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2023-2028年中國跨境電商行業(yè)市場現(xiàn)狀與投資前景預(yù)測分析報告
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院    2023-07-07

1、跨境電商行業(yè)發(fā)展趨勢

（1）品牌是影響消費者購買決策的重要因素，跨境電商“品牌化”趨勢顯現(xiàn)

品牌價值觀理念將影響消費者購買決策。以美國為例，Criteo 2019 年針對美國消費者開展的調(diào)研顯示，超過一半的美國受訪者表示他們的購買決策受到品牌價值的影響。

我國跨境電商最早都以白牌、廉價產(chǎn)品為主，但隨著出口跨境電商規(guī)模與流量優(yōu)勢逐步建立、國內(nèi)跨境電商供應(yīng)鏈的完善及同質(zhì)化競爭的加劇，越來越多跨境電商出口企業(yè)意識到“品牌化”將成為未來企業(yè)競爭力的核心，跨境電商出口“品牌化”的趨勢越來越明顯?？缇畴娚唐髽I(yè)通過加大投放高單價與高質(zhì)量的產(chǎn)品，提升客戶粘性，以進一步提升公司收入規(guī)模與營業(yè)利潤。

（2）千禧一代和Z世代的消費影響力日趨顯現(xiàn)，其追求個性化的購物特點催生“客戶驅(qū)動，用戶第一”的 C2B 商業(yè)模式

無論是個人消費支出還是對家庭消費影響的角度而言，千禧一代和 Z 世代的消費影響力均日趨顯現(xiàn)。目前，千禧一代人群占到美國總?cè)丝诘奈宸种灰陨?，?Z 世代人群已經(jīng)超過 1 億，其中擁有自主消費能力的 Z 世代（16 至 25歲）也已超過 4,300 萬人。

追求個性化是 Z 世代和千禧一代的購物的主要特征。Z 世代十分注重個性化與自我的彰顯。對他們而言，消費是自我的表達，因此他們選擇購買能彰顯自我的個性化產(chǎn)品，甚至希望參與產(chǎn)品的創(chuàng)造過程，與品牌分享反饋和產(chǎn)品改進建議。相比于 Z 世代參與產(chǎn)品創(chuàng)造實現(xiàn)個性化，千禧一代也希望品牌迎合他們，購買的商品能反映他們的個性和價值觀。

個性化潮流和消費者行為變化在創(chuàng)造了個性化需求市場的同時，也催生出“客戶驅(qū)動，用戶第一”的 C2B 商業(yè)模式。在傳統(tǒng)商業(yè)時代，要想做到時時、處處以用戶需求為基本出發(fā)點，意味著巨大的成本，僅能服務(wù)極少數(shù)的高端細分客戶。

但在智能商業(yè)時代，互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)據(jù)智能技術(shù)的發(fā)展將會從根本上將傳統(tǒng)工業(yè)時代 B2C 的運作模式轉(zhuǎn)換成客戶驅(qū)動的 C2B 模式。C2B 模式最明顯的特征就是以用戶為主導(dǎo)，用戶從商品的被動接受者變成主動參與者，甚至是決策者。

（3）產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)背景下，電商通過數(shù)據(jù)連接終端消費者與生產(chǎn)企業(yè)，成為助力制造業(yè)智能升級的重要一環(huán)

首先，生產(chǎn)企業(yè)面臨產(chǎn)品生產(chǎn)周期長、無法滿足消費者需求的滯銷風險。以服裝產(chǎn)業(yè)為例，品牌商一般會提早半年甚至一年的時間預(yù)判未來流行趨勢，而從訂單到產(chǎn)品上市，通常需要半年左右的時間，但是隨著消費者的年輕化和對潮流趨勢的追逐，市場動態(tài)變化較大，經(jīng)常出現(xiàn)“暢銷款斷貨、滯銷款積壓”的情況。

其次，傳統(tǒng)品牌的訂單策略是“大批量、少款式”，實行大批量、規(guī)模化生產(chǎn)，在這種需求下，工廠的生產(chǎn)方式通常是精細分解流程以提高生產(chǎn)效率和質(zhì)量。但是隨著終端消費人群和需求的變化，越來越多的品牌商開始調(diào)整供應(yīng)

鏈的節(jié)奏，訂單逐步變小，款式逐漸變多，并且壓縮生產(chǎn)周期；此外，隨著電商發(fā)展，來自線上品牌的小訂單也越來越多。品牌方“小單快反”需求要求工廠改造生產(chǎn)線降低生產(chǎn)成本，以滿足客戶需求，但是傳統(tǒng)工廠普遍缺乏小訂單的處理能力，在柔性供應(yīng)鏈改造方面具有較大的需求。

