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思瀚發(fā)布《3A游戲行業(yè)發(fā)展態(tài)勢及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院    2024-11-11

1、3A游戲定義

3A游戲的說法最早起源于美國，在游戲領(lǐng)域中的“3A”通常是指：大量的金錢（A lot of money），大量的資源（A lot of resources），大量的時(shí)間（A lot of time）。

3A游戲通常由大型游戲公司或知名工作室開發(fā)，往往擁有龐大的制作團(tuán)隊(duì)，開發(fā)資金可能高達(dá)數(shù)百萬甚至數(shù)億美元，開發(fā)周期也通常為數(shù)年，以確保在圖形、音效、劇情等各方面達(dá)到極高的水準(zhǔn)。

在電子游戲行業(yè)，3A游戲（AAA游戲）代表著巔峰的制作質(zhì)量、頂級的技術(shù)和較大的市場影響力。它們不僅僅是娛樂產(chǎn)品，更是科技、藝術(shù)和商業(yè)的完美結(jié)合。3A游戲不僅定義了行業(yè)的最高標(biāo)準(zhǔn)，也成為全球玩家心目中的黃金標(biāo)桿。

2、3A游戲特點(diǎn)

高畫質(zhì)：3A 游戲在畫面表現(xiàn)上極為出色，擁有精細(xì)的建模、逼真的材質(zhì)紋理以及震撼的光影效果。游戲中的場景豐富多樣，角色的設(shè)計(jì)也十分精致，無論是外貌、服裝還是動(dòng)作表情，都能給玩家?guī)韽?qiáng)烈的視覺沖擊。

豐富的劇情：3A 游戲通常擁有龐大而復(fù)雜的劇情架構(gòu)。故事背景設(shè)定宏大，情節(jié)跌宕起伏，充滿懸念和轉(zhuǎn)折。玩家在游戲中扮演主角，通過完成各種任務(wù)和挑戰(zhàn)來推動(dòng)劇情的發(fā)展。游戲中的角色形象鮮明，性格各異，有著自己的目標(biāo)和動(dòng)機(jī)。

高度可玩性：3A游戲提供多種玩法模式，滿足不同玩家的需求。

3、全球3A游戲市場現(xiàn)狀

游戲市場調(diào)研公司Newzoo數(shù)據(jù)顯示，全球游戲玩家人數(shù)從2019年的25億增長到2023年的33.8億，CAGR達(dá)到7.83%。且隨著游戲完全融入主流和一代代年輕人的成長，該增長趨勢還將持續(xù)，Newzoo預(yù)測玩家數(shù)量在2021—2026年間將以4.3%的年復(fù)合增長率增長，到2026年底游戲玩家數(shù)量將達(dá)到37.9億。

從收入來看，Newzoo在2019年中預(yù)計(jì)2019年全球游戲收入為1521億美元；至2023年已達(dá)到1840億美元，CAGR達(dá)到4.88%。同時(shí)，Newzoo認(rèn)為游戲市場收入將在未來維持1.3%的年平均增長率，并在2026年達(dá)到2057億美元。3A游戲往往都是下載制PC與主機(jī)游戲，因此選取全球下載制PC、主機(jī)游戲收入進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。

根據(jù)Newzoo調(diào)研，下載制PC、主機(jī)游戲收入從2019年的801億美元增長至2023年的916億美元，CAGR達(dá)到3.41%，與全球游戲收入的CAGR基本相當(dāng)。從占比來看，下載制PC、主機(jī)游戲收入占比穩(wěn)定在50%左右，根據(jù)Newzoo發(fā)布的年中預(yù)測數(shù)據(jù)，2019-2021年占比出現(xiàn)下滑，主要是3A大作的發(fā)布延遲和新游戲硬件的持續(xù)供應(yīng)短缺使人們幾乎沒有機(jī)會(huì)消費(fèi)。

