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戶外用品行業(yè)簡(jiǎn)介及現(xiàn)狀
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院    2023-01-10

（1）行業(yè)概況及現(xiàn)狀

戶外運(yùn)動(dòng)指能貼近自然、感受自然的室外運(yùn)動(dòng)，戶外運(yùn)動(dòng)集健身、旅游、社 交、休閑為一體，包括登山、攀巖、露營(yíng)、野外探險(xiǎn)、騎行、滑雪等多種形式， 在倡導(dǎo)全民健身的時(shí)代，戶外運(yùn)動(dòng)已成為當(dāng)下健康、流行的生活方式。

戶外用品行業(yè)是伴隨著戶外運(yùn)動(dòng)興起而發(fā)展的行業(yè)，隨著大眾積極參與健身 活動(dòng)、培養(yǎng)親近大自然的生活方式，戶外用品行業(yè)實(shí)現(xiàn)了快速的發(fā)展。戶外用品 在消費(fèi)群體、產(chǎn)品功能、應(yīng)用環(huán)境上具有自身的特點(diǎn)，兼具了體育用品、旅游用 品、休閑用品的特征。根據(jù)使用用途，戶外用品分為戶外服裝、戶外用鞋及戶外 裝備三大類別。

（2）國(guó)外戶外用品行業(yè)概況

戶外運(yùn)動(dòng)最早起源于歐美的傳教、探險(xiǎn)和科學(xué)考察，世界上最早的戶外運(yùn)動(dòng) 俱樂(lè)部 1857 年誕生于德國(guó)，以登山、徒步為主要運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展， 戶外探險(xiǎn)活動(dòng)逐漸演變成時(shí)尚的休閑運(yùn)動(dòng)方式，戶外運(yùn)動(dòng)在歐美已經(jīng)逐漸形成相 對(duì)成熟的產(chǎn)業(yè)。目前，歐美的戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模在全球處于領(lǐng)先地位，具有龐大 的用戶基礎(chǔ)和良好的發(fā)展前景。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2019 年全球戶外運(yùn)動(dòng)用品電商市場(chǎng)規(guī)模為 750 億美元，預(yù)計(jì) 2020 年-2024 年將以 6.8%的速度增長(zhǎng)；其中歐洲戶外運(yùn)動(dòng)用品電商市場(chǎng)規(guī)模為 155 億美元，預(yù)計(jì) 2020 年-2024 年將以 5.6%的速度增長(zhǎng)。

根據(jù)美國(guó)戶外行業(yè)協(xié)會(huì)（OIA）統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2017 年美國(guó)消費(fèi)者在戶外運(yùn)動(dòng)中的支出為 8,868 億美元，其中戶外運(yùn)動(dòng)裝備和用品支出為 1,845 億美元；2018 年，美國(guó)至少有 1.518 億人參與了一項(xiàng)戶外運(yùn)動(dòng)，較上一年增加了 570 萬(wàn)；占美國(guó)人口 50.5%的人群參與了戶外活動(dòng)，同比增長(zhǎng) 3.1%，戶外休閑產(chǎn)業(yè)成為第三大消費(fèi)支出產(chǎn)業(yè)，僅次于金融服務(wù)保險(xiǎn)業(yè)和醫(yī)療門診業(yè)。

目前，戶外運(yùn)動(dòng)在歐美已經(jīng)成為節(jié)日度假、娛樂(lè)消遣的重要方式之一，形成了龐大且堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)，占據(jù)重要的行業(yè)地位。

（3）國(guó)內(nèi)戶外用品行業(yè)概況

相比國(guó)外，國(guó)內(nèi)戶外用品市場(chǎng)起步相對(duì)較晚，從 20 世紀(jì) 50 年代開(kāi)始，經(jīng)歷了萌芽、初創(chuàng)、培育、發(fā)展階段，近年來(lái)發(fā)展迅速。2011 年-2019 年，中國(guó)戶外用品零售總額從 107.60 億元增長(zhǎng)至250.20 億元，年度復(fù)合增長(zhǎng)率為 11.12%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：wind 資訊。

據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國(guó)每年有 1.3 億人參與徒步旅行、休閑戶外等運(yùn)動(dòng)，占總?cè)丝诘?9.5%，有 6,000 萬(wàn)人參與登山、攀巖、徒步等運(yùn)動(dòng)，占總?cè)丝诘?4.38%，與美國(guó) 50%的戶外運(yùn)動(dòng)參與率仍有一定差距。從人均消費(fèi)金額看，我國(guó)戶外活動(dòng)年度人均消費(fèi)額不足 20 元，歐美和亞洲發(fā)達(dá)國(guó)家的人均消費(fèi)額在 300-800 元之間，國(guó)內(nèi)戶外用品行業(yè)有巨大的市場(chǎng)潛力可以挖掘。