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跨境電商行業(yè)發(fā)展基本情況
編輯：曾婉甜 來源：思瀚產(chǎn)業(yè)研究院 吉宏股份    2023-03-25

（1）跨境電商行業(yè)的基本情況

跨境電子商務(wù)是指分屬不同關(guān)境的交易主體，通過電子商務(wù)平臺達成交易、進行支付結(jié)算，并通過跨境物流送達商品、完成交易的一種國際商業(yè)活動?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進步以及物流、支付手段的不斷發(fā)展，逐步重塑了傳統(tǒng)國際貿(mào)易的運營模式，互聯(lián)網(wǎng)與國際貿(mào)易的深度結(jié)合推動了傳統(tǒng)國際貿(mào)易流程的電子化、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化。

整個跨境電子商務(wù)體系除了跨境電子商務(wù)交易系統(tǒng)以外，還涉及貨物的在線數(shù)據(jù)傳遞、電子支付結(jié)算、跨境物流運輸和海外倉儲等多方面內(nèi)容。按貨品流向的不同，跨境電子商務(wù)分為跨境出口電子商務(wù)和跨境進口電子商務(wù)；按交易模式的不同，跨境電子商務(wù)的主要模式劃分為 B2B模式、B2C模式等。

跨境電子商務(wù)基于互聯(lián)網(wǎng)的運營模式，縮減了傳統(tǒng)外貿(mào)模式下國內(nèi)外渠道中部分進口商、批發(fā)商、分銷商和零售商等環(huán)節(jié)，在降低海內(nèi)外各環(huán)節(jié)信息不對稱性的同時，有效的減少了中間環(huán)節(jié)所造成的商品流轉(zhuǎn)成本。相較于傳統(tǒng)進出口貿(mào)易模式，跨境電子商務(wù)一方面提升了貿(mào)易效率，降低了中間成本；另一方面，跨境電子商務(wù)也進一步減少傳統(tǒng)進出口貿(mào)易中的信息不對稱、產(chǎn)品個性化程度低等問題?？缇畴娮由虅?wù)的比較優(yōu)勢促使傳統(tǒng)進出口貿(mào)易企業(yè)紛紛涉足跨境電子商務(wù)行業(yè)。

（2）我國跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，在國家電子商務(wù)相關(guān)政策的大力支持及行業(yè)參與者的積極推動下，我國電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善，跨境電商行業(yè)快速發(fā)展，我國跨境電子商務(wù)交易規(guī)模迅速擴大。

支持跨境電子商務(wù)發(fā)展，有利于通過“互聯(lián)網(wǎng)＋外貿(mào)”模式實現(xiàn)優(yōu)進優(yōu)出，發(fā)揮我國制造業(yè)大國優(yōu)勢，擴大海外營銷渠道，合理增加進口，擴大國內(nèi)消費，促進企業(yè)和外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級；有利于增加就業(yè)，推進大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，打造新的經(jīng)濟增長點；有利于加快實施共建“一帶一路”等國家戰(zhàn)略，推動開放型經(jīng)濟發(fā)展升級。

①跨境電商交易規(guī)模持續(xù)擴大

當(dāng)前世界貿(mào)易整體增速趨于收斂，為開拓市場、提高效益，越來越多的商家開始著力于減少流通環(huán)節(jié)、降低流通成本、拉近與國外消費者距離，而跨境電子商務(wù)正為此提供了有利的渠道，中國跨境電商進出口總規(guī)模在近年呈現(xiàn)爆發(fā)增長態(tài)勢。

根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社研究顯示，2017-2021 年，我國跨境電商市場規(guī)模從8.06 萬億元增長至14.20 萬億元，年復(fù)合增長率超 15%，跨境電商行業(yè)滲透率從 29.14%逐年提高，增長至 36.32%。隨著國家跨境電商利好政策的先后出臺、行業(yè)參與者的積極推動及行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的逐漸完善，以及“新消費”觀念和消費升級潮流的沖擊，商品質(zhì)量更有保障的跨境電商市場交易規(guī)模將保持快速增長，未來市場有望得到進一步擴大。

數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)經(jīng)社、國家統(tǒng)計局

注：跨境電商行業(yè)滲透率=中國跨境電商交易規(guī)模÷中國進出口總值

②跨境電商中出口業(yè)務(wù)占比較高

過去幾年，我國跨境電商以出口為主。根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心編制的《2022 年（上）中國跨境電商市場數(shù)據(jù)報告》，2022 年上半年中國跨境電商的進出口結(jié)構(gòu)中，出口占比達到 77.47%，預(yù)計 2022 年全年，出口占比仍將達到 75%以上。