2021-2023年，在疫情影響逐漸消弱的背景下，下載制PC、主機(jī)游戲收入占比重新回升，在《博德之門3》、《霍格沃茨之遺》等暢銷大作的強(qiáng)力推動(dòng)下，PC與主機(jī)游戲成為推動(dòng)游戲市場增長的發(fā)動(dòng)機(jī)。

全球游戲行業(yè)收入呈上升趨勢，未來幾年或?qū)⒊掷m(xù)蓬勃發(fā)展，市場規(guī)模不斷增長。同時(shí)，隨著疫情影響的逐漸降低乃至消失，下載制PC、主機(jī)游戲收入有望持續(xù)提升，占比持續(xù)提升。預(yù)計(jì)未來3A游戲?qū)⒊掷m(xù)保持較高的產(chǎn)出，以推動(dòng)PC、主機(jī)游戲行業(yè)的增長。

回顧美國——3A游戲驅(qū)動(dòng)游戲行業(yè)增長

聚焦到美國這一細(xì)分市場，選取美國尚在3A游戲發(fā)展初期的2005年開始進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。NPD Group披露的數(shù)據(jù)顯示，在2007年美國游戲行業(yè)總收入達(dá)到188.5億美元，同比增長高達(dá)39.94%，并且強(qiáng)勁的增長勢頭延續(xù)到2008年，仍然有17.24%的同比增長；在2013年，美國游戲行業(yè)總營收結(jié)束負(fù)增長，開始回升，并且在2014年再次出現(xiàn)及激增，同比增長高達(dá)45.55%，使總營收達(dá)到224億美元，同時(shí)在2015年延續(xù)增勢。

2007年11月， Infinity Ward 通過推出《 使命召喚 4》徹底改變了 FPS 類型游戲，將《使命召喚》提升到了其他游戲無法比擬的高度。僅僅兩個(gè)月時(shí)間，《使命召喚4》銷量就達(dá)到了304萬份，位列2007年全年美國游戲銷售排行榜第三名；在2008年其銷量有突破1000萬大關(guān)，成為了《使命召喚》系列中第一部突破千萬銷量的作品。

2013年9 月 17 日，Rockstar Games正式發(fā)布《GTA5》，立刻成為24小時(shí)內(nèi)收入最高的娛樂產(chǎn)品，成為世界游戲史上具有里程碑意義的一部作品。類似《使命召喚4》、《GTA5》這樣具有里程碑意義的3A游戲能為游戲行業(yè)增長起到至關(guān)重要的作用。

從數(shù)據(jù)來看，《使命召喚4》發(fā)售后，美國游戲行業(yè)總營收出現(xiàn)了連續(xù)兩年的強(qiáng)勢增長；而2009-2012年的總營收連續(xù)下降可能的原因是全球金融危機(jī)導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)衰退；2013年隨著《GTA5》正式發(fā)布帶來的游戲熱潮，美國游戲行業(yè)總營收也結(jié)束了連續(xù)四年的下跌，觸底反彈，同時(shí)在2014年迎來了大反彈，突破此前2008年214億美元的營收峰值。因此，游戲行業(yè)的大幅增長離不開3A游戲的推動(dòng)，一款爆火的3A游戲不僅帶來的是其本身的銷售收入，更有各種游戲硬件、主機(jī)硬件等相關(guān)產(chǎn)物的銷量增長。3A游戲是游戲行業(yè)增長的“助推器”。

聚焦中國——境況相似，爆點(diǎn)已現(xiàn)

從中國游戲市場實(shí)際銷售收入來看，盡管2023年銷售收入為3029.64億元，同比增長13.95%，首次突破3000億關(guān)口，但增長的部分原因是疫情期間諸多負(fù)面因素明顯消退，用戶消費(fèi)意愿和能力有所回升，且縱觀近五年數(shù)據(jù)，最高增長幅度為2019-2020年，同比增長20.71%，但與此前美國2007年與2014年的激增相比，中國游戲行業(yè)漲幅相對較低，缺少刺激點(diǎn)。從中國游戲用戶規(guī)模來看，中國游戲用戶數(shù)量維持在一個(gè)穩(wěn)定的狀態(tài)。

