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2024-2029年中國淋浴房行業(yè)發(fā)展態(tài)勢及投資規(guī)劃深度研究分析報告
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院    2024-09-25

1、淋浴房行業(yè)發(fā)展概況

淋浴房起源于歐洲，上世紀 90 年代從意大利、德國等國引入我國消費市場，隨著消費者對于淋浴房認識的加深，90 年代中期淋浴房開始在我國沿海地區(qū)盛行，同時孕育出一批具備研發(fā)、生產(chǎn)能力，并以自主品牌銷售的專業(yè)淋浴房企業(yè)。

隨著居民生活水平的不斷提高以及衛(wèi)生意識的持續(xù)增強，依托簡單便捷、干濕分離等獨特優(yōu)勢，淋浴房開始受到消費者的認可，市場需求快速增長。國內(nèi)淋浴房在三十多年的發(fā)展過程中，先后經(jīng)歷了外觀創(chuàng)新、材質(zhì)創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新等幾個階段。

當前我國淋浴房行業(yè)產(chǎn)業(yè)化、集群化已處于較高水平，并形成以中山、佛山、蕭山“三山鼎立”的行業(yè)格局，以珠三角、長三角為龍頭的區(qū)域性產(chǎn)業(yè)集群供給了全國絕大部分的淋浴房產(chǎn)品。隨著淋浴房行業(yè)規(guī)?；?、集群化不斷深入發(fā)展，行業(yè)集中度將進一步提升，行業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。經(jīng)過優(yōu)勝劣汰后，優(yōu)質(zhì)頭部企業(yè)有望成長為具備國際影響力的知名品牌。

淋浴房能夠提升人們的使用體驗和改善心情，讓衛(wèi)生間變得更加舒適。在款式上，淋浴房可分一字形淋浴房、扇形淋浴房、鉆石形淋浴房、方形淋浴房、T 形淋浴房和異形淋浴房等，具體如下:

一字形淋浴房：所有玻璃都在同一水平線方向，它和衛(wèi)浴間的三面墻體組合在一起，形成一個封閉的一字型淋浴房。

扇形淋浴房：利用轉(zhuǎn)角位形成獨立的沐浴空間，適合精裝小衛(wèi)浴間，尤其是對于有老人的家庭較為適合，圓弧形有效減少磕碰，安全性較好。

鉆石形淋浴房：利用轉(zhuǎn)角位形成獨立的浴室空間，同樣適用精裝小衛(wèi)浴間，它在充分利用墻角之余，還能夠留出外部區(qū)域的通道。

方形淋浴房：當衛(wèi)浴間比較大時，可考慮使用方形淋浴房，它通常由兩面相鄰的墻或者是單獨一面墻和玻璃組合而成一個方形的淋浴空間。絕大部分由屏風加一個固定扇構(gòu)成。

T 形淋浴房：將淋浴房一分為二，通常會將其中一側(cè)作為淋浴區(qū)，而另一側(cè)則用來布置馬桶或其他衛(wèi)浴設(shè)備。

異形淋浴房：除了上述形狀外，玫瑰島還可以根據(jù)實際環(huán)境，量身定制異形淋浴房，甚至無應(yīng)用場景限制，可以做廚房、書房等隔斷。

2、淋浴房行業(yè)發(fā)展趨勢

21 世紀以來，伴隨著我國經(jīng)濟的飛躍式發(fā)展和房地產(chǎn)、人口紅利的集中釋放，國內(nèi)衛(wèi)浴行業(yè)迎來了蓬勃發(fā)展的時期。在此期間，衛(wèi)浴行業(yè)無論是制造工藝、配套產(chǎn)業(yè)鏈還是專業(yè)人員的培養(yǎng)等方面都取得了長足的進步，在全球衛(wèi)浴行業(yè)中有著舉足輕重的地位。

衛(wèi)浴行業(yè)是家居制造業(yè)的細分領(lǐng)域。近年來我國家具制造業(yè)規(guī)模以上企業(yè)經(jīng)營情況相對穩(wěn)定，根據(jù)國家統(tǒng)計局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2021 年家具制造業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營業(yè)收入為 8,004.6 億元，同比增長16.42%。2022 年家具制造業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營業(yè)收入為 7,624.1 億元，同比下降 4.75%，行業(yè)整體保持增長的趨勢，預(yù)計隨著全球經(jīng)濟環(huán)境逐步好轉(zhuǎn)，行業(yè)將恢復(fù)穩(wěn)步發(fā)展態(tài)勢。

淋浴房產(chǎn)品廣泛運用于家庭住宅、酒店、寫字樓等房屋建筑中，隨著經(jīng)濟發(fā)展和居民收入水平的不斷提高，消費者對房屋空間布局、風格樣式、設(shè)計參與感、品牌文化內(nèi)涵、健康環(huán)保等因素的關(guān)注度也日益提升。衛(wèi)浴空間作為家庭最私密的地方，消費者對其的消費需求不再局限于功能性，逐步傾向于個性化、風格化發(fā)展，淋浴房行業(yè)也呈現(xiàn)出新的機遇和趨勢：

（1）主力消費人群更替，推動全衛(wèi)定制成為行業(yè)重要發(fā)展趨勢

波士頓咨詢公司和阿里研究院合作發(fā)布的《中國消費趨勢報告》報告指出，我國出生于 80、90、00 年代的消費者在中國城鎮(zhèn) 15-70 歲人口比例在 2020 年達到 46%，消費占比達到 53%，已發(fā)展成為中國消費市場主導(dǎo)力量。

針對家居消費市場而言，據(jù)全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會、巨量引擎、知萌咨詢等機構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的《2019 家居行業(yè)數(shù)字營銷趨勢報告》顯示，家居消費群體中 80 后、90 后人群占比高達 84.3%；根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)，淋浴房行業(yè)的消費者中，30 歲及以上的消費者占比55.1%，其中，30-39 歲的消費者占比 41.9%。

淋浴房的主力消費群體正在快速變更為 80 后、90 后人群，該群體對定制家居的偏好程度更高；同時，該群體尤其是中高端年輕消費群體對產(chǎn)品的選擇不再局限于淋浴房產(chǎn)品的性價比和功能性，而對其裝飾性、安全性、環(huán)保性、時尚性、科技感等方面均提出了更高的要求，追求更加舒適安全的使用體驗。

該群體對室內(nèi)裝修設(shè)計的參與度較高，更加注重衛(wèi)浴空間的產(chǎn)品風格的統(tǒng)一，淋浴房、浴室柜、壁龕等不同產(chǎn)品的同風格同色系的套系化設(shè)計更能凸顯消費者個體的品位和風格，因此，未來具備雄厚原創(chuàng)設(shè)計實力、覆蓋不同產(chǎn)品類別、在信息化和柔性生產(chǎn)等方面具有優(yōu)勢的品牌企業(yè)將有望贏得更多消費者的青睞，市場份額進一步增長，從而不斷做大做強。