近年來，在政策期許下，“電商滲透率提升+傳統(tǒng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型加速”驅(qū)動跨境電商爆發(fā)性增長。外貿(mào)景氣度下滑，越來越多的商家尋找新型渠道，外貿(mào)渠道持續(xù)轉(zhuǎn)型為跨境電商發(fā)展提供了持續(xù)增長動力。從政策、資本進入以及市場增速視角來看，當(dāng)前正處于出口跨境電商發(fā)展的黃金期。出口跨境電商能夠改革供應(yīng)鏈效率，并持續(xù)保持高增長，符合“互聯(lián)網(wǎng)+”以及“中國制造”的國家戰(zhàn)略方向。

目前我國進口跨境電商還處于起步階段，隨著國內(nèi)市場對海外商品的需求高漲，預(yù)計未來幾年進口跨境電商的份額占比將不斷提升。但由于跨境電商進口受國家政策影響較大，同時政策有收緊趨勢，所以預(yù)計出口跨境電商業(yè)務(wù)份額占比仍將保持較高的水平。

③跨境電商以 B2B業(yè)務(wù)為主，B2C跨境模式逐漸興起

跨境電商模式主要包括 B2B 和 B2C 兩種，其中 B2B 業(yè)務(wù)發(fā)展時間較久，交易量級較大、且訂單較為穩(wěn)定，所以預(yù)計未來跨境電商交易中 B2B 交易仍然是主流。但隨著訂單的碎片化以及中后端供應(yīng)鏈的建立，國內(nèi)跨境電商將商品直接賣給終端消費者將成為趨勢，跨境電商 B2C 模式交易規(guī)模近年來呈現(xiàn)出迅猛的增長勢頭，占比持續(xù)提升，由 2018 年的 17%持續(xù)提升至 2022 年上半年的24%。未來跨境電商行業(yè)將呈現(xiàn) B2B和 B2C協(xié)同發(fā)展的新業(yè)態(tài)。

④新興市場將成為跨境出口 B2C電商“必爭之地”

根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我國跨境電商出口目的地國家主要為美國、俄羅斯、法國、英國等發(fā)達國家。

數(shù)據(jù)來源：中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)

這些地區(qū)網(wǎng)購普及率高、電商滲透率高、基礎(chǔ)設(shè)施完備，因此易形成較大的跨境出口業(yè)務(wù)規(guī)模。但與此同時，跨境電商業(yè)務(wù)在這些發(fā)達國家中的競爭也較為激烈，近年來這些國家的業(yè)務(wù)增速也有所趨緩。

與這些發(fā)達國家形成鮮明對比的是，印尼、馬來西亞、菲律賓、泰國等東南亞發(fā)展中國家電商零售占社會零售比重較低，普遍低于 3%，還有巨大的增長空間。近年來，隨著東南亞地區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的改善，網(wǎng)絡(luò)滲透率快速提升，大多數(shù)東南亞國家的互聯(lián)網(wǎng)滲透率從 2000 年的不足 10%提升至 2021 年的 75%以上。

互聯(lián)網(wǎng)滲透率的快速提升帶動了東南亞地區(qū)電商市場的高速發(fā)展。根據(jù)億邦智庫發(fā)布的《細分增長-2022 東南亞跨境電商出海報告》，預(yù)計到 2025 年東南亞電商市場規(guī)模將從 2021 年的 1,200 億美元增長至2,340 億美元。目前我國有 15.8%的跨境出口企業(yè)已將東南亞作為第一目標(biāo)市場，五成企業(yè)東南亞市場銷售額已占海外市場總銷售額三分之一以上，八成企業(yè)東南亞市場年銷售額較2020 年同比增長超 40%。

另一方面，自 2013 年提出“一帶一路”合作倡議以來，我國與東盟各國的貿(mào)易額穩(wěn)步增長，根據(jù)海關(guān)總署的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2022 年 1-11 月，我國與東盟貿(mào)易總值為 5.89 萬億元，增長 15.5%，占我國外貿(mào)總值的 15.4%。其中，對東盟出口 3.42 萬億元，增長 22.2%；自東盟進口 2.47 萬億元，增長7.4%；對東盟貿(mào)易順差 9,541.4 億元，擴大 90.4%，東盟已超過歐盟，成為我國第一大貿(mào)易伙伴?？梢灶A(yù)見，我國跨境電商出口中發(fā)達國家的占比將持續(xù)下降，新興國家和地區(qū)的占比將會逐漸提升。