電商平臺對上游供應(yīng)鏈升級變革最大的價值在于消費大數(shù)據(jù)的指導(dǎo)，將生產(chǎn)和終端消費直接鏈接，生產(chǎn)端按照實際消費情況規(guī)劃設(shè)計、產(chǎn)量、產(chǎn)能分布，實現(xiàn)資源的最優(yōu)配置，同時通過消費數(shù)據(jù)建模，為小規(guī)模私人定制的實現(xiàn)提供基礎(chǔ)支持。

（4）品牌獨立站及線下渠道為跨境電商提供新的增長機遇

①DTC（Direct-to-Consumer）模式下的品牌獨立站將成為時尚電商出海的優(yōu)選模式之一

早期出海的中國企業(yè)大多選擇第三方電商平臺，但在發(fā)展的過程中日益感受到以下三方面的挑戰(zhàn)：首先，平臺站內(nèi)的流量費用越來越高；其次，難以從平臺方獲得用戶的多維數(shù)據(jù)，開展消費趨勢洞察或?qū)τ脩粜枨筮M行深耕；最后，缺乏一定的自主性，不利于品牌營銷。時尚類產(chǎn)品需要更豐富多元的產(chǎn)品展示，以及與消費者進行更深入的互動，而平臺站的產(chǎn)品展示方式較為單一化和標準化，在細節(jié)和個性化展示方面有一定缺失，與消費者的互動也受限于平臺要求，不利于吸引消費者眼球或提供充分的細節(jié)信息來支撐購買決策。

面臨這樣的挑戰(zhàn)，越來越多的中國時尚企業(yè)嘗試建立品牌獨立站，即通過DTC 模式來出海。同時，社交網(wǎng)絡(luò)廣告精準營銷推廣模式的發(fā)展、自營網(wǎng)站服務(wù)商興起等因素也推動品牌獨立站的發(fā)展。2018年起，以Shopify為主的自建站工具越來越成熟，降低了賣家運營獨立站成本和建站難度，為獨立站創(chuàng)造新的風口。近年來 Shopify 的主營收入增長迅猛，2022 年主營收入已達 56.00 億美元。

對于跨境時尚電商企業(yè)而言，采用 DTC 模式主要的優(yōu)勢體現(xiàn)在以下幾個方面：首先，通過品牌獨立站獲取的一手用戶信息將反哺產(chǎn)品設(shè)計及運營管理。通過與消費者互動積累的一手用戶信息，分析消費者需求偏好、購買周期、款式偏好，幫助產(chǎn)品設(shè)計、改進與創(chuàng)新，加快上新速度，為消費者提供超出預(yù)期的購物體驗。

同時，對消費偏好的洞察可協(xié)助優(yōu)化產(chǎn)品的選擇和設(shè)計，降低庫存，提升財務(wù)表現(xiàn)。其次，品牌獨立站與消費者將建立更為直接、持續(xù)的聯(lián)系，實現(xiàn)消費者的終身價值最大化。通過把控渠道和構(gòu)建會員管理體系，品牌與消費者建立直接的聯(lián)系，第一時間將品牌價值、產(chǎn)品更新等信息傳遞給客戶；通過各個環(huán)節(jié)觸點的互動，提升復(fù)購，挖掘消費者生命周期價值的最大化。

②由純線上模式向全渠道模式轉(zhuǎn)變

近年來線上交易憑借效率和成本優(yōu)勢高速發(fā)展，吸引大量傳統(tǒng)貿(mào)易企業(yè)投入電商市場。但線上大量同質(zhì)化產(chǎn)品、產(chǎn)品與消費體驗不佳、退貨率高、獲客成本上升等問題也開始顯現(xiàn)。

目前，跨境電商用戶消費關(guān)注重點逐步轉(zhuǎn)移到商品質(zhì)量和購物體驗。相較純線上購物模式，線下購物的質(zhì)量背書作用和購物體驗優(yōu)勢更加明顯。線下實體店可作為線上的補充，提供產(chǎn)品展示和消費體驗空間，從而提升用戶體驗和滿意度。因此，通過線下門店引流、線上平臺進行轉(zhuǎn)化和服務(wù)的方式將成為行業(yè)的新發(fā)展方向。

