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進(jìn)入戶外用品行業(yè)的壁壘
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院 揚(yáng)州金泉    2023-01-10

（1）客戶認(rèn)證壁壘

歐美等境外國(guó)家和地區(qū)是戶外用品的主要銷售區(qū)域，境外知名客戶通常對(duì)商品質(zhì)量有較高要求，在選擇供應(yīng)商時(shí)有嚴(yán)格的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。在首次合作時(shí)，客戶需要對(duì)合作方進(jìn)行“驗(yàn)廠”，全方位考察供應(yīng)商的研發(fā)設(shè)計(jì)能力、生產(chǎn)管理水平和售后服務(wù)等方面。

因境外客戶對(duì)供應(yīng)商的認(rèn)證流程較復(fù)雜，成本較高，合格供應(yīng)商認(rèn)證通過(guò)后，客供雙方通常會(huì)保持長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系，合作的粘性較高。因此，在戶外用品生產(chǎn)方面具有一定經(jīng)驗(yàn)及能力的企業(yè)才能獲得優(yōu)質(zhì)客戶的青睞，行業(yè)存在較高的客戶認(rèn)證壁壘。

（2）產(chǎn)品設(shè)計(jì)壁壘

戶外用品屬于消費(fèi)品，隨著居民收入的增長(zhǎng)，消費(fèi)人群更加注重消費(fèi)品質(zhì)與體驗(yàn)，消費(fèi)者對(duì)戶外用品的偏好及要求也在不斷變化；戶外用品制造企業(yè)需要不斷設(shè)計(jì)出符合市場(chǎng)偏好及潮流的產(chǎn)品，而新產(chǎn)品從設(shè)計(jì)理念的提出到產(chǎn)品最后的成型均需要經(jīng)過(guò)不斷地嘗試；特別是設(shè)計(jì)理念提出后，如何將理念結(jié)合生產(chǎn)工藝構(gòu)造出最終的產(chǎn)品，其中特別需要考慮產(chǎn)品結(jié)構(gòu)可以滿足防水、透氣、耐寒、防曬等安全性、保護(hù)性的需求，這就需要品牌商或 ODM/OEM 生產(chǎn)企業(yè)具有豐富的行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，該種生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)對(duì)戶外用品企業(yè)形成了一定的產(chǎn)品設(shè)計(jì)壁壘。

（3）產(chǎn)品質(zhì)量管理壁壘

在戶外用品行業(yè)中，國(guó)際知名品牌商對(duì)供應(yīng)商產(chǎn)品品質(zhì)要求較高，除了要滿足產(chǎn)品市場(chǎng)定位的要求外，還需要有穩(wěn)定的品質(zhì)保障，這就要求供應(yīng)商需要具備嚴(yán)格的質(zhì)量控制體系、良好的售后服務(wù)等等。因此，只有擁有符合客戶要求的質(zhì)量體系的生產(chǎn)企業(yè)，才能夠在戶外用品行業(yè)持續(xù)發(fā)展。

（4）供應(yīng)能力管理壁壘

戶外用品行業(yè)的供應(yīng)能力壁壘體現(xiàn)在企業(yè)的快速生產(chǎn)能力上。戶外用品屬于消費(fèi)品，下游客戶會(huì)根據(jù)市場(chǎng)情況、庫(kù)存情況調(diào)整采購(gòu)數(shù)量，同時(shí)，客戶會(huì)根據(jù)消費(fèi)者偏好不斷豐富產(chǎn)品線，不斷更新產(chǎn)品。這就要求戶外用品供應(yīng)商具備豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)以及良好的供應(yīng)管理能力，以滿足客戶多品類產(chǎn)品快速生產(chǎn)的需求，進(jìn)而形成了供應(yīng)能力管理壁壘。