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新媒體營銷成為新的經(jīng)濟增長點，市場空間廣闊
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院    2022-09-09

從互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng)、從電子商務(wù)到社交媒體、從傳統(tǒng)媒體到媒體融合、從數(shù)字化生活到數(shù)字化生產(chǎn)，互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)了整個產(chǎn)業(yè)的變革。在全新互聯(lián)網(wǎng)新媒體時代背景下，當(dāng)下的信息傳播主要以微博、微信、抖音、快手、小紅書等社交平臺作為傳播工具，實現(xiàn)用戶之間的雙向互動。

而社交平臺的興起，逐漸應(yīng)用在市場營銷領(lǐng)域，成為我國主要的新媒體營銷渠道。目前，新媒體行業(yè)的參與者以廣告品牌商、品牌營銷服務(wù)商、MCN/自媒體、媒體平臺和消費者等為主，其中品牌營銷服務(wù)商包括廣告代理公司、交易撮合平臺以及電商代運營公司等。

近年來，自媒體平臺中短視頻平臺和直播電商快速發(fā)展，促成了大量新媒體從業(yè)者的誕生和自媒體的繁榮，新媒體營銷業(yè)務(wù)需求不斷提升。根據(jù)第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)，截至2021年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達9.75億，占網(wǎng)民整體的94.5%，較2020年12月增長4,794萬。

其中短視頻用戶規(guī)模為9.34億，占網(wǎng)民整體的90.5%，較2020年12月增長6,080萬；在直播方面，截至2021年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達7.03億，占網(wǎng)民整體的68.2%，較2020年12月增長8,652萬。其中，電商直播用戶規(guī)模為4.64億，較2020年12月增長7,579萬，電商直播呈現(xiàn)出主體多元化，商品本土化和運營規(guī)范化的發(fā)展趨勢。

隨著短視頻和直播內(nèi)容對網(wǎng)絡(luò)用戶的滲透率持續(xù)加深，相應(yīng)的廣告市場規(guī)模也在持續(xù)擴大，短視頻平臺和直播平臺已成為新媒體營銷的主陣地之一，近年來用戶規(guī)模和活躍時長持續(xù)增長，同時數(shù)據(jù)技術(shù)的升級使得平臺用戶的數(shù)據(jù)價值得到深入挖掘，越來越多的廣告主發(fā)現(xiàn)平臺的營銷價值和潛力。

根據(jù)艾瑞咨詢，我國2021年短視頻平臺廣告市場規(guī)模達到2,154.4億元，同比增長61.2%。隨著短視頻平臺的不斷規(guī)范、內(nèi)容生態(tài)的持續(xù)優(yōu)化和商業(yè)業(yè)務(wù)的全面拓展，短視頻平臺逐漸成為廣告主們營銷的主要陣地之一，預(yù)計在2024年市場規(guī)模突破4,000億元。

圖：2018-2024年中國短視頻行業(yè)廣告市場規(guī)模及預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢

在電商廣告方面，根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，近兩年我國電商廣告市場步向平穩(wěn)增長階段，在2021年規(guī)模達到3,793.0億，2024年規(guī)模將達到5,923.7億，對我國經(jīng)濟拉動作用顯著。

圖：2018-2024年中國電商廣告市場規(guī)模及預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢

新媒體營銷是信息時代不斷發(fā)展的產(chǎn)物。在互聯(lián)網(wǎng)支持力強化和技術(shù)驅(qū)動下，新媒體營銷產(chǎn)業(yè)將持續(xù)整合行業(yè)渠道和資源，強化內(nèi)容創(chuàng)意和優(yōu)化數(shù)據(jù)分析等核心競爭力，以精細化管理促進市場規(guī)模不斷擴展。未來，隨著我國的新媒體營銷發(fā)展速度持續(xù)提升，其影響力對我國經(jīng)濟效益的影響不容忽視。