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健身器材行業(yè)市場現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析
編制：諸葛御 責(zé)任編輯：趙皋 來源： 思瀚產(chǎn)業(yè)研究院 中船特氣    2023-04-21

（1）全球體育產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定增長，亞洲市場潛力較大

隨著全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展，居民生活品質(zhì)逐步提高，健康意識不斷提升，體育產(chǎn)業(yè)快速擴(kuò)張，逐漸成為全球經(jīng)濟(jì)的重要支柱。目前全球體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值約 4,000.00億美元，并以每年 20％左右的速度增長。

據(jù)普華永道統(tǒng)計，全球體育產(chǎn)業(yè)在 2014年-2019 年的平均增長率為 7.40%，產(chǎn)業(yè)增長趨于穩(wěn)定，預(yù)計 2020-2025 年全球體育行業(yè)增長率為 6.40%。從全球各洲體育產(chǎn)業(yè)增長率情況看，北美洲和歐洲體育產(chǎn)業(yè)起步較早，目前發(fā)展較為完善，2014-2019 年平均增長率分別為 8.00%和7.80%，未來增長趨于穩(wěn)定；亞洲地區(qū) 2014-2019 年平均增長率為 8.40%，未來發(fā)展?jié)摿^大，2020-2025 年亞洲體育產(chǎn)業(yè)將加速擴(kuò)張，增長率達(dá) 8.70%。

數(shù)據(jù)來源：普華永道、思瀚產(chǎn)業(yè)研究院

據(jù) Allied Market Research數(shù)據(jù)顯示，2021 年全球健身器械市場規(guī)模為 111.00億美元，亞太地區(qū)市場規(guī)模為 25.00 億元，2021 年亞太地區(qū)居家健身市場規(guī)模占全球的 22.50%，這一比例預(yù)計在 2027 年增至 24.90%；此外，全球和亞太市場的年均復(fù)合增速分別為 7.20%和 9.20%，亞太地區(qū)發(fā)展略快于全球。

美、英等發(fā)達(dá)國家體育產(chǎn)值占國內(nèi)生產(chǎn)總值一般在 1.00％到 2.00％之間，而我國體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為 27,372.00 億元，占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重 1.06％，未來增長的潛力巨大。我國的健身滲透率為3.00%，遠(yuǎn)低于歐美發(fā)達(dá)國家（美國31.00%、英國 18.00%、加拿大 27.00%和澳大利亞 26.00%）及鄰國日本（8.00%），擁有廣闊的市場發(fā)展?jié)摿?。就健身人?shù)滲透率和體育產(chǎn)值而言，我國與歐美發(fā)達(dá)國家差距較大，我國體育用品行業(yè)人均消費(fèi)規(guī)模仍有增長空間，體育用品行業(yè)發(fā)展前景較好。

數(shù)據(jù)來源：GWI，思瀚研究院整理 Fastdata，華金證券研究所

（2）我國體育產(chǎn)業(yè)迎來高質(zhì)量發(fā)展的新時期

近年來，我國陸續(xù)出臺相關(guān)政策引導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，將體育產(chǎn)業(yè)打造成國民經(jīng)濟(jì)重要產(chǎn)業(yè)。2020 年以來，人們健康意識逐漸增強(qiáng)，體育消費(fèi)需求提升，進(jìn)一步推動體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱型產(chǎn)業(yè)。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，

2017-2020 年，全國體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出從 21,987.00 億元增長至 27,372.00 億元，年均復(fù)合增長率為 7.60%。預(yù)計 2022 年之中國體育行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到 31,690.00億元。

根據(jù)國務(wù)院辦公廳 2014 年出臺的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》（以下簡稱“46 號文”），2025 年我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過 5 萬億元，成為推動經(jīng)濟(jì)社會持續(xù)發(fā)展的重要力量。國家體育總局時任副局長李建明在國務(wù)院政策例行吹風(fēng)會上提出，預(yù)計到 2035 年我國體育產(chǎn)業(yè)總量占 GDP 比重將達(dá)到4%左右。在全球體育產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定增長的大環(huán)境下，國家產(chǎn)業(yè)政策將引導(dǎo)我國體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的新時期。

根據(jù)中國健美協(xié)會指導(dǎo)發(fā)布的《2021 中國健身行業(yè)數(shù)據(jù)報告》顯示：2021年受經(jīng)濟(jì)下行因素影響，我國健身會員在健身房的人均消費(fèi)支出同比下降 9.24%，全國范圍內(nèi)健身類場館數(shù)量同比下降 5.10%，2021 年我國商業(yè)健身房的消費(fèi)市場總規(guī)模為 2,741.00 億元，相比 2020 年下滑 7.12%。但相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止 2021年 12 月，中國商業(yè)健身房（包括健身俱樂部和健身工作室）的付費(fèi)健身會員總數(shù)約為 7,513.00 萬，相比 2020 年同期健身會員數(shù) 7,029.00 萬環(huán)比增長 6.89%，

