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化妝品行業(yè)的發(fā)展情況和未來發(fā)展趨勢
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院    2022-12-07

1、行業(yè)發(fā)展概況及趨勢

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2021 年我國化妝品類零售總額 4,026 億元，同比增 長了 14.0%。根據(jù) Euromonitor 數(shù)據(jù)，2017-2021 年我國化妝品市場規(guī)模復(fù)合增速為 11.24%，預(yù)計到 2026 年市場規(guī)模將突破 8,000 億元。化妝品消費市場擁有巨大的消費基數(shù)，未來增長潛力巨大，化妝品市場保持著不斷擴容、增長的趨勢，具體如下：

（1）政府不斷加強政策引導(dǎo)和行業(yè)監(jiān)管

隨著我國國民經(jīng)濟的發(fā)展，居民生活水平不斷提升，對各類消費品的需求 量和品質(zhì)要求都不斷提升，對于美麗健康的天然追求讓化妝品已經(jīng)成為一類重 要的居民消費品?！妒奈逡?guī)劃和 2035 遠景目標綱要》明確指出開展中國品牌 創(chuàng)建行動，保護發(fā)展中華老字號，提升自主品牌影響力和競爭力，率先在化妝 品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費品領(lǐng)域培育一批高端品牌。

近年來，我國相繼出臺了一系列扶持國內(nèi)化妝品企業(yè)發(fā)展的政策，也提出 了更多規(guī)范和引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展的要求。2017 年至今，政府主管部門已陸續(xù)出臺了 《化妝品監(jiān)督抽檢工作規(guī)范》《化妝品監(jiān)督管理條例（2020 年修訂）》《化妝品 質(zhì)量管理規(guī)范》《化妝品注冊備案管理辦法》等一系列支持化妝品行業(yè)發(fā)展的政 策，旨在鼓勵行業(yè)的研發(fā)、創(chuàng)新，促進新技術(shù)的推廣應(yīng)用，同時加強行業(yè)監(jiān)管，保證行業(yè)規(guī)范發(fā)展。

《化妝品注冊備案管理辦法》將對化妝品和化妝品新原料注 冊、備案及其監(jiān)督管理活動進行管理。其實施后，會對化妝品及化妝品新原料 的安全性有更明確和細致的規(guī)定，對于提升行業(yè)生產(chǎn)安全準入門檻，推動行業(yè) 有序、可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展有著重要作用。

（2）化妝品電子商務(wù)渠道保持持續(xù)增長態(tài)勢

電子商務(wù)渠道具備低成本、高效率的優(yōu)勢。而化妝品具有重復(fù)式消費和流 量聚集效應(yīng)強兩大特點，非常適合通過電子商務(wù)渠道進行銷售。根據(jù) Euromonitor 的統(tǒng)計，化妝品電商渠道銷售額占比在 2014 年僅為 16%，2019 年 已快速上升至 30%，預(yù)計 2022 年將達到 36%。未來，隨著化妝品品牌方對電子 商務(wù)渠道的持續(xù)投入、電商平臺消費體驗的優(yōu)化升級，化妝品電子商務(wù)市場規(guī) 模將繼續(xù)增長，化妝品線上滲透率將進一步加深。根據(jù) 2021 年艾媒咨詢對中國 網(wǎng)民化妝品購買渠道調(diào)查顯示，網(wǎng)民主要通過綜合電商平臺購買化妝品，占比 高達 63.3%。隨著網(wǎng)絡(luò)購物市場日益活躍，化妝品的線上滲透也將進一步加深， 為本行業(yè)發(fā)展帶來了良好的機遇。

（3）化妝品行業(yè)向“上”走、向“深”走和向“新”走趨勢明顯

伴隨著市場競爭日益激烈，化妝品企業(yè)降本增效的訴求持續(xù)推高，具有規(guī)?；杉吧a(chǎn)優(yōu)勢的企業(yè)得以快速發(fā)展。頭部化妝品企業(yè)依賴優(yōu)質(zhì)原料、創(chuàng)新研發(fā)、嚴格品控、規(guī)模生產(chǎn)、一站式解決方案等多重核心競爭力，能夠快速 響應(yīng)甚至主動激發(fā)多樣化、高迭代的下游需求，在價值鏈中逐步延伸，使供應(yīng) 鏈成為化妝品產(chǎn)業(yè)鏈中發(fā)展愈發(fā)關(guān)鍵的驅(qū)動力。

另一方面，隨著消費理念的成熟，消費者更加注重“悅己”消費，大單品 需求被逐漸細分至更多垂直品類，優(yōu)秀的成熟品牌正在原有產(chǎn)品壁壘上積極尋 求創(chuàng)新，并嘗試突破固有的產(chǎn)品產(chǎn)地認知而形成影響力，化妝品產(chǎn)業(yè)正在從多 個維度不斷向深水區(qū)進發(fā)，核心產(chǎn)品價值、品牌壁壘的差異化優(yōu)勢將更加凸顯。

此外，新品牌和新品類化妝品的崛起速度越來越快，消費者對于化妝品的 安全性、專業(yè)性的關(guān)注度逐漸提高，底層技術(shù)與創(chuàng)新工藝成為化妝品企業(yè)鞏固 行業(yè)地位的基石，企業(yè)增長的驅(qū)動力逐漸由營銷驅(qū)動轉(zhuǎn)為產(chǎn)品驅(qū)動和創(chuàng)新驅(qū)動。

擁有先進生產(chǎn)工藝，產(chǎn)品更新迭代速度快、質(zhì)量嚴格符合化妝品行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量標準的企業(yè)能夠給消費者帶來更好的客戶體驗，從而保證品牌長久發(fā)展，并在 競爭激烈的市場中保持行業(yè)競爭優(yōu)勢，形成新競爭者進入的天然壁壘。

2、行業(yè)的利潤水平及變動趨勢

一般而言，化妝品行業(yè)的利潤水平和變動趨勢主要受品牌知名度與宣傳推 廣、銷售模式、產(chǎn)品配方和生產(chǎn)工藝、上游原料及包材組成及其價格變動、行 業(yè)競爭程度等方面的影響，同時受品牌影響力、銷售模式、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等方面的 影響，各廠家毛利率有所差異。

來源： 思瀚產(chǎn)業(yè)研究院 水羊股份