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我國母嬰零售行業(yè)在新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式方面發(fā)展概況
編輯：陳子龍 來源：思瀚產(chǎn)業(yè)研究院 孩子王    2023-03-09

從母嬰市場整體規(guī)模來看，近年來，雖然我國人口出生率持續(xù)下降，人口紅利逐步消退，但隨著鼓勵生育相關(guān)政策陸續(xù)出臺、居民可支配收入提升、母嬰消 費理念變化以及下沉市場消費需求增長等因素影響，我國母嬰市場規(guī)模仍呈現(xiàn)整 體上升趨勢。

根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，截至2021年，我國母嬰市場規(guī)模已達(dá)到4.90萬 億元，較2020年相比增長19.50%，預(yù)計到2024年我國母嬰市場規(guī)模將達(dá)到7.60萬 億元，未來三年年均復(fù)合增長率超過15%，維持在較高增長水平。

數(shù)據(jù)來源：艾媒咨詢

（1）國家頒布多項鼓勵生育政策，促進(jìn)人口長期均衡發(fā)展

由于母嬰商品的主要消費群體是0-14歲的嬰童和孕婦，母嬰零售行業(yè)的發(fā)展與我國嬰幼兒人口數(shù)量存在一定的相關(guān)性。2010年至2014年，我國新生人口數(shù)量持續(xù)上升，為母嬰零售行業(yè)打造了黃金發(fā)展期；2017年，我國新生兒出生率出現(xiàn)下滑，人口紅利逐漸減退，為此，我國政府先后推出了多項鼓勵生育政策，以提 高新生人口率，促進(jìn)人口長期均衡發(fā)展。

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局

（2）人均收入水平提高為母嬰消費提供經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)

近年來我國居民人均可支配收入持續(xù)上升，帶動居民消費能力的不斷升級。 根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2021 年我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達(dá) 4.74 萬元，較 2016 年的 3.36 萬元增長了 41.04%，年均復(fù)合增長率為 7.12%；農(nóng)村居民人均可支配 收入達(dá)到 1.89 萬元，較 2016 年的 1.24 萬元增長了 53.13%，年均復(fù)合增長率為 8.90%。居民收入水平的提高為母嬰消費提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局

同時，高端嬰童消費的主要群體為城鎮(zhèn)居民。近年來，我國城鎮(zhèn)化進(jìn)程不斷加快，根據(jù)歷年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計公報數(shù)據(jù)，常住人口城鎮(zhèn)化率已由 2012 年的 52.57%提高到 2021 年的 64.70%，并呈現(xiàn)逐年上升趨勢。未來，我國經(jīng)濟(jì) 發(fā)展進(jìn)入新階段，城鎮(zhèn)人口規(guī)模將不斷擴(kuò)大，同時伴隨著城鎮(zhèn)居民人均可支配收 入的提高，我國母嬰消費需求有望進(jìn)一步釋放。

數(shù)據(jù)來源：國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計公報

（3）新生代父母育兒理念的轉(zhuǎn)變促進(jìn)母嬰消費觀念升級

隨著二胎/三胎政策的頒布，80 后、90 后作為新生代家長群體成為主流的母嬰消費者。相較于傳統(tǒng)育兒理念，新生代父母更加崇尚科學(xué)育娃，根據(jù)艾瑞咨詢 數(shù)據(jù)，66.70%的媽媽認(rèn)同“積極學(xué)習(xí)育兒知識、努力做到科學(xué)育兒”的育兒理念， 愿意購買各類高質(zhì)量產(chǎn)品，支撐孩子天賦發(fā)展。同時，新生代父母有著更高的消費力和消費意愿，愿意在母嬰用品和服務(wù)上花費更多的支出，根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)， 中國媽媽給孩子的消費支出占月支出的比例較高，其中，三成以上占比達(dá)到 30%-50%，另有 7.10%的媽媽該項支出占比高達(dá) 50%-70%。新生代父母育兒理念 的轉(zhuǎn)變促進(jìn)母嬰消費觀念升級。

數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢 2022 年 1 月線上調(diào)研

（4）低線城市的消費升級助力母嬰消費市場的增長

近年來，低線城市母嬰消費群體雖然總體收入較一、二線城市有一定差距， 但同樣追求品質(zhì)消費，愿意在育兒中投入更多的時間和金錢。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)， 三、四線城市母嬰產(chǎn)品消費占家庭總支出的比例分別為 26.80%和 26.70%，高于 一、二線城市的 25.80%和 26.10%，低線城市的消費升級也逐步成為母嬰消費市 場的新增助力。

數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢

在母嬰零售行業(yè)自身發(fā)展的同時，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加速零售行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。近年來，我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，根據(jù) CNNIC 數(shù)據(jù)顯示，截至 2021 年末，我國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量達(dá)到 10.32 億人，較 2016 年末增長 41.12%，互聯(lián)網(wǎng)普及率（互聯(lián) 網(wǎng)用戶數(shù)除以總?cè)丝跀?shù)）達(dá)到 73.00%。

同時，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量也持續(xù)上升， 從 2016 年末的 6.95 億人增長至 2021 年末的 10.29 億人，年均復(fù)合增長率達(dá)到 8.16%，龐大的網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量為電子商務(wù)的高速增長奠定了基礎(chǔ)，加速了零售行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，也直接帶動了母嬰電商市場的發(fā)展。

根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2021 年度中國母嬰電商市場數(shù)據(jù)報告》，2021 年我國母嬰童電商交易規(guī) 模已突破萬億規(guī)模，達(dá)到 11,000 億元，同比增長 9.99%，較 2012 年的 572 億元 增長了約 20 倍，年均復(fù)合增長率達(dá)到了 38.89%。

數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心

此外，2014 年以來，我國通過線上渠道購買母嬰商品的用戶呈現(xiàn)快速增長趨勢，2021 年，我國母嬰電商用戶規(guī)模達(dá)到 2.50 億人，較 2013 年的 0.30 億人 增長了 733.33%，年均復(fù)合增長率達(dá)到了 30.35%。互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為用戶提供了更加便捷高效的消費方式，以及更加精準(zhǔn)的信息傳遞服務(wù)，滿足用戶的個性 化和場景化消費需求，對母嬰零售行業(yè)持續(xù)升級產(chǎn)生了巨大的推動作用。

數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心