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Monster 亮相東南亞民俗活動(dòng)，潮玩 IP 海外加速破圈傳播
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院 2024-10-21

潮流元素融合傳統(tǒng)民俗，國內(nèi)潮玩 IP 加速走入大眾視野。10 月東南亞“九皇齋”期間（10 月 3 日-11 日，每年重陽節(jié)前為期 9 日），泡泡瑪特 The Monster 潮玩亮相各式民俗文化活動(dòng)。例如，新加坡凌蓮寶殿斗母宮理事引入信眾形象的 Labubu玩偶，通過社媒引流吸引 Z 世代年強(qiáng)人關(guān)注“九皇爺誕”文化.

馬來西亞本地信眾攜齊天大圣扮相的 Zimomo 搪膠毛絨玩偶參與游神慶典；臺(tái)灣年輕信眾將 ZIMOMO搪膠臉玩偶作為禮物呈貢給孩童神“三太子”。10 月以來，全球“LABUBU”相關(guān)話題 Google 搜索熱度快速攀升，環(huán)比 9 月增加 88%。

頭部潮流 IP 內(nèi)涵和場景延展性強(qiáng)，海外本土化空間進(jìn)一步打開。東南亞九皇齋信仰根源出自大陸拜斗習(xí)俗（北斗七星及其輔弼二星，后人格化為九皇星神），但主祀對象、游神活動(dòng)在華人移民浪潮中，結(jié)合本地生活和歷史背景已多有嬗變，自發(fā)的民間力量將道教信仰內(nèi)涵徹底民俗化，核心來自大眾對于驅(qū)散疾疫，他鄉(xiāng)保佑平安的切實(shí)共同訴求，因而受到廣泛歡迎。

“LABUBU”代表的樂觀、向上的情緒表達(dá)與本地傳統(tǒng)民俗活動(dòng)的文化內(nèi)核高度契合，官方大膽創(chuàng)新+粉絲二創(chuàng)共推下，IP 場景和價(jià)值內(nèi)涵進(jìn)一步豐富，或有助于海外后續(xù) IP 勢能進(jìn)一步提升。

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