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私處護(hù)理賽道持續(xù)擴(kuò)容，格局相對(duì)分散
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院    2024-10-28

2018 年以來中國(guó)女性私處護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步上升，市場(chǎng)相對(duì)分散。2018-2022年中國(guó)女性私處護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模由 210.9 億元增長(zhǎng)至322.7 億元，CAGR 達(dá) 11.2%，預(yù)計(jì) 2027 年將達(dá)到 484.9 億元，2022-2027 年 CAGR 達(dá) 8.5%。

據(jù)久謙中臺(tái)數(shù)據(jù)，2024Q3天貓平臺(tái)私處護(hù)理行業(yè)婦炎潔市占率第一，達(dá) 18.4%，Intima、EVA、Dofankin、珂蔓朵市占率分列 2-5 名，以海外品牌為主，整體市場(chǎng)格局相對(duì)分散。

女性在購(gòu)買私處護(hù)理產(chǎn)品時(shí)，重點(diǎn)關(guān)注產(chǎn)品本身表現(xiàn)，具備高頻屬性。2023年艾瑞咨詢調(diào)研數(shù)據(jù) TOP3 考慮因素是成分安全、功效效果、使用感。包裝方面：方便好用為消費(fèi)者主要考量因素?？诒矫妫浩放浦葹橄M(fèi)者主要考量因素。

據(jù)艾瑞咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)，受訪者通常 2-3 個(gè)月購(gòu)買一次私處護(hù)理產(chǎn)品，2023 年近一年私處護(hù)理產(chǎn)品人均購(gòu)買次數(shù) 4.7 次，人均消費(fèi)金額是 342.7 元，人均購(gòu)買金額集中在

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