2、跨境電商行業(yè)發(fā)展概況

（1）全球零售電商行業(yè)規(guī)模持續(xù)增長，滲透率持續(xù)提升

從全球跨境電商行業(yè)發(fā)展情況看，整體市場規(guī)模保持持續(xù)增長態(tài)勢，未來線上購物在全球范圍內(nèi)將越來越普及。全球零售電商銷售額從 2014 年 1.3 萬億美元增長至 2021年 5.21萬億美元，保持年均 20%以上的增長率。同時，電商銷售額在全球零售總額中的占比也保持穩(wěn)步增長，從 2015 年的 7.4%增長至 2021年的 18.8%。

隨著消費者消費習慣的轉(zhuǎn)變，越來越多消費者通過線上方式進行商品采購。根據(jù)美國商務(wù)部數(shù)據(jù)，美國電商滲透率由 2019 年末的 16%上升至 2020 年的21.3%。

另一方面，服裝零售企業(yè)正在加快布局數(shù)字化零售、全渠道融合的進程。目前，以 H&M、Delvaux、FENTY、CELINE 等為代表的服飾品牌均加大數(shù)字化業(yè)務(wù)布局。同時，品牌零售商開始嘗試視頻購物、虛擬試裝等業(yè)務(wù)，在抵御實體零售客流減少影響的同時，順應(yīng)消費習慣進一步向線上遷移的趨勢。

（2）Amazon 平臺主導(dǎo)全球跨境電商市場，多項舉措助力跨境電商企業(yè)“品牌化”轉(zhuǎn)型

目前跨境電商市場上，國際 B2C 跨境電商平臺主要有 Amazon、eBay、Wish、Walmart、Newegg等，國內(nèi)的主流跨境電商平臺主要有 AliExpress、京東等。其中，Amazon 是目前最大的全球外貿(mào)交易平臺。根據(jù) 2020 年 Statista 數(shù)據(jù)顯示，26%的全球消費者首選的跨境電商平臺為 Amazon，19%的消費者選擇阿里巴巴旗下的 AliExpress，11%的消費者選擇 eBay。在美國電商市場上，75%的消費者直接選擇 Amazon 平臺進行購物，2/3 的消費者選擇該平臺作為產(chǎn)品搜索的第一站。

Amazon 覆蓋了美國、加拿大、歐洲、日本等發(fā)達國家和地區(qū)較強購買力的消費者，中國賣家借助 Amazon 平臺，可以使其商品直接面向全世界最具購買力的消費者，與消費者建立聯(lián)系。

近年來 Amazon 推出多項舉措以扶持賣家品牌，以幫助跨境電商企業(yè)實現(xiàn)“品牌化”轉(zhuǎn)型。Amazon 平臺向賣家品牌所有者推出了 Amazon 品牌備案計劃，跨境品牌電商賣家可以通過 Amazon 品牌備案中心提高品牌保護利益，獲得高級的商品頁面編輯權(quán)限，保障品牌形象和權(quán)益。

跨境電商企業(yè)通過打造品牌備案計劃，將更大程度的放大和利用 Amazon 平臺帶來的用戶流量優(yōu)勢，獲得在Amazon 平臺特殊的品牌建設(shè)和營銷優(yōu)勢，如通過 A+頁面、品牌專門旗艦店、Sponsored Brands 廣告等方式來吸引更多消費者，提升品牌知名度。

（3）歐美發(fā)達國家為中國出口跨境電商主要市場，新興市場前景廣闊

從出口跨境電商海外目的地分布來看，美國、法國擁有完善的基礎(chǔ)設(shè)施和較為成熟的網(wǎng)絡(luò)購物環(huán)境，促使其成為中國跨境電商出口的主要目的地，2018年分別占據(jù)中國出口跨境電商交易額的 17.5%和 13.2%。近年來俄羅斯、巴西、印度等新興市場蓬勃發(fā)展，擁有廣闊電商發(fā)展基礎(chǔ)和巨大發(fā)展?jié)摿?，也吸引了大量中國電商企業(yè)及賣家在這些市場紛紛布局，預(yù)計將成為中國出口跨境電商發(fā)展的增長點。

（4）市場、政策、配套等多方因素共同推動中國出口跨境電商行業(yè)增長

近年來受政策扶持、市場環(huán)境改善等利好因素的影響，中國出口跨境電商保持快速擴張的趨勢。中國出口跨境電商市場交易規(guī)模以年均 20%以上的增速，從 2013年 2.7萬億元增長至 2021年 11.0萬億元。其中，出口電商網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模也不斷擴大，2019 年中國出口跨境電商網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模達到1.73萬億元，同比增長 23.57%。

