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全球TWS無線耳機(jī)市場(chǎng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院 天鍵股份    2023-06-02

1）全球 TWS耳機(jī)滲透率將快速提升

2018 年，全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到 13.94 億臺(tái)，TWS 無線耳機(jī)滲透率僅為3.3%，2019 年 TWS 無線耳機(jī)滲透率快速上升至 9.41%，但目前 TWS 無線耳機(jī)滲透率仍處在一個(gè)較低的水平。從市場(chǎng)空間看，截至 2020 年全球蘋果手機(jī)存量超 10 億，而 AirPods 在 2017 至 2019 年總出貨量約為 1.1 億部，目前 AirPods 的產(chǎn)品滲透率約為 11%。

除去蘋果手機(jī)外，安卓手機(jī)總裝機(jī)量約為 46 億部，非蘋果系的 TWS 耳機(jī) 2017-2019 年總出貨量約為 9,000 萬部，目前安卓機(jī)的滲透率約為 2%，安卓市場(chǎng)的用戶基數(shù)更大。未來隨著 TWS 無線耳機(jī)各項(xiàng)性能的提升以及規(guī)?；a(chǎn)疊加消費(fèi)者自由可支配收入的增加，以及對(duì)數(shù)字產(chǎn)品消費(fèi)喜好的變化，將推動(dòng) TWS市場(chǎng)繼續(xù)發(fā)展，促使?jié)B透率進(jìn)一步提升。

2）TWS無線耳機(jī)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，技術(shù)升級(jí)助推行業(yè)增長(zhǎng)

伴隨藍(lán)牙、芯片、傳感器等技術(shù)的成熟，TWS 耳機(jī)將加速發(fā)展，有望成為增長(zhǎng)最快的智能穿戴領(lǐng)域，2016-2020 年全球 TWS 耳機(jī)出貨量年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá) 124%。耳機(jī)作為智能手機(jī)等消費(fèi)電子的核心配件，與智能手機(jī)天然具有 1：1的對(duì)應(yīng)關(guān)系，在實(shí)現(xiàn)了連接穩(wěn)定性、高音質(zhì)、降噪和良好的續(xù)航等技術(shù)指標(biāo)的突破后，TWS 耳機(jī)正在全球范圍內(nèi)快速替代有線耳機(jī)的市場(chǎng)份額，持續(xù)向標(biāo)配方向發(fā)展。

全球以及國(guó)內(nèi) TWS 耳機(jī)的出貨量都呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。在蘋果、索尼品牌廠商完成初期市場(chǎng)開拓之后，國(guó)內(nèi)外眾多廠商積極跟隨布局，整體市場(chǎng)有望持續(xù)快速增長(zhǎng)。TWS耳機(jī)行業(yè)未來幾年維系高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的確定性較強(qiáng)。

TWS 耳機(jī)和智能音箱，可與智能手機(jī)形成物聯(lián)網(wǎng)，以提升服務(wù)質(zhì)量和提供新型功能，為用戶在旅途、辦公和家庭等各種場(chǎng)景提供完善的智能生態(tài)系統(tǒng)。根據(jù)全球知名調(diào)研機(jī)構(gòu) Canalys最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，作為消費(fèi)級(jí)物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的兩個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，個(gè)人智能音頻和可穿戴式腕帶設(shè)備在 2020年達(dá)到新高度。2020年，個(gè)人智能音頻設(shè)備同比增長(zhǎng) 20%，達(dá)到 4.32 億臺(tái)，而可穿戴式腕帶設(shè)備同比增長(zhǎng) 10%，達(dá)到 1.85 億臺(tái)。智能音頻設(shè)備生態(tài)系統(tǒng)未來市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿^大。

3）產(chǎn)品升級(jí)提升用戶體驗(yàn)，無線耳機(jī)迎智能化時(shí)代

隨著無線耳機(jī)的連接穩(wěn)定性、延遲等痛點(diǎn)（無線藍(lán)牙傳輸問題）得到基本解決后，無線耳機(jī)技術(shù)水平將會(huì)持續(xù)提升，如電池續(xù)航時(shí)間優(yōu)化、耳機(jī)降噪效果提升、語音識(shí)別準(zhǔn)確率提高等，有利于加速智能無線耳機(jī)產(chǎn)品迭代升級(jí)和行業(yè)蓬勃發(fā)展。

結(jié)合人工智能技術(shù)的迅速發(fā)展，用戶對(duì)各類微型化、無線化、智能化的電聲產(chǎn)品需求越來越旺盛，為了滿足消費(fèi)者多樣化需求，未來智能耳機(jī)將植入更多傳感器和更成熟的人工智能算法，提升智能耳機(jī)應(yīng)用場(chǎng)景和功能的豐富度，搭載傳感器的智能耳機(jī)有望成為人機(jī)交互的重要載體。

隨著升級(jí)性的智能電聲產(chǎn)品如智能耳機(jī)，除了具有播放、采集聲音信息的功能，未來將實(shí)現(xiàn)語音控制、語義識(shí)別、主動(dòng)降噪、運(yùn)動(dòng)健康監(jiān)測(cè)、虛擬現(xiàn)實(shí)聲學(xué)和其他智能設(shè)備互聯(lián)等功能升級(jí)，滿足消費(fèi)者工作和生活中的多種復(fù)雜應(yīng)用需求，提升電聲產(chǎn)品的潛在多樣化智能需求空間，智能化耳機(jī)市場(chǎng)具有廣闊的市場(chǎng)前景和發(fā)展機(jī)遇。

4）定制化、多元化將成耳機(jī)廠商后續(xù)布局重心

隨著用戶的進(jìn)一步普及，無線頭戴耳機(jī)、TWS 耳機(jī)等無線耳機(jī)產(chǎn)品有望實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制體驗(yàn)服務(wù)，包括針對(duì)個(gè)人體征、使用特性等，完成產(chǎn)品外形、材質(zhì)等方面的個(gè)性定制。同時(shí)，包括聽力輔助、心率檢測(cè)等健康輔助功能也有望逐步得到實(shí)現(xiàn)，多元化細(xì)分化競(jìng)爭(zhēng)或?qū)⒊蔀槭袌?chǎng)后續(xù)布局重心。

5）主動(dòng)降噪技術(shù)（ANC）將成為高端旗艦耳機(jī)標(biāo)配

隨著耳機(jī)市場(chǎng)的迅速發(fā)展，品牌商之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，為了提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，提供良好的聽覺體驗(yàn)，主動(dòng)降噪技術(shù)（ANC）成為耳機(jī)業(yè)界關(guān)注的技術(shù)熱點(diǎn)。展望未來，主動(dòng)降噪將成為高端耳機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)配置，并逐步向中低端滲透。

《2023-2028年中國(guó)無線耳機(jī)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》同時(shí)思瀚產(chǎn)業(yè)研究院提供行研報(bào)告、可研報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、園區(qū)規(guī)劃、IPO募投可研等定制方案