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新媒體營(yíng)銷業(yè)務(wù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
編輯：曾婉甜 來源：思瀚產(chǎn)業(yè)研究院 元隆雅圖    2023-04-08

隨著新媒體，尤其是社交媒體的快速發(fā)展，社交網(wǎng)絡(luò)廣告在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)所占比重快速提升。報(bào)告期內(nèi)，公司提供的新媒體營(yíng)銷服務(wù)主要聚焦于新媒體媒介平臺(tái)，以社交網(wǎng)絡(luò)廣告為主，為客戶提供優(yōu)質(zhì)的新媒體營(yíng)銷服務(wù)。

1）我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

①網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)，發(fā)展不斷成熟

根據(jù)艾瑞咨詢 2021 年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告年度洞察報(bào)告，2020 年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 7,666 億元，同比增長(zhǎng) 18.6%，預(yù)計(jì)在三年內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模突破 1.2萬億。從絕對(duì)值來看，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)的生命力旺盛，預(yù)計(jì)在 2022 年市場(chǎng)規(guī)模將超萬億。

數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢

②網(wǎng)絡(luò)廣告在營(yíng)銷市場(chǎng)占絕對(duì)主導(dǎo)

根據(jù)艾瑞咨詢 2021 年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告年度洞察報(bào)告，2020 年度中國(guó)五大傳媒載體廣告營(yíng)收總額為 8,529.4 億元，同比增長(zhǎng) 12.9%，其增長(zhǎng)主要來自于網(wǎng)絡(luò)廣告收入規(guī)模的擴(kuò)大。由于觀眾在室外活動(dòng)的空間有限，居家和室內(nèi)活動(dòng)時(shí)段變多，媒介接觸習(xí)慣進(jìn)一步發(fā)生改變，同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的升級(jí)創(chuàng)新了網(wǎng)絡(luò)廣告的玩法，進(jìn)而達(dá)到更優(yōu)質(zhì)的傳播效果，因此網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值愈發(fā)凸顯，推動(dòng)廣告主將更多的廣告預(yù)算向網(wǎng)絡(luò)廣告傾斜，使得網(wǎng)絡(luò)廣告成為收入規(guī)模增長(zhǎng)最為可觀的廣告形式。

數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢

2）我國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

根據(jù)艾瑞咨詢 2021 年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告年度洞察報(bào)告，2020 年中國(guó)社交廣告市場(chǎng)規(guī)模為 790 億元，增速約 21%，預(yù)計(jì)到 2023 年將接近 1,250 億元。積累了海量用戶的微信、微博、知乎、小紅書等頭部平臺(tái)基于自身的生態(tài)特征和優(yōu)勢(shì)，整合多元營(yíng)銷資源與玩法，向廣告主提供差異化的社交廣告營(yíng)銷產(chǎn)品，同時(shí)持續(xù)優(yōu)化廣告競(jìng)價(jià)體系，為品牌創(chuàng)造新的增量。預(yù)計(jì)在年輕用戶和新興品牌的共同推動(dòng)下，我國(guó)社交廣告市場(chǎng)規(guī)模仍將持續(xù)增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