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整合營銷傳播服務行業(yè)競爭格局
編輯：盧象升 來源：思瀚產業(yè)研究院 宣亞國際    2023-03-08

1、行業(yè)競爭格局

（1）國際競爭格局

在整合營銷傳播服務行業(yè)中，WPP 集團、宏盟集團、陽獅集團、埃培智集團、日本電通集團、哈瓦斯集團等知名公司通過兼并、收購或新設子公司等方式，不斷拓展自身業(yè)務范圍，如今已成為全球極具影響力的綜合性整合營銷傳播服務企業(yè)。其中，綜合性營銷服務優(yōu)勢是上述公司在全球性的整合營銷傳播服務業(yè)務及國際中高端商務服務市場中脫穎而出的關鍵要素。

然而，行業(yè)的本地化屬性決定了國際知名企業(yè)進軍目標市場，需要充分了解本土市場文化后，利用本土營銷傳播資源，制定符合各國特色的服務模式，方可與本土的整合營銷傳播服務企業(yè)競爭。因此，相較于國際企業(yè)，我國本土的整合營銷傳播服務企業(yè)雖然尚未形成強大的品牌效應、規(guī)模優(yōu)勢和全球資源整合能力。但隨著我國市場逐漸走向全球化，行業(yè)快速發(fā)展，本土企業(yè)已逐步建立有影響力的服務品牌，二者差距逐步縮小。

（2）國內競爭格局

我國整合營銷傳播服務行業(yè)從業(yè)企業(yè)較為分散，市場化程度較高，目前尚未有統一的行業(yè)標準，屬于完全競爭市場。當前我國整合營銷傳播服務行業(yè)的競爭主要表現在創(chuàng)新策劃設計能力、優(yōu)質客戶資源儲備、渠道拓展能力以及專業(yè)人才儲備等方面的差異，能夠在以上方面表現出色并為客戶提供優(yōu)質整合營銷服務的企業(yè)，將在日益激烈的行業(yè)競爭中獲得持久競爭力。

2、行業(yè)主要的競爭對手企業(yè)

（1）北京藍色光標數據科技股份有限公司（300058）（以下簡稱“藍色光標”）

藍色光標是一家在大數據和社交網絡時代為企業(yè)智慧經營全面賦能的營銷科技公司。藍色光標及其旗下子公司的業(yè)務板塊包括：全案推廣服務（數字營銷、公共關系、活動管理等）、全案廣告代理（數字廣告投放、中國企業(yè)出海廣告投放以及智能電視廣告 OTT 業(yè)務代理等）以及元宇宙相關業(yè)務（虛擬人、虛擬物品以及虛擬空間），服務內容涵蓋營銷傳播整個產業(yè)鏈，以及基于營銷科技的智慧經營服務，服務地域基本覆蓋全球主要市場。

（2）廣東省廣告集團股份有限公司（002400）（以下簡稱“省廣集團”）

省廣集團是一家為客戶提供整合營銷傳播服務的企業(yè)，公司主營業(yè)務是為客戶提供整合營銷傳播服務，具體包括品牌管理、媒介代理和自有媒體三大類業(yè)務。公司的主要產品是品牌管理、傳統媒介代理、數字營銷、自有媒體、公關活動、雜志發(fā)行。

（3）浙文互聯集團股份有限公司（600986）（以下簡稱“浙文互聯”）

浙文互聯主營業(yè)務為數字營銷，以技術和數據驅動流量運營，深挖流量價值，通過對影視、游戲、短視頻等領域的布局，逐步向數字內容、數字文化公司邁進。公司以技術、數據、內容為關鍵抓手，用“效果”為客戶創(chuàng)造價值。旗下業(yè)務劃分為三大業(yè)務板塊，構建了覆蓋數據分析與洞察、效果營銷、效果優(yōu)化與管理、品牌管理、媒介規(guī)劃與投放、體驗營銷、公關、內容營銷、自媒體以及營銷技術產品的數字營銷全鏈條，通過技術和數據提升用戶轉化效果，為網絡服務、汽車、電商、游戲、金融、旅游、快速消費品等行業(yè)客戶提供最具商業(yè)價值的一體化數字營銷解決方案。

（4）廣東天龍科技集團股份有限公司（300612）（以下簡稱“天龍集團”）

天龍集團互聯網營銷板塊主要從事信息流、搜索引擎、手機廠商等媒體的互聯網廣告代理業(yè)務，為廣告主提供互聯網廣告相關的專業(yè)媒介運營服務，包括廣告投放策略定制、廣告內容創(chuàng)意制作、媒介計劃制定、媒介采購、短視頻制作、電商直播、流量運營優(yōu)化、媒介執(zhí)行、效果評估、數據閉環(huán)迭代反饋等，同時也為廣大客戶提供全方位定制化的移動營銷解決方案以及社會化全案營銷服務。