（2）市場集中度尚低，行業(yè)優(yōu)勢企業(yè)發(fā)展空間巨大

從行業(yè)格局來看，淋浴房行業(yè)屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)，疊加進入門檻相對較低，低端產(chǎn)品市場競爭激烈，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，整體市場的集中度較低，“大行業(yè)、小企業(yè)”特征鮮明。據(jù)億歐數(shù)據(jù)顯示，2017-2020 年定制家居行業(yè)的 CR9 由 13.17%降低至 11.53%，2022 年定制家居行業(yè) CR9 有所回升，但同日本衛(wèi)浴行業(yè) CR3 接近 90%的水平相比，我國衛(wèi)浴行業(yè)集中度尚有較大的提升空間，淋浴房作為其中的細分類別，該領(lǐng)域的優(yōu)勢企業(yè)仍具有巨大的發(fā)展空間。

根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)，中國淋浴房相關(guān)從業(yè)企業(yè) 2022 年僅新增 152 家，表明淋浴房市場企業(yè)數(shù)量趨于飽和。隨著消費者對淋浴房品牌的認知與品牌消費意識逐漸提升，行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)依托于其在規(guī)模化生產(chǎn)能力、設(shè)計創(chuàng)新實力、品牌建設(shè)、產(chǎn)品品類、銷售渠道、數(shù)字化運營服務(wù)能力等方面較為明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢，將推動行業(yè)市場集中度持續(xù)提升。

同時，在低端市場，我國淋浴房行業(yè)的中小企業(yè)居多，普遍存在設(shè)備技術(shù)落后、環(huán)保設(shè)施尚未完善、同質(zhì)化嚴重等現(xiàn)象，隨著行業(yè)標準的進一步規(guī)范，將持續(xù)推動行業(yè)中企業(yè)的優(yōu)勝劣汰，加速中小產(chǎn)能的出清。

（3）大規(guī)模、柔性化定制生產(chǎn)與信息化運營管理成為市場競爭關(guān)鍵點

淋浴房產(chǎn)品必須根據(jù)衛(wèi)浴空間的結(jié)構(gòu)、尺寸和布局進行定制化設(shè)計，同時消費者在風格、樣式等方面的個性化需求日益增長，產(chǎn)品訂單具有顯著的零散化、非標準化特征，因此，對企業(yè)依靠以計算機數(shù)控機床為主的具有高度柔性的制造設(shè)備來實現(xiàn)多品種、小批量生產(chǎn)的柔性化生產(chǎn)能力提出了較高要求。

同時，對不同需求的及時響應(yīng)，是吸引客戶并增強客戶粘性的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，因此通過搭建全面的信息化系統(tǒng)形成貫穿研發(fā)設(shè)計、采購、生產(chǎn)、營銷、服務(wù)等全流程的運營管理能力是保障企業(yè)經(jīng)營效益以及擴大客戶群體、增強市場競爭力的又一重要維度。

（4）大宗業(yè)務(wù)銷售渠道不斷擴張

傳統(tǒng)淋浴房行業(yè)企業(yè)主要以線下直營店、經(jīng)銷商的實體門店進行產(chǎn)品的銷售，近年來我國精裝房市場快速發(fā)展，多地出臺政策，要求房地產(chǎn)開發(fā)商實現(xiàn)精裝房交付，更多的地產(chǎn)開發(fā)商選擇優(yōu)質(zhì)的全衛(wèi)定制企業(yè)進行合作，大宗業(yè)務(wù)的增長成為行業(yè)的又一重要利潤增長點。

3、淋浴房行業(yè)市場前景與機遇

（1）經(jīng)濟持續(xù)增長和城鎮(zhèn)化進程為行業(yè)提供廣闊的市場空間

隨著我國經(jīng)濟的增長，國民收入的提高，城鄉(xiāng)居民消費能力也不斷提高。根據(jù)國家統(tǒng)計局的資料顯示，2001 年至 2023 年我國人均國內(nèi)生產(chǎn)總值從 8,717 元增長到 89,358 元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入從 6,824 元增長到 51,821 元。收入水平的增長提高了我國居民對淋浴房等衛(wèi)浴產(chǎn)品的消費能力，進一步提升對定制化的需求。

隨著國民收入水平的持續(xù)提高，我國淋浴房市場仍面臨較大的市場空間。淋浴房市場的快速發(fā)展與我國城鎮(zhèn)化進程密不可分，主要原因系城鎮(zhèn)人口收入水平較高，購買力較強，城鎮(zhèn)人口的增加直接提升了對房屋住宅、家具添置換新的需求。

同時，城鎮(zhèn)人口對于家居產(chǎn)品的個性化、多元化以及健康環(huán)保方面有著相對更高的要求，推動定制家居行業(yè)市場的健康發(fā)展。根據(jù)國家統(tǒng)計局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2023 年我國城鎮(zhèn)化率為 66.16%，比上年末提高 0.94 個百分點，整體處于穩(wěn)步增長態(tài)勢。

目前，我國城鎮(zhèn)化率仍與韓國、美國、英國、日本等發(fā)達國家存在較大差距，我國現(xiàn)階段仍具備較大的城鎮(zhèn)化發(fā)展空間。根據(jù)《國家人口發(fā)展規(guī)劃（2016—2030 年）》，到 2030年我國城鎮(zhèn)化率將達 70%。因此，在我國城鎮(zhèn)化進程穩(wěn)步推進等宏觀利好因素的驅(qū)動下，淋浴房市場規(guī)模將不斷增長。

（2）產(chǎn)業(yè)政策的引導(dǎo)和大力扶持有利于行業(yè)持續(xù)發(fā)展

近年來，我國政府相繼出臺一系列政策，從產(chǎn)業(yè)鏈、銷售市場、生產(chǎn)端等不同維度為淋浴房行業(yè)營造了良好的政策環(huán)境，助力行業(yè)健康、快速發(fā)展。從產(chǎn)業(yè)鏈來看，淋浴房行業(yè)屬于“地產(chǎn)后周期”行業(yè)，其市場需求與房地產(chǎn)市場發(fā)展狀況息息相關(guān)。近年來，國家密集出臺的一系列政策，尤其是 2020 年以來，中央多次重申“房住不炒”，旨在促進房地產(chǎn)市場平穩(wěn)健康發(fā)展，更好滿足居民剛性和改善性住房需求，推動消費者改善居家環(huán)境的需求進一步釋放，助力淋浴房市場加速發(fā)展。

① 住宅銷售體量仍較大，為定制家居市場需求提供重要保障

近年來，我國房地產(chǎn)市場逐漸步入政策調(diào)控階段，住宅商品房銷售面積增長放緩，但體量仍然較大。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2021 年我國住宅商品房銷售面積為 15.65 億平方米，同比增長 1.1%；2022 年我國住宅商品房銷售面積為 11.46 億平方米，同比下降 26.77%；2023 年我國住宅商品房銷售面積為 11.17 億平方米，同比下降 2.5%，下降趨勢有所減緩。