中國出口跨境電商保持高速增長的原因主要為：

①中國時尚行業(yè)擁有強大的制造體系及完整的供應(yīng)鏈

中國是輕工業(yè)大國，無論是服裝、飾品、還是鞋帽，均擁有設(shè)計、布料和成品制造到倉儲物流的制造產(chǎn)業(yè)集群，長期的合作共贏使得國內(nèi)的優(yōu)秀電商企業(yè)紛紛構(gòu)建了各自的供應(yīng)鏈體系，并在不斷的競爭中迭代供應(yīng)鏈管理能力，時至今日為出海提供了強大的供應(yīng)鏈支撐體系。

②配套政策與建設(shè)逐步完善，業(yè)務(wù)流程逐步成熟

跨境電商作為近年來出現(xiàn)的新貿(mào)易手段，相關(guān)政策的制定也經(jīng)歷了從無到有、從被動到主動的轉(zhuǎn)變。2012 年底以來，中央和地方層面密集出臺支持跨境電商的各項政策，并在通關(guān)、稅收、支付、海外倉建設(shè)等環(huán)節(jié)不斷完善配套措施進行支持。

以“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”形式開展的貿(mào)易活動，由于減少了中間環(huán)節(jié)，為了保證供求雙方的匹配程度，需要相關(guān)配套服務(wù)支持，物流服務(wù)關(guān)乎成本，通關(guān)服務(wù)關(guān)乎效率，支付服務(wù)關(guān)乎交易安全，這些環(huán)節(jié)共同發(fā)展，相互支持，產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，促進出口跨境電商的健康發(fā)展。

（5）中國跨境電商出口品類中，服裝服飾及家居園藝類產(chǎn)品保持高速增長

服裝服飾類及家居園藝類產(chǎn)品保持高速增長。2018 年中國跨境電商零售出口額品類分布上，占比最大的品類為電子產(chǎn)品、服裝服飾、家居園藝，分別占據(jù) 20%、13%及 9%。從增速來看，服裝服飾類及家居園藝類產(chǎn)品出口銷售額增長率均高達 52%。另外，消費者對家居園藝、戶外用品、美妝保健和鞋帽箱包等產(chǎn)品也有較大的需求，占比在 5%以上。

第一章 跨境電商的界定及意義

第一節(jié) 跨境電商的定義及優(yōu)勢

一、跨境電商的定義

二、跨境電商流程

三、跨境電商企業(yè)類型

四、跨境電商的優(yōu)勢

第二節(jié) 跨境電商分類

一、以產(chǎn)業(yè)終端用戶類型分類

二、以服務(wù)類型分類

三、以平臺運營方分類

第三節(jié) 跨境電商的特征

一、全球性

二、無形性

三、匿名性

四、即時性

五、無紙化

六、快速演進

第四節(jié) 跨境電商對外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級的意義

一、促進外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級

二、促使中小企業(yè)進入國際市場

三、提升中小企業(yè)外貿(mào)經(jīng)濟效益

第二章 2020-2022年中國跨境電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié) 政策環(huán)境分析（political）

一、監(jiān)管部門

二、整體市場政策

三、海關(guān)監(jiān)管政策

四、出口電商政策

五、進口電商政策

六、跨境支付政策

七、區(qū)域政策特色

第二節(jié) 經(jīng)濟環(huán)境分析（economic）

一、全球經(jīng)濟運行態(tài)勢分析

二、中國宏觀經(jīng)濟運行狀況

三、中國對外貿(mào)易發(fā)展規(guī)模

五、中國宏觀經(jīng)濟發(fā)展趨勢

第三節(jié) 社會環(huán)境分析（social）

一、人口環(huán)境分析

二、居民收入水平

三、居民消費水平

四、網(wǎng)購的普及化

第四節(jié) 技術(shù)環(huán)境分析（technological）

一、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)

二、web瀏覽技術(shù)

三、安全技術(shù)

四、數(shù)據(jù)庫技術(shù)

五、電子支付技術(shù)

第三章 2020-2022年中國跨境電子商務(wù)市場深度分析

第一節(jié) 中國跨境電子商務(wù)發(fā)展歷程

一、跨境電商1.0階段

二、跨境電商2.0階段

三、跨境電商3.0階段

第二節(jié) 中國跨境電子商務(wù)市場運行分析

一、總體發(fā)展分析

二、市場發(fā)展特點

三、市場發(fā)展規(guī)模

四、市場變革特征

五、消費群體分析

第三節(jié) 中國跨境電子商務(wù)市場格局分析

一、市場結(jié)構(gòu)狀況

二、區(qū)域發(fā)展格局

三、營銷方式結(jié)構(gòu)