2023年，中國游戲用戶規(guī)模為6.68億人，同比增長0.60%，為歷史新高點(diǎn)。但與中國游戲市場實(shí)際銷售收入情況類似，中國游戲用戶數(shù)量也呈現(xiàn)出缺少上漲動(dòng)力的情況，始終保持在6.6億左右，從2019年至2023年，累計(jì)增長率僅4.21%。

目前中國游戲市場面臨著與美國2007年前的游戲市場一樣的環(huán)境：在游戲行業(yè)具有一定規(guī)模，產(chǎn)值位居世界前列，但是從數(shù)據(jù)來看，增長趨于緩慢，缺少新的增長動(dòng)力。而3A游戲或?qū)⒊蔀樾碌尿?qū)動(dòng)力，有望使中國游戲行業(yè)突破瓶頸，出現(xiàn)與美國2007年和2014年類似的大幅度增長。

對中國市場而言，這樣一個(gè)爆點(diǎn)已經(jīng)來臨。2024年8月20日，《黑神話：悟空》正式上線?！逗谏裨挕肥怯捎螒蚩茖W(xué)公司制作的以中國神話為背景的動(dòng)作角色扮演游戲，也是首款國產(chǎn)“3A大作”。游戲在預(yù)售階段，就已經(jīng)擁有了極大的熱度。

據(jù)Steam平臺8月6日至13日的一周銷量榜顯示，《黑神話：悟空》位列Steam全球周銷量冠軍，更在美國、新加坡、泰國、加拿大、巴西、意大利等12個(gè)國家霸榜。在8月23日21點(diǎn)整，《黑神話：悟空》全平臺銷量超過1000萬套，截至9月25日， 《黑神話》Steam平臺銷量已達(dá)到2070萬份，收入達(dá)到9.92億美元，PCCU達(dá)到241.6萬人，在歷史PCCU排行榜上僅次于《絕地求生》，在所有單機(jī)游戲中排名第一，超過了《賽博朋克：2077》、《艾爾登法環(huán)》等大熱的歐美3A大作。

采取14倍轉(zhuǎn)換率，即從Steam平臺的PCCU轉(zhuǎn)換到PC銷量，預(yù)測《黑神話》在Steam平臺上的銷量或?qū)⑦_(dá)到3370萬份，加上在Epic、WeGame平臺與主機(jī)端購買該游戲的用戶，全球總銷量有望突破4000萬大關(guān)。

在龐大的銷售數(shù)據(jù)背后，離不開中國玩家的突出表現(xiàn)。據(jù)游戲咨詢機(jī)構(gòu)GameDiscoverCo的估算，在Steam平臺上，《黑神話》的中國玩家占比達(dá)到89.7%，美國玩家占3%，日本玩家則占1%；同時(shí)中文評論占據(jù)了超過90%的比例，意味著中國區(qū)玩家大約貢獻(xiàn)了該游戲Steam平臺上1865萬份的銷量。

同時(shí)，《黑神話》的爆火帶動(dòng)8月Steam平臺上簡體中文的占比繼續(xù)擴(kuò)大3.05%，達(dá)到了 35.97%，而英語的占比則下降至了 29.79%。這進(jìn)一步顯示出中國玩家在平臺上的主導(dǎo)地位。隨著《黑神話》的爆火，代表著中國游戲市場的復(fù)蘇以及人們對國產(chǎn)游戲的信心正在提升。在這種情況下，據(jù)彭博社于8月30日報(bào)道，由于多年的投入沒有帶來多少熱門游戲，而且中國市場開始復(fù)蘇，騰訊、網(wǎng)易正在重新考慮或縮減他們對日本游戲工作室的眾多投資；同時(shí)索尼與游戲科學(xué)簽署了針對游戲優(yōu)化、移植等問題的協(xié)助協(xié)議，意味著索尼更加重視中國3A游戲市場。