2020 年以來，中央多次重申“房住不炒”，住房的居住屬性愈發(fā)凸顯，推動消費者改善居家環(huán)境的需求進一步釋放，助力定制家居市場加速發(fā)展。與此同時，前期房地產(chǎn)市場的快速發(fā)展將房價整體推向高位，促使小戶型住宅成為越來越多人的選擇。

根據(jù)萬科企業(yè)股份有限公司的《2019 年年度報告》，在萬科集團 2019 年銷售的商品房中，144 平米以下的中小戶型的銷售占比達到 91.20%。中小戶型住宅對空間利用率具有更高的要求，與定制家居的特點十分契合，疊加消費群體愈發(fā)追求時尚、崇尚個性的消費特質(zhì)，為定制家居市場需求穩(wěn)步增長提供重要驅(qū)動力。

②存量房再裝修市場持續(xù)增長，為定制家居市場發(fā)展注入新動力

近年來，在我國政府對房地產(chǎn)市場實施政策調(diào)控的背景下，房地產(chǎn)增量市場發(fā)展放緩。以超大城市為首的一線城市商品房市場正在逐步向存量市場過渡，未來二手房交易和戶內(nèi)翻修拉動的家居和加裝需求占比將不斷提升。

該部分消費者對于品牌美譽度、產(chǎn)品質(zhì)量、個性化設(shè)計等方面的重視度更高。在此情景下，品牌形象的塑造、與目標客群相匹配的好產(chǎn)品與好價格、多渠道獲取相對低價流量的能力將成為存量房在裝修市場的關(guān)鍵。根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)，自 2001 年商品房改革至 2023 年末，我國商品房累計銷售面積已達 244.98 億平方米，存量商品房的規(guī)模較大。根據(jù)我國居民的裝修習慣，首次裝修后的 8-10 年將進行二次裝修。

③精裝房市場快速發(fā)展，進一步提升行業(yè)優(yōu)勢企業(yè)規(guī)模效益

2016 年開始，我國陸續(xù)出臺多項精裝房相關(guān)政策，其中，住建部 2017 年發(fā)布的《建筑業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》提出“到 2020 年，新開工全裝修成品住宅面積占新建建筑面積的比例達到 30%”，為精裝房市場快速發(fā)展營造了良好的政策環(huán)境。

精裝房將房屋的裝修環(huán)節(jié)提前至房屋交付前，促使地產(chǎn)開發(fā)商通過與房屋裝修市場供應(yīng)商緊密合作進行產(chǎn)業(yè)鏈整合而成為精裝市場主要參與者，淋浴房等衛(wèi)浴產(chǎn)品作為精裝房的重要組成部分，精裝房市場為其帶來了成批量的需求，有助于具有品牌、品質(zhì)、產(chǎn)能等綜合優(yōu)勢的頭部企業(yè)獲得該市場的訂單。

隨著精裝修理念在廣大消費者中逐步普及，精裝房市場邁入快速發(fā)展階段，根據(jù)奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，近年來我國精裝修住宅市場高速發(fā)展，2019 年以來，我國精裝修模式滲透率持續(xù)上升，2023 年我國精裝修模式滲透率達 24.10%，相比北美、歐洲和日本等發(fā)達國家 80%以上的精裝普及率，我國精裝房市場仍有廣闊增長空間。

④超大城市城中村改造，帶來增量市場為進一步改善

人民群眾的居住條件，促進房地產(chǎn)市場健康發(fā)展，我國不斷加強保障性住房及棚戶區(qū)改造的建設(shè)力度。2016 年 2 月，國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于進一步加強城市規(guī)劃建設(shè)管理工作的若干意見》中指出，需大力推進城鎮(zhèn)棚戶區(qū)改造，穩(wěn)步實施城中村改造，有序推進老舊住宅小區(qū)綜合整治、危房和非成套住房改造，到 2020 年，基本完成現(xiàn)有的城鎮(zhèn)棚戶區(qū)、城中村和危房改造。

2021年 12 月，中央政治局會議要求推進保障性住房建設(shè)，支持商品房市場更好滿足購房者的合理住房需求，促進房地產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展和良性循環(huán)?！?022 年政府工作報告》指出，堅持房子是用來住的、不是用來炒的定位，探索新的發(fā)展模式，堅持租購并舉，加快發(fā)展長租房市場，推進保障性住房建設(shè)，支持商品房市場更好滿足購房者的合理住房需求，穩(wěn)地價、穩(wěn)房價、穩(wěn)預(yù)期，因城施策促進房地產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)和健康發(fā)展。

根據(jù)住建部官網(wǎng)披露，“十四五”期間，全國 40 個重點城市計劃新增保障性租賃住房 650 萬套（間），如果按每套 70 平方米估算，預(yù)計將新增 4.5 億平方米新建住房需求。政府主導(dǎo)下的保障房和棚戶區(qū)改造不同于商品房市場，受房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響較小，在國家不斷推進住房制度改革的大背景下，相關(guān)住宅批量精裝修將成為另一大穩(wěn)定增長點。

從消費端來看，國家相關(guān)部門出臺多項政策刺激家居消費需求。商務(wù)部等 12 部門印發(fā)了《關(guān)于促進家居消費的若干措施》，提出從大力提升供給質(zhì)量、積極創(chuàng)新消費場景等方面措施促進家居消費。隨著科技的發(fā)展以及居民對生活質(zhì)量的美好追求，新一代消費群體對定制家居的偏好程度更高，對產(chǎn)品的選擇不僅局限于產(chǎn)品性價比和產(chǎn)品功能性，更加追求時尚、崇尚個性，在政策的催化下，高品質(zhì)、綠色環(huán)保、高度個性化的定制家居產(chǎn)品受到越來越多消費者的青睞。

從生產(chǎn)端來看，工信部、國家發(fā)改委和商務(wù)部聯(lián)合發(fā)布《輕工業(yè)穩(wěn)增長工作方案（2023-2024年）》，提出實施家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案，促進家具、五金制品等行業(yè)融合發(fā)展；推廣柔性化生產(chǎn)、個性化定制、全屋定制等新模式。綜上，國家有關(guān)產(chǎn)業(yè)政策為淋浴房行業(yè)的發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。

4、影響淋浴房行業(yè)發(fā)展的不利因素

（1）行業(yè)競爭秩序有待加強

國內(nèi)淋浴房的市場化程度較高，疊加淋浴房行業(yè)仍屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)，進入門檻相對較低，生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，除部分規(guī)模、實力突出的企業(yè)外，大多數(shù)企業(yè)規(guī)模較小，整體設(shè)計、研發(fā)投入不足，自主創(chuàng)新能力和知識產(chǎn)權(quán)意識較為薄弱，產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)以模仿、抄襲為主，低端產(chǎn)品同質(zhì)化情況嚴重，企業(yè)之間主要以價格競爭市場份額，對淋浴房行業(yè)的健康發(fā)展造成了一定的不利影響。