四、品類結(jié)構(gòu)狀況

第四節(jié) 國內(nèi)外兩大跨境電商企業(yè)的比較

一、平臺的比較

二、集貨模式比較

三、物流服務(wù)比較

四、清關(guān)模式比較

五、價格優(yōu)勢比較

第五節(jié) 中國跨境電商知識產(chǎn)權(quán)的探析

一、電商與知識產(chǎn)權(quán)

二、糾紛特點分析

三、存在的問題

四、知識產(chǎn)權(quán)風險

五、應(yīng)對策略分析

第六節(jié) 中國跨境電商市場面臨的問題及建議

一、通關(guān)問題

二、物流問題

三、信用問題

四、產(chǎn)品國際競爭力

五、發(fā)展政策建議

第七節(jié) 企業(yè)開展跨境電商業(yè)務(wù)的步驟

一、確定模式及經(jīng)營場所

二、獲得相關(guān)部門認可

三、海關(guān)注冊及備案

四、數(shù)據(jù)對接

第四章 2020-2022年出口電子商務(wù)市場分析

第一節(jié) 中國出口電子商務(wù)市場參與主體分析

一、買家的分布及規(guī)模

二、賣家環(huán)境分析

第二節(jié) 中國出口電子商務(wù)市場發(fā)展態(tài)勢分析

一、整體發(fā)展狀況

二、行業(yè)生命周期

三、市場規(guī)模狀況

四、市場發(fā)展熱點

五、主流模式分析

六、服務(wù)市場狀況

七、市場發(fā)展趨勢

第三節(jié) 出口電商產(chǎn)業(yè)鏈分析

一、產(chǎn)業(yè)鏈簡況

二、產(chǎn)業(yè)鏈上游

三、產(chǎn)業(yè)鏈中游

四、產(chǎn)業(yè)鏈下游

第五章 2020-2022年進口電子商務(wù)市場分析

第一節(jié) 進口電子商務(wù)市場整體分析

一、市場發(fā)展態(tài)勢

二、市場規(guī)模狀況

三、市場投資潛力

第二節(jié) 進口電商消費者分析

一、消費者屬性

二、跨境購物動機偏好

三、跨境購物頻率

四、主要跨境購國家

五、跨境購品類偏好

六、海淘平臺的選擇

七、產(chǎn)品的注重因素

八、支付方式的選擇

九、物流的選擇

第三節(jié) 進口電商主要競爭主體分析

一、國內(nèi)電商企業(yè)

二、國外電商企業(yè)

三、物流/支付企業(yè)

第六章 2020-2022年跨境電子商務(wù)市場重點區(qū)域格局分析

第一節(jié) 廣東省跨境電商市場發(fā)展分析

一、政策環(huán)境

二、國內(nèi)地位

三、市場規(guī)模

四、分布狀況

五、區(qū)域特色

六、發(fā)展動態(tài)

第二節(jié) 浙江省跨境電商市場的發(fā)展

一、國內(nèi)地位

二、整體狀況

三、市場規(guī)模

四、主要園區(qū)

五、主要縣市發(fā)展

六、發(fā)展規(guī)劃

第三節(jié) 福建省跨境電商市場的發(fā)展

一、政策環(huán)境

二、市場規(guī)模

三、市場動向

四、主要市縣發(fā)展

第四節(jié) 江蘇省跨境電商市場的發(fā)展

一、政策環(huán)境

二、市場格局

三、主要市縣發(fā)展

第七章 2020-2022年中國跨境電商試點城市分析

第一節(jié) 中國跨境電商試點城市整體分析

一、試點城市分布

二、試點城市規(guī)模

三、發(fā)展模式對比

四、試點條件分析

第二節(jié) 上?？缇畴娚淌袌龅陌l(fā)展

一、相關(guān)鼓勵政策

二、市場結(jié)構(gòu)分析

三、市場發(fā)展規(guī)模

四、發(fā)展態(tài)勢分析

第三節(jié) 重慶跨境電商市場的發(fā)展

一、行業(yè)發(fā)展政策

二、市場發(fā)展特點

三、市場發(fā)展規(guī)模

四、市場發(fā)展動力

五、未來發(fā)展展望

第四節(jié) 杭州跨境電商市場的發(fā)展

一、建立綜合試驗區(qū)

二、發(fā)展態(tài)勢分析

三、商務(wù)園區(qū)布局

四、市場發(fā)展動態(tài)

五、未來發(fā)展展望

第五節(jié) 寧波跨境電商市場的發(fā)展

一、行業(yè)發(fā)展政策

二、市場發(fā)展規(guī)模

三、市場發(fā)展動態(tài)