目前國內(nèi)游戲市場與2007年《使命召喚4》發(fā)售時(shí)的美國游戲市場相似：都具有一定的游戲行業(yè)規(guī)模，且都在行業(yè)遇到一定瓶頸時(shí)誕生了一款具有里程碑意義的3A游戲?！逗谏裨挕返谋鹫宫F(xiàn)了3A游戲在中國的龐大潛在市場。

隨著《黑神話》的大獲成功，未來歐美、日本等國家的3A游戲廠商或?qū)⑻嵘龑χ袊袌龅闹匾暢潭?，同時(shí)較大的潛在市場也有望推動(dòng)國內(nèi)廠商制作3A游戲的積極性，拓展國內(nèi)3A游戲市場。因此，正處在3A游戲行業(yè)發(fā)展初期的中國或?qū)⑴c2007年的美國一樣，在3A游戲的驅(qū)動(dòng)下迎來增長。

《黑神話》給單機(jī)和主機(jī)市場帶來較大增量，反映在中國游戲市場環(huán)比同比均有明顯增長。2024年8月中國游戲市場收入336.40億元，環(huán)比增長21.01%，同比增長15.10%。其中，中國自主研發(fā)游戲游戲國內(nèi)市場實(shí)際銷售收入272.61億元，環(huán)比增長32.90%，同比增長8.35%，中國自主研發(fā)游戲海外市場實(shí)際銷售收入18.80億美元，環(huán)比增長18.55%，同比增長25.12%。

中國游戲市場8月的亮眼表現(xiàn)展現(xiàn)了3A游戲?qū)χ袊螒蚴袌龅拇碳ぷ饔?。同時(shí)，8月中國自主研發(fā)游戲游戲海外市場實(shí)際銷售收入的提升展現(xiàn)了國產(chǎn)3A游戲不僅在國內(nèi)火爆，在海外也有一定的競爭力。因此，在8月份亮眼數(shù)據(jù)的影響下，各游戲廠商有望看到國產(chǎn)3A的巨大潛力，開始布局3A游戲。

第一章 3A游戲行業(yè)概述

第一節(jié) 3A游戲行業(yè)定義及特點(diǎn)

一、3A游戲行業(yè)定義

二、3A游戲行業(yè)特點(diǎn)

第二節(jié) 3A游戲行業(yè)經(jīng)營模式分析

一、生產(chǎn)模式

二、采購模式

三、銷售模式

第二章 全球3A游戲行業(yè)市場調(diào)研分析

第一節(jié) 全球3A游戲行業(yè)概況

第二節(jié) 全球3A游戲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

二、全球3A游戲行業(yè)市場分布情況

三、全球3A游戲行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測

第三節(jié) 全球3A游戲行業(yè)重點(diǎn)區(qū)域發(fā)展分析

第三章 2023-2024年中國3A游戲行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié) 中國3A游戲行業(yè)發(fā)展經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

一、經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、經(jīng)濟(jì)發(fā)展主要問題

三、未來經(jīng)濟(jì)政策分析

第二節(jié) 中國3A游戲行業(yè)發(fā)展政策環(huán)境分析

一、3A游戲行業(yè)政策影響分析

二、相關(guān)3A游戲行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)分析

第三節(jié) 中國3A游戲行業(yè)發(fā)展社會(huì)環(huán)境分析

第四章 中國3A游戲行業(yè)市場供需現(xiàn)狀

第一節(jié) 2023-2024年中國3A游戲市場現(xiàn)狀

第二節(jié) 中國3A游戲產(chǎn)量分析及預(yù)測

一、3A游戲總體產(chǎn)能規(guī)模

二、2020-2023年中國3A游戲產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)

三、3A游戲行業(yè)供給區(qū)域分布

四、2024-2029年中國3A游戲產(chǎn)量預(yù)測分析

第三節(jié) 中國3A游戲市場需求分析及預(yù)測

一、2020-2023年中國3A游戲市場需求統(tǒng)計(jì)