（2）原材料價格波動和人工成本上漲

淋浴房采購的主要原材料為玻璃、鋁材、五金等。玻璃屬于玻璃制造行業(yè)的下游產(chǎn)品，鋁棒、五金則屬于金屬冶煉加工行業(yè)的下游產(chǎn)品，行業(yè)內(nèi)公司的主要原材料價格受玻璃原片、鋁等大宗商品價格影響較大。近年來，大宗商品價格呈現(xiàn)一定波動，在一定時間段內(nèi)影響了淋浴房的成本和企業(yè)的盈利能力。此外，隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，勞動力成本持續(xù)提升，進一步加大了企業(yè)經(jīng)營的成本壓力，由此對淋浴房行業(yè)的成本控制以及精細化管理水平都提出了更高的要求。

（3）行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量有待提高

淋浴房的使用環(huán)境具有高濕特點，對其耐腐蝕性有嚴格的要求，產(chǎn)品的安全性、易潔性等至關(guān)重要，因此，淋浴房產(chǎn)品的玻璃、五金、膠條等組成部件均需通過專業(yè)的檢驗檢測設(shè)備進行質(zhì)檢。

目前行業(yè)內(nèi)大多數(shù)企業(yè)研發(fā)設(shè)計能力較弱，產(chǎn)品以模仿、復(fù)制為主，部分規(guī)模較小企業(yè)不具備產(chǎn)品檢驗檢測能力，且出于成本考量不會將產(chǎn)品送往專業(yè)的檢測機構(gòu)進行檢測，難以保證產(chǎn)品質(zhì)量，上述情況極易導(dǎo)致不良品流向市場，對淋浴房等衛(wèi)浴產(chǎn)品使用的安全性產(chǎn)生負面影響。

（4）國際貿(mào)易摩擦及全球貿(mào)易不確定性

2018 年以來，美國挑起針對中國及部分其他國家的貿(mào)易爭端，全球貿(mào)易保護主義有所抬頭。美國對中國大量產(chǎn)品加征關(guān)稅，征稅清單中包含眾多衛(wèi)生潔具、家具產(chǎn)品及其零部件，同時美國對我國的廚柜、浴室柜產(chǎn)品征收反傾銷稅、反補貼稅。以美國為代表的北美市場是中國衛(wèi)浴潔具的重要出口市場之一，貿(mào)易摩擦及關(guān)稅加征提高了相關(guān)產(chǎn)品的流通成本，削弱了中國產(chǎn)品的市場競爭力，對行業(yè)的發(fā)展帶來了較大的負面影響。

5、淋浴房行業(yè)特點及技術(shù)水平

國內(nèi)淋浴房行業(yè)起步較晚，整體產(chǎn)品設(shè)計水平、技術(shù)研發(fā)實力相對國外知名企業(yè)仍有一定的差距。行業(yè)內(nèi)除了為數(shù)不多的具有一定產(chǎn)品設(shè)計優(yōu)勢、技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢和經(jīng)驗積累的企業(yè)外，大多數(shù)企業(yè)由于缺乏自主創(chuàng)新能力，在創(chuàng)意設(shè)計、技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)加工、技術(shù)服務(wù)等方面較弱，生產(chǎn)裝備較為落后，主要生產(chǎn)中低端產(chǎn)品，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一且以模仿為主，無法生產(chǎn)設(shè)計新穎、工藝復(fù)雜、技術(shù)突出、功能豐富的中高端產(chǎn)品，企業(yè)規(guī)模普遍較小。淋浴房行業(yè)技術(shù)水平整體呈現(xiàn)出以下特點：

（1）生產(chǎn)技術(shù)和工藝水平不斷提高

淋浴房產(chǎn)品生產(chǎn)具有種類多、型號多、批次多的特點，需要較高的先進制造技術(shù)，以產(chǎn)品工藝設(shè)計為先導(dǎo)，以數(shù)控技術(shù)為核心，自動化地完成企業(yè)多型號、多批量的加工、制造、檢測、包裝等過程。在勞動力成本持續(xù)上漲、消費者對產(chǎn)品的精細化、精美度要求不斷提高的趨勢下，淋浴房企業(yè)通過采用先進技術(shù)替代傳統(tǒng)的勞動密集型生產(chǎn)模式以提升其在行業(yè)中高端市場地位。近年來，淋浴房企業(yè)紛紛加大在生產(chǎn)技術(shù)改進和工藝提升方面的投入，研發(fā)應(yīng)用新型材料，配備高效自動化設(shè)備，提升生產(chǎn)效率和智能化制造水平。

（2）注重產(chǎn)品技術(shù)和系列化設(shè)計

淋浴房產(chǎn)品目前已進入我國居民日常居家生活。隨著居民生活水平的提高，對淋浴房產(chǎn)品的需求已突破其傳統(tǒng)使用功能，消費者愈加關(guān)注產(chǎn)品的品牌、外觀、環(huán)保、健康和智能化等方面。消費升級和需求多樣化，將加快淋浴房產(chǎn)品的更新?lián)Q代。具有較強研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新能力的淋浴房企業(yè)將獲得較好的發(fā)展，逐步由大眾化向個性化方向轉(zhuǎn)型，通過技術(shù)創(chuàng)新使得產(chǎn)品在使用功能上更加豐富科學，在產(chǎn)品外觀風格上更具設(shè)計感，增加了產(chǎn)品的美觀度，充分提升淋浴房使用的安全性、舒適性和便利性。

（3）注重安全舒適

隨著人們環(huán)保、健康意識的提高，對淋浴房產(chǎn)品的性能提出了更高的要求，淋浴房產(chǎn)品是否綠色環(huán)保和安全舒適日益成為消費者關(guān)注的問題。2019 年 7 月，我國《淋浴房玻璃》（GB/T36266-2018）國家標準正式執(zhí)行，著眼于徹底解決玻璃破損濺射對使用者的傷害，通過夾層玻璃和鋼化貼膜玻璃工藝，在玻璃破損時，夾層玻璃的中間膜與鋼化貼膜玻璃的表層膜均能很好地吸附濺射碎片，瞬間抵消玻璃濺射，消除玻璃破損后濺射碎片對人體的傷害。

因此，隨著居民生活水平的提高，消費者更加注重產(chǎn)品的安全舒適，對產(chǎn)品原材料和工藝提出了較高的要求，在一定程度上將淘汰落后生產(chǎn)工藝和推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

6、淋浴房行業(yè)經(jīng)營特征

（1）周期性

淋浴房行業(yè)自身的生產(chǎn)經(jīng)營并不具有明顯的周期性，其主要應(yīng)用于住宅裝修領(lǐng)域，與房地產(chǎn)市場住宅銷售量、商用商品房交收量和二手房交易量存在密切關(guān)聯(lián)性。因此，淋浴房行業(yè)受房地產(chǎn)市場波動周期的影響較大，具有一定的周期性。同時，居民收入增長及消費升級帶動的存量房二次裝修需求提升等因素，在一定程度上削弱了房地產(chǎn)市場波動對淋浴房行業(yè)的影響。