愿意付費(fèi)參與健身的人口繼續(xù)增加。2021 年我國健身人口的滲透率為 5.37%，相比于美國 19.79%的健身人口滲透率仍存在一定的差距，中國商業(yè)健身市場的增長空間及潛力巨大。2022 年以來，隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇、人們健身意識和需求源源不斷的被挖掘及釋放，人們的健身行為變得更加多元化，互聯(lián)網(wǎng)健身、家庭健身概念也逐漸滲透到人們的日常生活中，預(yù)計我國居民人均體育消費(fèi)支出將不斷增加，未來國內(nèi)體育消費(fèi)市場及細(xì)分的健身消費(fèi)市場均存在巨大的增長空間。

（3）體育用品行業(yè)為我國體育產(chǎn)業(yè)重要組成部分

根據(jù) 46 號文、《體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計分類（2019）》，體育產(chǎn)業(yè)主要包括體育服務(wù)業(yè)、體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造（以下簡稱“體育用品行業(yè)”）和體育場地設(shè)施建設(shè)。其中，體育用品行業(yè)是我國體育產(chǎn)業(yè)中發(fā)展最早，也是目前發(fā)展較為成熟的細(xì)分行業(yè)之一。

根據(jù)國家統(tǒng)計局、國家體育總局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2020 年，全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模（總產(chǎn)出）為 27,372.00 億元，增加值為 10,735.00 億元。與 2019 年相比，總產(chǎn)出下降 7.20%（未扣除價格因素，下同），增加值下降 4.60%。從總產(chǎn)出情況看，體育服務(wù)業(yè)增加值為 7,374.00 億元，占體育產(chǎn)業(yè)增加值的比重為 68.70%，比上年提高 1 個百分點(diǎn)；體育場地設(shè)施建設(shè)增加值為 217.00 億元，占體育產(chǎn)業(yè)的比重為 2%，比上年提高 0.10 個百分點(diǎn)；體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造增加值為3,144.00 億元，占體育產(chǎn)業(yè)增加值的比重為 29.30%，比上年下降 1.10 個百分點(diǎn)。

從體育用品制造總產(chǎn)出情況來看，2015-2017 年中國體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造總產(chǎn)出逐年增長，2017 年總產(chǎn)出達(dá)到 13,509.20 億元；2018 年國家統(tǒng)計局對體用產(chǎn)業(yè)核算分類進(jìn)行了調(diào)整，采用《體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計分類(2019)》，在新的統(tǒng)計分類口徑下，2018 年中國體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造總產(chǎn)出為 13,201.00 億元；2019年中國體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造總產(chǎn)出為 13,614.00 億元左右；2020 年中國體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造總產(chǎn)出為 14,136.00 億元。

目前我國體育消費(fèi)規(guī)模約 1.50 萬億，預(yù)計 2025 年將增長至 2.80 萬億，復(fù)合增長率超過 13.00%。城市體育消費(fèi)規(guī)模分為七大板塊，分別是體育用品消費(fèi)、健身休閑消費(fèi)、體育培訓(xùn)消費(fèi)、體育彩票消費(fèi)、體育旅游消費(fèi)、體育文化消費(fèi)和體育觀賽消費(fèi)。這其中，體育用品與培訓(xùn)消費(fèi)占到了市場份額的多數(shù)，體育旅游、觀賽以及文化消費(fèi)由于受需求萎縮影響則成為體育消費(fèi)中占比較小的衍生消費(fèi)，市場潛力仍有待發(fā)掘。國家國民體質(zhì)監(jiān)測中心發(fā)布的《2020 年全民健身活動狀況調(diào)查公報》顯示，2020 年我國成年人人均體育消費(fèi)達(dá)到 1,758.20 元，與 2020年調(diào)查相比，增加 789.80 元。

（4）健身器材市場持續(xù)擴(kuò)大

根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的《體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計分類（2019）》，體育用品行業(yè)包括體育用品及器材制造、運(yùn)動車船及航空運(yùn)動器材制造、體育用品相關(guān)材料制造、體育相關(guān)用品和設(shè)備制造 4 小類，其中體育用品及器材制造類分為健身器材制造、球類制造、冰雪器材裝備及配件制造等 7 個分支。

體育用品行業(yè)的發(fā)展推動了各小類和分支市場的增長，健身器材作為體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造行業(yè)的一部分，其消費(fèi)市場隨著體育用品產(chǎn)業(yè)市場的增長逐步擴(kuò)大。

