運轉，帶動電機周圍的葉片組成的葉輪高速轉動，將空氣推向吸塵器的出氣口一側，使得葉輪的另一側即進氣口方向的空氣密度與氣壓隨之降低，形成局部真空，從而使外部空氣從吸塵器進氣口流進機體內；在此循環(huán)過程中，空氣中的塵埃、臟物經過濾系統(tǒng)過濾后被收集于集塵袋或塵杯中，達到清潔環(huán)境的目的。吸塵器的主要部件包括電機、過濾裝置、刷頭和軟管（或直管）等。

從 1901 年全世界第一臺吸塵器問世以來，經過上百年的發(fā)展，吸塵器已逐漸成為歐美發(fā)達國家家居生活中滲透率最高的清潔電器之一。隨著技術進步，圍繞家居環(huán)境清掃實用性這一核心訴求，吸塵器沿著小型化、輕便化的方向不斷發(fā)展，如今已演化成為充滿科技感的智能家居產品。吸塵器按照外型和使用方式分，可以分為臥式吸塵器、桶式吸塵器、立式吸塵器、手持式吸塵器。從廣義上來講，掃地機器人雖帶有特殊功能，但基本工作原理和普通吸塵器相同，也屬于吸塵器的范疇。

吸塵器和掃地機器人同屬于清掃類的清潔生活電器，在功能上有一定的相同點，但是在清潔屬性上存在本質區(qū)別。在清潔效果方面，掃地機器人風機平均吸力約 2kPa，吸塵器則可超過 20kPa，吸塵器的清潔效果遠遠高于掃地機器人；在使用場景方面，吸塵器可廣泛用于清潔地面、沙發(fā)、床鋪、車內等，而掃地機器人僅限于地面清掃，且存在打掃死角。

但吸塵器只能減少人工清潔而非替代人工清潔，掃地機器人所帶來的高頻自動清潔屬性則可以更大程度解放人們的雙手。吸塵器和掃地機器人既是替代品，也是互補品——家庭同時配備，掃地機器人減輕清潔負擔，吸塵器完善清潔效果。

隨著全球經濟發(fā)展和世界人口規(guī)模的增長，吸塵器的市場容量逐步擴大。分地區(qū)來看，西歐、北美和亞太地區(qū)是最主要的吸塵器消費區(qū)域，零售額占比分別為 31.2%、27.5%、26.5%，合計超過 80%。

各區(qū)域市場吸塵器產品的市場滲透率差異決定了市場容量的大小。根據(jù)捷孚凱統(tǒng)計，北美吸塵器市場滲透率已接近 100%，大洋洲、歐洲的滲透率均已超過 90%，但經濟發(fā)展程度及生活習慣差異使得亞太、拉丁美洲、中東與非洲的滲透率分別僅有 16.8%、20.8%、25.6%，區(qū)域間滲透率差距顯著。

吸塵器在歐美市場的滲透率超過 90%，是人們生活中必不可少的小家電之一。高滲透率使得雖然歐美地區(qū)人口規(guī)模在世界上僅占小部分，但吸塵器市場規(guī)模占比超過全球 60%。形成歐美地區(qū)龐大的吸塵器市場的主要原因有如下方面：歐美國家經濟較為發(fā)達，居民生活水平高，購買力較強；城市化率高，且房屋裝修風格偏好使用地毯，在沒有吸塵器的情況下地毯上沾染的灰塵和毛發(fā)難以清理，導致吸塵器成為剛需產品；吸塵器在歐美國家有著超過百年的發(fā)展歷史，吸塵器的使用習慣已經深刻融入到每家每戶的日常生活當中。美國等部分國家每百戶家庭的擁有數(shù)量已超過 100 臺。

歐美吸塵器市場發(fā)展成熟且容量可觀，預計未來市場規(guī)模大體上將保持穩(wěn)中有升的態(tài)勢。相比于歐美，吸塵器在亞太、拉美和非洲等世界上其他地區(qū)市場容量較小，滲透率較低。尤其是亞太地區(qū)除少數(shù)發(fā)達國家外，由于經濟發(fā)展相對落后，城市化率低，居住環(huán)境和生活習慣與歐美國家存在差異，大部分家庭仍使用純手工的傳統(tǒng)打掃方式，對于吸塵器的依賴明顯低于歐美國家，因此吸塵器的人均銷量基數(shù)較低。但憑借全球經濟的發(fā)展、人們生活水平的提高、吸塵器等小家電消費文化的傳播以及吸塵器廠商針對不同地區(qū)的消費者偏好差異所做出的產品改進，未來亞太市場具有較大的增長潛力。

與國內吸塵器零售市場線上銷售占據(jù)主導地位不同，全球范圍內吸塵器各銷售渠道較為分散，集中度低。其中最重要的銷售渠道為家電 3C 專賣店，占比達到 35.5%，并且在除北美外的其他市場中均占比最高；大型超市次之，占比近 2 成；網購渠道份額僅排名第 3，占比為 14.9%。

相比于西歐、日本等其他發(fā)達國家和地區(qū)，美國家庭居住空間更大，家庭清潔任務更為繁重，使人們對于吸塵器的需求也更為強烈。根據(jù)弗若斯特沙利文的報告，美國每百戶家庭擁有吸塵器的數(shù)量為 150 臺，顯著超過英國的 105臺和日本的 95 臺。分銷售渠道來看，在北美市場，吸塵器零售市場排名前三的銷售渠道分別為大型超市、家裝園藝專賣店和大型綜合性賣場，分別占總零售額的 36.4%、21.7%和 14.4%。

我國吸塵器產品在銷售渠道方面與世界其他國家和地區(qū)存在顯著差異。得益于互聯(lián)網和電子商務行業(yè)的高速發(fā)展，包括吸塵器、掃地機器人在內的小家電產品線上銷售占比迅速提升，已成為市場主流的銷售渠道。

由于行業(yè)發(fā)展前景被普遍看好，市場預期強勁，我國吸塵器市場吸引了戴森、飛利浦、鯊客等外資品牌的進入，也催生出萊克、科沃斯等國內品牌的崛起，小米、美的、海爾、蘇泊爾等行業(yè)巨頭也紛紛涉足吸塵器細分市場。近幾年線上為主導的銷售模式壓低了行業(yè)準入門檻，進一步導致大量品牌涌入。