二、中國3A游戲市場需求特點(diǎn)

三、2024-2029年中國3A游戲市場需求量預(yù)測分析

第五章 中國3A游戲行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研分析

第一節(jié) 中國3A游戲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

一、2023-2024年3A游戲行業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀

二、2023-2024年3A游戲行業(yè)需求市場現(xiàn)狀

三、2023-2024年3A游戲市場需求層次分析

四、2023-2024年中國3A游戲市場走向分析

第二節(jié) 中國3A游戲產(chǎn)品技術(shù)分析

一、2023-2024年3A游戲產(chǎn)品技術(shù)變化特點(diǎn)

二、2023-2024年3A游戲產(chǎn)品市場的新技術(shù)

三、2023-2024年3A游戲產(chǎn)品市場現(xiàn)狀分析

第三節(jié) 中國3A游戲行業(yè)存在的問題

一、2023-2024年3A游戲產(chǎn)品市場存在的主要問題

二、2023-2024年國內(nèi)3A游戲產(chǎn)品市場的三大瓶頸

三、2023-2024年3A游戲產(chǎn)品市場遭遇的規(guī)模難題

第四節(jié) 對中國3A游戲市場的分析及思考

一、3A游戲市場特點(diǎn)

二、3A游戲市場分析

三、3A游戲市場變化的方向

四、中國3A游戲行業(yè)發(fā)展的新思路

五、對中國3A游戲行業(yè)發(fā)展的思考

第六章 中國3A游戲進(jìn)出口預(yù)測分析

第一節(jié) 中國3A游戲行業(yè)歷史進(jìn)出口總量變化

一、2020-2023年3A游戲行業(yè)進(jìn)口量變化

二、2020-2023年3A游戲行業(yè)出口量變化

三、3A游戲進(jìn)出口差量變動(dòng)情況

第二節(jié) 中國3A游戲行業(yè)進(jìn)出口結(jié)構(gòu)變化

一、3A游戲行業(yè)進(jìn)口來源情況分析

二、3A游戲行業(yè)出口去向分析

第三節(jié) 2024-2029年中國3A游戲進(jìn)出口預(yù)測分析

第七章 3A游戲行業(yè)細(xì)分市場調(diào)研

第一節(jié) 細(xì)分市場（一）

一、發(fā)展現(xiàn)狀

二、發(fā)展趨勢預(yù)測分析

第二節(jié) 細(xì)分市場（二）

一、發(fā)展現(xiàn)狀

二、發(fā)展趨勢預(yù)測分析

第八章 2020-2023年中國3A游戲行業(yè)競爭態(tài)勢分析

第一節(jié) 2024年3A游戲行業(yè)集中度分析

一、3A游戲市場集中度分析

二、3A游戲企業(yè)分布區(qū)域集中度分析

三、3A游戲區(qū)域消費(fèi)集中度分析

第二節(jié) 2024年3A游戲行業(yè)競爭格局分析

一、3A游戲行業(yè)競爭分析

二、中外3A游戲產(chǎn)品競爭分析

三、國內(nèi)3A游戲行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)發(fā)展動(dòng)向