據(jù)思瀚數(shù)據(jù)顯示，2021 年中國健身器材市場規(guī)模為 546.50 億元，同比增漲 15%；2020 年中國健身器材市場規(guī)模為 475.20 億元，同比增漲 8.00%。從海關(guān)總署公布的數(shù)據(jù)來看，2019 年、2020 年和 2021 年，我國健身器材出口金額分別為 236.93 億元、455.81 億元和 578.47 億元，年復(fù)合增長率高達(dá) 56.25%。

（5）健身全民化趨勢顯著

居民生活水平的不斷提高推動其健康意識逐步增強(qiáng)，健身人群范圍不斷擴(kuò)大，呈現(xiàn)出由中間年齡段逐步向“一老一小”兩頭擴(kuò)張的趨勢，健身全民化趨勢顯著?！丁笆奈濉睍r期全民健身設(shè)施補(bǔ)短板工程實(shí)施方案》顯示，到 2020 年底，人均體育場地面積達(dá)到 2.20 平方米，新增社會足球場地超過 2 萬塊，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá) 37.20%，城鄉(xiāng)居民達(dá)到《國民體質(zhì)測定標(biāo)準(zhǔn)》合格以上的人數(shù)比例達(dá) 90%以上，人民群眾健康生活方式正在逐步形成，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)的全民健身公共服務(wù)體系逐步健全。但是，人民日益增長的體育健身需要和健身設(shè)施發(fā)展不平衡不充分的矛盾較為突出，群眾“健身去哪兒”的問題還沒有得到有效解決。

目前中國城鎮(zhèn)家庭平均每百戶僅擁有 4 套健身器材，普及率尚不足 5%，中國健身器材消費(fèi)規(guī)模遠(yuǎn)小于歐美發(fā)達(dá)國家。2016 年之后國務(wù)院將全民健身上升為國家戰(zhàn)略，國內(nèi)健身熱潮日益高漲，消費(fèi)群體成熟度及健身意識逐步提升，健身器材市場持續(xù)升溫，我國健身器材消費(fèi)市場規(guī)模將逐步擴(kuò)大。

（6）健身器材智能化趨勢加速

隨著科技的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)健身器材單一的機(jī)械健身功能已無法滿足使用者需求，對健身過程中的娛樂性、共享性、互動性、科學(xué)性、安全性等多方面提出更高要求，智能健身器材的特點(diǎn)體現(xiàn)在科學(xué)的健身指導(dǎo)，健身數(shù)據(jù)共享化、健身過程安全高效、健身過程更具有趣味性、健身效果直觀明了等方面，健身器材的智能化趨勢不可逆轉(zhuǎn)。

例如，智能化健身器材對比傳統(tǒng)的健身器材它具有更高的安全性，其通過感知人體運(yùn)動過程中的生理特征變化，如血壓、肌肉興奮、呼吸速度、心率、速度、體溫、步態(tài)等參數(shù)，實(shí)時掌握健身者在運(yùn)動時的真實(shí)生理安全、運(yùn)動情況等，能對這些參數(shù)進(jìn)行分析處理，及時調(diào)整控制系統(tǒng)，以防止運(yùn)動健身時出現(xiàn)不適應(yīng)的狀況或傷害；與傳統(tǒng)的健身器材只能依靠健身教練得到比較好的健身鍛煉方法不同，智能健身器材為健身者提供高效的健身指導(dǎo)方法，智能健身器材集成了心率計、電子秤、血壓測量器、體能測試器、身體成分檢測儀器等多種身體檢測儀器，能及時的把控使用者身體情況，例如智能跑步機(jī)、智能動感單車、智能力量器械等都可以全面檢測你的身體狀況，如代謝情況、心肺功能、體能狀況、肌肉狀況和關(guān)節(jié)情況等，根據(jù)這些數(shù)據(jù)來定制合理的健身指導(dǎo)方案。

（7）電商模式快速發(fā)展，線上+線下深度融合

隨著電商平臺逐漸成為人們的日常消費(fèi)習(xí)慣，越來越多的企業(yè)開始以大數(shù)據(jù)為依托，深度融合線上、線下銷售渠道，建立全渠道銷售模式。健身器材具有體積龐大、運(yùn)輸成本高、購買頻率較低和售后服務(wù)要求較高等特點(diǎn)，線下體驗(yàn)店和線上引流相結(jié)合的模式可以促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，實(shí)現(xiàn)線上和線下的快速融合，最終完成從客流到現(xiàn)金流的轉(zhuǎn)化。在新零售背景下，線上和線下的深度融合是健身器材市場發(fā)展的重要方向。