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小家電業(yè)務(wù)行業(yè)發(fā)展概況
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院    2023-04-26

①全球小家電市場規(guī)模穩(wěn)健增長

近年來，全球小家電行業(yè)整體保持穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢。根據(jù) Statista 數(shù)據(jù)顯示，2021 年全球小家電零售額已達(dá) 2,562 億美元，同比增長 9.87%。

隨著經(jīng)濟(jì)全球化及國際分工體系的日益深化，歐美品牌商根據(jù)各自的優(yōu)勢逐漸集中于市場調(diào)研、新產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌營銷，逐步將開發(fā)、生產(chǎn)制造、裝配、物流等業(yè)務(wù)鏈向具有勞動力優(yōu)勢的國家轉(zhuǎn)移。伴隨著小家電行業(yè)發(fā)展，我國家電產(chǎn)品生產(chǎn)能力日益提升，中國逐漸成長為小家電生產(chǎn)大國。

②電商平臺渠道促進(jìn)廚電產(chǎn)品銷量快速提升

產(chǎn)品的渠道結(jié)構(gòu)會影響廚電產(chǎn)品的傳播速度。電商渠道可以更快的觸達(dá)消費(fèi)者，進(jìn)而快速建立大眾認(rèn)知并觸發(fā)購買行為。近年來，電子商務(wù)在我國得到了快速發(fā)展，物流配送、倉儲建設(shè)、移動支付、人工智能、大數(shù)據(jù)等配套產(chǎn)業(yè)也發(fā)展迅速，形成了較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈。電商平臺渠道的完善促進(jìn)了廚電產(chǎn)品的線上銷售，部分熱門廚電品類在線上的銷售量快速增長。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2014 年至2022 年，我國小家電線上銷量、銷售額占比穩(wěn)步上升。2020 年小家電銷售渠道進(jìn)一步向線上轉(zhuǎn)移，其中 2022 年國內(nèi)小家電市場銷量線上占比已達(dá) 91%，社交電商、直播等線上新營銷模式發(fā)展迅速，將助推線上渠道銷售占比進(jìn)一步提升。

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)