第九章 3A游戲行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展情況

第一節(jié) 3A游戲上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

一、產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、未來發(fā)展趨勢預(yù)測

第二節(jié) 3A游戲下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

一、產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、未來發(fā)展趨勢預(yù)測

第十章 3A游戲行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)發(fā)展調(diào)研

第一節(jié) 重點(diǎn)企業(yè)（一）

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)競爭優(yōu)勢

三、企業(yè)3A游戲經(jīng)營情況分析

四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

第二節(jié) 重點(diǎn)企業(yè)（二）

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)競爭優(yōu)勢

三、企業(yè)3A游戲經(jīng)營情況分析

四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

第三節(jié) 重點(diǎn)企業(yè)（三）

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)競爭優(yōu)勢

三、企業(yè)3A游戲經(jīng)營情況分析

四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

第四節(jié) 重點(diǎn)企業(yè)（四）

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)競爭優(yōu)勢

三、企業(yè)3A游戲經(jīng)營情況分析

四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

第五節(jié) 重點(diǎn)企業(yè)（五）

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)競爭優(yōu)勢

三、企業(yè)3A游戲經(jīng)營情況分析

四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

第六節(jié) 重點(diǎn)企業(yè)（六）

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)競爭優(yōu)勢

三、企業(yè)3A游戲經(jīng)營情況分析

四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

第十一章 3A游戲企業(yè)管理策略建議

第一節(jié) 3A游戲市場策略分析

一、3A游戲價(jià)格策略分析

二、3A游戲渠道策略分析

第二節(jié) 3A游戲行業(yè)銷售策略分析

一、媒介選擇策略分析

二、產(chǎn)品定位策略分析

三、企業(yè)宣傳策略分析

第三節(jié) 提高3A游戲企業(yè)競爭力的策略

一、提高中國3A游戲企業(yè)核心競爭力的對策

二、3A游戲企業(yè)提升競爭力的主要方向

三、影響3A游戲企業(yè)核心競爭力的因素及提升途徑

四、提高3A游戲企業(yè)競爭力的策略

第四節(jié) 對中國3A游戲品牌的戰(zhàn)略思考

一、3A游戲?qū)嵤┢放茟?zhàn)略的意義

二、3A游戲企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析

三、中國3A游戲企業(yè)的品牌戰(zhàn)略

四、3A游戲品牌戰(zhàn)略管理的策略

第十二章 3A游戲行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險(xiǎn)

第一節(jié) 2024年中國3A游戲行業(yè)前景與機(jī)遇

一、3A游戲市場前景預(yù)測

二、3A游戲行業(yè)發(fā)展機(jī)遇

第二節(jié) 2024-2029年中國3A游戲發(fā)展趨勢預(yù)測分析

一、3A游戲行業(yè)市場趨勢總結(jié)

二、3A游戲市場發(fā)展空間

三、3A游戲產(chǎn)業(yè)政策趨向

四、3A游戲行業(yè)技術(shù)革新趨勢

五、國際環(huán)境對3A游戲行業(yè)的影響

第三節(jié) 2024-2029年3A游戲行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析

一、競爭風(fēng)險(xiǎn)分析

二、市場風(fēng)險(xiǎn)分析

三、管理風(fēng)險(xiǎn)分析

四、投資風(fēng)險(xiǎn)分析

第十三章 研究結(jié)論及發(fā)展建議

第一節(jié) 3A游戲市場研究結(jié)論

第二節(jié) 3A游戲子行業(yè)研究結(jié)論

第三節(jié)思瀚3A游戲市場發(fā)展建議

一、行業(yè)發(fā)展策略建議

二、行業(yè)投資方向建議

三、行業(yè)投資方式建議

圖表目錄

圖表 3A游戲行業(yè)類別

圖表 3A游戲行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)研

圖表 3A游戲行業(yè)現(xiàn)狀

圖表 3A游戲行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

圖表 2020-2023年中國3A游戲行業(yè)市場規(guī)模

圖表 2024年中國3A游戲行業(yè)產(chǎn)能

圖表 2020-2023年中國3A游戲行業(yè)產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)

圖表 3A游戲行業(yè)動(dòng)態(tài)

圖表 2020-2023年中國3A游戲市場需求量

圖表 2024年中國3A游戲行業(yè)需求區(qū)域調(diào)研

圖表 2020-2023年中國3A游戲行情

圖表 2020-2023年中國3A游戲價(jià)格走勢圖

圖表 2020-2023年中國3A游戲行業(yè)銷售收入

圖表 2020-2023年中國3A游戲行業(yè)盈利情況

圖表 2020-2023年中國3A游戲行業(yè)利潤總額