四、發(fā)展經(jīng)驗借鑒

第六節(jié) 鄭州跨境電商市場的發(fā)展

一、行業(yè)發(fā)展政策

二、市場發(fā)展規(guī)模

三、市場發(fā)展概況

四、未來發(fā)展規(guī)劃

第七節(jié) 廣州跨境電商市場的發(fā)展

一、行業(yè)扶持政策

二、市場規(guī)模狀況

三、出口模式分析

四、市場發(fā)展動態(tài)

五、面臨的問題

第八節(jié) 深圳跨境電商市場的發(fā)展

一、行業(yè)相關(guān)政策

二、市場發(fā)展規(guī)模

三、市場發(fā)展特點

四、市場發(fā)展優(yōu)勢

五、市場發(fā)展動態(tài)

第九節(jié) 蘇州跨境電商市場的發(fā)展

一、行業(yè)扶持政策

二、市場發(fā)展態(tài)勢

三、面臨的問題

第十節(jié) 青島跨境電商市場的發(fā)展

一、行業(yè)發(fā)展鼓勵

二、市場發(fā)展環(huán)境

三、市場發(fā)展規(guī)模

四、市場發(fā)展條件

五、市場發(fā)展動態(tài)

第十一節(jié) 其他試點城市跨境電商的發(fā)展

一、北京

二、長沙

三、銀川

四、哈爾濱

五、西安

第八章 出口跨境電商主要平臺分析

第一節(jié) ebay

一、平臺簡介

二、發(fā)展優(yōu)勢

三、主要品類

四、戰(zhàn)略動態(tài)

第二節(jié) 亞馬遜

一、平臺簡介

二、發(fā)展優(yōu)勢

三、主要品類

四、戰(zhàn)略動態(tài)

第三節(jié) 速賣通

一、平臺簡介

二、發(fā)展優(yōu)勢

三、主要品類

四、戰(zhàn)略動態(tài)

第四節(jié) 敦煌網(wǎng)

一、平臺簡介

二、發(fā)展優(yōu)勢

三、主要品類

四、戰(zhàn)略動態(tài)

第五節(jié) wish

一、平臺簡介

二、發(fā)展優(yōu)勢

三、主要品類

四、戰(zhàn)略動態(tài)

第六節(jié) 蘭亭集勢

一、平臺簡介

二、發(fā)展優(yōu)勢

三、主要品類

四、戰(zhàn)略動態(tài)

第七節(jié) 大龍網(wǎng)

一、平臺簡介

二、發(fā)展優(yōu)勢

三、主要品類

四、戰(zhàn)略動態(tài)

第八節(jié) 其他出口電商平臺的發(fā)展

一、零米海淘

二、唯一品

三、寶貝格子

第九章 2020-2022年進口跨境電商主要平臺分析

第一節(jié) 進口電商平臺類型分析

一、海外代購平臺

二、直發(fā)/直運平臺模式

三、導(dǎo)購/返利平臺模式

四、海外商品閃購模式

五、自營類

第二節(jié) 天貓國際

一、平臺簡介

二、運營模式

三、經(jīng)營狀況

四、面臨的挑戰(zhàn)

第三節(jié) 京東海外購

一、平臺簡介

二、運營模式

三、經(jīng)營狀況

四、面臨的挑戰(zhàn)

第四節(jié) 蘇寧易購

一、平臺簡介

二、運營模式

三、經(jīng)營狀況

四、面臨的挑戰(zhàn)

第五節(jié) 洋碼頭

一、平臺簡介

二、運營模式

三、經(jīng)營狀況

四、面臨的挑戰(zhàn)

第六節(jié) 其他進口電商平臺

一、唯品會

二、順豐海淘

三、聚美海淘

四、1號店

五、考拉海購

六、萬國優(yōu)品

七、蜜芽寶貝

第十章 中國跨境電子商務(wù)平臺建設(shè)分析

第一節(jié) 跨境電商服務(wù)平臺類型

一、通關(guān)服務(wù)平臺

二、公共服務(wù)平臺

三、綜合服務(wù)平臺

第二節(jié) 平臺建設(shè)流程分析

一、平臺建設(shè)

二、團隊的建立

三、客戶體驗障礙

第三節(jié) 提高跨境電子商務(wù)平臺信任度的策略

一、專業(yè)的設(shè)計外觀和用戶體驗

二、國際第三方資質(zhì)認證和服務(wù)

