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數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院 原力數(shù)字    2024-08-24

（1）行業(yè)概述

數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)是一種以數(shù)字信息技術(shù)為支撐，在現(xiàn)代信息技術(shù)發(fā)展推動下而產(chǎn)生的一種新興產(chǎn)業(yè)。

相較于以實體為載體、缺乏數(shù)字信息技術(shù)支持的傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)基于其制作流程更加高效、表現(xiàn)內(nèi)容更加豐富、視覺效果更具震撼力等特點，更能夠滿足大眾對于精神、視覺等方面高品質(zhì)的需求，目前已逐漸發(fā)展成為涵蓋信息技術(shù)、藝術(shù)、設(shè)計、制造、傳媒等產(chǎn)業(yè)發(fā)展的跨界融合產(chǎn)業(yè)。數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)起源于計算機圖像技術(shù)在設(shè)計領(lǐng)域的拓展，二十世紀八九十年代興起于科技發(fā)達的美國、日本及西歐等國家和地區(qū)。

進入二十一世紀以來，隨著計算機相關(guān)軟硬件功能、顯示硬件設(shè)備、數(shù)字圖像技術(shù)等數(shù)字信息技術(shù)的飛速發(fā)展，以及消費者對于高品質(zhì)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品日益提升的需求，數(shù)字內(nèi)容制作產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了應(yīng)用領(lǐng)域上的快速拓展。

數(shù)字內(nèi)容制作相關(guān)產(chǎn)品及服務(wù)被廣泛應(yīng)用在電子游戲、電影特效、虛擬現(xiàn)實、金融和媒體等各個領(lǐng)域，已成為數(shù)字信息技術(shù)中不可或缺的支柱。

二十世紀九十年代末期以來，伴隨中國經(jīng)濟的高速增長、數(shù)字信息技術(shù)的快速發(fā)展以及國外優(yōu)秀數(shù)字動畫作品的涌入，我國數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)發(fā)展日趨成熟。

目前，我國數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)正處于快速發(fā)展階段，但是在游戲、動畫特效等領(lǐng)域與美國、日本等數(shù)字內(nèi)容制作產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對成熟的國家仍存在一定差距，存在產(chǎn)業(yè)鏈不夠成熟、專業(yè)人才稀缺等問題。數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)作為體現(xiàn)國家文化軟實力的核心內(nèi)容之一，是我國推動經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的重要著力點。

2016 年 12 月國務(wù)院公布《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)首次被納入國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，成為與新一代信息技術(shù)、生物、高端制造、綠色低碳產(chǎn)業(yè)并列的五大新支柱。

近年來，國家陸續(xù)出臺了《文化部“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃》《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》《關(guān)于推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》等一系列產(chǎn)業(yè)政策鼓勵數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)快速發(fā)展，以滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面、高品質(zhì)的精神文化需求。

（2）行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

①產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大

國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，我國居民人均可支配收入由2015年的21,966元增加至2023年的39,218元，年均復(fù)合增長率為 7.51%。隨著我國居民人均可支配收入的增長，居民消費結(jié)構(gòu)逐步升級，對于高品質(zhì)數(shù)字內(nèi)容服務(wù)及產(chǎn)品的需求不斷上升，2015 年以來我國居民文娛消費支出金額總體上呈現(xiàn)上漲態(tài)勢，極大地刺激了我國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

國務(wù)院公布《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》以來，國家將數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要性上升到國家戰(zhàn)略層面，與新一代信息技術(shù)、生物、高端制造、綠色低碳產(chǎn)業(yè)并列成為五大新支柱產(chǎn)業(yè)。

數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)作為數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，近年來受到國家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策的大力支持，社會力量投資數(shù)字內(nèi)容制作及相關(guān)數(shù)字文化行業(yè)的熱情持續(xù)高漲，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值逐年提升。2015 年-2022 年，我國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值從 27,235 億元增長至53,782 億元，年均復(fù)合增長率達到 10.21%，占 GDP 比重由 3.97%增長至 4.46%，整體上呈現(xiàn)逐年穩(wěn)步上升的態(tài)勢。

②與數(shù)字信息技術(shù)深度融合發(fā)展

傳統(tǒng)圖像、動畫制作技術(shù)主要通過純手工制作，動畫畫面需要逐張手繪，使得圖像、動畫生產(chǎn)不僅對高端繪畫人才需求多，而且制作效率相對較低、風格難以統(tǒng)一，造成圖像、動畫制作成本相對昂貴，嚴重制約著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

隨著計算機圖形圖像采集、生成、輸入、運算、輸出技術(shù)的持續(xù)進步以及大數(shù)據(jù)、機器學習、人工智能等新興信息技術(shù)應(yīng)用的不斷成熟，目前數(shù)字內(nèi)容制作主要環(huán)節(jié)均由制作人員在計算機技術(shù)的支持下完成。通過利用最新的 3D 計算機圖形技術(shù)及數(shù)字信息技術(shù)，制作人員可以更加快捷、準確地執(zhí)行各制作環(huán)節(jié)，提升多人、多環(huán)節(jié)的制作銜接效率，數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)已進入與數(shù)字信息技術(shù)深度融合發(fā)展的時代。