（5）WPP 集團

WPP 集團是世界上最大的傳播集團，總部位于英國倫敦，在 110個國家里有 3,000 個辦事處，員工達 162,000 多人。WPP 集團擁有 60 多個子公司，包括奧美、智威湯遜、群邑集團、偉門公司、揚羅必凱廣告公司、偉達公共關系顧問公司等業(yè)界領先的品牌，主要服務于本地、跨國及環(huán)球客戶，提供廣告、媒體投資管理、信息顧問、公共事務及公共關系、建立品牌及企業(yè)形象、醫(yī)療及制藥專業(yè)傳播等服務。

（6）宏盟集團

宏盟集團是全球知名的廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F，其總部設在紐約，旗下擁有天聯廣告（BBDO）、恒美（DDB）、和李岱艾（TBWA）等廣告公司。宏盟集團通過其全球網絡和下屬的眾多專業(yè)公司在 100 多個國家為超過 5000 家客戶提供廣告、戰(zhàn)略媒體規(guī)劃和購買、直銷、促銷、公共關系和其它專業(yè)傳播咨詢服務。

（7）埃培智集團

埃培智集團是全球商業(yè)傳播的領導者，是美國第二大、世界第四大廣告與傳播集團，業(yè)務包括廣告、直效行銷、市場研究、公關、healthcare 健康咨詢、會議與活動、媒體專業(yè)服務、體育行銷、促銷、企業(yè)形象策略等。旗下公司：擁有三個全球運作的廣告公司（McCann-Erikson 麥肯環(huán)球廣告、Lowe&Partners 睿獅廣告、FCB 博達大橋廣告）和優(yōu)勢麥肯、Initiative 媒介以及公關公司萬博宣偉（Weber Shandwick）。

（8）陽獅集團

陽獅集團是法國最大的廣告與傳播集團，創(chuàng)建于 1926 年，總部位于法國巴黎，以廣告代理服務、媒介服務、媒體經營、公共關系服務和市場營銷服務為主要 業(yè) 務 。 旗 下 公 司 ： 廣 告 代 理 公 司 包 括 陽 獅 （ Publicis ）、 盛 世 長 城（Saatchi&Saatchi）、李奧貝納（LeoBurnett）、Arc（原 D'Arcy 北美的通用（GM）部門和寶潔（P&G）部門）等；媒介服務公司包括實力傳播集團（ZenithOptimedia）、星傳媒體（Starcom Media Vest）等。

（9）日本電通集團

日本電通集團成立于 1901 年，總部位于日本東京，并在 30 多個國家設有子公司，50 余個國家成立了合作據點。電通集團提供以廣告為中心的綜合一體型溝通服務，涉及市場調查，咨詢，品牌設計管理，公關，促銷，大型會展運營，大型體育賽事運營，廣告策劃，創(chuàng)意，制作，媒體整合，區(qū)域規(guī)劃等一系列高端服務領域。

（10）哈瓦斯集團

哈瓦斯集團是全球六大廣告和傳媒集團之一，旗下有靈智精實（靈智大洋）（Euro RSCG Worldwide，總部位于紐約）、ArnoldWorldwide（總部位于波士頓）、傳媒企劃集團（Media Planning Group，總部位于巴塞羅納）等。

（11）宣亞國際營銷科技（北京）股份有限公司（300612）簡稱宣亞國際

公司成立于2007年,2017年2月在深圳證券交易所上市(股票代碼:300612),是中國領先的整合傳播機構之一。

2008年，宣亞國際與全球極具影響力的整合傳播集團之一――宏盟集團（Omnicom）建立戰(zhàn)略合作伙伴關系，實現了傳播資源的國際化突破。

宣亞國際以打造“中國傳播行業(yè)第一推動力”為核心使命和目標，堅持“合適就是競爭力”的經營哲學，通過借鑒與學習國際傳播行業(yè)的先進經驗及其深刻的消費者洞察體系，結合中國本土市場的傳播特征和獨特需求，建立了品牌全傳播服務體系，品牌咨詢、公關、廣告、體育營銷、數據化營銷、娛樂營銷等多個業(yè)務板塊，形成了具有差異化的體系競爭力，從而能夠為客戶量身定制合適的整合傳播解決方案。

公司作為新一代的營銷技術運營商，始終秉持“合適就是競爭力”的經營哲 學，堅持以客戶的需求為出發(fā)點，通過巨浪技術平臺孵化一系列自研或合作開發(fā)的產品，形成廣泛拓展客戶的“觸點”，為各類政企客戶提供數智營銷、數字廣 告、數據技術產品等服務。經過多年發(fā)展，公司積累了豐富的數字化服務經驗和 技術儲備，堅定穩(wěn)步提升公司的核心競爭力，助力合作伙伴實現數字化轉型升級。