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中國IPTV行業(yè)發(fā)展趨勢分析
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院 海看股份    2023-06-15

IPTV 業(yè)務(wù)在我國發(fā)展歷史相對較短，屬于較為創(chuàng)新的視聽節(jié)目服務(wù)方式，行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出如下趨勢特征：

（1）IPTV 行業(yè)持續(xù)增長

由于受到國家產(chǎn)業(yè)政策的支持，近年來，IPTV 行業(yè)持續(xù)增長。根據(jù)工信部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2020 年末-2022 年末，我國 IPTV 用戶數(shù)分別為 3.15 億戶、3.49億戶和 3.80 億戶，年均復(fù)合增長率為 9.87%。

按照國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《中華人民共和國 2022 年國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》數(shù)據(jù)，截至 2022 年末，我國總?cè)丝跒?141,175 萬人，根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局2021 年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)我國家庭平均規(guī)模為 2.77 人2，則截至 2022 年末國內(nèi)家庭戶數(shù)約為 50,965.70 萬戶。按此基數(shù)計(jì)算，截至 2022 年末，IPTV 在國內(nèi)的滲透率為74.65%，滲透率仍相對較低，IPTV 業(yè)務(wù)仍具有較大的市場發(fā)展空間。

（2）優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容成為行業(yè)競爭的關(guān)鍵

內(nèi)容資源是 IPTV 行業(yè)吸引終端用戶、保持終端用戶粘性和忠誠度的核心資源。隨著我國法律對于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的日益重視，視聽節(jié)目版權(quán)的管理日趨規(guī)范，對于優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源的爭奪成為包括移動(dòng)視頻平臺(tái)、IPTV 平臺(tái)、傳統(tǒng)廣播電視頻道等視聽節(jié)目服務(wù)市場參與者的核心競爭環(huán)節(jié)。精品內(nèi)容、特色內(nèi)容以及人民群眾關(guān)注度高的版權(quán)內(nèi)容在吸引終端用戶、提升流量、推廣平臺(tái)品牌等方面發(fā)揮著日益重要的作用，通過購買、自制高質(zhì)量的版權(quán)內(nèi)容已逐漸成為企業(yè)維護(hù)行業(yè)地位，提高核心競爭力的重要手段。

高質(zhì)量的版權(quán)內(nèi)容有利于提升終端用戶的付費(fèi)意愿，培養(yǎng)終端用戶付費(fèi)習(xí)慣，提升行業(yè)企業(yè)的盈利能力。同時(shí)，行業(yè)企業(yè)盈利能力的提升也將進(jìn)一步推動(dòng)企業(yè)在優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容方面的投入力度，構(gòu)建自身內(nèi)容資源優(yōu)勢，從而形成良性的發(fā)展機(jī)制。

（3）服務(wù)模式日益多樣化，產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)一步創(chuàng)新

相較于 PC 端、移動(dòng)端視聽服務(wù)，電視端視聽服務(wù)具有家庭互動(dòng)性強(qiáng)、觀2 根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局 2021 年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：家庭戶人口數(shù)（人口抽樣調(diào)查）（人）/ 家庭戶戶數(shù)（人口抽樣調(diào)查）（戶）計(jì)算得出。

看受眾廣、沉浸性強(qiáng)等特點(diǎn)，隨著新媒體行業(yè)技術(shù)的進(jìn)步，通過電視終端所能提供的服務(wù)內(nèi)容也更為豐富，其作為流量入口的戰(zhàn)略價(jià)值愈發(fā)重要。近年來國內(nèi) IPTV 業(yè)務(wù)運(yùn)營商開始逐漸探索利用電視終端打造多種類視聽節(jié)目服務(wù)產(chǎn)品，通過提供更加優(yōu)質(zhì)的視聽節(jié)目服務(wù)及極致的收看體驗(yàn)，不斷提高活躍用戶規(guī)模和終端用戶粘性，進(jìn)而推出諸如應(yīng)用共享、電子商務(wù)、在線教育、在線醫(yī)療等多元化的增值服務(wù)和創(chuàng)新產(chǎn)品，提升 IPTV 用戶流量的變現(xiàn)能力，拓展 IPTV 業(yè)務(wù)更為廣闊的發(fā)展空間。

（4）新一代信息技術(shù)成為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力

相較于傳統(tǒng)廣播電視服務(wù)行業(yè)主要依靠廣播電視技術(shù)開展業(yè)務(wù)，作為“三網(wǎng)融合”的代表性行業(yè)，IPTV 業(yè)務(wù)對于大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等新一代信息技術(shù)的運(yùn)用更加廣泛，信息技術(shù)與 IPTV 業(yè)務(wù)的融合有助于行業(yè)整體服務(wù)質(zhì)量及盈利能力的進(jìn)一步提升。

通過運(yùn)用云計(jì)算技術(shù)、大數(shù)據(jù)及人工智能等信息技術(shù)，IPTV 平臺(tái)運(yùn)營商一方面可以更加全面、準(zhǔn)確地了解終端用戶的興趣和需求，從而有針對性的提供滿足其興趣、需求的個(gè)性化視聽內(nèi)容服務(wù)，提升終端用戶滿意度及終端用戶粘性；另一方面可提高系統(tǒng)運(yùn)營管理的效率，提升業(yè)務(wù)系統(tǒng)響應(yīng)速度，節(jié)約運(yùn)營成本，從而提升行業(yè)內(nèi)企業(yè)經(jīng)營效益。

此外，隨著信息技術(shù)發(fā)展和應(yīng)用日趨成熟，4K、8K 等超高清技術(shù)、分布式存儲(chǔ)技術(shù)、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)的應(yīng)用可促進(jìn)行業(yè)內(nèi)企業(yè)提供更快的傳輸速度、更高的傳輸質(zhì)量和更精準(zhǔn)的內(nèi)容推薦，對行業(yè)生態(tài)模式的可持續(xù)發(fā)展提供有力支持。

（5）跨終端的新媒體融合運(yùn)營成為重要發(fā)展方向

新媒體服務(wù)行業(yè)處于快速發(fā)展變革時(shí)期，視頻彈幕網(wǎng)站、直播平臺(tái)、短視頻平臺(tái)等新興媒體平臺(tái)在電視端、PC 端、移動(dòng)端等不同終端下的不斷涌現(xiàn)，終端用戶的注意力正逐漸被多樣化的視聽服務(wù)產(chǎn)品所吸引。因此，未來 IPTV 平臺(tái)運(yùn)營商的業(yè)務(wù)拓展將不僅僅局限于電視終端，充分利用自身內(nèi)容資源、平臺(tái)資源、用戶資源，探索諸如“電視+手機(jī)”的“大、小屏聯(lián)動(dòng)”等跨終端、多平臺(tái)的新媒體融合運(yùn)營模式，將成為行業(yè)重要的發(fā)展方向。

更多本行業(yè)研究分析詳見思瀚產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國IPTV行業(yè)市場現(xiàn)狀及投資前景預(yù)測報(bào)告》，同時(shí)思瀚產(chǎn)業(yè)研究院還提供、產(chǎn)業(yè)研究、可行性研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、概念性規(guī)劃等解決方案。