同時，運用數(shù)字信息技術(shù)制作出的 3D 數(shù)字圖像、動畫等數(shù)字資產(chǎn)具有虛擬性、易復(fù)制、易保存、易修改等特性，可更加靈活、有效地對動畫成果進行迭代修改?；跀?shù)字信息技術(shù)制作的數(shù)字化圖像、動畫已成為目前數(shù)字內(nèi)容制作成果的主要載體及表現(xiàn)形式。

③不同層次市場格局

存在一定差異我國數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)相較于美國、日本等國家起步較晚，目前正處于快速發(fā)展階段。數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)具有多樣化的表現(xiàn)形式及廣泛的市場領(lǐng)域，不同層次的市場呈現(xiàn)出不同的市場競爭格局。

在中低端數(shù)字內(nèi)容制作領(lǐng)域，市場總體上呈現(xiàn)充分競爭的態(tài)勢，業(yè)務(wù)準入門檻相對較低，行業(yè)內(nèi)企業(yè)規(guī)模相對較小，企業(yè)數(shù)量較多；在高端數(shù)字內(nèi)容制作領(lǐng)域，市場的集中度相對較高，大中型數(shù)字內(nèi)容專業(yè)制作公司在業(yè)務(wù)可持續(xù)性、數(shù)字信息技術(shù)投入規(guī)模及工業(yè)化制作、交付能力等方面具有競爭優(yōu)勢。

（3）行業(yè)發(fā)展趨勢

①高新技術(shù)的重要性逐步加強

數(shù)字內(nèi)容制作是基于數(shù)字圖像技術(shù)等現(xiàn)代數(shù)字信息技術(shù)將設(shè)計轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的 3D 數(shù)字圖像及動畫效果的過程。

隨著計算機的顯卡、圖形圖像顯示器（液晶屏、LED、投影系統(tǒng)等）等顯示設(shè)備性能的提升，更加清晰、逼真、強互動性的數(shù)字內(nèi)容效果將可以被顯示設(shè)備所承載；同時，隨著計算機信息技術(shù)和數(shù)據(jù)庫管理核心技術(shù)的加速創(chuàng)新發(fā)展，以移動互聯(lián)網(wǎng)、機器學習、云計算、大數(shù)據(jù)等為代表的數(shù)字技術(shù)不斷顛覆數(shù)字內(nèi)容制作領(lǐng)域的技術(shù)應(yīng)用，更加高效的數(shù)字內(nèi)容制作流程將得以實現(xiàn)。

在上述背景下，市場客戶對于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品視覺效果及制作效率標準將會不斷提升，能否結(jié)合先進的數(shù)字制作技術(shù)手段實現(xiàn)更高質(zhì)量、更高效、穩(wěn)定的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品交付將成為衡量數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)企業(yè)核心競爭力的重要標準之一。

因此，數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)企業(yè)需具備對新技術(shù)的持續(xù)跟蹤和研發(fā)能力，不斷更新、優(yōu)化其技術(shù)，以滿足市場發(fā)展的需求，高新技術(shù)的重要性將逐步提升。

②跨行業(yè)融合發(fā)展趨勢

數(shù)字內(nèi)容制作服務(wù)是以數(shù)字圖像技術(shù)、機器學習技術(shù)、大數(shù)據(jù)等數(shù)字信息技術(shù)為主要工具，以數(shù)字化媒介為載體將現(xiàn)實中的場景進行加工美化或構(gòu)造虛擬場景來呈現(xiàn)出數(shù)字化的圖像或動畫產(chǎn)品，相較于缺乏數(shù)字信息技術(shù)支持的傳統(tǒng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更具感染力和震撼力。

同時，數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)最終呈現(xiàn)的圖像、動畫等數(shù)字資產(chǎn)主要是以程序化、數(shù)字化的形式存在的，對外具備容易形成標準化的技術(shù)接口，具有較強的行業(yè)延展性。隨著居民消費結(jié)構(gòu)逐步升級，消費者對于個性化、定制化產(chǎn)品的需求不斷增長和釋放，以金融、通信、傳媒、教育、電商、文旅等為代表的服務(wù)型行業(yè)對于人性化的交互性理念愈發(fā)重視。

鑒于數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)更突出的制作效果觀賞性以及較強的行業(yè)延展性，其深度融合性特征將逐步顯現(xiàn)，與金融業(yè)、傳媒業(yè)以及傳統(tǒng)制造業(yè)等行業(yè)將逐漸形成“越界、滲透、提升、融合”的多樣路徑。

③行業(yè)集中化發(fā)展趨勢

數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)具有良好的市場發(fā)展前景，然而目前全國范圍內(nèi)可以將數(shù)字內(nèi)容制作進行規(guī)?；?、工業(yè)化管理的企業(yè)較少。隨著我國數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)技術(shù)發(fā)展成熟及市場對于高品質(zhì)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的需求不斷提升，項目周期長、前期投資大、多技術(shù)融合的大型復(fù)雜 3D 數(shù)字內(nèi)容項目占比將不斷提升，這要求企業(yè)具備專業(yè)的團隊協(xié)作能力和良好的資源整合能力。

隨著大型數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)企業(yè)技術(shù)應(yīng)用能力不斷增強、團隊協(xié)作能力和資源整合能力不斷提升、行業(yè)口碑不斷積累，一些規(guī)模較小、競爭力較弱的數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)企業(yè)生存空間將不斷受到擠壓，未來面臨被并購或淘汰退出的可能，行業(yè)集中度將會不斷提高。

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