三、客戶的推薦和評論

四、全面的內(nèi)容和網(wǎng)站基本信息

第十一章 中國跨境電子商務(wù)商業(yè)模式分析

第一節(jié) 跨境電商商業(yè)運營模式介紹

一、模式結(jié)構(gòu)

二、b2b模式

三、b2c模式

四、c2c模式

第二節(jié) 進口電商模式分析

一、海外代購模式

二、直發(fā)/直運平臺模式

三、自營b2c模式

四、導(dǎo)購/返利平臺模式

五、海外商品閃購模式

六、各模式的比較

第三節(jié) 出口跨境電商b2c模式優(yōu)劣勢分析

一、優(yōu)勢分析

二、劣勢分析

第四節(jié) 中國跨境電商開啟產(chǎn)業(yè)園發(fā)展模式

一、產(chǎn)業(yè)園模式的需求分析

二、建立產(chǎn)業(yè)園的作用

三、產(chǎn)業(yè)園區(qū)域布局

四、典型產(chǎn)業(yè)園分析

五、產(chǎn)業(yè)園建設(shè)動態(tài)

第十二章 2020-2022年跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈分析

第一節(jié) 跨境電商供應(yīng)鏈

一、供應(yīng)鏈發(fā)展現(xiàn)狀

二、供應(yīng)鏈的管理

三、供應(yīng)鏈金融分析

四、供應(yīng)鏈面臨的問題

五、供應(yīng)鏈風險分析

六、國外供應(yīng)鏈建設(shè)的借鑒

七、供應(yīng)鏈整合成未來競爭點

第二節(jié) 跨境支付

一、主要支付方式

二、國內(nèi)發(fā)展總況

三、市場結(jié)構(gòu)狀況

四、面臨的問題

五、未來發(fā)展趨勢

第三節(jié) 跨境物流

一、跨境物流規(guī)模

二、主要物流模式

三、主要物流企業(yè)

四、進關(guān)方式

五、海外倉的發(fā)展

六、面臨的風險

七、存在的問題

八、未來發(fā)展焦點

九、投資邏輯分析

第十三章 中國跨境電子商務(wù)領(lǐng)先企業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 阿里巴巴集團

一、企業(yè)發(fā)展概況

二、經(jīng)營狀況分析

三、跨境電商業(yè)務(wù)發(fā)展

四、跨境電商戰(zhàn)略動態(tài)

第二節(jié) 北京敦煌禾光信息技術(shù)有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況

二、經(jīng)營狀況分析

三、跨境電商業(yè)務(wù)發(fā)展

四、跨境電商戰(zhàn)略動態(tài)

第三節(jié) 焦點科技股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況

二、經(jīng)營狀況分析

三、跨境電商業(yè)務(wù)發(fā)展

四、跨境電商戰(zhàn)略動態(tài)

第四節(jié) 環(huán)球資源集團有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況

二、經(jīng)營狀況分析

三、跨境電商業(yè)務(wù)發(fā)展

四、跨境電商戰(zhàn)略動態(tài)

第五節(jié) 環(huán)球市場集團

一、企業(yè)發(fā)展概況

二、經(jīng)營狀況分析

三、跨境電商業(yè)務(wù)發(fā)展

四、跨境電商戰(zhàn)略動態(tài)

第六節(jié) 浙江網(wǎng)盛生意寶股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況

二、經(jīng)營狀況分析

三、跨境電商業(yè)務(wù)發(fā)展

四、跨境電商戰(zhàn)略動態(tài)

第七節(jié) 蘭亭集勢控股有限責任公司

一、企業(yè)發(fā)展概況

二、經(jīng)營狀況分析

三、跨境電商業(yè)務(wù)發(fā)展

四、跨境電商戰(zhàn)略動態(tài)

第十四章 中國跨境電子商務(wù)市場投資機會及建議分析

第一節(jié) 中國跨境電商市場融資分析

一、區(qū)域分布狀況

二、融資項目結(jié)構(gòu)

三、融資方式結(jié)構(gòu)

