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國內(nèi)在線教育發(fā)展歷程：初步成熟，進(jìn)入提質(zhì)發(fā)展階段
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院    2024-11-02

中國在線教育自上世紀(jì) 90 年代末互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)入中國便開始發(fā)展，期間經(jīng)歷了萌芽期、模式探索期、快速發(fā)展期、初步成熟期四大階段。

誕生初期（20 世紀(jì) 90 年代-2000 年）：隨著 90 年代末互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入中國，在線教育產(chǎn)品也應(yīng)運(yùn)而生。由于當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)寬帶速率低、民眾普及率低，在線教育在彼時(shí)的發(fā)展十分緩慢，主要以視頻課件、電子書籍、電子郵件等形式進(jìn)行內(nèi)容傳播，主要面向高校和成人教育市場。

模式探索（2000-2010 年）：隨著網(wǎng)絡(luò)寬帶的提升，互聯(lián)網(wǎng)教育企業(yè)相繼成立。1999 年，北京華夏大地遠(yuǎn)程教育公司成立，為國內(nèi)外學(xué)員提供語言、計(jì)算機(jī)等多個(gè)領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)輔導(dǎo)課程。2000 年，中華會(huì)計(jì)網(wǎng)校成立，從事會(huì)計(jì)類考試培訓(xùn)。同年，國內(nèi)著名教育機(jī)構(gòu)新東方亦開始布局線上，推出“新東方在線“布局互聯(lián)網(wǎng)教育領(lǐng)域。2001-2004 年期間，滬江網(wǎng)、財(cái)考網(wǎng)、環(huán)球職業(yè)教育在線等相繼成立。在線教育逐步深入到 K12、素質(zhì)教育、職業(yè)培訓(xùn)等各個(gè)賽道的領(lǐng)域之中。

快速發(fā)展期（2010-2017 年）：隨著國外大型開放式在線教育平臺(tái) Coursera、Udacity 和 edX 的出現(xiàn)，慕課（MOOC）在中國興起。2013 年，清華大學(xué)宣布加入美國在線教育平臺(tái) edX，并開設(shè)四門慕課，隨后國內(nèi)各大高校陸陸續(xù)續(xù)開始開設(shè)慕課。此外，猿輔導(dǎo)、作業(yè)幫、高途等從事課外輔導(dǎo)的線上教培機(jī)構(gòu)亦紛紛設(shè)立，行業(yè)的投融資案例亦迎來高峰期。

初步成熟期（2018 年至今）：2018 年下半年開始，在線教育政策環(huán)境趨嚴(yán)，監(jiān)管進(jìn)一步加強(qiáng)，2019 年為規(guī)范在線教育行業(yè)發(fā)展，教育部聯(lián)合有關(guān)部門相繼出臺(tái)一系列調(diào)控政策和文件，行業(yè)整體進(jìn)入初步成熟。與此同時(shí)，行業(yè)格局向頭部集中，頭部在線教育企業(yè)以成熟的教育賽道為基礎(chǔ)積極進(jìn)行跨賽道布局，進(jìn)軍編程、音樂、美術(shù)、早幼教等領(lǐng)域。2020 年全球公共衛(wèi)生事件的出現(xiàn)，用戶對于在線教育的接受度和付費(fèi)意愿進(jìn)一步提升。與此同時(shí)，隨著移動(dòng)端的成熟以及 AI 技術(shù)的蓬勃發(fā)展，在線教育類 APP 的使用頻率和用戶數(shù)量也逐步提升。

截至 2023 年，根據(jù) Statista 數(shù)據(jù)，國內(nèi)在線教育市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到 742.5 億美元，其中在線學(xué)習(xí)平臺(tái)/在線大學(xué)教育/專業(yè)證書市場規(guī)模分別為 682.5/45/15億美元。從細(xì)分內(nèi)容來看，根據(jù)尚普咨詢，2023 年中國在線教育市場中，K12 在線教育/高等教育/職業(yè)教育/素質(zhì)教育的占比分別為 47.1%/19%/20.3%/13.6%。

從布局在線教育的上市公司來看，主要分為在線教育起家的公司以及后續(xù)布局/轉(zhuǎn)型在線教育的公司。在線教育出身的上市公司主要有網(wǎng)易有道、粉筆教育、高途教育，其中網(wǎng)易有道成立于 2006 年，最初專注于搜索引擎和詞典工具，后續(xù)逐步拓展到互聯(lián)網(wǎng)教育領(lǐng)域，打造出有道精品課和網(wǎng)易云課堂等產(chǎn)品；粉筆教育則是線上起家的公考招錄類公司，后續(xù)逐步拓展培訓(xùn)類目到教師資格證、事業(yè)編等類目，目前已經(jīng)是最大的線上招錄類考試培訓(xùn)公司；高途教育為 2014 年成立的在線教育品牌，旗下涵蓋英語、財(cái)會(huì)、公考、教資、留學(xué)、管理等實(shí)用精品課程。

從后續(xù)布局/轉(zhuǎn)型在線教育的公司來看，新東方 2005 年成立新東方在線，為國內(nèi)首批布局在線業(yè)務(wù)的教育公司之一；好未來于 2008 年成立學(xué)而思網(wǎng)校布局在線業(yè)務(wù)；傳智教育則是線下 IT 培訓(xùn)起家后布局在線教育平臺(tái)博學(xué)谷；豆神教育在“雙減”政策出臺(tái)后全面轉(zhuǎn)型在線教育，目前已經(jīng)成為 A 股唯一的完全在線教育公司。

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