（2）區(qū)域性

淋浴房產(chǎn)品的需求與經(jīng)濟發(fā)展狀況、居民收入水平、城鎮(zhèn)化進程、居民消費觀念等密切相關(guān)，由于國內(nèi)區(qū)域經(jīng)濟和社會發(fā)展不均衡，淋浴房行業(yè)在消費上具備一定的區(qū)域性特征。伴隨著國內(nèi)淋浴房行業(yè)的發(fā)展，我國淋浴房行業(yè)逐步形成了中山、佛山、蕭山三大產(chǎn)業(yè)基地。上述產(chǎn)業(yè)基地依靠完善的配套設(shè)施、豐富的供應(yīng)商資源以及發(fā)達的物流體系，占據(jù)了淋浴房行業(yè)的大部分市場份額，因此，淋浴房行業(yè)在生產(chǎn)上具備明顯的區(qū)域性特征。

（3）季節(jié)性

淋浴房主要面向終端消費者、房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)、境外品牌等客戶。淋浴房行業(yè)受呈現(xiàn)出一定的季節(jié)性特征：面向終端消費者的零售業(yè)務(wù)，上半年受第一季度寒冷氣候和春節(jié)假期影響業(yè)務(wù)量相對較少，下半年，特別是國慶節(jié)至元旦前是國內(nèi)家居市場交易高峰；面向房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)的大宗業(yè)務(wù)，受工程項目行業(yè)結(jié)算驗收慣例影響，大宗業(yè)務(wù)客戶通常于第四季度，尤其是年末向業(yè)主集中交付精裝修房屋。

7、淋浴房行業(yè)競爭情況

我國衛(wèi)浴行業(yè)內(nèi)的公司目前可以分為三大類，分別為國際品牌衛(wèi)浴商、國內(nèi)品牌衛(wèi)浴商、其他中小衛(wèi)浴商。其中，國際品牌衛(wèi)浴商主要為以科勒（Kohler）和摩恩（Moen）為代表的美國品牌；

以杜拉維特（Duravit）、高儀（Grohe）、樂家（Roca）和漢斯格雅（Hansgrohe）為代表的歐洲品牌；以東陶（TOTO）、伊奈（INAX）等為代表的亞洲品牌；國內(nèi)品牌衛(wèi)浴商主要為九牧衛(wèi)浴、箭牌家居、恒潔衛(wèi)浴、惠達衛(wèi)浴、玫瑰島等國內(nèi)品牌；其中中小衛(wèi)浴品牌主要以區(qū)域性中小企業(yè)或家庭小作坊為主。

具體到淋浴房細分領(lǐng)域，由于淋浴房定制化程度高，對實地測量、安裝和售后等服務(wù)的要求嚴格，相對國外品牌而言，國內(nèi)品牌具有一定本土優(yōu)勢。同時，淋浴房行業(yè)仍屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)，疊加進入門檻相對較低，行業(yè)內(nèi)參與者眾多且良莠不齊，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，競爭較為激烈。

由于淋浴房屬于耐用消費品，客戶消費頻率低，目前部分中小企業(yè)可能通過壓縮服務(wù)成本進行低價競爭。但隨著行業(yè)逐步成熟，產(chǎn)品標準化程度不斷提升，頭部品牌企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計、渠道建設(shè)、柔性生產(chǎn)能力等領(lǐng)域的布局優(yōu)勢將愈發(fā)突出，行業(yè)內(nèi)的中小產(chǎn)能將逐步出清，行業(yè)分散的競爭格局將趨于集中。

8、進入淋浴房行業(yè)的主要障礙

（1）研發(fā)與設(shè)計壁壘

隨著經(jīng)濟發(fā)展和主要消費群體的變更，消費者對淋浴房的要求不再局限于耐用性，而是更關(guān)注其安全、易潔、封水、順滑、靜音等性能，唯有在淋浴房領(lǐng)域較長時間研發(fā)投入、積累生產(chǎn)制造經(jīng)驗才能形成自身的研發(fā)和生產(chǎn)優(yōu)勢。

同時，我國南北氣候條件差異較大，淋浴房產(chǎn)品不斷推陳出新的過程中，需要綜合考慮不同地區(qū)氣候條件等因素，因地制宜地對五金、膠條等配件產(chǎn)品進行配套研發(fā)設(shè)計。行業(yè)新進入者通常難以深刻理解不同性能、環(huán)境對產(chǎn)品設(shè)計和生產(chǎn)的要求，沒有相應(yīng)技術(shù)的積累，無法在激烈的市場競爭中短期內(nèi)快速搶占市場份額。同時，消費者個性化需求日益強烈，對淋浴房的功能性、裝飾性、時尚性、科技感等方面均提出了更高的要求。

淋浴房的研發(fā)設(shè)計生產(chǎn)過程除了需要充分滿足消費者的個性化喜好與需求外，品牌內(nèi)涵、工藝、色彩、文化、時尚理念等元素的融合創(chuàng)新運用亦是實現(xiàn)創(chuàng)新、增強消費粘性的重要關(guān)鍵點，淋浴房廠商必須具備豐富的技術(shù)儲備以及較強的市場信息收集能力、研發(fā)設(shè)計能力和新產(chǎn)品開發(fā)能力。對于行業(yè)內(nèi)部分中小企業(yè)以及新進企業(yè)，受品牌知名度等因素的影響，難以構(gòu)建具有相應(yīng)能力的設(shè)計團隊，難以滿足消費者需求，因此，本行業(yè)具有較高的研發(fā)與設(shè)計壁壘。

（2）供應(yīng)鏈與生產(chǎn)管理壁壘

淋浴房具備消費品屬性，產(chǎn)品風格、樣式等隨著市場需求、消費導(dǎo)向而改變，與之配套的玻璃、五金、膠條等主要組件也會隨之調(diào)整。同時，淋浴房等衛(wèi)浴產(chǎn)品具有規(guī)格型號多、訂單分散、供貨交期短等特點，對行業(yè)內(nèi)企業(yè)在庫存管理、供應(yīng)鏈優(yōu)化管理等方面的要求較高，行業(yè)新進入者在供應(yīng)商選擇、備貨管理等方面缺少積累和經(jīng)驗，難以通過供應(yīng)鏈管理取得成本優(yōu)勢。

淋浴房產(chǎn)品與家庭衛(wèi)生間面積、格局等直接相關(guān)，其個性化定制特點突出，企業(yè)需充分結(jié)合不同消費者的房屋設(shè)計建造風格、房屋尺寸、個性化需求等進行“量身定制”，產(chǎn)品訂單存在“多品種、小批量、多批次”的特點，難以實現(xiàn)流水線標準化生產(chǎn)。在快速完成產(chǎn)品設(shè)計以滿足不同消費者的個性化需求的同時，企業(yè)要兼顧生產(chǎn)效率與產(chǎn)品質(zhì)量，以保證產(chǎn)品能保質(zhì)保量、及時地交付，這要求企業(yè)具備柔性化生產(chǎn)能力；

