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5G 時代下大數(shù)據(jù)及人工智能技術(shù)加快推動數(shù)字營銷行業(yè)變革
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院    2022-07-27

我國高度重視5G技術(shù)研究和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，2019年中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出要加快5G商用步伐；2020年3月，中央政治局常委會會議突出強(qiáng)調(diào)，要加快5G網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)中心等新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進(jìn)度；《國家“十四五”規(guī)劃綱要》明確“新技術(shù)”“新基建”“新要素”關(guān)鍵作用，提出建設(shè)現(xiàn)代基礎(chǔ)設(shè)施體系，激活數(shù)據(jù)要素潛能，加快推動數(shù)字產(chǎn)業(yè)化，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。而隨著國家“新基建”的加快建設(shè)，5G網(wǎng)絡(luò)將進(jìn)一步促進(jìn)移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用領(lǐng)域的拓展、用戶體驗(yàn)的提升，成為推動數(shù)字營銷行業(yè)增長的新動能。

根據(jù)《中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告（2021）》顯示，我國互聯(lián)網(wǎng)用戶穩(wěn)步增長，2020年我國4G用戶總數(shù)達(dá)到12.89億戶，同時5G用戶規(guī)?？焖贁U(kuò)大，終端連接數(shù)突破2億戶。隨著移動終端的普及和廣泛應(yīng)用、移動廣告產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善，移動端數(shù)字營銷市場規(guī)模也在快速增長。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2021年中國網(wǎng)絡(luò)廣告年度洞察報告-產(chǎn)業(yè)篇》，2020年我國移動廣告市場規(guī)模達(dá)到6,725.00億元，同比增長24.20%，同時在整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模中的占比進(jìn)一步提升至87.70%。

未來，受益于品牌方對網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算的不斷投入和數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新，預(yù)計(jì)2023年移動廣告市場規(guī)模將增長至11,741.00億元。

在未來5G技術(shù)逐步實(shí)現(xiàn)商用以及國家大力推動人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等新興科技產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的背景下，數(shù)字營銷行業(yè)創(chuàng)新迭代速度將不斷加快。數(shù)字

營銷公司需在數(shù)據(jù)整合與沉淀、數(shù)據(jù)分析與處理、數(shù)據(jù)智能應(yīng)用等方面持續(xù)加強(qiáng)投入，實(shí)現(xiàn)營銷的數(shù)字化和智能化，不斷增強(qiáng)精準(zhǔn)營銷的業(yè)務(wù)能力，提升效率及效果，方能進(jìn)一步搶占市場份額。