四、市場融資動向

第二節(jié) 中國跨境電子商務(wù)市場投資機會

一、進口電商投資機會

二、通關(guān)服務(wù)成行業(yè)投資機會

三、供應(yīng)鏈領(lǐng)域的投資機會

四、融資領(lǐng)域的投資機會

五、支付領(lǐng)域的投資機會

六、物流領(lǐng)域的投資機會

第三節(jié) 出口跨境電商的投資機會分析

一、賣家的機會

二、物流商的機會

三、金融服務(wù)商的機會

四、代運營服務(wù)的機會

五、投資商的機會

六、其他投資機會

第四節(jié) 跨境電商投資建議

第十五章 國際跨境電商市場機遇及中國企業(yè)進入風險

第一節(jié) 全球跨境電商市場發(fā)展分析

一、行業(yè)發(fā)展歷程

二、市場規(guī)模狀況

三、市場調(diào)查分析

四、市場競爭狀況

第二節(jié) 國際跨境電商區(qū)域格局特征分析

一、區(qū)域格局分析

二、歐洲市場規(guī)模最大

三、北美市場最受歡迎

四、亞洲市場增長最快

第三節(jié) 美國

一、美國跨境電商消費市場規(guī)模

二、美國跨境電商市場調(diào)查分析

三、美國跨境電商主要平臺介紹

第四節(jié) 西班牙

一、西班牙電子商務(wù)狀況

二、西班牙跨境電商的機遇

三、西班牙電商首選支付方式

四、西班牙電子商務(wù)法律法規(guī)

五、進入西班牙電商市場的風險及措施

第五節(jié) 俄羅斯

一、俄羅斯跨境電商狀況

二、俄羅斯電商支付方式

三、進入俄羅斯電商市場的風險

第六節(jié) 波蘭

一、波蘭電子商務(wù)狀況

二、波蘭跨境電商的機遇

三、波蘭電商支付方式

四、波蘭電子商務(wù)法律

五、進入波蘭電商市場的風險

第七節(jié) 加拿大

一、加拿大電商狀況

二、加拿大跨境電商的機遇

三、加拿大電商支付方式

四、加拿大電子商務(wù)法律

五、進入加拿大電商市場的風險及措施

第八節(jié) 土耳其

一、土耳其電商市場狀況

二、土耳其跨境電商的機遇

三、土耳其電商支付方式

四、土耳其電子商務(wù)法律

五、進入土耳其電商市場的風險

第九節(jié) 日本

一、日本電商狀況

二、日本跨境電子商務(wù)的機遇

三、日本電商支付方式

四、進入日本市場的風險

第十節(jié) 法國

一、法國電商市場狀況

二、法國跨境電子商務(wù)的機遇

三、法國電商支付方式

四、法國電子商務(wù)法律

五、進入法國市場的風險

第十六章 對跨境電子商務(wù)市場發(fā)展前景分析

第一節(jié) 中國跨境電子商務(wù)市場發(fā)展前景及趨勢

一、發(fā)展前景分析

二、市場發(fā)展趨向

三、交易平臺的發(fā)展趨勢

第二節(jié) 對2023-2028年中國跨境電子商務(wù)市場預(yù)測

一、對中國跨境電子商務(wù)發(fā)展因素分析

二、對2023-2028年中國跨境電子商務(wù)交易總額預(yù)測

三、對2023-2028年中國進口電子商務(wù)交易額預(yù)測

四、對2023-2028年中國出口電子商務(wù)交易額預(yù)測

圖表目錄

圖表：跨境電商平臺的交易流程

圖表：2020-2022年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度

圖表：2022年國民經(jīng)濟初步核算

圖表：2020-2022年中國固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）統(tǒng)計

圖表：2022年全國固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速

圖表：2022年東中西部地區(qū)房地產(chǎn)開發(fā)投資情況

圖表：2022年社會消費品總額同比增速

圖表：2022年規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增速

圖表：2022年累計主營業(yè)務(wù)收入與利潤總額同比增速

圖表：2022年累計利潤率與每百元主營業(yè)務(wù)收入中的成本

圖表：2022年規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)主要財務(wù)指標

圖表：2022年規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)經(jīng)濟效益指標

圖表：2020-2022年中國對外貿(mào)易月度進、出口增速

圖表：2020-2022年中國對外貿(mào)易季度進、出口增速

圖表：2022年中國進出口貿(mào)易方式和企業(yè)性質(zhì)情況

圖表：2022年中國與主要貿(mào)易伙伴進出口額及比重

圖表：2022年中國區(qū)域（不包括港澳臺）進出口情況

圖表：2022年中國出口主要商品量值表

圖表：2020-2022年中國重點商品月度出口增速

圖表：2022年中國進口主要商品量值表

圖表：2020-2022年中國衛(wèi)生技術(shù)人員人數(shù)統(tǒng)計

圖表：2022年中國居民消費價格總水平

圖表：2020-2022年中國網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率

圖表：2020-2022年中國手機網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例

圖表：2020-2022年我國網(wǎng)絡(luò)購物/手機網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模及使用率

圖表：2020-2022年中國網(wǎng)上支付/手機網(wǎng)上支付用戶規(guī)模及使用率