此外，地產(chǎn)等大宗業(yè)務(wù)、境外品牌的 ODM 業(yè)務(wù)均對企業(yè)大批量交付的生產(chǎn)能力提出了更高的要求。而柔性化生產(chǎn)、大規(guī)模生產(chǎn)能力的建設(shè)需要企業(yè)投入大量的資金購買生產(chǎn)設(shè)備，并搭建較為完善的信息化系統(tǒng)以提升生產(chǎn)效率，行業(yè)新進入企業(yè)難以在短時間內(nèi)完成上述設(shè)備、信息化系統(tǒng)的合理、科學搭建，是其發(fā)展面臨的重要壁壘。

（3）渠道壁壘

國內(nèi)淋浴房企業(yè)的銷售渠道主要有經(jīng)銷商、大宗業(yè)務(wù)、出口業(yè)務(wù)等，不同銷售渠道的建設(shè)需要具備不同的資源和能力，需要企業(yè)具備強大的支持體系，對企業(yè)的人才團隊、訂單管理、產(chǎn)品配送、經(jīng)銷商管理及售后服務(wù)等諸多方面均有較高的要求。在經(jīng)銷模式中，淋浴房產(chǎn)品對現(xiàn)場實測、方案溝通、安裝、售后等服務(wù)的要求較高，為及時響應(yīng)全國各地消費者的需求、搜集市場關(guān)鍵信息并為產(chǎn)品創(chuàng)新提供方向、更好地傳遞品牌理念，以經(jīng)銷商為主的銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)是業(yè)內(nèi)企業(yè)擴大銷售規(guī)模、贏得市場的重要環(huán)節(jié)。

搭建并運營廣泛且穩(wěn)定的銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)需要業(yè)務(wù)企業(yè)具有品牌感召力、產(chǎn)品吸引力，還需要大量人力、財力的持續(xù)性投入，衛(wèi)浴企業(yè)與經(jīng)銷商之間一般采用同類產(chǎn)品獨家經(jīng)銷的模式，現(xiàn)有企業(yè)與經(jīng)銷商在長期合作中已經(jīng)形成了良好的合作關(guān)系，行業(yè)新進入者難以在短時間內(nèi)搭建其覆蓋全國的銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，是行業(yè)重要壁壘之一。

在大宗業(yè)務(wù)模式中，隨著精裝修房屋交付逐漸成為地產(chǎn)企業(yè)的交付標準，地產(chǎn)企業(yè)正在成為淋浴房行業(yè)的重要客戶，大宗業(yè)務(wù)渠道銷售占比越來越高。目前國內(nèi)房地產(chǎn)開發(fā)行業(yè)集中度相對較高，為保持產(chǎn)品品質(zhì)和供應(yīng)的穩(wěn)定以及品牌聲譽，地產(chǎn)企業(yè)對其供應(yīng)商通常也有嚴格的資質(zhì)認證程序。

品牌知名度高、質(zhì)量好、產(chǎn)能充足的淋浴房企業(yè)可以與各大地產(chǎn)企業(yè)建立良好的戰(zhàn)略合作關(guān)系，獲得穩(wěn)定的訂單。新進入企業(yè)由于產(chǎn)品品質(zhì)和供應(yīng)保障方面存在較大的不確定性，較難搶占現(xiàn)有企業(yè)的客戶資源，從而形成客戶壁壘。在出口業(yè)務(wù)模式中，歐美等國家或地區(qū)的知名衛(wèi)浴品牌商在選擇供應(yīng)商前，通常對供應(yīng)商資質(zhì)有非常嚴格的審定程序，在審定過程中會對供應(yīng)商的生產(chǎn)管控、質(zhì)量管理、售后服務(wù)、訂單快速響應(yīng)能力、全球供應(yīng)能力甚至經(jīng)營狀況等多個方面提出嚴格要求。供應(yīng)商一旦通過資質(zhì)審定，將被納入到上述企業(yè)的供應(yīng)鏈體系，雙方結(jié)成較為長期、穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作關(guān)系。

同時，在既定的產(chǎn)品標準和合作要求下，品牌商更換供應(yīng)商的轉(zhuǎn)換成本通常較高。因此在形成長期穩(wěn)定合作關(guān)系后，客戶一般不會輕易更換供應(yīng)商。新進入企業(yè)短期內(nèi)難以完成質(zhì)量認證，在產(chǎn)品品質(zhì)和供應(yīng)保障方面存在較大的不確定性。因此，新進入企業(yè)較難搶占市場中現(xiàn)有企業(yè)的境外品牌客戶資源。

（4）品牌壁壘

淋浴房行業(yè)的市場化程度較高，中小企業(yè)數(shù)量較多，低端產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，市場競爭較為廣東玫瑰島家居股份有限公司 公開轉(zhuǎn)讓說明書1-1-89激烈，產(chǎn)品的品牌效應(yīng)對于消費者在產(chǎn)品的選擇上具有一定的引導(dǎo)性。品牌力是企業(yè)形象、品牌理念、研發(fā)設(shè)計實力、產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)水平等方面的綜合體現(xiàn)，品牌力的建設(shè)過程中，企業(yè)需要在保證產(chǎn)品高質(zhì)量的基礎(chǔ)上，輔以長期持續(xù)的資金投入、營銷宣傳，短期內(nèi)難以獲得消費者的廣泛認可，是新進入企業(yè)面臨的重要壁壘。

（5）產(chǎn)品質(zhì)量壁壘

淋浴房是家居生活的重要組成部分，消費者對其既有功能性的要求，也越來越關(guān)注其裝飾性。在功能性方面，淋浴房的使用環(huán)境較為復(fù)雜，對其耐腐蝕性、安全性、易潔性等方面都有嚴格的要求；在裝飾性方面，淋浴房整體及五金、鋁型材等配件的光亮度、清潔度、飽滿度等指標對產(chǎn)品指標均具有較大影響。淋浴房的功能性和裝飾性直接影響著消費者的使用體驗甚至人身安全，進而影響相關(guān)產(chǎn)品的市場認可度和銷量。

因此，為嚴格控制相關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量，知名淋浴房品牌企業(yè)對生產(chǎn)過程管理、質(zhì)量體系認證、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品研發(fā)實力、量產(chǎn)能力等方面均制定了一套嚴格的執(zhí)行標準和要求。新設(shè)企業(yè)由于缺乏歷史業(yè)績和產(chǎn)品質(zhì)量口碑，短期內(nèi)又難以達到質(zhì)量認證體系的產(chǎn)品質(zhì)量要求，難以參與淋浴房市場尤其是中高端淋浴房產(chǎn)品市場的競爭。

9、淋浴房行業(yè)內(nèi)的主要企業(yè)

伴隨著國內(nèi)淋浴房行業(yè)的發(fā)展，我國淋浴房行業(yè)逐步形成了中山、佛山、蕭山三大產(chǎn)業(yè)基地。上述產(chǎn)業(yè)基地依靠完善的配套設(shè)施、豐富的供應(yīng)商資源以及發(fā)達的物流體系，占據(jù)了淋浴房行業(yè)的大部分市場份額。目前，主要直接競爭對手的相關(guān)情況如下：

佛山市理想衛(wèi)浴有限公司：成立于 1995 年 11 月，注冊資本 2,000 萬元，位于廣東省佛山市，專門從事淋浴房的設(shè)計、制造。

莎麗科技股份有限公司：成立于 1999 年 3 月，注冊資本 6,300 萬元，位于廣東省中山市，主要生產(chǎn)和銷售淋淋浴房、整體衛(wèi)生間、全景門、情緒香氛沐浴、隱形欄桿。

中山萊博頓衛(wèi)浴有限公司：成立于 2009 年 6 月，注冊資本 6,633.96 萬元，位于廣東省中山市，專業(yè)從事淋浴房定制、全景門、光波房、浴室鏡、地漏及浴室配件的研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)和銷售。

朗斯家居股份有限公司：成立于 2006 年，注冊資本 5,000 萬元，位于廣東省中山市，主要從事淋浴房、浴室柜等定制衛(wèi)浴產(chǎn)品。

廣東玫瑰島家居股份有限公司：成立于2006年10月8日。公告顯示，玫瑰島2022年度、2023年1月-12月營業(yè)收入分別為7.52億元、7.76億元，凈利潤分別為1.08億元、9540.33萬元。

同花順新三板資料顯示，廣東玫瑰島家居股份有限公司主營業(yè)務(wù)是淋浴房、浴室柜、智能馬桶、花灑等全衛(wèi)定制產(chǎn)品及全景門、生態(tài)門、玻璃金屬柜類等定制家居產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)及銷售。公司主要產(chǎn)品包括淋浴房、浴室柜、浴室門、智能馬桶、花灑、龍頭、高分子衛(wèi)浴、智能毛巾架、壁龕、地漏、桑拿房、全景門、玻璃金屬柜、玻璃金屬柜。公司產(chǎn)品設(shè)計兼顧了實用功能與美觀外形，多次獲得德國紅點設(shè)計獎、德國IF產(chǎn)品設(shè)計獎、美國MUSE設(shè)計金獎、意大利A設(shè)計大獎、紅棉設(shè)計獎、沸騰質(zhì)量金獎等獎項。

由于淋浴房細分行業(yè)暫無可比上市公司，考慮到處行業(yè)屬于定制家居、衛(wèi)浴產(chǎn)品領(lǐng)域，故而選取了提供衛(wèi)浴產(chǎn)品的惠達衛(wèi)浴（603385.SH）、箭牌家居（001322.SZ）；提供定制家居產(chǎn)品的皮阿諾（002853.SZ）、頂固集創(chuàng)（300749.SZ），具體情況如下：

惠達衛(wèi)浴：衛(wèi)生潔具、陶瓷磚和整體衛(wèi)浴等。成立于 1997 年 12 月，2017 年 4 月于上海證券交易所主板上市，致力于為消費者提供一站式衛(wèi)浴產(chǎn)品綜合解決方案?；葸_衛(wèi)浴銷售模式分為經(jīng)銷模式和直銷模式，衛(wèi)浴產(chǎn)品以經(jīng)銷模式為主，以工程渠道、電商渠道為輔。

箭牌家居：衛(wèi)生陶瓷、龍頭五金、浴室家具、浴缸浴房等。成立于 2013 年 4 月，2022 年 10 月深圳證券交易所主板上市，主要從事衛(wèi)生陶瓷、龍頭五金、浴室家具等產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售與服務(wù)。箭牌家居主要有經(jīng)銷模式和直銷模式，以經(jīng)銷模式為主，以工程、電商等直銷渠道為輔。

皮阿諾：定制衣柜及精品五金等。成立于 2005 年 6 月，2017 年 3 月于深圳證券交易所主板上市，專業(yè)從事定制櫥柜、衣柜、全屋定制及配套家居產(chǎn)品的設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和相關(guān)服務(wù)的提供。皮阿諾采用以經(jīng)銷模式、大宗業(yè)務(wù)模式及 O2O 模式的復(fù)合營銷模式。

頂固集創(chuàng)：定制衣柜及精品五金等。成立于 2002 年 12 月，2018 年 9 月于深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板上市，專業(yè)從事定制衣柜及配套家居、精品五金、智能五金、定制生態(tài)門和其他智能家居產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。頂固集創(chuàng)采用以經(jīng)銷模式為主，大宗客戶與直營模式為輔的銷售模式。

玫瑰島：包括淋浴房、浴室柜、浴室門、智能馬桶、花灑、龍頭、高分子衛(wèi)浴、智能毛巾架、壁龕、地漏、桑拿房、全景門、玻璃金屬柜、玻璃金屬柜等。成立于2006年10月8日。公告顯示，玫瑰島2022年度、2023年1月-12月營業(yè)收入分別為7.52億元、7.76億元，凈利潤分別為1.08億元、9540.33萬元。公司產(chǎn)品設(shè)計兼顧了實用功能與美觀外形，多次獲得德國紅點設(shè)計獎、德國IF產(chǎn)品設(shè)計獎、美國MUSE設(shè)計金獎、意大利A設(shè)計大獎、紅棉設(shè)計獎、沸騰質(zhì)量金獎等獎項。

第一章 淋浴房相關(guān)概念

一、淋浴房簡介

二、淋浴房的分類

三、淋浴房的質(zhì)量指標

第二節(jié) 淋浴房的主要作用及用途簡介

第三節(jié) 淋浴房技術(shù)分析

第二章 2019-2023年世界淋浴房行業(yè)發(fā)展狀況分析

第一節(jié) 2019-2023年世界淋浴房行業(yè)運行概況

一、世界淋浴房行業(yè)市場供需分析

二、世界淋浴房價格分析

第二節(jié) 2019-2023年世界主要地區(qū)淋浴房行業(yè)運行情況分析

一、美國

二、日韓地區(qū)

三、歐洲

第三節(jié) 2019-2023年世界淋浴房行業(yè)發(fā)展趨勢分析

第三章 2019-2023年中國淋浴房的行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié) 2019-2023年中國經(jīng)濟環(huán)境分析

一、宏觀經(jīng)濟

二、工業(yè)形勢

三、固定資產(chǎn)投資

第二節(jié) 2019-2023年中國淋浴房的行業(yè)發(fā)展政策環(huán)境分析

一、行業(yè)政策影響分析

二、相關(guān)行業(yè)標準分析

第三節(jié) 2019-2023年中國淋浴房行業(yè)發(fā)展社會環(huán)境分析

第四章 2019-2023年中國淋浴房行業(yè)市場運行動態(tài)分析

第一節(jié) 2019-2023年中國淋浴房行業(yè)市場供需分析

一、淋浴房市場消費結(jié)構(gòu)分析

二、淋浴房進出口形勢分析

三、中國淋浴房企業(yè)動態(tài)分析

第二節(jié) 2019-2023年中國淋浴房行業(yè)市場營銷策略分析

一、不斷推出新的銷售方式

二、辨別并選擇正確的銷售對象

三、創(chuàng)造性的廣告策略

四、密切關(guān)注消費者的需求

第三節(jié) 2019-2023年中國淋浴房市場供需平衡分析

第五章 2019-2023年中國淋浴房行業(yè)數(shù)據(jù)調(diào)查分析

第一節(jié) 2019-2023年中國淋浴房行業(yè)規(guī)模分析

一、企業(yè)數(shù)量增長分析

二、從業(yè)人數(shù)增長分析

三、資產(chǎn)規(guī)模增長分析

第二節(jié) 2019-2023年中國淋浴房行業(yè)結(jié)構(gòu)分析

一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析

二、銷售收入結(jié)構(gòu)分析

第三節(jié) 2019-2023年中國淋浴房行業(yè)產(chǎn)值分析

一、產(chǎn)成品增長分析

二、工業(yè)銷售產(chǎn)值分析

三、出口交貨值分析

第四節(jié) 2019-2023年中國淋浴房行業(yè)成本費用分析

一、銷售成本統(tǒng)計

二、費用統(tǒng)計

第五節(jié) 2019-2023年中國淋浴房行業(yè)盈利能力分析

一、主要盈利指標分析

二、主要盈利能力指標分析

第六章 2019-2023年中國淋浴房進出口數(shù)據(jù)監(jiān)測分析

第一節(jié) 2019-2023年中國淋浴房進口數(shù)據(jù)分析

一、進口數(shù)量分析

二、進口金額分析

第二節(jié) 2019-2023年中國淋浴房出口數(shù)據(jù)分析

一、出口數(shù)量分析

二、出口金額分析

第三節(jié) 2019-2023年中國淋浴房進出口平均單價分析

第四節(jié) 2019-2023年中國淋浴房進出口國家及地區(qū)分析

第七章 中國淋浴房區(qū)域市場調(diào)查狀況分析

第一節(jié) 華北市場

一、地區(qū)生產(chǎn)狀況

二、地區(qū)需求狀況

三、地區(qū)競爭狀況

第二節(jié) 中南市場

一、地區(qū)生產(chǎn)狀況

二、地區(qū)需求狀況

三、地區(qū)競爭狀況

第三節(jié) 華東市場

一、地區(qū)生產(chǎn)狀況

二、地區(qū)需求狀況

三、地區(qū)競爭狀況

第四節(jié) 東北市場

一、地區(qū)生產(chǎn)狀況

二、地區(qū)需求狀況

三、地區(qū)競爭狀況

第五節(jié) 西南市場

一、地區(qū)生產(chǎn)狀況

二、地區(qū)需求狀況

三、地區(qū)競爭狀況

第八章 中國淋浴房用戶度市場調(diào)查情況分析

第一節(jié) 淋浴房用戶認知程度

第二節(jié) 淋浴房用戶關(guān)注因素

一、功能

二、質(zhì)量

三、價格

四、外觀

五、服務(wù)

第九章 2019-2023年中國淋浴房產(chǎn)業(yè)市場競爭格局分析

第一節(jié) 2019-2023年中國淋浴房產(chǎn)業(yè)競爭現(xiàn)狀分析

一、市場競爭程度分析

二、淋浴房產(chǎn)品價格競爭分析

三、淋浴房產(chǎn)業(yè)技術(shù)競爭分析

四、淋浴房產(chǎn)業(yè)品牌競爭分析

第二節(jié) 淋浴房競爭優(yōu)劣勢分析

第三節(jié) 2019-2023年中國淋浴房行業(yè)集中度分析

一、市場集中度分析

二、區(qū)域集中度

第四節(jié) 2019-2023年中國淋浴房企業(yè)提升競爭力策略分析

第十章 2019-2023年中國淋浴房行業(yè)重點廠商分析

第一節(jié) 企業(yè)A

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析

三、企業(yè)盈利能力分析

四、企業(yè)償債能力分析

五、企業(yè)運營能力分析

六、企業(yè)成長能力分析

第二節(jié) 企業(yè)B

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析

三、企業(yè)盈利能力分析

四、企業(yè)償債能力分析

五、企業(yè)運營能力分析

六、企業(yè)成長能力分析

第三節(jié) 企業(yè)C

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析

三、企業(yè)盈利能力分析

四、企業(yè)償債能力分析

五、企業(yè)運營能力分析

六、企業(yè)成長能力分析

第四節(jié) 企業(yè)D

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析

三、企業(yè)盈利能力分析

四、企業(yè)償債能力分析

五、企業(yè)運營能力分析

六、企業(yè)成長能力分析

第五節(jié) 企業(yè)E

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析

三、企業(yè)盈利能力分析

四、企業(yè)償債能力分析

五、企業(yè)運營能力分析

六、企業(yè)成長能力分析

第十一章 2019-2023年中國淋浴房行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

第一節(jié) 淋浴房上游行業(yè)分析

一、上游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、上游行業(yè)發(fā)展趨勢

三、上游行業(yè)對淋浴房行業(yè)的影響

第二節(jié) 淋浴房下游行業(yè)分析

一、下游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、下游行業(yè)發(fā)展趨勢

三、下游行業(yè)對淋浴房行業(yè)的影響

第十二章 2024-2029年中國淋浴房產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測分析

第一節(jié) 2024-2029年中國淋浴房產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析

一、淋浴房技術(shù)發(fā)展方向分析

二、淋浴房行業(yè)前景分析

第二節(jié) 2024-2029年中國淋浴房產(chǎn)業(yè)市場預(yù)測分析

一、淋浴房市場供給預(yù)測分析

二、淋浴房需求預(yù)測分析

三、淋浴房進出口預(yù)測

第三節(jié) 2024-2029年中國淋浴房產(chǎn)業(yè)市場盈利預(yù)測分析

第十三章 2024-2029年中國淋浴房產(chǎn)業(yè)投資機會與風險分析

第一節(jié) 2024-2029年中國淋浴房產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境分析

第二節(jié) 2024-2029年中國淋浴房產(chǎn)業(yè)投資機會分析

一、淋浴房行業(yè)區(qū)域投資熱點分析

二、淋浴房行業(yè)投資潛力分析

第三節(jié) 2024-2029年中國淋浴房產(chǎn)業(yè)投資風險分析

一、市場運營風險

二、技術(shù)風險

三、政策風險

四、進入退出風險

第十四章 思瀚結(jié)論和建議